這個春節，電商靜悄悄

作者丨追命

編輯丨堅果

封面來源丨Unsplash

這個春節什么才是頂流，答案無疑是AI和機器人。

打開電視機看春晚，從中央臺到地方臺，無不把機器人的節目當成了重頭戲來介紹，從舞蹈、

武術再到走秀，讓觀眾大開眼界之余，也悄然成為了春節聯歡的新標配。

而隨手刷一刷社交媒體，則已然又被各類AI應用占領了流量高地，千問和元寶的紅包大戰還未平息，Seedance 2.0又迅速以強大的生成能力在短視頻平臺“炸場”，即便回到線下，全民的電子新寵也已經變成了“無所不能”的豆包。

新科技的崛起，有力提升著人們的精神需求和物質生活，但一代新王亮相，也總伴隨著舊秩序的衰落，這個春節，各大電商平臺的偃旗息鼓，也成為了互聯網行業里另一則不易察覺的變化。

從輪番爭奪總臺春晚的砸錢大戰，再到“春節不打烊”的軍備競賽，近十年來的春節里，總少不了電商登臺唱戲，無論是“貓拼狗”這樣的傳統電商平臺，還是抖音、快手、小紅書等流量新貴，都想趁著春節期間的大流量，來為自家的電商業務再添上一把火。

隨著這種慣例被AI和機器人聯手打破，未來的國內電商，也似乎要正式和自己的黃金時代揮手告別。

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春晚冠名風向標

央視總臺春晚的冠名權歷來是全民關注的風向標，尤其從2015年開始，互聯網企業正式超越傳統廠商，成為總臺春晚合作的主導力量，也讓春晚的大小屏互動變得更為頻繁。

2026年的央視總臺春晚，雖然沒有設置單一冠名贊助商，但從官宣的合作名單來看，傳統消費品牌正在縮減，硬核科技則拔得頭籌。

據財聯社統計，在機器人與AI領域，2026年總臺春晚官宣了宇樹科技、火山引擎、銀河通用、松延動力、魔法原子、追覓科技等企業為合作伙伴。字節跳動旗下人工智能公司火山引擎和大模型豆包也均與2026年總臺春晚達成合作。

在互聯網平臺中，今年的總臺央視春晚僅合作了抖音、B站和小紅書，合作內容也僅限于新媒體傳播，包括豎屏觀看、彈幕視頻以及真人筆記互動等。

作為對比，上一屆的2025乙巳蛇年春晚則設置了獨家電商互動平臺，由淘寶高調摘下，并豪擲25億紅包，同時還為用戶提供了汽車、手機、演唱會門票等實物大獎。

而從今年的地方臺春晚來看，往年被電商、短視頻、社交軟件等占據的贊助C位也大都變成了AI大模型廠商的營銷陣地。

這其中，背靠阿里巴巴的千問，再次展現出了財大氣粗的優勢，繼2月初宣布推出“春節30億大免單”請客喝奶茶活動之后，過年期間又再次投入30億元，一口氣包攬了河南、東方、浙江、江蘇四大衛視春晚獨家冠名，不僅實現片頭片尾、角標、口播及互動頁面全鏈路品牌露出，并作為官方AI合作伙伴參與節目共創。

騰訊旗下的元寶App雖然沒有拿下地方臺春晚冠名權，但與遼寧春晚也展開了深度合作，除了成為特約播映伙伴之外，遼寧春晚上的諸多節目也都植入了元寶的軟廣。

另一家互聯網大廠百度也同樣聯動了兩臺春晚，為自家的產品開路，其中百度地圖成為了天津相聲春晚獨家特約合作伙伴，百度APP則拿下了北京臺春晚首席AI合作伙伴。

如果再算上深圳衛視春晚的獨家冠名商騰勢汽車，安徽衛視春晚獨家冠名商古井貢酒以及遼寧衛視春晚主贊助商（冠名商）快手，今年從央視春晚到地方衛視春晚，主要合作伙伴中都已經不見了電商平臺的蹤跡，尤其是過往在春節期間爭相刷存在感的“貓拼狗”三兄弟，今年更是罕見的過了個“低調年”。

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電商依舊不打烊

事實上，和往年春節一樣。今年各大電商巨頭依然推出了“春節不打烊”活動，對于春節期間能夠正常發貨的商家也將給予一定的流量補貼和活動扶持。

淘天方面，淘寶天貓“春節不打烊”活動從2月12日正式啟動，覆蓋整個春節假期，全國220個城市均能夠正常送貨。此外，天貓超市全國100個重點城市也支持正常配送，與去年平均“次日達”的配送效率相比，今年能夠至少提前“半天”送到。

