頭頂觀察 | 雙冠王「質潤」獲歐萊雅投資，領跑「功效洗護」賽道

前言 PREFACE

近日，質潤品牌母公司江蘇知原藥業股份有限公司完成近3億元Pre-IPO輪融資，由創新工場領投、凱輝創美未來基金跟投。這意味著歐萊雅首次通過關聯資本布局中國藥企及藥企背景功效品牌，而質潤作為知原藥業旗下核心功效護膚品牌，憑借在細分賽道的突出表現與深厚科研積淀，成為國際美妝巨頭與資本的重點關注對象。

賽道突圍：

二硫化硒洗發水的“雙冠王”誕生

近年來洗護賽道迎來爆發式增長，2024年市場規模達899.95億元，同比增長59.32%，成為化妝品市場增幅最快類目；2025年上半年線上交易額同比增長20.67%至340.37億元，持續領跑美妝品類。在這片藍海市場中，質潤憑借精準定位實現突圍，其1%二硫化硒去屑洗發水斬獲尚普咨詢認證的“2024年全國銷量第一”與“抖音平臺銷量第一”雙重桂冠，成為細分賽道新標桿。

這款核心單品定價97元/250毫升，上市一年即突破億元銷售額，在天貓旗艦店銷量超9萬+，4年累計熱銷2000萬支，以“溫和去屑、控油止癢”的核心優勢，精準擊中消費者對專業頭皮護理的需求，重新定義了功效去屑洗發水的市場標準。

品牌煥新：

錨定“藥企基因+科學配方”核心

2025年9月，質潤舉辦品牌煥新暨核心產品成果發布會，正式官宣“雙冠王”身份并啟動煥新戰略，標志著品牌邁入“藥企基因+消費洞察”雙向驅動的新階段。本次煥新從視覺與定位雙重維度強化品牌認知。

視覺體系

品牌字體以黑體為基礎融入中國書法美學，既彰顯科學嚴謹的藥企底色，又傳遞人文關懷；全新包裝與全球識別符號“Z”，則實現了專業感與國際化的統一，讓品牌科技力與親和力可視化呈現。

品牌定位

質潤提煉“功效護膚專家32年藥企科學配方”核心關鍵詞，明確“追求長期價值、升維解題”的發展路徑。正如知原藥業副總經理、質潤品牌執行董事田志會所言，質潤摒棄短期流量內卷，堅持以做藥的嚴謹性與科學循證邏輯，打造真正解決消費者肌膚問題的產品，強化“32年藥企背景”的獨特競爭壁壘。

科研賦能：

破解技術壁壘的功效底氣

質潤的市場表現背后，是母公司知原藥業32年皮膚健康領域的深厚積淀。作為國家級專精特新“小巨人”企業與國家高新技術企業，知原藥業擁有40+博士研發團隊、63項國家專利及近億元投入的獨立實驗室，在皮膚藥與功效護膚品研發生產上具備扎實基礎。

針對二硫化硒應用的技術難題，質潤歷經2年1000余次實驗，突破性解決了產品分層、需搖勻等行業痛點，成功研發“硒色盾?”“硒立穩?”兩項國家專利技術，成為唯一擁有雙專利的二硫化硒洗發水品牌。產品采用1%“黃金濃度”二硫化硒，精準抑制頭屑元兇馬拉色菌，搭配水楊酸與氨基酸表活形成“抑菌-控油-修護”三重作用鏈，更添加泛醇舒緩頭皮，經第三方測試驗證，連續使用4周可顯著減少頭屑面積，敏感頭皮亦能長期使用，真正實現“真功效，還安全”。

為讓消費者直觀感受科研實力，質潤特別邀請行業專家、渠道商等嘉賓溯源知原藥業廠區，全方位展示從研發到生產的匠心細節，夯實“科學循證”的品牌認知。

行業價值：

引領“功效去屑”新范式

傳統清潔洗發水僅能滿足基礎洗護需求，難以應對頑固頭屑、頭皮出油等專業護理場景，而質潤的崛起正填補了這一市場空白。通過將藥企研發邏輯與消費品體驗相結合，質潤構建了“文獻研究-科學配方-臨床驗證”的“3T”研發體系，打破了功效護膚領域“概念添加”的行業亂象，推動洗發水品類從“基礎清潔”向“功效去屑”升級。

同濟大學醫學院銀屑病研究所名譽所長顧軍教授評價，質潤搭建了藥品研發與日常護膚的橋梁，以“安全有效”的核心優勢推動科學理性護膚理念普及，為行業樹立了功效型洗護產品的研發標桿。

未來布局：

從品類領先到賽道引領

面向未來，質潤確立了“品類深耕+生態拓展”的發展路徑。

科研領域

將持續深化與上海大學、江南大學等高校及科研機構的產學研合作，聚焦植物提取物、合成生物學、AI技術等前沿方向，開展上游原料創新與制劑技術突破；

品牌建設

通過線上科普與線下體驗活動深化消費者連接，目標成為肌膚問題解決方案的首選品牌；在業務延伸上，以二硫化硒洗發水為核心“第一曲線”，持續拓展功效護膚全品類，鞏固行業領先地位。