從168億到243億，漫劇成資本新寵

漫劇，正在被越來越多的資本關(guān)注。最新研究數(shù)據(jù)顯示，2025年漫劇市場規(guī)模達168億元，并預(yù)估2026年漫劇市場規(guī)模將達到243.6億元。從168億元到243億元，從網(wǎng)文大廠、跨界資本到視頻平臺，漫劇賽道的競爭帷幕也在全面拉開。在業(yè)內(nèi)看來，資本密集入局漫劇，是對短視頻內(nèi)容生態(tài)延伸、短劇商業(yè)模式外溢的理性響應(yīng)。漫劇制作更輕、迭代更快、試錯成本更低，承接了短劇的流量與變現(xiàn)邏輯，又具備獨特的視覺體驗，成為內(nèi)容行業(yè)確定性較強的增量賽道。然而，隨著漫劇的用戶規(guī)模、商業(yè)化能力和內(nèi)容工業(yè)化程度，目前都還處在探索階段。未來幾年行業(yè)很可能會經(jīng)歷一輪快速洗牌，大量中小團隊會被淘汰，而真正具備IP資源、制作能力和平臺合作渠道的公司，才有可能留下來。

網(wǎng)文大廠：立足IP優(yōu)勢 布局全產(chǎn)業(yè)鏈

北京商報記者梳理公開數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2024年之前，漫劇仍處于小眾布局階段，市場規(guī)模約50億元。短短一年之后，2025年則被業(yè)內(nèi)視作漫劇爆發(fā)元年，借助AI技術(shù)的賦能與資本的推動，漫劇市場迎來全方位爆發(fā)。

DataEye研究院數(shù)據(jù)顯示，2025年漫劇市場規(guī)模達168億元，整體播放量超700億，并預(yù)估2026年漫劇市場規(guī)模將達到243.6億元。

漫劇作為輕量化內(nèi)容，核心競爭力在于優(yōu)質(zhì)故事的支撐，而IP則是優(yōu)質(zhì)故事的重要來源。以閱文集團、中文在線為代表的內(nèi)容資本，憑借旗下海量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP儲備，成為漫劇賽道的"基石玩家"。

閱文集團2025年全年財報數(shù)據(jù)顯示，AI漫劇業(yè)務(wù)自2025年下半年推出后，上線近千部作品，收入突破1億元。閱文推出的"漫劇助手"工具已接入多個國內(nèi)外領(lǐng)先的多模態(tài)大模型，支持從文本到畫面的全流程工業(yè)化生產(chǎn)，大幅提升改編效率并降低漫劇制作門檻。

談及行業(yè)與公司未來發(fā)展，閱文集團CEO兼總裁侯曉楠表示："閱文正站在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)新一輪變革的起點，新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)、AI技術(shù)持續(xù)驅(qū)動生產(chǎn)方式快速迭代。在不斷鞏固文學(xué)、動漫等優(yōu)勢生態(tài)的同時，我們也在積極布局和拓展短劇、AI漫劇等新興內(nèi)容生態(tài)。面對AI技術(shù)浪潮，我們將繼續(xù)加大力度，全面賦能AI時代的創(chuàng)作者——而無論形式如何演變，好內(nèi)容始終是我們的核心，這也是閱文的根基所在。"

中文在線也在持續(xù)加碼漫劇業(yè)務(wù)布局。日前中文在線向港交所遞交的招股書中表示，公司AI生成動態(tài)漫不僅通過付費連載實現(xiàn)商業(yè)化，更展現(xiàn)出持續(xù)的增長態(tài)勢。截至2026年2月18日，公司已運用AI工具鏈制作逾250部AI漫劇。

"漫劇市場規(guī)模爆發(fā)式增長的核心支撐來自三重紅利疊加。"中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜分析表示，首先是用戶時間碎片化紅利。漫劇以3—10分鐘的單集時長、高頻反轉(zhuǎn)的敘事節(jié)奏，精準(zhǔn)填補了通勤、午休等碎片場景。其次是制作成本技術(shù)紅利。AI輔助繪畫、動態(tài)漫技術(shù)降低了制作門檻，單部成本從傳統(tǒng)動畫的千萬級降至數(shù)十萬級，使"小投入快試錯"成為可能。第三是平臺流量傾斜紅利。平臺將漫劇作為留存用戶的重要抓手，給予算法推薦和現(xiàn)金補貼，形成"內(nèi)容—流量—變現(xiàn)"的正向循環(huán)。

中國科技新聞學(xué)會科幻傳播與未來產(chǎn)業(yè)專委會會員專家高恒進一步分析認(rèn)為，漫劇在這個鏈條中承擔(dān)的是"低成本驗證IP市場潛力"的角色，一旦某個題材在漫劇階段跑通，就有可能進一步改編為真人短劇或影視項目。因此，很多內(nèi)容公司實際上是把漫劇當(dāng)作一種IP孵化工具。

跨界資本：瞄準(zhǔn)"漫劇+"拓寬市場邊界

跨界資本的突圍入局，在加速拓寬漫劇市場的邊界。

2月26日，本地生活巨頭美團正式切入漫劇賽道，在主App內(nèi)上線漫劇板塊"飯團漫社"，成為又一個跨界布局的互聯(lián)網(wǎng)玩家。與其他平臺的高調(diào)操作不同，美團的漫劇入口嵌入于"美團小說"模塊之下，用戶需進入小說板塊后才能觀看漫劇。

