通信頭條觀察 2026年丙午馬年央視春晚直播期間,央視突然爆出中國移動,不同于其他品牌的密集刷屏,中國移動以獨特的方式驚艷亮相,成為當晚春晚廣告生態中最具巧思的存在,引發全網熱議。
本屆春晚商業氣息濃厚,“獨家”頭銜扎堆,不少品牌的高頻曝光讓觀眾直呼“看春晚像看廣告盛典”,而中國移動的低調突圍,反而成功抓住了觀眾的注意力。
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直播過程中,央視名嘴撒貝寧與尼格買提在互動環節,突然將話題轉向中國移動愛家親情網業務,借著春晚全民團圓的氛圍,向全球華人推介這款貼合民生的通信服務。
兩人從新春牽掛切入,用通俗的語言拆解親情網優勢,強調其全國通聯、短號暢聊的特點,無需記憶冗長手機號,3位短號就能輕松聯系家人,老人孩子都能便捷操作,讓隔著山海的親情聯結更順暢。
除了主持人現場推介,中國移動還巧妙植入小品《又來了》,依托小品鄉村創業與親情聯結的核心劇情,實現品牌與場景的完美融合。
舞臺上,“移動賀歲親情網暢聊”的標語醒目卻不突兀,對聯式的品牌口號更融入鄉村煙火氣,全程僅兩處溫和露出,沒有刻意鋪墊,也沒有夸張宣傳,與小品溫情基調相得益彰。
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相較于其他品牌競爭核心贊助席位、密集曝光的模式,中國移動以非核心合作伙伴的身份,走出了一條精準匹配的植入路徑。
它避開廣告堆砌的誤區,將品牌訴求與春晚“合家歡”氛圍、節目內核深度綁定,用克制且有溫度的方式完成品牌傳遞。
既規避了觀眾對過度廣告的抵觸,也精準觸達目標受眾,這份巧思讓其在眾多品牌中脫穎而出,成為春晚舞臺上極具溫度的民生亮點。
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