春晚C位縣級市！義烏的狠，藏在熱搜和訂單里

作者丨friend歸

編輯丨劉恒濤

頭圖丨義烏全球數貿中心

一根雞毛，敲開春晚大門；一個縣級市，硬剛全球市場。

“有情有義 世界義烏”，2026年央視春晚，作為四大分會場之一，義烏讓全國人民在大年夜感受到了這個浙江中部縣級市特有的風采，收獲了一波全國的流量。

除了“撥浪鼓”“婺劇”“義烏道情”、義烏紅糖制作技藝、朱丹溪中醫藥文化等非遺文化和食品，以及義烏國際商貿城繁忙的場景，現場還展示了宇樹機器人、《黑神話：悟空》、《采茶舞曲》等浙江“特產”。春晚義烏分會場“大咖”云集，成龍、萊昂納爾·里奇，以及李心草、劉燁、張若昀中外明星相繼亮相。

這次亮相春晚，義烏拿到了兩個“首個”：

全國首個獨立承辦央視春晚分會場的縣級市；

浙江省首個承辦央視春晚分會場的城市；

山姆店入駐義烏的背后

有媒體做了比較，在同為今年春晚分會場的四個城市中，義烏城鎮人均可支配收入達到9.7萬元，超過了合肥、哈爾濱、宜賓，人均GDP達到13萬元，僅次于合肥，進出口外貿數據更是遙遙領先。

義烏經濟是什么水平？

“不久后，我們還將迎來山姆會員制超市項目的入駐，這更是義烏消費升級、潮流引領能力提升的重要標志。”2026年2月，義烏市商務局副局長何帆曾對外表示。媒體預計，山姆會員制超市將最遲2027年在義烏開業。

山姆會員店的選址，除了對交通便利性、建筑面積、停車位以及市政配套的要求之外，對城市的人口基數、區域消費能力，均有嚴格的要求。截至2026年2月，山姆已經在縣級城市開業3家，包括江蘇昆山店、福建晉江店、江蘇張家港店。除此之外，江蘇江陰店已開工建設。

這些城市，均為全國百強縣前列的“超級縣”，GDP 高、人均收入高、消費力強。成為山姆店入駐的縣級城市，顯示的是義烏的經濟實力。

人均GDP、可支配收入領先的背后，是義烏靚麗的進出口成績，不但支撐起了義烏人的收入水平，也讓國人在復雜國際形勢下挺直了腰桿。

2025年，浙江金華進出口總額達1.05萬億元人民幣，同比增長近20%，增速超過深圳、上海、廣州等外貿強市，躋身全國第八座“外貿萬億之城”。這其中，最大的支撐來自義烏。2025年，義烏市進出口總值占金華全市近八成，達8365億元，同比增長25.1%。其中，出口額達到7307.0億元，同比增長24.1%；進口額為1058.0億元，同比增長32.3%。

不久前，2025年義烏經濟“成績單”出爐。義烏在2025年實現了7.9%的GDP增速，經濟總量達到2693.3億元；人均可支配收入達92852元，超過北上廣深。同時，義烏市場經營主體數量，保持全國縣（市、區）第一，外貿出口保持全國縣（市、區）第一；并且連續兩個季度奪得全省“6+2”核心指標考核、全省“千項萬億”重大項目考核“雙第一”。

在復雜國際背景下，作為“世界小商品之都”“世界超市”，義烏2025年的發展數據，讓國人吃了頓舒心的年夜飯。

“熱搜體質”和“義烏指數”

義烏還有“熱搜體質”，常常登上百度熱搜，為全國網民貢獻了不少情緒價值。

2025年9月底，2025全國城市傳播熱度指數前100名榜單發布，義烏位列全國縣級市第一名。根據義烏中國小商品城大數據有限公司披露的數據，義烏全年引爆30億人次曝光，平均每周一個全網熱搜。

2026年開年，一款來自義烏的馬年玩偶在社交媒體上走紅。原本應該是咧嘴微笑的“笑笑馬”，被工人縫成了嘴巴向下的“哭哭馬”。這本是一次生產失誤，沒想到變成了爆款。顧客在退換貨后，把這個瑕疵品拍了視頻發在平臺，視頻爆火，55.7萬轉發，42萬點贊。老板娘訂單暴漲，每日訂單數量近兩萬個。為了滿足激增的市場需求，“哭哭馬”的工廠生產線已從最初的2條，火速擴充至10余條。

很多打工人表示，“哭哭馬”的表情既治愈又解壓。在生活和工作中，每個人面對的是工作與生活的雙重壓力，“哭哭馬”的表情，也是每一位職場人的心靈映照。一位在銀行工作的白領表示，微笑服務是銀行業的禮儀規范，當被客戶誤解、受委屈時，“哭哭馬”的表情傳遞出的是每位同事的內心感受。

