廣東
誰能想到，曾火遍大江南北的自熱方便火鍋品牌——自嗨鍋，如今竟走到了破產邊緣。
這個由百草味創始人蔡紅亮2018年創立的品牌，借著懶人經濟、一人食的風口，靠瘋狂營銷迅速出圈，不僅創下10分鐘售500萬桶的紀錄，年銷售額還沖到10億，2018到2021年完成五輪融資超5.5億，估值一度飆到75億，成了妥妥的現象級網紅。
可繁華轉瞬即逝，如今的自嗨鍋早已千瘡百孔。截至2026年2月，其關聯公司杭州金羚羊現有被執行金額超1.4億，歷史被執行金額超3.2億，還因拖欠分眾傳媒1125萬廣告費被強制執行，創始人更是多次被限高，12條限消令成了壓垮品牌的一根根稻草。
說到底，自嗨鍋的崩盤，是網紅品牌最典型的反面教材：重營銷、輕產品，重噱頭、輕口碑。一門心思砸營銷——請虞書欣代言，找李佳琦帶貨，卻不肯打磨產品，網友吐槽的貴、難吃、分量少成了致命傷，再加上場景單一，外賣回歸后徹底失去競爭優勢。
這也給所有網紅爆款提了個醒：靠流量和資本催熟的熱度終究是曇花一現，產品才是立身之本。
只追風口不練內功，只顧營銷不顧品質，再火的網紅品牌，最終也只會被消費者拋棄，落得個曇花一現的下場。@頂尖廣告
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
