聯名都挺火，但 OAMC「自己」哪去了？

OAMC 憑借奢華的工裝邏輯，曾一度在時尚界被視為「定義了新一代男裝語境」的先鋒品牌。但是在當下的社交媒體環境里，它的存在方式似乎發生了根本性的變化。OAMC 的詞條在 Instagram、TikTok、小紅書等社媒平臺上，映入眼簾的往往是 Salomon 的機能越野鞋、Goldwin 的技術外套，或者其它品牌加持下的聯名系列。這些聯名企劃頻繁出現在穿搭博主的鏡頭里，被買手店反復推薦，并在二級市場長期維持溢價，在社交媒體上的互動量也遠高于品牌主線。

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而當你真正點開 OAMC 主線系列——那些定價上千歐元的羊毛大衣、結構復雜的實驗襯衫、以面料組織和剪裁結構為核心賣點的單品，你會發現另一番景象：點贊稀少、評論冷清、幾乎沒有自發形成的二次傳播。仿佛這些才是品牌設計重心所在的產品反而淪為了「背景板」。當聯名不斷開花，OAMC 主線為什么越來越像一片無人問津的荒原？曾經憑借 Peacemaker 引領男裝審美、代表現代工裝與極簡時裝巔峰的 OAMC，「自己」到底去哪了？

「必入」聯名與冷清主線：OAMC 的消費錯位

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OAMC 在今年已經推出了兩場引人注目的聯名企劃。在 1 月中旬，OAMC 與 Salomon 發布了聯名款 XT-Quest，得到了許多潮流時尚玩家們的好評，在社交平臺上也看到大量的穿搭分享。

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從視覺上看，黑銀配色延續了 OAMC 一貫冷峻、克制的工業美學語言。鞋面以深邃的啞光黑色網眼和高性能環繞式合成材質為主，并以醒目的金屬銀色點綴，凸顯鞋款復雜的結構線條。這種極簡的單色調設計反而更為突出鞋款的層次感，使精湛的工藝得以充分展現。

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隨后 OAMC 再與 UNDEFEATED 首度攜手，推出一款致敬雙方運動與軍事血統的 Liner Jacket，保留實用、軍用品的質感，以 Vintage 美軍 M-65 內襯外套為藍本重新演繹，轉化為更現代且更具表現力的作品。外套皆由復古軍用單品改制而成，呈現多種深淺不一的墨綠色與橄欖色調，每一件都不盡相同。

該聯名合作在品牌官方曝光后，粉絲們紛紛在評論中留言這是「今年第一款必入的外套」。

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而在 2025 年 11 月，那場三方聯名的 OTW by Vans x WTAPS x OAMC 作為年末重磅亮相，大膽運用軍事元素，其復雜的縫線細節和厚重的登山底結構營造出堅固、耐用、粗獷的硬核設計風格，博主們同樣將其視為年度必入之作。

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更早之前在 2025 年 2 月，OAMC 攜手 Goldwin 再度合作。植根于 OAMC 與自然共存的理念和對循環經濟的承諾，并將 OAMC 的創新設計、對細節的關注和現代美學視角，與 Goldwin 的戶外技術專長與卓越功能相結合。

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此番打造了采用原創三層科技棉制成的沖鋒衣外套、褲裝、帶有三維軍用風格工作服口袋的飛行夾克、背心、襯衫和短褲，以及帶有雙方 Logo 的有機棉 T 恤、連帽衛衣等多款式單品。

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全系單品的防水透氣性、防磨損功能特性，和簡潔且富有質感的獨特肌理，融匯出功能美學的全新交互方式，得到 Gorpcore 圈層的一致好評。

然而，聯名線的烈火烹油，卻反襯出主線產品的冰冷落寞。當我們把視線從那雙熱度爆表的「全黑 XT-Quest」移開，轉向 OAMC 同期發售的主線成衣時，會發現一個巨大的斷層。

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主線成衣系列的社交媒體互動數據往往不足聯名款的十分之一。OAMC 主線那種純粹的、昂貴的、略帶晦澀的實驗美學，似乎正逐漸淪為大眾審美視野中的「隱形物」。

