中年人“愛你老己”新年貨：京東京喜自營按摩椅、美容儀爆賣百萬

“史上最長春節假期”即將到來，忙碌了一年的中國人，有望在今年連休9天的放假安排中獲得更充足的休息。隨著有關部門積極倡導和推動法定假期、帶薪年假制度落實，讓更多群體“休得了假、用得好假”，比起社交應酬，越來越多人開始注重過個輕松、健康、悅己的好年。

對于中年人群來說，在柴米油鹽醬醋茶的春節日常操持之外，“犒勞自己”、為自己花錢催生出龐大的“新年貨”消費剛需。京東京喜自營數據顯示，30歲-55歲人群成為按摩健康類養生電器的主要用戶群體，而40歲以上女性則普遍通過蒸臉儀、美容儀等美容儀器進行自我關懷和保養。

春節和年貨市場，正在從傳統的“禮贈”場景唱主角轉變為自用與禮贈并駕齊驅。京喜自營年貨節開啟以來，按摩健康類產品訂單量超10萬，同比增長2倍，交易額同比增長11倍；美容儀器品類訂單量近10萬，同比去年同期增長5倍，交易額同比增長6倍。

這些品類的熱銷，不僅滿足了大眾對健康、養生、抗衰等日益增長的需求，也讓相關產業帶商家在馬年市場上有了奔頭，積極備戰春節，爭搶新的銷售高峰。

帶動福建福安產業帶 讓品質按摩椅走進千家萬戶

中國按摩椅行業正處在穩定增長階段，預計2025年全年市場規模增長至87.45億元左右。這一增長態勢得益于居民健康意識的提升和消費升級趨勢的加速。全球按摩器材市場同樣保持穩健增長，預計到2032年將達到390.68億元，年均復合增長率為4.77%。

少為人知的是，全球80%至90%的按摩椅都來自福建福安。從產業分布來看，這里擁有完整的產業鏈與頂尖的制造能力。然而，好產品卻長期困在“兩頭難”的局面中：對消費者而言，按摩椅曾是不折不扣的“奢侈品”，動輒大幾千的售價，讓普通家庭望而卻步；對工廠來說，作為典型的大件家電，其物流配送、上門安裝和售后維修鏈條長、成本高，成為產業帶工廠的負擔。

福安市森元貿易有限公司過去也飽受折磨。這家成立于2022年的企業，合作工廠為當地頂尖的奧克斯品牌授權制造商，具備明顯的成本優勢與穩定的供給能力。但其負責人坦言：“傳統電商平臺運營壓力大，大件商品的物流與售后更是我們的痛點。我們只想專注生產，卻不得不為運營及其他瑣事分心。”

去年1月，森元貿易正式入駐京喜自營，在京喜類自營模式加持下當上“甩手掌柜”，除了生產，其余營銷運營物流售后環節全部交給京東。京喜采銷團隊主動深入其工廠與倉庫一線，提供選品與功能定義指導，基于京喜平臺的消費洞察，協同開發了奧克斯按摩椅，并在京喜自營上線售賣，2025 年 7 月中旬上線第一臺按摩儀后，8 月銷量便翻倍增長，GMV突破 100 萬，后續每月均保持高速增長態勢。

面對今年的年貨節，森元負責人信心滿滿，在京喜自營平臺“廠貨百補計劃”扶持下，按摩椅價格更加優惠，更具競爭力，為了備戰，合作工廠春節僅放假 2 天，可協調工廠過年期間生產發貨，確保庫存充足，“春節不打烊”。

這也將助力森元業績進一步起飛。2025年全年，該公司在京喜自營交易額超500萬元，預計2026年達到3000萬，有望實現多倍增長。

兩款奧克斯牌按摩椅，重點面向中老年人群。 奧克斯豪華按摩椅采用仿真人按摩設計，實現接近人手的精準揉捏。奧克斯家用按摩椅集成心率、血氧健康檢測功能，可滿足用戶的健康監測需求。這兩款產品在京喜以兩千多元的價格，為用戶提供高端大牌的產品體驗，讓科技康養走進普通家庭。

在產品定位上，抓住消費者既看重面子、也追求功能齊全與高性價比的需求，兼顧個性化與實用性，比如，語音控制、定制化按摩等產品功能。

通過工廠直發模式，性價比大幅提升，兩千元出頭的產品已具備人性化配置，遠超早年商場四五千元產品的功能與體驗，讓按摩椅從原來的奢侈品轉變為家庭常用品。

除了高質價比的智能按摩椅，京喜自營上的榮事達恒溫足浴盆等產品，也以不同形態滿足家庭用戶對健康養生與居家舒適的核心需求，成為很多人2026年貨清單中不可或缺的“新年貨”。

攜手“義烏制造”備戰春節 激活“中女”抗衰美容市場

去年因為“斷貨”帶來爆品履約壓力的美容儀器公司義烏書度，今年在京喜自營采銷的幫助下提前籌備春節檔。

義烏書度成立于2024年，廠區面積2000多平方米，主營個人護理工具、美容美體儀器、卷/直發器等10多個品類，產品銷往全球十幾個國家，2024年銷售收入達5000多萬元，國內電商僅占其銷售渠道的20%左右。“我們的產品品質一點不比大牌差，在海外十分暢銷，在國內卻總被認為是低端貨。”公司負責人無奈道。

對很多用戶而言，一提到“義烏貨”，即便產品的設計與功能足夠優秀，也會聯想到“低價低質”，缺乏品牌信任；對工廠來說，長期依賴出口和批發訂單，利潤微薄，又苦于不懂國內電商運營，導致優質廠貨渠道受限，陷入“賣得越多、虧得越多”的困局。

2025年10月，書度入駐京東京喜自營，沒想到切中了京喜自營追求高質價比的用戶客群，一款僅在京喜上架的新品意外熱銷，提前準備的庫存快速售罄，因電子零部件短缺，補貨耽擱約一周，一度帶來極大的履約壓力，也讓書度看到了京喜自營平臺的爆發力。

今年年貨節，書度攜手京喜自營，以 40 歲以上女性為主要受眾群體，推出抗衰、日常皮膚保養補水等長期功效的美容儀器產品。基于京東平臺對消費趨勢的洞察，雙方首推明星產品“納米蒸臉儀”，以及熱銷產品“懶人瘦臉儀”，滿足用戶需求。

此外，雙方還合作打造了電動磨甲器、LED化妝鏡、加熱蒸發帽等多款個人護理好物，覆蓋從護膚、美發到美甲的家用美容場景，共同組成2026年春節的“悅己年貨”清單。

為了確保春節期間爆品正常發貨，在京喜采銷的建議下，書度從去年10月即開始提前籌備馬年市場，參考去年銷量趨勢多備貨，在春節前趕工完成春節期間預測訂單，提前完成庫存打包，降低履約壓力。

年貨節以來，蒸臉儀、瘦臉儀強勢爆發，成功登頂京東單品熱賣榜第一，卷/直發器也憑借高顏值與實用性能，成為年貨送禮場景的新增量，蒸臉儀和卷發器兩款產品成交額達到50萬。

從為他人過節到為自己過年，中年人的“節日覺醒”，在2026丙午馬年的市場上迎來爆發，“愛你老己”的消費讓美和健康成為實用的、不再讓位于他人的剛需。

即日起至2月23日，上京東APP搜“京喜”，即可享受健康養生電器、美容儀器等全品類近百萬款質價比年貨，現貨不用等、春節不打烊，給自己一個又好又便宜的省心年。