工銀安盛人壽發(fā)布品牌重塑升級(jí)白皮書(shū)：深化“守護(hù)”職能，以高質(zhì)量發(fā)展服務(wù)中國(guó)式現(xiàn)代化

金融是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的血脈，保險(xiǎn)是社會(huì)發(fā)展的穩(wěn)定器。2026年2月4日立春之日，由新華社瞭望智庫(kù)與工銀安盛人壽共同主辦的“強(qiáng)化保險(xiǎn)保障功能與保險(xiǎn)行業(yè)發(fā)展”研討會(huì)在國(guó)家金融信息大廈隆重舉行。

本次研討會(huì)匯聚了監(jiān)管機(jī)構(gòu)前領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)協(xié)會(huì)代表、知名學(xué)者及企業(yè)領(lǐng)袖，深入貫徹落實(shí)中央金融工作會(huì)議精神，探討在金融“五篇大文章”戰(zhàn)略引領(lǐng)下，保險(xiǎn)業(yè)如何進(jìn)一步回歸保障本源，發(fā)揮獨(dú)特功能價(jià)值。會(huì)上，工銀安盛人壽黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)王都富發(fā)表主旨演講，正式宣布啟動(dòng)工銀安盛品牌重塑升維工程，并發(fā)布《工銀安盛人壽品牌重塑升級(jí)白皮書(shū)》，標(biāo)志著這家銀行系合資壽險(xiǎn)公司邁向了以“守護(hù)”為核心的高質(zhì)量發(fā)展新階段。Brand Finance中國(guó)區(qū)總裁陳憶登高度評(píng)價(jià)工銀安盛在戰(zhàn)略管理與品牌建設(shè)上的投入，認(rèn)為這將有助于構(gòu)建科學(xué)的品牌管理體系，筑牢企業(yè)發(fā)展的品牌資產(chǎn)。

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洞察大勢(shì)：金融結(jié)構(gòu)調(diào)整下的保險(xiǎn)擔(dān)當(dāng)

當(dāng)前，我國(guó)正處于由金融大國(guó)向金融強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的關(guān)鍵時(shí)期。王都富在研討會(huì)上的主旨演講中，首先從宏觀視角剖析了中國(guó)保險(xiǎn)市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)遇。王都富指出，長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)形成了以銀行業(yè)為絕對(duì)主導(dǎo)的金融資產(chǎn)負(fù)債結(jié)構(gòu)，這在特定歷史階段推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)。然而，隨著我國(guó)步入新質(zhì)生產(chǎn)力引領(lǐng)中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)的新征程，這種結(jié)構(gòu)亟需優(yōu)化。

至2024年底，我國(guó)銀行業(yè)總資產(chǎn)占比高達(dá)62%，而保險(xiǎn)、養(yǎng)老基金等長(zhǎng)期資金占比僅為25%，與全球主要經(jīng)濟(jì)體相比仍有較大提升空間。”王都富分析認(rèn)為，大力發(fā)展保險(xiǎn)業(yè)，引導(dǎo)資金向保險(xiǎn)等非銀金融行業(yè)有序分流，是續(xù)寫(xiě)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和社會(huì)長(zhǎng)期穩(wěn)定兩大奇跡新篇章的必然選擇。他強(qiáng)調(diào)，保險(xiǎn)業(yè)資負(fù)兩端的高度適配性，使其在這一進(jìn)程中具備獨(dú)特地位——負(fù)債端關(guān)聯(lián)人的生命健康與長(zhǎng)壽風(fēng)險(xiǎn)，資產(chǎn)端則能提供跨周期的耐心資本。概括了保險(xiǎn)兼具家庭保障與國(guó)家建設(shè)雙重屬性的行業(yè)價(jià)值。

基于對(duì)國(guó)家綜合國(guó)力提升、政策制度完善及科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的深入思考，王都富在會(huì)上提出了對(duì)中國(guó)資本市場(chǎng)的鮮明研判。他認(rèn)為，當(dāng)前中國(guó)資本市場(chǎng)正在經(jīng)歷理念、實(shí)力、政策與根基的深刻變革，第九輪牛市將是一場(chǎng)根基深厚、動(dòng)能持久的“慢牛、長(zhǎng)牛、國(guó)運(yùn)牛”。這不僅為保險(xiǎn)資金運(yùn)用提供了廣闊空間，也為行業(yè)通過(guò)分紅險(xiǎn)等產(chǎn)品讓客戶共享國(guó)家發(fā)展紅利創(chuàng)造了歷史性窗口期。

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品牌升維：以“守護(hù)”重新定義核心價(jià)值

在此次研討會(huì)的重要環(huán)節(jié)，《工銀安盛人壽品牌重塑升級(jí)白皮書(shū)》正式發(fā)布。這是工銀安盛成立十余年來(lái)，基于市場(chǎng)調(diào)研與數(shù)據(jù)洞察，對(duì)品牌體系進(jìn)行的一次系統(tǒng)性梳理與升維。

王都富宣布，工銀安盛人壽品牌口號(hào)正式由“工銀安盛，與您同行”升級(jí)為“工銀安盛，守護(hù)同行”。兩字之變，意蘊(yùn)深遠(yuǎn)。“‘與您同行’側(cè)重于陪伴，而‘守護(hù)同行’則疊加了主動(dòng)作為的責(zé)任。” 王都富闡釋道，這一升級(jí)凸顯了保險(xiǎn)作為“經(jīng)濟(jì)減震器”與“社會(huì)穩(wěn)定器”的使命感，體現(xiàn)了工銀安盛從單純的保險(xiǎn)服務(wù)提供者向全生命周期風(fēng)險(xiǎn)管理者的角色轉(zhuǎn)變。