"飯團漫社"采取全免費播放模式吸引用戶，不過從運營現(xiàn)狀來看，作品熱度分化明顯。北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，僅少數(shù)劇集播放量突破20萬，部分作品破萬。

游戲大廠則以"游戲+動態(tài)漫"的融合模式切入。2025年11月，網(wǎng)易宣布旗下游戲編輯器"雷火映畫"正式啟動商業(yè)化運營，并開放了《永劫無間》的商業(yè)授權(quán)。也就是說，網(wǎng)易開啟了動態(tài)漫商業(yè)化，并且開放自家頭部產(chǎn)品的商業(yè)授權(quán)。

DataEye研究院對此分析稱，游戲大廠加碼動態(tài)漫，主要是挖掘一塊基于游戲營銷維度的關(guān)鍵"戰(zhàn)略拼圖"。其一，游戲動態(tài)漫本質(zhì)是一種內(nèi)容營銷。其二，游戲可以借動態(tài)漫強化世界觀與角色的塑造。其三，游戲+動態(tài)漫的融合有助于產(chǎn)品核心用戶的累計。

漫劇還吸引了多家A股上市公司。3月13日，在首屆AIGC內(nèi)容產(chǎn)業(yè)大會上，AIGC軟件A股上市公司萬興科技攜手生數(shù)科技Vidu，正式開放AI驅(qū)動的一站式精品漫劇創(chuàng)作平臺——萬興劇廠（reelmate.cn），以"大模型+工具+場景"重構(gòu)AI漫劇工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)。

"跨界資本是在尋找新的投資出口。"蘇商銀行特約研究員付一夫?qū)Υ吮硎尽?/p>

針對資本紛紛入局漫劇賽道，中國城市發(fā)展研究院投資部副主任袁帥表示，資本的進入不僅為漫劇行業(yè)帶來了充足的資金支持，推動了制作技術(shù)的提升與內(nèi)容產(chǎn)能的擴張，也加速了行業(yè)的商業(yè)化進程，讓更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得以產(chǎn)出。但同時，資本的逐利性也可能導(dǎo)致行業(yè)出現(xiàn)過熱發(fā)展，大量資金涌入可能催生更多低質(zhì)量的內(nèi)容，進一步加劇內(nèi)容同質(zhì)化問題，甚至可能導(dǎo)致行業(yè)泡沫的形成，最終損害行業(yè)的長期發(fā)展。

視頻平臺：打通變現(xiàn)"最后一公里"

視頻平臺則紛紛以獨立頻道、專屬App、高比例分賬為抓手，全力搶占漫劇市場份額。在高恒看來，對視頻平臺而言，漫劇是一種"低成本高頻供給"的內(nèi)容形態(tài)，能夠持續(xù)填充內(nèi)容池，提高用戶停留時長。

去年，愛奇藝上線漫劇頻道，聚合AI劇、AI動畫、動態(tài)漫、沙雕漫等內(nèi)容，將AI漫劇和AI動畫作為核心方向。據(jù)愛奇藝發(fā)布的2025年四季度暨全年財報，目前愛奇藝漫劇內(nèi)容儲備超1萬部，用戶規(guī)模和播放時長快速增長。

同年，騰訊推出"火星動漫"和"火星動漫社"兩款漫劇小程序。2月4日，騰訊正式上線App"火龍漫劇"。火龍漫劇在其App介紹內(nèi)提到，"聯(lián)動電影、游戲、電視劇等多元內(nèi)容"，作為"IP富礦"，其特色是與自身生態(tài)打通。

火龍漫劇上線當(dāng)日便與中文在線達成動畫微短劇授權(quán)合作，預(yù)計合作金額2320萬元。隨后又與網(wǎng)易羚羊達成合作。網(wǎng)易羚羊可以利用旗下大宋映畫和雷火映畫編輯器制作漫劇內(nèi)容，授權(quán)在火龍漫劇及騰訊生態(tài)上線分發(fā)。

今年2月，優(yōu)酷正式成立漫劇頻道，官宣24部AI漫劇片單，覆蓋末日求生、系統(tǒng)修仙、科幻機甲、大女主四大題材。在分賬規(guī)則上持續(xù)升級，"會員+廣告"分賬中，會員分成最高達70%，廣告CPM分賬最高達80%；精品漫劇，單節(jié)目分賬收入之外，還可參與"酷漫計劃"，最高可得100萬元獎勵。

柏文喜對此分析表示，積極層面，資本加速了工業(yè)化流程建立、技術(shù)人才儲備和出海渠道拓展，推動中國漫劇從"作坊式"向"流水線"升級。但隱憂在于，短期逐利資本可能催生"數(shù)據(jù)造假""洗量騙補"等亂象，擠壓真正深耕內(nèi)容的創(chuàng)作者生存空間。建議監(jiān)管方建立內(nèi)容質(zhì)量分級制度，引導(dǎo)資本從"賭爆款"轉(zhuǎn)向"培育IP生態(tài)"，避免重蹈長視頻行業(yè)"燒錢換規(guī)模"的覆轍。

"資本入場會快速推高行業(yè)熱度，加速產(chǎn)能擴張與人才涌入，同時也會加劇內(nèi)卷，加速行業(yè)洗牌。長期來看，資本將推動行業(yè)走向工業(yè)化、精品化與合規(guī)化，泡沫會逐步出清，最終具備IP、技術(shù)、運營優(yōu)勢的頭部玩家勝出，行業(yè)從野蠻生長走向成熟規(guī)范。"付一夫表示。

北京商報記者 卓洋