叢臺酒×艾倫，一場激活品牌增長新動能的“馬年之約”

作者︱尚可

在連續多年實現高速增長，憑實力成為河北白酒“榜一大哥”后，借著2026年春節來臨之際，身為河北白酒品牌擔當的叢臺酒，又開始“搞事情”了——

這一次不是明星演唱會的場景敘事，不是馬拉松比賽的跑馬打卡，而是攜手被譽為“國民級喜劇明星”的艾倫，正式開啟針對丙午馬年的營銷布局。

攜手艾倫，究竟能給叢臺酒帶來多大流量？艾倫性格潛質中的“麻花喜感”，又能給叢臺酒的年輕化提供多大助力？這一切，需要拭目以待，更是未來可期。

攜手艾倫，破圈“年輕化”

2025年，白酒行業聚焦度最高的話題，除了茅臺酒的價格，就是年輕化。而針對年輕化這一課題，身為河北白酒品牌擔當的叢臺酒，在2026年開年之際，終于有了自己的選擇。

2月6日，叢臺酒業官宣，來自開心麻花團隊的艾倫，正式成為叢臺酒品牌代言人暨2026新年賀歲官。資料顯示，艾倫是一位頗受年輕人喜歡的喜劇演員，尤其是在年輕受眾群體中，有著極高的認可度。

年輕人喜歡艾倫，不僅在于他有一張可以大幅收窄距離感的國民喜劇臉，更是因為他作為春晚?？?，表演風格與年輕人高度適配——憨厚、松弛、不油膩，讓快樂變得無負擔，這種風格與年輕人喜歡的輕松氛圍高度契合。

男生喜歡艾倫的反差喜劇，女生樂享他的憨厚靠譜，在喜劇演員艾倫身上所表現出來的“超高路人好感度”，讓他在年輕群體中最大限度做到了男女通吃。

同時，艾倫身上聚集的“國民度+好感度”雙高這一潛質，幾乎為叢臺酒打開了一道向年輕化破圈的大門——叢臺酒與艾倫攜手主打的年輕、歡樂、歡聚場景，恰好正是叢臺酒業更具年輕態的活分子系列酒所追求的消費模型。

向全國化進軍的“趕考”之路

在馬年來臨之際攜手艾倫，對于叢臺酒業來說具有深遠意義。在中國傳統文化中，“馬”這個字背后有著許多積極寓意：一馬當先、馬躍龍騰、馬到成功、香車寶馬……這樣的詞可以說要多少有多少。

業內人士認為，叢臺酒業在攜手艾倫之后，將會借助其在年輕人群體中的影響力，積極推動叢臺酒實現營銷破圈和品牌升維，在主動融入年輕人聚集的潮飲高地的同時，悄悄拉開向全國化進軍的“趕考”之路。

實際上，叢臺酒業的產能布局早已展開——它最近幾年在國內白酒主產區進行的南北“雙產區”全國布局，覆蓋了濃香、醬香、清香三大主流香型，五大基地分布于河北邯鄲、四川瀘州、四川古藺、云南騰沖等白酒主流產區。

隨著叢臺酒業幾大基地的陸續建成投產，百億級戰略目標已經逐漸浮出水面，而上述基地所儲備的總產能，通過“濃香（主力）+醬香（高端）+清香（大眾）”的產品布局，將正式拉開叢臺酒業向全國化進軍的“趕考”之路。

馬年喝叢臺，好運自然來

簽約艾倫之后，叢臺酒業針對馬年新春白酒銷售旺季，喊出了“馬年喝叢臺，好運自然來”的口號，希望借助2026年這匹“福氣馬”，把叢臺酒擺上年夜飯的餐桌、帶入朋友歡聚的酒席、楔進年輕人潮飲的消費場景。

據悉，艾倫代言的叢臺酒最新廣告片，已于2月13日重磅上線。他的喜劇形象與家庭聚會、朋友歡聚、好友小酌、具備合作與信任基礎的商務宴飲等白酒消費場景高度契合，馬年喝叢臺，或許可以讓飲酒之人從“好運連連”中找到情感歸屬。

邯鄲作為千年古城，釀酒起源可以上推至戰國之前，戰國時期“魯酒薄而邯鄲圍”的歷史典故，證明當時產自邯鄲的“趙酒”已經成名。源遠流長的酒文化，也需要融入現代消費精神。

艾倫的加入，是叢臺酒追逐年輕化風向的一個標志；雙方的合作，更是叢臺酒業面對白酒行業“存量競爭+消費轉型”的深度調整，為叢臺酒實施品牌戰略提升和推進全國化所布下的一步棋局。

艾倫之于叢臺，是其國民級口碑帶來的流量紅利，以及其親民、真誠、憨厚的喜劇形象對叢臺酒深耕大眾消費市場的品質賦能。作為國民級喜劇明星，艾倫的信任背書和他所帶來的情感共鳴，能讓區域品牌更高效、更快速地觸達全國市場。

艾倫在二十年演繹生涯中堅持以工匠精神打磨作品，其在演藝中形成的“快樂松弛”這一精神特質，與叢臺活分子酒所倡導的“輕松無負擔”消費理念不謀而合，雙方的氣質共振，讓年輕消費者在馬年端起一杯叢臺活分子酒的時候，“好運”已經呼之欲出。

叢臺酒業總經理李鵬亮前不久在河北兩會上坦言：“冀酒不缺歷史工藝，缺的是全國性IP名片” 。此次借助與艾倫的代言合作，叢臺酒業以打造冀酒IP為抓手，以塑造省酒龍頭為發力點，以邁向全國化為目標，為區域酒企樹立了一個以“長期主義+破局思維+價值升維+明星流量”為核心，以“年輕化破圈”為方向，穿越調整周期的行業樣本。

丙午馬年，叢臺酒，以及叢臺酒消費者的“好運”，已經在路上。