創意重心偏移：JIL SANDER 的光環與「降維打擊」

Via WWD

如果說聯名的火爆是 OAMC 維持商業體面的救命稻草，那么主線的落寞則揭示了一個更深層的品牌困境，在主理人 Luke Meier 的創意版圖中，OAMC 正在失去其最核心的創意位置。

品牌的聯合創始人兼創意總監 Luke Meier 在 2024 年 6 月正式宣布將不再擔任品牌創意總監一職，關于 Luke Meier 的離開，品牌宣稱，雖然 Luke Meier 從品牌創意首腦的位置離任，但依舊會對部分項目進行指導，系列的開發則將由品牌設計團隊接手。

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另一方面，還有一個不可忽視的事實是，同時作為 JIL SANDER 創意總監的 Luke Meier 已經成功地將 JIL SANDER 從一個沉悶的德國極簡品牌，改造為了當代極簡主義的天花板。然而，這種成功對于 OAMC 而言，更像是一種「降維打擊」。

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在 JIL SANDER，Luke 擁有更成熟的奢侈品牌體系、更強的全球門店網絡、更高規格的面料預算與工藝支持以及更完整的品牌歷史作為語境基礎，JIL SANDER 不僅為 Luke 提供了更廣闊的創作舞臺，也幾乎吸納了他最精華的創意能量。

關鍵在于，當 JIL SANDER 開始吸收工裝細節、寬松輪廓與當代功能邏輯時，這些原本屬于 OAMC 識別度的一部分，也被納入了一個更高勢能的平臺。

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當我們在 JIL SANDER 看到那些帶有工裝肌理、軍裝剪裁以及先鋒面料實驗的設計時，很難不產生一種錯覺——這似乎是「進化版」的 OAMC。JIL SANDER 強大的頂級奢侈品牌光環，像是一塊巨大的海綿，將本該屬于 OAMC 的獨特性吸吮殆盡。

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對消費者而言，選品邏輯就變得非常現實，同樣是極簡 + 現代廓形 + 高級面料，一個是頂級奢侈品牌，一個已經變成是設計師的「副線品牌」，在價格接近甚至打折重疊的情況下，選擇傾向并不難判斷。

于是，OAMC 在審美層面逐漸陷入一種與 JIL SANDER 的「錯位競爭」，它不再只是與其它設計師品牌競爭，而是要與設計師本人在奢侈品牌中的表達形成對照。

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而 Luke Meier 這種重心偏移帶來的直接后果，便是 OAMC 在「Peacemaker」之后的符號真空，或者說，OAMC 除了「Peacemaker」之外，就再也沒有出現過另一個能夠深入人心的符號元素。前文提到的 UNDEFEATED x OAMC Peacemaker Liner Jacket 的火爆，也有一部分情懷驅使的因素在內。

雖然說 Luke Meier 離任后依然會對部分項目進行指導，但如此少量的精力投放，對 OAMC 而言，影響力微乎其微。

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為了追求更高級的品牌調性，OAMC 的設計團隊沒有對品牌的標志性符號進行擴充，而是毅然轉向了對質感與結構的極致鉆研。這種轉型在時裝評論界或許是高尚的，但在當下社交媒體的傳播語境中卻顯得無力。

在碎片化的信息流里，「過度克制」往往等同于「視覺隱形」，品牌的主線便不可避免地從「時尚先鋒」退化成了「小眾藏品」。

OAMC 的現狀或許是很多設計師品牌的宿命——當主理人在更大的舞臺 (奢侈品屋) 獲得成功，個人品牌往往容易走向孤芳自賞的境況。

目前的 OAMC 依然是一個擁有頂級審美的單位，與 Salomon、Goldwin 等品牌的聯名依然能精準地輸出品牌的審美濾鏡。但在品牌主線的敘事里，它卻陷入了漫長的靜默。聯名的火熱讓品牌在商業的紅海中得以維系，但這也讓主線顯得愈發像是一個被抽空了核心、只剩下昂貴面料的軀殼。聯名的「繁花」固然燦爛，但唯有讓主線的「荒原」重新煥發生機，OAMC 才算真正找回自己。

AUTHORNEAR

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