動畫是廣告？這塑料才是本體！丨高達：表與里

作者：加々美利治

E.F.S.F.Z.E.O.N

TARGET《高達》其實經歷過漫長的“TV動畫空窗期”

填補空白、維系人氣的“頭號功臣”究竟是誰？

任何一部熱門作品終有完結之時。

然而，也有極少數作品在系列化的道路上不斷延展，
最終進化為龐大的超級IP。

1979年誕生的
《機動戰士高達》
正是其中的典型代表。

眾所周知，元祖TV動畫版
機動戰士高達
最初其實是一部“慘遭腰斬”的作品。

但后來它憑借粉絲們的呼聲積攢人氣，
成功推出劇場版，
最終引發了席卷全日本的社會現象級熱潮。

這背后雖然有諸多因素，
但我認為最關鍵的推手，
非“高達模型（Gunpla）”莫屬。

高達》的拼裝模型，
也就是俗稱的“鋼普拉Gunpla
其實是在TV動畫播出結束后，
才由模型廠商“萬代Bandai）”發售的。

沒想到這一發售竟成了爆款，
成為了支撐高達熱潮的中流砥柱。

在此之前，
高達粉絲的主力軍多為初高中以上的青少年。

但隨著鋼普拉的爆紅，
小學生甚至更年幼的兒童也紛紛入坑，
直接擴大了粉絲群體的基數。

不僅如此，
鋼普拉的熱銷還引領著這股熱潮
走向了一個獨特的方向。

其結果就是，本已完結的《高達》
順勢推出了續作
《機動戰士Z高達》（1985年）。

通常來說，動畫續作
往往是因為原作本身人氣極高才會立項，

但在《高達》這個案例中，
鋼普拉的商業成功
產生了巨大的逆向推動力。

這種“模型驅動內容”的關系，
也延續到了后續的系列中。

TARGET支撐“空窗期”的核心力量

縱觀高達系列的歷史，我們會發現：
即便在沒有TV動畫播出的“空窗期”，
鋼普拉依然支撐著整個IP，
是將其培育為巨型產業的核心功臣。

在《機動戰士高達ZZ》（1986年）完結后，
高達系列曾一度從電視熒幕上消失。

取而代之的是劇場版和OVA形式的新作。
得益于那個時代錄像帶租賃業務的普及，
觀眾想要看到這些作品并不算太難。

而在這個時期支撐著這一IP的鋼普拉，
當屬“SD高達”系列。

它成功俘獲了比第一次鋼普拉熱潮世代
更年輕的群體——當時的小學生們。

換言之，它完美實現了
高達粉絲的“新老交替”。

順帶一提，為了回饋第一代鋼普拉粉絲，
萬代在1990年推出了
名為“HG（High Grade）”的系列。

這是利用當時的新技術
對1/144比例模型進行的全面革新。

這一產品的問世，
在鋼普拉發展史上邁出了里程碑式的一步。

隨后，為了回應這些由“SD”入坑的新世代，
高達系列的TV動畫終于得以復活。

第一彈便是《機動戰士V高達》（1993年）。

緊接著，為了承接SD世代的口味，
第二彈《機動武斗傳G高達》（1994年）橫空出世，
成為了這一群體的堅實后盾。 TARGET技術進化與新時代的曙光

雖然后來被統稱為“另類系列”的作品群
在《機動新世紀高達X》（1996年）播出后暫告一段落，

但這期間鋼普拉的進化
從未因動畫進度的停滯而止步。

1995年，作為鋼普拉15周年紀念企劃，
1/100比例的“MG（Master Grade）”系列登場，
最初定位為高端產品。

隨后在1998年的20周年紀念中，
1/60比例的“PG（Perfect Grade）”問世，
萬代開始在模型上追求極致的完美。

在此期間，高達IP經歷了一次單發性質的TV復活——
《?高達》（1999年），

隨后便是作為全新系列登場的
機動戰士高達SEED》（2002年）。

正是這部《SEED》，
成功為高達贏得了新一代的粉絲群體。

雖然人們普遍認為《SEED》的女性粉絲比例很高，
但其實它在小學生群體中的人氣同樣不容小覷。

當時發售的300日元價位低門檻鋼普拉成為了超級爆款，
業界相關人士甚至稱其為
“自第一次鋼普拉熱潮以來的最大奇跡”。

回顧這段歷史，我們不難發現：
“通過鋼普拉實現世代傳承”這一機制的完美運作，
正是如今高達系列依然家喻戶曉的根本原因。

如今鋼普拉能受到各個年齡層玩家的追捧，
也就不足為奇了。