從長白山到環球影城：量子泛娛IP生態提供了怎樣的“中國方案”？

在全球舞臺，韌性成長

2025年，《藏海傳》單劇播放量突破30億，登頂年度劇王，海外發行覆蓋全球190多個國家和地區；「八一七稻米節」重逢之約音樂會預約人數超10萬人，線下活動拉動商場單日客流增長140%；盜墓筆記IP聯名奶茶單品銷量沖破千萬杯……

前不久（2月4日），北京環球度假區宣布將于今秋上線與《盜墓筆記》的聯動作為五周年特別企劃。

這些令人矚目又看似迥異的成績背后，是同一家公司：量子泛娛。

二十年前，《盜墓筆記》小說開始連載。十年前，量子泛娛聯合出品的《盜墓筆記》劇集開啟國內視頻網站付費模式新時代。如今，《盜墓筆記》系列已然成為全平臺單次曝光10億+的IP宇宙，量子泛娛也坐擁無數現象級內容和產品，構建七大廠牌，在190多個國家和地區開拓文化與商業出海，成績被央視、人民日報、中新社等點名表揚。

回顧量子泛娛的升級成長路徑，人們能清晰看到一個多維模型：以IP生態為核心、不斷推進文化消費新業態以及全球市場新版圖，量子泛娛成功實現從“內容制造商”升級為“生態運營者”的戰略轉型。這種穿越了周期的模型，給予產業韌性增長范式的思路啟發。

內容矩陣、情感紐帶與交互場景的協同升維

在內容快速迭代、流量轉瞬即逝的當下，能夠擁有二十年生命周期并持續保持熱度的IP極其稀缺。量子泛娛在運營的《盜墓筆記》，是其中的經典案例。

IP的本質是情感連接，用什么連接（內容矩陣）、怎樣連接（情感紐帶）、在哪里連接（交互場景），都是能夠影響IP成敗得失的關鍵。

在文創潮看來，量子泛娛在這三個層面都貫徹了長期深耕與連續拓新，秉持對IP生態多維互動的探索。

內容矩陣方面，量子泛娛構建了一套可復用、可放大的IP孵化機制，多年前就被認為可比肩國際頂級影視工作室。

2025年各大平臺公認的劇王《藏海傳》，是這一策略的代表——作為盜墓筆記體系衍生而來的獨立人物故事，它以權謀敘事和正劇質感切入市場，突破原有粉絲邊界，獲得泛人群認可。被譽為“盜墓宇宙影視化力作”的《吳邪私家筆記》劇集，不僅高度滿足粉絲、獲得騰訊視頻“金鵝榮譽年度優秀劇集”等獎項，還埋藏隕銅、老九門往事等彩蛋，為后續衍生開發預留空間。

IP故事穩步延展的同時，量子泛娛在內容形態也敏銳前瞻落子：盜墓筆記系列舞臺劇自2013年啟動至今，演出已超千場；與現象級端游《永劫無間》的"麒麟回響"聯動，讓角色在互動性更強的競技場景中煥發新生；胡彥斌演唱的游戲聯動主題曲《無間渡》、周深演繹的稻米節十周年主題曲《重逢之約》，則用音樂將IP跨越時空的情感羈絆娓娓道來。

更值得關注的是，通過旗下獺獺文化、芫萊文化、千禾星搖等廠牌，量子泛娛在仙俠、科幻、現實主義等類型賽道持續布局。

比如位列2025芒果TV電視劇播放量第一的《水龍吟》，以破舊立新的視覺風格與高密度敘事節奏，展現出對玄幻+武俠的大膽創新能力。這種橫向拓寬的策略，確保了量子泛娛在單一行業波動時，依然擁有多維的增長點與強大的抗周期性。

情感紐帶方面，量子泛娛并非單向度輸出，而是致力于和IP的受眾/粉絲雙向奔赴，通過日常互動、節點活動、粉絲共創等形式，將粉絲個體轉化為有凝聚力的社群，為IP生態持續注入生命力。

