個護小家電競爭換擋，品牌如何被長期記住？

個護小家電品類競爭激烈，電動剃須刀賽道的眾多品牌正面臨“極速換擋”。一方面，產品性能不斷拉齊、參數日益透明，想要靠硬參數構筑技術壁壘變得難上加難，“如何讓消費者真正理解產品”成為品牌必須解決的課題。另一方面，用戶注意力高度分散，對促銷話術疲勞、對硬廣內容天然免疫，品牌營銷遭遇“表達瓶頸”。電動剃須刀面臨的核心挑戰，已經不再是“能不能賣”，而是能否被真正理解與長期記住，建設品牌心智尤為重要。

代言人是各個電動剃須刀品牌打出的一張重牌。國際剃須刀品牌飛利浦和博朗都選擇了更貼近80后的男明星，飛利浦牽手亞洲音樂天王周杰倫，博朗則選擇了溫潤儒雅的實力派男演員朱一龍。國產剃須刀品牌飛科和創維，則都將目光投向了90后男明星，飛科剛剛官宣了流量小生王一博，而國民品牌創維在新拓展的剃須刀賽道，攜手了實力派青年演員吳磊。但是，如何在重要營銷節點，以代言人為抓手，透徹地完成一場精準、高效的品牌表達？近日，創維剃須刀的一場抖音超品日直播為我們帶來啟示。

1月20日至2月2日，創維攜手抖音商城超級品牌日，開啟為期兩周的整合營銷周期，2月1日的創維剃須刀品牌直播被明確定位為bigday。直播以創維剃須刀全球品牌代言人吳磊為核心觸點，通過趣味性內容，強勢助推#吳磊把超跑開上了紅毯#、#吳磊新年紅毯超跑系變裝#等話題登上微博、抖音熱搜榜，完成了產品價值的升維和品牌定義的刷新。

表達升維：連接生活狀態，讓產品“被看懂”

這場直播并不承擔“解釋所有產品”的任務，而是承擔一個更重要的角色：為創維剃須刀這一成熟品類，建立清晰、可感知的表達錨點。

創維剃須刀整體傳播的核心，鎖定在“超跑剃須刀·超帥”這一主題上。吳磊以“超跑入場”的方式亮相，隨后自然銜接至品牌直播間空間。巧妙的轉場，實際上完成了一次清晰的語義轉譯——此處的“超跑”不再僅僅關于創維超跑剃須刀或速度，而是升維為一種隱喻，指向“高效進入狀態，追求品質人生”的生活方式和精神狀態。

在“舊語言”中，剃須刀的傳播內容往往是“電機轉速快，剃須效率高”，而在升維后的“新語言”里，創維剃須刀將傳播內容變成“我們理解你需要快速、利落地開啟新一天，保持從容自信的‘超帥’狀態”，疊加觀眾心中代言人吳磊熱愛騎行，享受“速度”與“專業”的國民形象，這種巧妙的結合，讓創維剃須刀從比拼參數的“工具”，變成了用戶追求理想自我狀態的“搭子”，也讓剃須刀這一成熟品類，獲得了新的內容承載空間。值得一提的是，創維超跑Ultra剃須刀的造型設計源自超跑，這一設計與之形成高度呼應，使產品設計與內容表達在同一語境中被理解。

持續吸引：玩轉內容型直播，讓產品“被看完”

傳統帶貨直播中“參數講解+強促轉化”的模式，放在個護小家電上顯得抽象而無趣。創維剃須刀刻意弱化了這一點，直播內容強調趣味性和互動性。吳磊與搭檔許天奇展開日常般的輕松互動，吳磊連番挑戰，笑談劇組生活，分享剃須體驗，始終牢牢抓住觀眾注意力。緊密銜接的趣味話題中，觀眾從“被迫聽講”轉向“主動追隨”，產品價值在體驗中被感知，又在感知中被認可。

同樣是在場景化內容中，直播間同步完成了多款剃須刀產品的集中展示與上新。打游戲的輕松話題中，創維機械師×和平精英聯名款剃須刀無縫融入；年貨節的送禮場景中，創維?磚系列剃須?承載美好寓意。這些精心選擇的場景，無縫鏈接了電競、潮禮、DIY等年輕文化，進一步拓展了剃須刀在年輕人群中的想象空間。

縱觀整場直播，產品都沒有被刻意推至舞臺中央，而是融入每個環節，成為了代言人吳磊與主持人許天奇恰似朋友聊天中的一部分。創維剃須刀不是需要被費力講解的“主角”，而是陪伴消費者生活的“伙伴”。這種“去中心化”的呈現邏輯，恰恰暗合Z世代對松弛感的深層渴望，也是創維剃須刀直接表達產品定位的完美詮釋。

品牌躍遷：革新品類屬性，創維刷新剃須定義

這場直播給我們留下的深遠記憶，或許在于它悄然改變了用戶對“剃須”的屬性認知。剃須不再只是每天必須完成的動作，而成為進入一天狀態的起點。創維剃須刀則通過狀態化、場景化的營銷，完成了一次自我定義的刷新，它借此宣告，自己致力于解決的，不僅是面部須發的清潔問題，更是現代人對“高效率的生活方式”和“如何通過自用好物來表達自我”的議題。

從深層看，這是創維剃須刀從功能性產品到品牌長期價值的躍遷。創維剃須刀的銷量，佐證了這條路徑的正確，據奧維云網2025年2月數據顯示，創維剃須刀累計銷量突破1000 萬臺大關，彰顯強勁潛力。

品牌競爭的終點，從來不是讓人們記住一次促銷，而是讓用戶在日常儀式中，持續選擇與你為伴。創維剃須刀在抖音商城超級品牌日的直播，為行業清晰地演示了電動剃須刀在新競爭態勢下如何被理解、被長期記住。當產品融入生活敘事，品牌便擁有了穿越周期的生命力，這或許是所有面臨“表達瓶頸”的品類，所能獲得的寶貴啟示。