什么？TA居然在秀場里鋪了真草！

TALK WITH DESIGNER

對話設(shè)計(jì)師

在SS2026上海時裝周的聚光燈下，PANTTERFLY的秀場像一片輕盈的綠洲——整片真草鋪滿臺道，拉菲草與天然面料在微光中輕輕顫動，科技仿佛被薄霧溫柔包裹。模特的步伐不急不緩，隨音樂與光影流淌，每一件服裝都像在低聲講述人與自然的對話。這不僅是一場視覺盛宴，更是一種情緒體驗(yàn)，讓觀眾在觸感、律動與氛圍中，感受到品牌對生活方式與美學(xué)的深度思考。

正是在這樣的氛圍下，我們與PANTTERFLY 品牌主理人潘榕展開對話，在這場備受矚目的大秀后，品牌如何創(chuàng)新出“能對話”的服裝...

Q&A

潘榕

PANTTERFLY品牌主理人

Q. 再度與上海時裝周攜手，您認(rèn)為2026春夏上海時裝周最大的收獲是什么？

A.本季再度與上海時裝周攜手，于PANTTERFLY而言是又一次重要的戰(zhàn)略實(shí)踐與品牌升級。從整體來看，最核心的收獲在于"通過高概念、強(qiáng)體驗(yàn)的時尚敘事，成功實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值到商業(yè)價(jià)值的系統(tǒng)性轉(zhuǎn)化，完成了從品牌勢能到渠道落地的無縫銜接"。

這一次我們從根本上改變了傳統(tǒng)的渠道拓展模式。過去品牌多依賴于銷售團(tuán)隊(duì)通過產(chǎn)品圖冊與價(jià)格體系進(jìn)行推廣，而這次走秀我們創(chuàng)造性地構(gòu)建了一個完整的品牌世界觀，讓渠道合作伙伴主動走進(jìn)我們構(gòu)建的時尚語境中。

SS26 SHANGHAI FASHION WEEK

我們將走秀主題定為"自然的回響"，圍繞"人與自然對話"的核心命題，打造了一個多感官沉浸式體驗(yàn)空間。從場地設(shè)計(jì)、音樂氛圍到模特遴選，每一個環(huán)節(jié)都服務(wù)于這一核心理念的傳達(dá)。特別為買手們定制的邀請函，也是這一體驗(yàn)體系的重要開端。這種深度沉浸的體驗(yàn)?zāi)Ｊ将@得了顯著成效。多位重要渠道伙伴在走秀現(xiàn)場表示，他們不僅看到了服裝本身，更理解了我們想要傳遞的品牌哲學(xué)與價(jià)值主張。這種深度共鳴，使我們的商業(yè)對話從一開始就建立在對品牌理念的共同認(rèn)同之上 ——一場成功的時尚呈現(xiàn)不僅是產(chǎn)品展示，更是品牌價(jià)值的高效溝通載體，讓合作伙伴不僅為產(chǎn)品買單，更為品牌背后的完整故事與價(jià)值體系買單。

這也是上海時裝周作為中國時尚產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿平臺的重要價(jià)值——為品牌提供實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化的優(yōu)質(zhì)場域。

Q. 本次品牌在秀場創(chuàng)意、視覺傳達(dá)以及商業(yè)策略上，做出的創(chuàng)新調(diào)整是什么？

A.這一季，我們將秀場對話從“技術(shù)語言”切換到了“情感語言”，讓科技與情感并肩登場。在創(chuàng)意與視覺呈現(xiàn)上，我們做了“減法”：沒有炫目的電子屏或復(fù)雜AR，而是讓科技自然融入、隨時可感知。隨著音樂節(jié)奏與模特步伐流淌，氛圍和情緒自然而然地傳遞——科技不再是單純的視覺奇觀，而成為整體敘事的一部分。

這種設(shè)計(jì)理念源于我們對科技與時尚的理解：前瞻性不在于技術(shù)堆砌，而在于讓科技可感知、可共鳴、可穿戴。時尚最終回歸“人”，回歸穿著者的內(nèi)心體驗(yàn)。現(xiàn)場嘉賓和買手的反饋超出了預(yù)期—— 他們可能說不出具體哪里用了科技，但都能感受到那種與眾不同的氛圍與質(zhì)感，仿佛被溫柔包裹。這也驗(yàn)證了我們的判斷：當(dāng)科技擁有了人文溫度，它才能真正走入人心與衣柜。