其中最為突出的，是量子泛娛將虛擬的情感連接轉化為真實的地理銘刻。

譬如，在長白山二道白河鎮，其IP生態與地域文化深度共生，造就了全國首個“盜筆主題小鎮”；在杭州與西泠印社的合作、在嘉興與西塘古鎮的聯動，讓IP文化與江南書香碰撞出獨特火花。這種從線上到線下的情感轉化，對于粉絲們是一年一度的盛大狂歡，也創造了全新的文旅消費模式：2025年稻米節期間，長白山客流量約10萬人，杭州城西銀泰城銷售同比提升20%、8月17日當天客流同比增長140%，抖音#817稻米節話題 收獲7.6億播放量、#十年之約話題20.9億播放量。

經過量子泛娛的十年耕耘，“看到長白山就想到盜墓筆記”已成為粉絲們的自然情感反應。從最初書迷自發奔赴的“十年之約”目的地，到如今官方與有關部門共建的成熟IP文旅項目，它成功將虛構敘事融入具象空間。

量子泛娛IP生態的情感紐帶，還體現在精細化的點滴日常。2025年，圍繞吳邪、張起靈、王胖子等主角生日這一固定節點，其團隊在多地策劃線下展陳與主題活動，將慶生活動升級為粉絲社群的年度儀式。這種長期主義的情感運營，使《盜墓筆記》超話常年穩居小說類目TOP1，證明了該IP在垂直圈層的極高號召力。

交互場景的升維，也緊扣從消費產品到生活方式的延展主旨。

由于《盜墓筆記》系列的人氣長年高漲，量子泛娛并不缺少授權合作方。從已經公布的聯動案例看來，量子泛娛相當重視將IP符號巧妙融入更廣泛多元的消費和互動場景。

比如與DQ冰淇淋聯手打造的“五常大米麻薯暴風雪”，憑借創意與情懷成為爆款單品；與古茗、霸王茶姬等茶飲品牌開展的全國性主題快閃與產品聯名，創造出銷量千萬杯、曝光數億次的破圈效應；與曼卡龍的合作，讓黃金珠寶配飾從保值資產變成了年輕人的社交配件與情感信物，采用更符合年輕審美的簡約國風設計，雙方還聯合開展場景化營銷，實現銷售破百萬的佳績。

在潮玩與衍生品領域，量子泛娛構建精細化運營模式。比如圍繞八一七稻米節與核心角色生日節點，量子泛娛以體系化的上新滿足用戶情緒價值需求，持續推出設計精良的徽章、拍立得、鐳射票等周邊產品。這使得IP衍生品超越了影視播出周期的限制，轉化為基于身份認同、可長期陪伴粉絲的情感收藏體系。

這些聯動與產品，實現了線下渠道的亮眼拓展，截至2025年稻米節，IP在線下共有5000+合作門店售賣官方周邊，覆蓋31個省份及直轄市、200+地級市。與華夏航空打造的聯名彩繪飛機與主題班機，甚至將IP體驗延伸到萬米高空，展現出場景升級的無限可能。

線上線下融合的社交運營也是量子泛娛的一大特色。比如與Keep合作的線上獎牌賽，單月參與人數超6.5萬，完賽獎牌銷售500萬+，將IP情感連接與健康生活方式結合，開創了IP賦能運動健康領域的全新通路。

量子泛娛團隊的種種舉措顯示，他們在做的是為IP生態添磚加瓦，而非坐享IP已有紅利。

從“內容出海”到“價值出海”的生態打法復刻

量子泛娛以IP生態為核心的戰略打法，不僅推進了新業態與新場景觸點，在全球市場也收獲了新的拼圖。

從《盜墓筆記》《長月燼明》到《藏海傳》，量子泛娛的全球化戰略，展現出從“內容出海”到“價值出海”的清晰進階路徑，審慎且有效推進內容矩陣、情感紐帶、交互場景三重維度。

被評為全球2023年十大國潮IP的《長月燼明》，初步驗證了量子泛娛的出海打法：用新手段、新視聽、新故事，激發觀眾對于中華文化的興趣與熱愛；以富有東方美學意蘊的視聽語言，傳播華夏神話積極價值觀。

