內娛的盡頭也是“編制”

作者|琉 音

編輯|李春暉

眼下的內娛，從十八線到一線，什么演員待業都不新鮮。閑下來的明星或化身旅游博主、運動博主，或直播帶貨、大搞副業。這就顯得有些人活躍得過于突出——那些與視頻平臺關系密切的演員，始終能實現無縫進組。

于是乎，就像年輕人都在渴望一個大編制，內娛散戶也在爭相奔赴平臺“上岸”。這不僅包含最吸引大家注意的平臺“待爆”、一線花、生，還有很多雖多為配角、卻老在你眼前晃悠的老中青演員。

與之前大家熟悉的平臺捧“太子”“太女”思維不同，如今的平臺似乎更多是想建立起自己的、穩定的演員池，形成從主角到配角、涵蓋不同年齡層、不同風格特質的演員儲備，從而讓整個演員成本更加可控。怎么說呢，人人都說TVB老了，人人又都想成為TVB。

最近甚至有傳聞稱四家主要視頻平臺簽訂合約，將共享一個藝人庫，各自簽約的藝人可以跨平臺拍戲。比如，剛剛開機的《何不同舟渡》平臺從騰訊視頻變更到芒果TV，女二是芒果TV簽約藝人趙昭儀，男主角是騰訊系資本占股的耀客傳媒藝人檀健次，女主角是愛奇藝占股經紀公司眾星時代藝人盧昱曉。

見證過長視頻當年的燒錢大戰，真讓人感慨短視頻是長視頻友誼的唯一粘合劑。如果長視頻真能一致行動，那不僅緩解了同平臺藝人換乘戀愛的審美疲勞，也能形成一個利益共同體對演員片酬進一步降本增效。

畢竟演員片酬本就是互聯網高舉高打進入影視圈給哄抬起來的。如今長視頻似要恢復被自己打敗的電視臺的舊制，讓演員和主創都來單位上班，讓一切低廉、穩定、可控。

而當最具吸引力的片酬已經被降本增效，今天的長視頻怎樣“收編”演員，那也是各憑各的本事，各有各的優勢。

平臺“收編”，各有花活兒

過去一年，收編動靜最大的是優酷。

優酷母公司阿里巴巴文化娛樂有限公司改名虎鯨文化娛樂后，開啟了很多以虎鯨為名的人才儲備活動。比如針對導演、編劇的虎鯨海納、春苗計劃，最受關注的自然是針對演員培訓、被外界稱為TVB模式的虎鯨超越班。近日，“質子團”黃曦彥還出現在虎鯨畢業匯演上。

要演員忍住花花世界的誘惑進公司上班領工資，虎鯨給出的獨家誘惑是“全領域”發展。

現在阿里大文娛體系內最賺錢的是演出市場。根據阿里影業更名大麥娛樂后發布的首份財報，截至2025年9月30日，大麥娛樂實現總收入約40.47億元，同比增長33%。

大家應該也注意到了，如今去演話劇的影視演員越來越多。對空窗期的一線演員來說，演話劇是表演進修、積攢口碑；對大量待業的N線演員來說，演話劇則切實解決著收入問題。

在優酷體系內，影視圈往話劇圈輸送演員的同時，話劇圈也在反向輸送。比如《反人類暴行》里演技頗受好評的女二韓靜，就是資深的話劇演員。

這是明面上。沒有對外宣傳的另一面，優酷其實已與多位一線小花、小生建立合作關系。比如，趙露思新公司熠而叁思的大股東千茫文化，是虎鯨100%控股公司大魚快樂與經紀人李煒的合資公司。網傳，劉浩存、宋威龍等也簽了優酷的分約合作。

騰訊視頻收編演員，則主要靠商務回饋。要不騰訊視頻的年終晚會怎么叫“星光大賞”呢，鵝系就是星光更盛。

與騰訊視頻合作密切的藝人，相較于與其他平臺藝人，播劇的商務資源回饋明顯更優。被稱為“鵝太子”的周翊然，以及“鵝公主”孟子義，都擁有嬌蘭、寶格麗的商務資源。很多品牌因為從選秀時期就合作“鵝系”藝人，被戲稱為祖傳資源。

孟子義現在的商務代言數量，在95花中僅次于關曉彤。她的cp搭檔、同樣演了很多騰訊視頻劇的李昀銳，商務代言數量在95生中也屬第一梯隊。

愛奇藝收編演員也有一定的商務優勢。比如，盧昱曉與近三部女主戲都是跟愛奇藝合作的李蘭迪，近來商務資源都在變好。

但愛奇藝的差異化優勢，應該還是演員可以在更廣泛的類型中嘗試更豐富的角色，不至于一直在古偶、現偶里打轉。愛奇藝的懸疑劇、年代劇都相當有吸引力，被稱為“桃太子”的曾舜晞、陳哲遠都曾出演懸疑劇，丞磊則嘗試了民國劇。

芒果TV的優勢自然是在綜藝資源。簽約藝人能夠在大熱綜藝IP里積累人氣，比如趙昭儀就是通過《花兒與少年5》打開了知名度。

除此之外，芒果TV自制劇的制作能力一直稍遜于愛優騰，平臺間競爭也就沒那么激烈，這也方便其與三大平臺建立拼播關系，拼播劇也能輸送自家藝人。

眼下，隨著四大平臺傳出藝人合作消息，芒果TV藝人趙昭儀不僅能演拼播劇，還演上了優酷獨播劇《十萬狂花入夢來》和愛奇藝獨播劇《云歸喜事》的女二號。

大廠抱團，互換資源

長視頻平臺在藝人經紀領域從跑馬圈地到共贏合作之際，劇集大廠也沒閑著。去年硬糖君就盤點過各家劇集大廠、導演公司也在加緊簽約藝人。與此同時，大廠之間也建立了幾對明顯的合作關系。