Q. 在2026春夏系列新品開發(fā)中，除了商業(yè)考量，您特別希望傳遞的文化或社會價(jià)值是什么？

A.這個問題觸及了我們品牌創(chuàng)作的核心。商業(yè)層面的成功是品牌持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，而更深層的文化價(jià)值與人文關(guān)懷，才是塑造品牌靈魂的關(guān)鍵所在。這一季的設(shè)計(jì)中，我們特別希望通過服飾傳遞兩種日益珍貴的價(jià)值觀：

• 第一重價(jià)值：向內(nèi)探尋的精神定力

現(xiàn)如今的社會節(jié)奏日益加快，信息洪流不斷沖擊著每個人的內(nèi)心秩序。我們希望通過服裝設(shè)計(jì)，為都市人構(gòu)筑一個“精神的緩坡”。本季作品中大量運(yùn)用的層疊與飄逸輪廓，不僅是美學(xué)表達(dá)，更是一種設(shè)計(jì)哲思——服裝可以成為個體與外部世界間的緩沖帶，給予穿著者在喧囂中安頓自我、聆聽內(nèi)心的空間。我們想傳遞這樣的理念：每個人的內(nèi)在感受都值得被認(rèn)真對待。

• 第二重價(jià)值：“與萬物共榮”的善意

在科技與人性的平衡中，我們始終秉持這樣的信念：科技的最高使命應(yīng)當(dāng)是服務(wù)于人類的精神需求與美學(xué)追求?？萍疾粦?yīng)是冰冷的工具，而應(yīng)當(dāng)成為幫助人們更細(xì)膩地感知自我、更和諧地融入自然的美好媒介。

本季作品中，我們將科技創(chuàng)新融入服飾的肌理與體驗(yàn)中，讓科技如春風(fēng)化雨般溫潤無形。例如，在材質(zhì)研發(fā)與智能穿戴的融合中，我們讓技術(shù)服務(wù)于穿著者的舒適感與情感體驗(yàn)，而非停留于表面的視覺震撼。

總結(jié)來說，這一季我們希望傳達(dá)“溫和而有力量”的生活主張：不盲目追逐外界風(fēng)向，回歸內(nèi)心的秩序與安寧；在與世界的互動中，始終懷抱著對萬物的善意與責(zé)任。

Q. 上海時裝周走秀獲得廣泛關(guān)注后，品牌如何通過不同渠道的協(xié)同運(yùn)營，將短期熱度轉(zhuǎn)化為長期品牌價(jià)值和商業(yè)成果？

A.時裝周的作品發(fā)布所創(chuàng)造的關(guān)注度猶如春日繁花，絢麗卻短暫。PANTTERFLY所堅(jiān)持的核心思路是：通過系統(tǒng)性、差異化的渠道運(yùn)營策略，將短期影響力沉淀為可持續(xù)的品牌資產(chǎn)與商業(yè)回報(bào)。這種轉(zhuǎn)變并非簡單鋪貨，而是基于各渠道特質(zhì)的精細(xì)化深耕。

• 線下渠道的體驗(yàn)重塑：構(gòu)筑"秀場同頻"體驗(yàn)空間

在自有門店及合作買手店渠道，我們著力打造延續(xù)秀場體驗(yàn)的沉浸式空間。特別設(shè)立的"秀款體驗(yàn)專區(qū)"，不僅展示產(chǎn)品本身，更通過多維度感官系統(tǒng)復(fù)刻秀場氛圍——循環(huán)播放的秀場影像、定制化的音樂設(shè)計(jì)、同款香氛裝置等元素，共同構(gòu)建起完整的品牌敘事場域。

我們尤其注重核心款式的深度呈現(xiàn)。對秀場反響熱烈的重點(diǎn)單品，進(jìn)行主題化、故事化的場景式陳列。同時，通過專業(yè)培訓(xùn)讓一線銷售人員成為"品牌敘述者"，能夠向消費(fèi)者深入傳達(dá)設(shè)計(jì)理念背后的靈感故事與創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用。

• 與買手店的深度協(xié)同：建立統(tǒng)一的品牌語境

對重點(diǎn)合作的買手店，我們提供定制化的視覺物料與內(nèi)容支持系統(tǒng)，確保不同空間內(nèi)的品牌呈現(xiàn)保持高度一致性。這種深度聯(lián)動不僅提升了單店銷售轉(zhuǎn)化，更在全國范圍內(nèi)構(gòu)建了統(tǒng)一而專業(yè)的品牌形象矩陣。

