“超長假期”要來了 春節(jié)跨境游市場活力迸發(fā)

2026年春節(jié)假期長達9天，被稱為“史上最長春節(jié)假期”，跨境旅游市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。一方面，中國的年輕人忙著提前預(yù)訂出境游行程，多個平臺顯示春節(jié)出境游搜索熱度持續(xù)攀升；另一方面，China Travel（中國游）熱持續(xù)火爆，外國人選擇來中國體驗不同的文化和風景，春節(jié)假期國際機票預(yù)訂量同比激增超4倍。

跨境人員流動的加速，不僅折射出消費信心的回暖，也讓中國春節(jié)這一文化符號在全球范圍內(nèi)持續(xù)“升溫”。

圖為在上海南京路上的百年老字號三陽南貨店，意大利游客正用自己熟悉的Tinaba錢包付款。（圖片由相關(guān)企業(yè)提供）

“超長假期”推熱出境游

“我在去年10月就訂好今年春節(jié)去韓國旅游的行程了。”家住北京的劉女士早早就擬定好出境行程，“我和家人比較喜歡出去玩，國內(nèi)很多地方都去過了，今年想試試在海外過年的感覺。”

上海姑娘王女士則打算帶著父母一起去中國港澳游。“香港澳門的文化和內(nèi)地有共通的地方，交通也比較方便，老年人比較好接受。以后我還打算帶父母去別的地方看看，先從中國港澳地區(qū)開始適應(yīng)一下。”

事實上，越來越多的年輕人正在選擇春節(jié)假期出境游。交通方便、手續(xù)簡化、性價比高，成為他們選擇出境游的主要原因。這一輪出境熱潮也反映出中國內(nèi)地與全球多地在文化和商貿(mào)領(lǐng)域的往來日益密切。

以中國港澳游為例，便捷的手機支付就是不少人選擇其作為出游目的地的一大原因。“在香港和澳門，很多商家都可以接受支付寶掃碼付款，甚至還可以掃碼乘車，非常方便。”王女士用自己的旅游經(jīng)歷說服了父母今年一起出行，“父母很怕各種不方便，出行中國港澳地區(qū)的門檻現(xiàn)在已經(jīng)低了很多。”

據(jù)悉，支付寶新推出的“同行碼”功能，最多同時支持3人掃碼乘車，覆蓋香港的港鐵、叮叮車、渡輪、公交車，還有澳門公交等主要公共交通工具，讓全家出游更顯輕松。

2026年春節(jié)假期從2月15日持續(xù)至2月23日，“史上最長春節(jié)假期”疊加“請5休15”拼假模式，使出境游預(yù)訂量迎來“井噴式”增長，機票、酒店、跟團游等產(chǎn)品搜索量與預(yù)訂量全面超越2025年同期。飛豬、眾信旅游、同程旅行等旅行平臺的最新數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)假期，跨境游需求全面攀升，目的地半徑持續(xù)擴大。眾信旅游數(shù)據(jù)顯示，該公司的春節(jié)假期長線出境游產(chǎn)品預(yù)訂已接近尾聲，出游人數(shù)同比增長60%，短線目的地出游人數(shù)顯著增加。

免簽政策成為撬動長線出境游市場增長的關(guān)鍵驅(qū)動力。航旅縱橫數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期出境熱門目的地集中在曼谷、新加坡、吉隆坡、胡志明市等。同程旅行發(fā)布的《2026年春節(jié)旅行趨勢報告》顯示，截至1月27日，春節(jié)期間以俄羅斯、土耳其這些新晉免簽國為目的地的機票、酒店等產(chǎn)品預(yù)訂熱度，分別較去年春節(jié)上漲超過113%和248%。

外國人中國游持續(xù)火爆

在中國年輕人忙著出境游的同時，“China Travel”（中國游）持續(xù)火爆。在北京王府井奶茶店前，意大利游客正用Tinaba錢包掃碼品嘗正宗的珍珠奶茶；在上海豫園燈會上，馬來西亞家庭用Touch 'n Go eWallet掃碼給孩子買兔子燈；在橫琴粵澳深度合作區(qū)，六大核心商圈及長隆度假區(qū)等熱門景區(qū)集體用政府消費券迎客，泰國、馬來西亞、韓國和中國港澳等地游客來了，不光直接用自己常用的電子錢包買單，還可領(lǐng)各種專屬優(yōu)惠。

“中國對意大利試行免簽延至2026年年底，可謂誠意滿滿。”意大利電子錢包公司Tinaba總裁馬泰奧·阿爾佩表示，“中國是意大利人的觀光熱門目的地，我們和螞蟻國際合力助力提升意大利用戶在中國的休閑和商旅體驗，幫助用戶可以用自己的App支付，這是一項革命性的改變。”作為首個通過螞蟻國際旗下全球整合錢包網(wǎng)關(guān)服務(wù)Alipay+實現(xiàn)來華支付的歐洲錢包，Tinaba正讓更多的意大利人把“中國行”列入新年愿望清單，羅馬游客來杭州買絲綢也能掃碼消費。

在中亞，這個潮流更為迅猛。“中烏互免簽證讓往來如鄰里，加上無需換匯、不用綁卡的支付體驗，讓旅行真正無界。”烏茲別克斯坦二維碼網(wǎng)絡(luò)HUMO的董事會第一副主席馬克薩德·穆希特迪諾夫表示，2025年，Octobank旗下的Octomobile成為該國首個在華可用的電子錢包，助力不少烏方邊貿(mào)商人、留學生、游客開啟了“China Travel”，相信在2026年會有更多烏茲別克斯坦公民開啟屬于自己的中國之旅，HUMO也將繼續(xù)與更多本地伙伴合作，讓大家更深入地感受中國的魅力。

在粵港澳大灣區(qū)，“港人北上”服務(wù)持續(xù)優(yōu)化。“無論搭地鐵、call車、點餐還是即時退稅，如今在大灣區(qū)一部手機全能搞定。”電子錢包AlipayHK行政總裁李詠詩表示，北上消費已經(jīng)是日常：2025年，超200萬名港人用AlipayHK暢游內(nèi)地，行程已從大灣區(qū)延伸到上海、長沙、成都等更多城市。“2026年，我們會推出更多的本地貼心服務(wù)和優(yōu)惠，讓香港游客暢游內(nèi)地更便捷、更地道。”

Alipay+數(shù)據(jù)顯示，2025年全年，通過支付寶“外卡內(nèi)綁”和Alipay+“外包內(nèi)用”兩類便利支付服務(wù)，已有超1000萬入境游客體驗到了中國內(nèi)地的數(shù)字生活，帶動入境消費增長超100%。包括“支付寶碰一下”在內(nèi)的多元新體驗，持續(xù)激發(fā)入境消費向“新”。

“歡迎更多全世界的朋友，來上海、逛南京路。春節(jié)，我們準備好了！”在南京路上的百年老字號三陽南貨店，便利支付標識和使用說明書一目了然，這里日常每天要接待超千名外籍顧客。該店商場部經(jīng)理徐曉敏樂觀預(yù)測，在“入境便利+支付便利”的雙重吸引下，這個春節(jié)，上海的本地老味道有望被更多全球食客享用。

“說走就走來中國”或成為2026年全球旅行者的新年愿望簽。據(jù)國際旅游行業(yè)網(wǎng)站Travel And Tour World（《旅行與旅游世界》）預(yù)測，在免簽政策紅利加持與國際連通性不斷提升的雙重推動下，中國作為全球旅游熱門目的地的吸引力與日俱增，China Travel格局即將迎來深刻轉(zhuǎn)型。（記者 冉隆楠）

來源：中國商報