2月4日上午,微信發布公告稱,對元寶的違規鏈接進行處置,限制其在微信內直接打開。相關處置措施即日生效。
目前,元寶紅包仍然可以分享至微信,但點擊后無法領取,提示“網頁包含誘導分享、關注等誘導行為內容”,需要復制網址鏈接通過瀏覽器打開。
元寶隨后表示,正在緊急優化調整分享機制,將盡快上線,確保用戶搶紅包體驗。 ???
微信在公告中表示,近期收到用戶針對元寶的反饋和投訴,其相關春節營銷活動存在通過“做任務”“領紅包”等方式誘導用戶高頻分享鏈接到微信群等場景,干擾平臺生態秩序、影響用戶體驗、對用戶造成騷擾,因此做出上述處理。
元寶是騰訊AI to C的主攻手,而春節紅包是其今年第一個重要活動。微信在活動開始三天后予以嚴厲處理,頗為出人意料。
元寶此前宣布,從2月1日起發放總額10億元的紅包。用戶除了在元寶APP內領取,還可以將紅包分享至微信、QQ等騰訊系社交平臺,獲得更多抽獎機會。
元寶紅包分享活動一度頗為火爆。2月1日當天,許多微信群被元寶紅包刷屏,以至于有群主明令禁止這一干擾正常聊天的行為。
除了影響群聊體驗,這一裂變營銷玩法也與微信的管理策略相悖。根據微信《外部鏈接內容管理規范》,通過利益誘導用戶進行分享、傳播的行為,通常會被定義為“誘導分享”,并予以嚴厲打擊。
2月2日,騰訊在一封內部信中試圖做出解釋。
內部信稱,元寶春節紅包活動在設計上與“誘導分享”模式有區別,與惡意營銷活動存在本質不同。平臺始終對真正惠及用戶,無附加條件的福利活動持開放態度。騰訊方面指出,這種規則原則上也適用于所有第三方軟件或活動。
到了2月4日,元寶紅包迎來第一個提現日,同時也是抽獎次數重置的時間。這原本會成為紅包分享活動的又一個小高潮,不料卻遭遇微信的叫停。
今年春節,騰訊、百度、阿里等分別花費數億元乃至數十億元發紅包,以拉動自家AI APP的使用量。字節還沒公布紅包活動,但已敲定與總臺春晚合作,預計也會有“紅包雨”。
在此背景下,元寶紅包原本可以在微信助力下大干一場,卻在上線三天后就失去了這一重要臂助。無法利用微信社交關系鏈路,元寶紅包基本上只能在自家APP和QQ流轉,擴散廣度大打折扣,進而拖累整個紅包活動的效果。(作者/彥飛)
#社交軟件小插曲 #元寶紅包被微信屏蔽
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