元寶紅包上線三天，就被微信屏蔽了

2月4日上午，微信發布公告稱，對元寶的違規鏈接進行處置，限制其在微信內直接打開。相關處置措施即日生效。

目前，元寶紅包仍然可以分享至微信，但點擊后無法領取，提示“網頁包含誘導分享、關注等誘導行為內容”，需要復制網址鏈接通過瀏覽器打開。

元寶隨后表示，正在緊急優化調整分享機制，將盡快上線，確保用戶搶紅包體驗。 ???

微信在公告中表示，近期收到用戶針對元寶的反饋和投訴，其相關春節營銷活動存在通過“做任務”“領紅包”等方式誘導用戶高頻分享鏈接到微信群等場景，干擾平臺生態秩序、影響用戶體驗、對用戶造成騷擾，因此做出上述處理。

元寶是騰訊AI to C的主攻手，而春節紅包是其今年第一個重要活動。微信在活動開始三天后予以嚴厲處理，頗為出人意料。

元寶此前宣布，從2月1日起發放總額10億元的紅包。用戶除了在元寶APP內領取，還可以將紅包分享至微信、QQ等騰訊系社交平臺，獲得更多抽獎機會。

元寶紅包分享活動一度頗為火爆。2月1日當天，許多微信群被元寶紅包刷屏，以至于有群主明令禁止這一干擾正常聊天的行為。

除了影響群聊體驗，這一裂變營銷玩法也與微信的管理策略相悖。根據微信《外部鏈接內容管理規范》，通過利益誘導用戶進行分享、傳播的行為，通常會被定義為“誘導分享”，并予以嚴厲打擊。

2月2日，騰訊在一封內部信中試圖做出解釋。

內部信稱，元寶春節紅包活動在設計上與“誘導分享”模式有區別，與惡意營銷活動存在本質不同。平臺始終對真正惠及用戶，無附加條件的福利活動持開放態度。騰訊方面指出，這種規則原則上也適用于所有第三方軟件或活動。

到了2月4日，元寶紅包迎來第一個提現日，同時也是抽獎次數重置的時間。這原本會成為紅包分享活動的又一個小高潮，不料卻遭遇微信的叫停。

今年春節，騰訊、百度、阿里等分別花費數億元乃至數十億元發紅包，以拉動自家AI APP的使用量。字節還沒公布紅包活動，但已敲定與總臺春晚合作，預計也會有“紅包雨”。

在此背景下，元寶紅包原本可以在微信助力下大干一場，卻在上線三天后就失去了這一重要臂助。無法利用微信社交關系鏈路，元寶紅包基本上只能在自家APP和QQ流轉，擴散廣度大打折扣，進而拖累整個紅包活動的效果。（作者/彥飛）

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