這種"影響力轉(zhuǎn)化"模式的價(jià)值在于，它既延續(xù)了時裝周期間創(chuàng)造的情感聯(lián)結(jié)，又為消費(fèi)者提供了可觸達(dá)、可體驗(yàn)、可轉(zhuǎn)化的實(shí)體觸點(diǎn)。通過系統(tǒng)性的渠道布局與內(nèi)容深耕，我們正在構(gòu)建一個從時尚事件到日常消費(fèi)的無縫銜接體系，這也是當(dāng)代品牌建設(shè)的核心。

Q. 秀后，哪些反饋?zhàn)屇∠笊羁蹋?/p>

A.本次秀后收獲了許多寶貴反饋，其中最具里程碑意義的是—— 國際權(quán)威時尚媒體《VOGUE》日刊將我們秀場的一個造型選為當(dāng)期特刊封面。

這一國際性認(rèn)可帶來的不僅是情緒層面的激勵，更創(chuàng)造了實(shí)實(shí)在在的品牌資產(chǎn)價(jià)值與商業(yè)發(fā)展動能。它如同投入湖面的巨石，激起的漣漪效應(yīng)正在持續(xù)擴(kuò)大——從專業(yè)口碑到大眾認(rèn)知，從行業(yè)影響到商業(yè)轉(zhuǎn)化，形成了一個良性發(fā)展的品牌生態(tài)系統(tǒng)。

對話接近尾聲，當(dāng)我們談及“PANTTERFLY作為具有行業(yè)影響力的品牌之一，如何保持對市場的前瞻性？”這一問題時，主理人潘榕笑言：“‘前瞻性’這個詞聽起來有點(diǎn)大，有點(diǎn)重，對吧？（笑）其實(shí)對我們團(tuán)隊(duì)而言，保持前瞻性更像深植于日常工作的一種"嗅覺"與"習(xí)慣"?！?/p>

PANTTERFLY始終關(guān)注消費(fèi)群體的深層需求轉(zhuǎn)變。近年來，品牌觀察到年輕消費(fèi)群體已從單純的"場景消費(fèi)"向"價(jià)值消費(fèi)"轉(zhuǎn)變——消費(fèi)者更期待產(chǎn)品能承載情感表達(dá)，成為自我態(tài)度的延伸。這種消費(fèi)心理的根本性變化，促使我們重新思考產(chǎn)品的本質(zhì)。

基于這樣的洞察，PANTTERFLY將目光投入到科技如何提升穿戴體驗(yàn)的情感維度。在26春夏系列產(chǎn)品開發(fā)中，大膽嘗試將特殊拉菲草材質(zhì)與傳統(tǒng)天然面料進(jìn)行創(chuàng)新性結(jié)合。盡管面臨工藝復(fù)雜度高、成本控制等挑戰(zhàn)，但品牌依然堅(jiān)信“體驗(yàn)感將成為未來時尚產(chǎn)品的核心價(jià)值”。這批創(chuàng)新材質(zhì)的產(chǎn)品在訂貨會后獲得了超出預(yù)期的市場反響，這讓品牌更加確信，保持前瞻性需要：

一、保持對“人”的好奇心：保持深度用戶洞察，超越傳統(tǒng)市場數(shù)據(jù)，真正理解用戶的情緒需求與價(jià)值取向；

二、有勇氣為“可能性”買單：為創(chuàng)新投入，在看似"不經(jīng)濟(jì)"的創(chuàng)新領(lǐng)域進(jìn)行探索，因?yàn)槊恳淮斡袃r(jià)值的嘗試都在為品牌積累未來競爭力。

PANTTERFLY相信，時尚行業(yè)的生命力正來源于對未知的探索勇氣和對用戶的深刻理解。

整片真草鋪滿秀場

綠意在腳下微微起伏

衣服隨光影輕輕擺動

科技與面料、情感與設(shè)計(jì)

交織成一種微妙的律動

此刻的時尚

成為一種可被觸摸、被感知的生活體驗(yàn)

讓人既參與其中

又在細(xì)微中感受美的回響

編輯：Ruixue、Eirene

視覺：Eirene

圖片來源：上海時裝周組委會、品牌提供、部分來自網(wǎng)絡(luò)