穩(wěn)健者行遠(yuǎn)，今年被這支馬年廣告打動(dòng)了

爅爅有聞·出品

作者｜趙小爅

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當(dāng)我們對(duì)年復(fù)一年的“萬(wàn)馬奔騰”式祝福漸生倦意時(shí)，有一匹馬，卻以不疾不徐的從容姿態(tài)，悄然走進(jìn)了人們心里。

這個(gè)故事的內(nèi)核，是一個(gè)“穩(wěn)”字。

一匹赤紅駿馬領(lǐng)著馬隊(duì)在廣闊原野上穩(wěn)步前行，隊(duì)伍中一匹年輕小馬耐不住性子，揚(yáng)蹄狂奔而去，卻在遇到高山時(shí)力竭。

而后，小馬逐漸理解了穩(wěn)健節(jié)奏的意義，在同伴的幫助下，重歸馬隊(duì)穩(wěn)步向前，一起共歷晨昏雨雪，穿林過(guò)湖，終于登上了山巔。

沒(méi)有一蹴而就的捷徑，沒(méi)有一步登天的傳奇，唯有對(duì)一步一印穩(wěn)穩(wěn)前行的篤信。那條通往山巔的路，也正是由一個(gè)個(gè)扎實(shí)的腳印自然連接而成。

一匹馬的故事里，也藏著我們每一個(gè)人行路的影子。

無(wú)論在歷史上還是現(xiàn)實(shí)里，那些在各自領(lǐng)域走得最遠(yuǎn)、真正抵達(dá)了夢(mèng)想的人，身上多少都有這匹紅馬的影子——

穩(wěn)?點(diǎn)，慢?點(diǎn)，遠(yuǎn)?點(diǎn)。

這句話是故事的主旨，也是我們?cè)缫咽煜s難以踐行的道理。這匹馬，是農(nóng)夫山泉為2026丙午馬年推出的動(dòng)畫形象，也是我們手邊那瓶東方樹葉紅茶包裝上，熟悉多年的赤紅駿馬身影。

在這個(gè)渴望速成的時(shí)代，這匹馬對(duì)“穩(wěn)”的詮釋，本身就是一種堅(jiān)定、珍貴且能安撫人心的聲音。

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也許很多人并未留意，我們喝了很多年的東方樹葉紅茶，包裝瓶圖案上的那匹身披鞍轡、描飾傳統(tǒng)紋樣的赤紅駿馬，代表的正是茶馬古道上馱運(yùn)之馬的形象。

在一匹馬的意象里，一個(gè)現(xiàn)代飲料品牌與一段延續(xù)千年的商業(yè)文明，似乎也隔空形成了某種共鳴。

公元1074年，北宋在四川設(shè)立“茶馬司”，專司茶馬互市。一場(chǎng)關(guān)于互惠與信任的長(zhǎng)期主義商業(yè)實(shí)驗(yàn)，也自此拉開帷幕。

在蜿蜒于世界屋脊的古道上，藏族商人東行，漢族背夫西進(jìn)，雙方在茶馬司前相遇、交易、各自返程。一個(gè)來(lái)回，少則數(shù)月，多則半年。

茶馬司鼎盛時(shí)，每日往來(lái)貿(mào)易隊(duì)伍達(dá)2000余人，“歲運(yùn)名山茶二萬(wàn)馱”，每馱百斤，從四川運(yùn)往西藏各地。

這樣的生意要做長(zhǎng)久，絕非易事。

那時(shí)候，沒(méi)有合同，沒(méi)有快捷通訊，馬幫每天只能走15到20公里。如果有人失信，等對(duì)方幾個(gè)月后發(fā)現(xiàn)時(shí)，早已難以追責(zé)。

可茶馬古道卻延續(xù)了近千年。靠什么？

“一次失信，終身無(wú)路”——這條馬幫鐵律，用幾代人的堅(jiān)守?fù)Q來(lái)了比任何合同都更有約束力的商業(yè)信譽(yù)體系。守信的馬幫能得到更好的茶源、更合理的價(jià)格，甚至困難時(shí)的互助。而這種在無(wú)數(shù)次交易中沉淀的信任，正是茶馬古道綿延千年的根基。

茶馬古道上流轉(zhuǎn)的，遠(yuǎn)不止是茶葉與馬匹的交換，更是一種崇尚長(zhǎng)期主義的商業(yè)文明。

那些馱馬步履沉穩(wěn)，它們清楚方向，也明白唯有這樣穩(wěn)健的節(jié)奏，才能穿越險(xiǎn)峻山嶺、抵達(dá)遙遠(yuǎn)目的地。這份關(guān)于遠(yuǎn)行的智慧，深植于一代代馬幫的記憶中，也凝練在后世一匹匹紅馬的形象里。

至此，當(dāng)我們?cè)倏吹綎|方樹葉瓶身上的那匹紅馬時(shí)，已不再僅僅只是一個(gè)設(shè)計(jì)符號(hào)。它仿佛一段流動(dòng)的商道記憶，帶著山風(fēng)與蹄印的痕跡，讓當(dāng)代人在每一次飲茶日常里感知一份穿越千年的信任力量。

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如果我們真正理解了茶馬古道的歷史，便會(huì)懂得“穩(wěn)一點(diǎn)、慢一點(diǎn)、遠(yuǎn)一點(diǎn)”這句話，并非一句空洞的口號(hào)，而是一種被驗(yàn)證了千年的生存智慧。

茶馬古道上的馬幫深知，急于趕路可能會(huì)錯(cuò)過(guò)補(bǔ)給點(diǎn)，過(guò)度疲勞會(huì)導(dǎo)致人馬物俱損。真正能夠完成跨越數(shù)千公里旅程的，往往是那些懂得節(jié)奏、保持穩(wěn)健的隊(duì)伍。

穩(wěn)定的步伐、合理的節(jié)奏、堅(jiān)定的目標(biāo)——這些看似簡(jiǎn)單的原則，為茶馬古道打下了延續(xù)千年的基石，也刻在了那些能夠穿越周期的卓越企業(yè)的信條之中。

就像茶馬古道上的老客戶，年復(fù)一年地在這條道路上來(lái)往交易，不僅是因?yàn)樾枨螅驗(yàn)橐呀?jīng)建立了一種無(wú)需多言、卻堅(jiān)不可摧的長(zhǎng)期信任和默契。

2025年，國(guó)際權(quán)威品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的報(bào)告顯示，農(nóng)夫山泉品牌價(jià)值達(dá)110.9億美元，同比增長(zhǎng)33.6%，在全球軟飲料品牌中排名第三，僅次于可口可樂(lè)和百事可樂(lè)。

一如農(nóng)夫山泉這部動(dòng)畫大電影的尾聲：馬群走過(guò)四季，歷經(jīng)風(fēng)雪，不曾匆忙，亦無(wú)惶急，只是依著自己的節(jié)奏，一步一步向上，自然登上山巔。

或許真正的抵達(dá)，從來(lái)不是一路狂奔后的某個(gè)終點(diǎn)。當(dāng)我們專注于穩(wěn)穩(wěn)走過(guò)當(dāng)下的每一步，遠(yuǎn)方也就不在天邊，而在腳下步步生花的踏實(shí)里。

春去秋來(lái)，山高水長(zhǎng)，我們走過(guò)的每一步，都算數(shù)。