2025年《藏海傳》海外發行覆蓋超過190個國家和地區，并在權威平臺IMDb獲得9.5高分，Disney+、Netflix等渠道熱播，TikTok等平臺熱議，量子泛娛再一次證明高質量敘事的跨文化穿透力。

其中很重要的原因是，《藏海傳》劇中涉及的堪輿術、榫卯、昆曲等18項非遺元素，被自然融入解謎與成長的主線，成為跨文化的視覺語言；以弱勝強、家國大義等東方哲學，引發國際觀眾同屏共情。

依托于內容矩陣的深厚東方美學，量子泛娛開始與海量國際觀眾建立情感紐帶。

數據顯示，《藏海傳》港澳臺地區開播后，連續7日霸榜；在韓國，登頂KT Genie TV（韓國最大IPTV）；在泰國不僅斬獲當地趨勢榜首，多個相關詞條更躋身地區熱搜TOP5；在埃及、烏克蘭等非華語地區，這部東方劇集趨勢榜單上的身影同樣醒目。

與此同時，量子泛娛采用和國內一樣的戰術，通過立體化的內容和豐富多元的產品/聯動形態，拓寬IP生態的交互場景觸點。

其中，《盜墓筆記》早已是中國小說進軍國際市場的標桿，僅在起點國際平臺（WebNovel）的點擊量就突破1億。文本與影視之外，量子泛娛借助漫畫、有聲書、舞臺劇等形態適配海外不同地區市場和不同層次用戶的需求，構建面向不同文化消費習慣的受眾的立體矩陣。

開篇提到的與環球度假區的重磅聯動，則是量子泛娛攜手國際文旅、融入全球主流娛樂體系的重要標志。此外它還與萬代等國際巨頭合作一番賞等產品，證明了IP在海內外粉絲中的強大號召力。

序曲之后，多廠牌協奏文化出海新樂章

量子泛娛在國內和國際市場的戰術和戰果升級，對應著宏大時代背景：汲取中國文化營養的IP，正在登上世界舞臺。開始涌現一批選手，將內容鑄造為世界級的文化符號，在國內和國際市場都取得了不小的成績。

2025年7月10日，人民日報以《藏海傳》海外熱播為背景，盤點了國產劇出海的十年。近期，《藏海傳》入選2025廣電視聽精品合集。在回顧2025年的報道中，浙江在線等媒體指出《藏海傳》是文化“新三樣”出海的樣本。

《藏海傳》劇中，從堪輿羅盤、青銅獸首，到精雕細琢的服化道，這些成為“視覺翻譯官”的器物帶著海外觀眾進入精彩的故事，讓他們驚艷于東方美學，進而認同作品傳達的價值主題。

量子泛娛有關負責人對媒體表示，“文化出海過程中，用情感共鳴構筑價值鏈接很重要，《藏海傳》是用東方思維講述中國故事。劇中男主角從‘復仇者’到‘家國大義守護者’轉變，既契合東方文化中的俠義精神，又與全球觀眾對‘逆襲成長’這樣的共通情感和價值觀產生共振。最終完成的不僅是一個復仇故事的講述，更是中國文化‘天下觀’的當代詮釋。”

各項數據和反饋表明，《藏海傳》與《盜墓筆記》系列在傳播實踐中成功探索了國產IP出海的“轉譯密碼”，而且正在國際市場復刻量子泛娛在國內已然驗證過的IP生態打法——十余年的深度運營、矩陣化內容開發以及持續的情感紐帶和交互場景創新，正將《盜墓筆記》系列打造為全球流行文化語境中的顯著符號。

某種意義上，這僅僅是序章。

如果說《盜墓筆記》的IP生態成績是響徹四方的序曲，那么量子泛娛正在譜寫的，則是一組波瀾壯闊的交響樂。獺獺文化、芫萊文化、千禾星搖等七大廠牌，如同各具音色的聲部，同頻共振，合奏出中國IP的多元與活力。它們的協同并進，在為中國文化注入新的旋律，要讓東方故事的聲音，更清晰、更有力地回響在全球文化的殿堂。