說了八年不做藝人業務的正午，成立了得藝閑果經紀公司，大股東正是正午董事長侯鴻亮之子侯緒揚。得藝簽約藝人沈佳鈺出演了正午大戲《諜報上不封頂》《櫻桃琥珀》。

而沈佳鈺同時也是兆森娛樂藝人，兆森與得藝是合作關系。兆森背后大股東為選角型經紀公司斯年影視股東張震，間接占股30%的二股東為檸萌影視。與正午合作了兩部戲的肖戰，最新一部戲是與檸萌合作。而且，正午電影《得閑謹制》上映時，檸萌還給包場了。

大廠之間少有的親密關系，正在正午和檸萌之間發生。還能做版權劇、尚有選角自主權的大廠們，如果能形成一個不同于平臺系藝人的選角圈子，倒真可能帶來一些耳目一新的組合。

另一對疑似有合作關系的公司是華策與壹心。近來，華策劇基本都在壹心藝人里挑演員。比如正在播出的歷史巨制《太平年》，主演白宇、周雨彤、朱亞文皆為壹心藝人。華策的待播奇幻劇《七月的一天》男主陳昊森以及女四吳潯知夏都為壹心藝人，待開機的年代商戰劇《狂流》領銜大男主王安宇也是壹心藝人。

華策之所以會與經紀公司合作，可能是因為本身藝人儲備不夠。虞書欣、胡一天等悉數出走后，華策力捧的當家花旦吳倩已經很長時間不拍戲，僅有一部待播劇。不過，華策也在加緊自己的藝人培養，去年吳倩現身華策新星培養計劃，已當起了導師。

同樣面臨藝人儲備問題的，還有歡瑞。一哥成毅一度傳出合約到期不續，目前尚未官宣。如果成毅出走，歡瑞就沒有咱熟悉的藝人名字了。即使想捧新人，主演位置還是要給能賣上價錢的藝人。所以這類劇集大廠，勢必會走上與華策一樣的道路——與藝人儲備豐富的頭部經紀公司合作。

藝人經紀公司以優惠的藝人價格拿下大廠的劇集資源，大廠在成本上獲益的同時，也能夠帶一些自己的新人。頭部經紀公司與劇集大廠抱團、劇集大廠彼此抱團，共同形成了一股區別于平臺系藝人的組盤特色。

“編制外”藝人，夾縫中求生

平臺、大廠編制外的藝人，現在處境就比較尷尬了。

能夠推動平臺立項、賣上更高價的頭部藝人，自然是不愁戲約。但現在能開的大項目變少了，頭部藝人可選擇的項目也少了。如果不想向下兼容、堅持寧缺毋濫，頭部藝人也只能放慢節奏，接受待業空檔。

2025年3月，有網友統計超100天未進組藝人，除了“常客”王一博、劉亦菲外，還包含肖戰、張若昀、李現、龔俊、吳磊等當紅小生。女藝人則有90花勞模金晨、李沁以及85花們。

2025年的長視頻年終晚會被網友嫌棄缺少星光，正是因為少了85花來爭奇斗艷、90生做流量擔當。

前幾年回歸古偶還很搶手的85花們，雖然仍在被比來比去，但也不乏聲音認為她們的時代真過去了。

劉亦菲超兩年沒進組，趙麗穎播完《小城大事》、楊冪播完《生萬物》后，都沒有劇集存貨，也暫時沒有新項目開機的消息。

劉詩詩與唐嫣的存貨較多，但也有各自的問題。2025年，劉詩詩播了兩部古偶劇《掌心》《淮水竹亭》，播劇效果都遠不及《一念關山》，回歸古偶的扛劇效應大概只夠用一部劇。

唐嫣則是幾乎沒有“回歸效應”，去年播出的古偶劇《念無雙》表現不及預期。本該播出的都市劇《愛情沒有神話》又因為編劇秦雯的輿論風波而延期，《繁花》帶來的口碑紅利正在消減。

與此同時，與平臺有合作關系的95后花、生，仍然在各種排列組合中，新變化是跨平臺合作越來越多。比如，因為與愛奇藝合作較多而被稱為“桃太子”的陳哲遠，近期拍的兩部古偶都是外戲，一部為芒果TV《江山為聘》，一部為騰訊視頻《夢花廷》。

一連演了7部騰訊視頻男主劇的李昀銳，去年罕見地合作了芒果TV男主劇《耀眼》；合作了5部騰訊視頻男主劇的周翊然，最新一部男主劇是優酷的《翹楚》。

看來，四家平臺共享藝人池的傳聞，已經可以用事實蓋章。四家平臺藝人的排列組合，自然要比都是自己人有新鮮感。

這也意味著，留給“編外”藝人的機會更少了。頭部藝人尚在排隊等項目，更不用說非頭部。以當下的情況來說，非頭部藝人如果還想出頭，仔細斟酌一下該報考哪個單位，可能比試鏡等待機會來得實際。

那么，進入“編制時代”、剔除片酬泡沫之后，長視頻是否會從風氣上回歸電視時代的踏實，從而復興長劇呢？當年76集的《甄嬛傳》僅花了八千萬，孫儷也是不靠片酬賺錢、靠廣告賺錢。

無論如何，當內娛糊了，內娛曾經最被詬病的頑疾看似終于有解，怎么不算一種“哪里有危險，哪里就生出拯救”呢？