京東方面，京東物流將連續第14年堅守“春節也服務”的承諾，全國超360個城市、超2200個區縣，以及全球多地消費者即使是在除夕、大年初一，也可以正常下單收貨。

拼多多平臺的“春節不打烊”活動則從2月7日一直持續到2月24日，商家可通過設置“春節不打烊”服務標參與活動，平臺將為參與商品提供流量支持與物流履約保障。在流量扶持方面，拼多多也將在搜索端、個性化推薦流、APP首頁等重要位置對參與活動的商品進行加權展示。

此外，抖音電商、快手電商等平臺也都推出了“春節不打烊”的專題活動頁面，為用戶提供專屬補貼、急速發貨等保障。

盡管平臺一直在鼓勵商家在假期照常履約，但從用戶角度來看，今年還是能感受到過年期間選擇打烊的商家越來越多，還保持正常發貨的，基本都是溢價較高的大品牌，中小商家幾乎少有愿意在過年期間還正常發貨。

對于中小商家來說，由于行業整體在近一兩年都面臨著利潤率越來越低的窘境，春節期間放棄休息和與家人團聚的機會，繼續留守的“性價比”也變得越來越低，而像一些工貿一體的商家，春節假期更是全年唯一的空檔期，有的廠商甚至整個二月都處于停工的狀態。

此外，春節期間的物流配送也在面臨現實層面的挑戰，尤其是國家郵政局在《2026年春運寄遞服務保障方案》中已經明確要求，在“確保春節假期基本服務不斷檔”的同時，嚴禁強制留崗，并要求足額支付加班費，進一步從政策層面呼應了對快遞員權益的保護。

普通商家春節加班的意愿不高，物流配送等基礎設施的成本費用也水漲船高，如果前端還加大廣告宣傳投入，那么對于電商平臺來說，即便春節期間能夠獲得大流量，自身也很難承接得住。

值得一提的是，一些電商平臺雖然仍保留有“春節不打烊”的活動功能，但也為商家提供了更多的自主選擇權，比如抖音商城就上線了“延遲發貨”功能，在臘月十一到正月初八期間，商家可自主選擇關閉或縮短延遲發貨時間。同時抖音商城還放寬了商家在春節期間的服務處理時效、飛鴿平均響應時長等關鍵指標。

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春節過后才是考驗

雖然今年的春節舞臺上，電商已經告別“C位”，甚至連個“副咖”都算不上，但在整個中國互聯網科技的行業版圖中，電商依舊是巨頭之間的必爭之地，甚至是企業的基本盤。

某種意義上來說，不是電商失去了春節的大流量，而是已經不再需要用更多的宣發投入來證明自身的價值。

而回歸到營銷角度，無論是大屏幕上的春晚冠名之爭，還是小屏幕上的紅包福袋大戰，本質上還是巨頭之間在爭奪用戶的注意力。

換言之，大廠想要用戶注意到什么，那就必然要讓產品出現在流量最大的地方，哪怕付出再多的真金白銀。

以阿里和春晚歷年來的合作為例，2016年-2017年，為了奪回微信紅包“偷襲珍珠港”的支付失地，阿里巴巴連續成為春晚獨家互動合作伙伴，旗下支付寶推出的“集五?！被顒禹槃菟⑵辆W絡，也成為了春節期間的新年俗。

2018年，為了助推電商業務從PC端向移動端轉移，阿里與春晚的合作重心從支付寶轉移至淘寶，當年推出“淘寶福袋紅包雨”活動，發放超10億元現金紅包，并推出“清空1000輛購物車”等互動玩法，使得手機淘寶用戶量實現顯著增長。

2025年，阿里巴巴時隔七年重返春晚舞臺，達成兩項獨家合作：由淘寶主導的獨家電商互動平臺，以及由阿里云以技術身份深度參與的獨家云計算與AI合作伙伴。而此時，正恰逢馬云在阿里內部明確提出“發力AI電商”......

由此來看，春節風向標的意義確實存在，但風從何而來，本質依然是由頭部企業、市場以及用戶共同決定的。而這陣風刮過之后，能留下什么，又帶走了什么，則還是取決于產品自身的生命力。

在這一點上，電商似乎早已經完成了用戶積累的早期階段，雖然增長勢頭不再兇猛，但依舊在向上攀登，接下來所要追求的，無非是在繼續保持增量的同時，在“質”上面也有所飛躍。

而對于還處在“拓荒”時期的AI應用和機器人來說，雖然眼下風光無限，但真正的考驗還尚未到來，當年味散去、紅包退潮、用戶回歸日常生活，誰還能繼續被使用和關注，才算是真正走出了萬里長征的第一步。