流量救不了瓷都，景德鎮2025年GDP負增長0.7%

2025年江西經濟穩定發展，11個地級市里，南昌GDP超8000億、贛州超5000億，鷹潭、新余跑出了6%以上的增速，只有景德鎮同比下降0.7%，成了全省唯一的負增長。

然而這一年的瓷都不缺熱度，“雞排哥”帶火了近4億曝光量，國慶假期游客擠爆陶陽新村夜市，十元六串的陶瓷小飾品被瘋搶。一邊是游人如織的網紅盛景，一邊是經濟下滑的冰冷數據，靠瓷器聞名世界的景德鎮，卡在了哪里？

流量的煙火，熱鬧背后的經濟空轉

景德鎮火了，就該富了？

2025年國慶，景德鎮接待游客超310萬人次，文旅曝光量屢創新高，“雞排哥”被官方授予文旅推介官，攤位前排隊幾小時成常態。但這流量像一陣風，吹過之后只留下熱鬧，沒留下實打實的經濟增量。

陶陽新村的夜市上，500多個攤位里，八成以上在賣十幾塊的陶瓷小飾品、幾十塊的文創擺件，真正能賣出高價的原創作品寥寥無幾。幾公里外的三寶村，曾經的藝術創作凈土，如今被奶茶店、網紅打卡點擠占，一位做了十余年陶瓷的藝術家坦言，自己定價幾百元的原創作品，游客只愿拍照不愿買單，最后只能把一樓租出去賣7元起的窯口尾貨。

文旅的熱度沒能轉化為產業的動力。2025年景德鎮規上工業增加值同比下降13.5%，固定資產投資下降9.3%，這兩個核心指標的下滑，直接拽垮了GDP。游客來景德鎮，買的是十幾塊的小玩意，逛的是免費的古窯遺址，真正能拉動地方稅收、帶動產業升級的消費，少得可憐。

陶瓷獨大，千億產業的隱形短板

景德鎮的命根子是陶瓷，這是共識，但也是它最大的軟肋。官方數據顯示，景德鎮第二產業占GDP比重長期超40%，工業對GDP的貢獻率超過50%，而陶瓷產業又是工業的絕對核心，形成了“1+2+N”產業體系里，“1”獨大、“2”乏力、“N”空白的尷尬格局。

看似風光的千億陶瓷產業，藏著兩大問題。一是增長放緩，后勁不足。2022到2024年，景德鎮陶瓷工業總產值增速從29%、29%驟降到9%，陶瓷制品出口額更是從增速148%跌到-24%，由正轉負。二是結構失衡，低端扎堆。朝千億關口努力的陶瓷產業，先進陶瓷占比僅34%，大部分還是傳統手工藝制品，附加值低、競爭力弱。

對比其他陶瓷產區，差距更明顯。2024年，潮州、佛山的陶瓷制品出口額均達百億級別，靠規模化、產業化站穩國際市場，而景德鎮僅7.9億元，還不及人家一個零頭。另外兩大主導產業——航空、精細化工和醫藥，工業營收都只有500億級別，撐不起陶瓷產業下滑留下的缺口。

改革在發力，轉型在爬坡

景德鎮的經濟下滑，是產業調整期的正常波動。景德鎮一邊在化解歷史包袱，一邊在探索突破之路。

在陶瓷產業上，景德鎮出臺《景德鎮市瓷業文化遺產保護條例》，打造“千館之城”，推進陶瓷知識產權快速協同保護，試圖守住文化根基的同時，推動產業創新。在產業轉型上，深入實施航空產業科技成果轉移轉化試點，推出多項首創性政策，努力培育新的增長極。

景德鎮的“軟實力”并未掉線。2025年，城鎮居民人均可支配收入達53276元，位居全省第二，農村居民收入也排全省第四。常住人口逆勢增長，“景漂”人數超6萬，其中“洋景漂”近6000人，說明這座城市的吸引力還在。

江西的發展，需要南昌、贛州這樣的“領頭羊”，也需要景德鎮這樣有特色、有底蘊的“特色牌”。景德鎮的困境，也是很多傳統文旅城市的通病：流量易得，產業難興；傳承易守，創新難破。

對景德鎮來說，2025年GDP負增長0.7%，撕開了“網紅城市”的流量幻象，也暴露了傳統產業轉型的艱難，更明確了未來的方向。靠流量救不了瓷都，靠單一產業撐不起未來，唯有打破陶瓷獨大的枷鎖，推動產業升級，把文化優勢轉化為經濟優勢，把流量熱度轉化為發展底氣，才能真正走出困局。