與品牌口號(hào)煥新同步，工銀安盛推出了全新的品牌視覺(jué)符號(hào)。新標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)巧妙，三條斜杠重疊排布。這一設(shè)計(jì)不僅體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化中“三生萬(wàn)物”的包容哲學(xué)，更具象化地傳達(dá)了“疊加守護(hù)、多重保障”的品牌承諾，寓意著工銀安盛將匯聚股東優(yōu)勢(shì)，為客戶提供更周全、更穩(wěn)健的保障服務(wù)。

在品牌建設(shè)中，工銀安盛還積極探索“第二個(gè)結(jié)合”，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入企業(yè)基因。王都富特別提到，公司依托與中國(guó)敦煌石窟保護(hù)研究基金會(huì)的長(zhǎng)期公益合作，將敦煌文化元素與品牌建設(shè)深度融合。研討會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展示的以敦煌257窟壁畫(huà)“黑馬神駒”為原型設(shè)計(jì)的馬年新春盲盒，正是文化自信在品牌建設(shè)中的具體實(shí)踐。

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黨建引領(lǐng)與業(yè)績(jī)實(shí)證：

交出“量質(zhì)雙升”的亮麗答卷

作為一家中法合資金融機(jī)構(gòu)，如何在堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)下實(shí)現(xiàn)商業(yè)成功，是工銀安盛長(zhǎng)期探索的重要課題。研討會(huì)上，王都富分享了工銀安盛“黨建引領(lǐng)、文化鑄魂”的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，并披露了2025年最新的經(jīng)營(yíng)成果，用一份成色十足的答卷有力證明了“合資險(xiǎn)企治理中國(guó)樣本”的含金量。

堅(jiān)持黨建引領(lǐng)，推動(dòng)發(fā)展實(shí)效。2025年，工銀安盛積極把握市場(chǎng)機(jī)遇，核心效益指標(biāo)實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)達(dá)26億元，高居可比同業(yè)榜首，153%的同比增幅更創(chuàng)造了歷史新紀(jì)錄；凈資產(chǎn)穩(wěn)步增長(zhǎng)至214億元，發(fā)展根基愈發(fā)穩(wěn)固。在“量質(zhì)雙升”的轉(zhuǎn)型升級(jí)中，工銀安盛展現(xiàn)出資負(fù)兩端均衡發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)能：

在負(fù)債端，業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化

養(yǎng)老保險(xiǎn)業(yè)務(wù)規(guī)模與占比實(shí)現(xiàn)大幅提升，積極響應(yīng)國(guó)家應(yīng)對(duì)人口老齡化戰(zhàn)略；定額終身壽險(xiǎn)業(yè)務(wù)繼續(xù)引領(lǐng)可比同業(yè)，重疾險(xiǎn)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。通過(guò)優(yōu)化財(cái)務(wù)資源投入，實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)發(fā)展與資源消耗的“緊平衡”，轉(zhuǎn)型成效顯著。

在資產(chǎn)端，投資能力顯著增強(qiáng)

面對(duì)復(fù)雜的資本市場(chǎng)環(huán)境，工銀安盛大力優(yōu)化投資結(jié)構(gòu)，全年實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)投資收益額增幅。投資收益率位居可比同業(yè)第一，充分發(fā)揮了保險(xiǎn)資金作為長(zhǎng)期資本、耐心資本的優(yōu)勢(shì)，為客戶創(chuàng)造了卓越的長(zhǎng)期回報(bào)。

在風(fēng)控端，經(jīng)營(yíng)底線堅(jiān)實(shí)穩(wěn)固

截至2025年底，工銀安盛核心償付能力充足率與綜合償付能力充足率分別為158%和223%，均高于監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)一倍以上；資產(chǎn)質(zhì)量保持優(yōu)良，不良率僅為0.02%。此外，工銀安盛的風(fēng)險(xiǎn)綜合評(píng)級(jí)長(zhǎng)期位居行業(yè)前列，在消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)、合規(guī)管理等領(lǐng)域工作扎實(shí)有效，真正做到了讓監(jiān)管放心、讓客戶安心。

這一系列亮眼的數(shù)據(jù)證明，在合資金融企業(yè)開(kāi)展高質(zhì)量黨建工作，不僅“行得通”，更能“干得好”，為行業(yè)提供了可復(fù)制、可推廣的治理樣本。

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以“守護(hù)”之力，共赴現(xiàn)代化新征程

“鶯飛草長(zhǎng)立春到，同攬?zhí)斓卮阂庑隆！蓖醵几辉谘葜v最后表示，立春標(biāo)志著新輪回的開(kāi)始，也是歷經(jīng)沉淀再出發(fā)的起點(diǎn)。

站在“十五五”即將開(kāi)局的歷史節(jié)點(diǎn)，工銀安盛人壽此次品牌重塑升維，不僅是一次企業(yè)形象的煥新，更是一次初心的回歸與使命的宣示。未來(lái)，工銀安盛人壽將繼續(xù)在監(jiān)管部門的指導(dǎo)下，堅(jiān)守“保險(xiǎn)姓保”的發(fā)展定位，以“守護(hù)”為核心，以專業(yè)創(chuàng)造價(jià)值，以誠(chéng)信贏得信任。工銀安盛將持續(xù)深化黨建引領(lǐng)，厚植中國(guó)特色金融文化，積極發(fā)揮險(xiǎn)資的耐心資本作用，在服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)、完善社會(huì)保障體系中展現(xiàn)更大作為，為中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)貢獻(xiàn)更多保險(xiǎn)力量。

隨著研討會(huì)的圓滿落幕，一個(gè)理念更清晰、責(zé)任更堅(jiān)定、行動(dòng)更有力的工銀安盛人壽，正以此為契機(jī)，穩(wěn)步邁向高質(zhì)量發(fā)展的新征程。