這款意外爆火的“哭哭馬”，也受到了海外客戶的關注和青睞，巴西、墨西哥、南非、俄羅斯等國的客戶都下了訂單。

坊間還流傳著“義烏指數”能預測美國大選、世界杯比賽結果的說法，坐在國際商貿城7.5萬個格子鋪間的義烏老板們，可以通過訂單，洞悉各種國際上的波動和熱點。

霸氣怒懟CNN，無懼美國關稅戰

2025年4月，美國對華關稅加征至125%。面對復雜的外部環境，義烏商戶該如何應對？

“他們要，我們就做；不要，我們就出給其他客戶。”在2025年4月，面對CNN記者的提問，“義烏最牛老板娘”聶自勤說出了這段話。這是關稅戰以來最直觀、最“解氣”的一次民間回應。

跟據媒體報道，美國客戶臨時取消訂單，兩三千萬的貨壓在倉庫，聶自勤兩天沒合眼，臨時租了近3000平方米的庫房。此后，她迅速調整策略，給微信通訊錄里的七八千位客戶發消息，精選部分低價產品按成本價在朋友圈促銷，引流款秒光，這些顧客在采購時，也會選購一些其他商品，聶自勤因此也賣去一些高端貨。

這不是她第一次找出路。疫情時，她在線上賣貨，工人封在廠里，她就趁著夜色讓客戶翻墻來取貨。電商直播火了，她也在村里搞過展廳。但凡是個機會，她都要想辦法去抓住。

義烏老板也有互助的傳統。有老板的美國訂單被取消，剩下原材料在倉庫，朋友就把自己南美和歐洲的訂單分給他做代加工。因為以前這位老板美國生意做得大的時候，也常來找這位朋友做加工。

聶自勤對外表示，就算美國市場關閉，他們還可以做轉口貿易，走墨西哥、越南、柬埔寨，轉到美國，“高速要是收費，我們就走低速；大路不通行，我們走小路。總能找到出路。”

在義烏，生意從來不是一帆風順。2008年金融危機、2020年疫情、盧布崩盤、美國大選、關稅大棒……每一陣風刮過，都有人貨砸手里，也有人咬牙熬過來。

長期在商海浮沉，義烏人已經形成了對抗風險的系統，沒有人會把雞蛋放在一個籃子里，尋求多方客戶，做好市場對沖，是義烏老板的基本操作。從2018年起，很多義烏商戶就開始主動調整客戶結構，開拓非美市場。如今，義烏對“一帶一路”共建國家的出口額占比已超過60%。

2025年，義烏對非洲、拉丁美洲、東盟等新興市場分別進出口1507.0億元、1274.3億元、939.5億元，同比增長23.4%、14.1%、46.7%。這也是在復雜的2025年，義烏進出口貿易總額仍然實現25%左右增長的原因。

從“買賣全球”到“智造未來”

站在“十四五”與“十五五”的交匯點上，義烏正謀劃城市產業升級。這座因小商品而聞名的城市，早已不滿足于傳統產業，正發力布局高端產業。

吉利很早便在義烏布局了其高端發動機制造基地；近年來，領克汽車在義烏投資180億元建設整車生產基地，規劃年產25萬臺的新能源汽車，生產高端車型領克900；零跑汽車建設熱管理系統及底盤技術生產基地；欣旺達建設動力電池生產基地，年產能50GWh，擬總投資213億元。

義烏發展汽車產業，是以吉利為龍頭、以新能源為方向、以全球市場為依托、以政策改革為保障的戰略選擇，目標是從“世界超市”的商貿強市，升級為“數貿+智造”雙輪驅動的全球超級中心。

2025年10月，義烏第六代市場“全球數貿中心”正式開業。距離第五代國際商貿城啟用已過去21年，這一次升級的核心是全面數智化。據了解，這里部署了萬兆光網、跨境數據傳輸通道等數字新基建。

在義烏全球數貿中心，AI正成為產業升級的動力。從智能眼鏡、外骨骼機器人到機器人咖啡師，新生代義烏人正轉向AI硬件賽道，讓“義烏制造”植入“AI智造”的基因。此外，義烏不止在賣AI產品，更在用AI賣產品。商戶對著鏡頭念“123”，AI軟件將中文口型匹配成流利英文，單條視頻帶動銷售增長三四十萬元。

據了解，義烏全球數貿中心在2025年引入群核科技與強腦科技，兩家為杭州“科技六小龍”企業。其中，群核科技助力其打造“AI+小商品貿易”模式，通過低門檻、高效能的數字工具賦能商家；強腦科技則將腦機接口技術落地消費級產品，幫助經營戶提升產品競爭力。

除了傳統產業和新興產業，義烏的視野，早已投向更遠的未來，人工智能、仿生電子、柔性電子等未來產業將在此布局。憑著敢為人先的商業魄力，這座縣城正成為高端制造與新興產業的強勁引擎。

義烏，正用它四十余年的商貿積淀，完成這一次從“買賣全球”到“智造未來”的跨越。