2026上海時裝周火熱啟幕，藏在T臺背后的“商貿(mào)基因”有多可怕？

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由上海產(chǎn)業(yè)轉型發(fā)展研究院創(chuàng)作編輯、同濟大學出版社出版的《城市更新：上海的實踐與創(chuàng)新》一書，從經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)、城市、社會、企業(yè)、人文、消費和市民的多重維度，分析闡述怎樣的城市更新才是城市經(jīng)濟社會發(fā)展所需要的；怎樣的項目才是市民所喜歡的；怎樣的投入產(chǎn)出才是可持續(xù)的；城市更新有哪些新案例、新觀點和新趨勢。它怎樣才能既有社會價值，也有經(jīng)濟價值，更有市民的獲得感和可持續(xù)性。這些都是本書的重點和切入點，力求給讀者提供一些觀察、了解城市發(fā)展的新視角、新渠道和新方法，為從事城市更新的同行、機構和企業(yè)提供一些源于實踐的理論思考、方法創(chuàng)新和案例借鑒。

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昨日，當聚光燈再次亮起，T臺上的華服流光溢彩，以“設級而上”為主題的2026年上海時裝周宣告重磅開幕。

圖源：時尚無國界

在這個光怪陸離的時尚名利場里，社交媒體上充斥著明星生圖、博主穿搭和前衛(wèi)的視覺沖擊。但其實這些都只是冰山浮出水面的那一角。如果剝開“看秀”的華麗外衣，你會發(fā)現(xiàn)一場龐大的財富流轉正在這座城市的血脈中悄然進行。

回顧上一季的耀眼成績：單單是一個MODE展，就吸引了來自全球34個國家的200多個品牌入駐，其中海外品牌占比更是硬生生地突破了57%！與此同時，時裝周所到之處，商業(yè)街區(qū)的消費被瞬間引爆，新天地區(qū)域的銷售額環(huán)比大漲7%，部分核心區(qū)域的增長甚至達到了驚人的16%。

而上海市統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，今年一二月份，與上海時裝周緊密相關的服裝服飾消費，保持了11%的兩位數(shù)增長。

這些數(shù)據(jù)指向了一個長期被大眾忽略，卻被全球產(chǎn)業(yè)界敬畏的核心事實：上海時裝周之所以能一路高歌猛進，靠的不僅僅是“美”，而是其骨子里極為強大的“商貿(mào)基因”。

那么，這條隱秘而強大的“商貿(mào)基因”究竟有多可怕？它是如何一步步將流量轉化為真金白銀的？今天，我們就來深度拆解。

一、 拒絕“只看不買”：穩(wěn)坐亞洲最大訂貨季平臺

在傳統(tǒng)的時尚認知里，時裝周往往是“叫好不叫座”的代名詞。很多獨立設計師砸下重金辦了一場驚艷四座的大秀，但在秀場落幕后，卻因為缺乏買手渠道而顆粒無收

但上海時裝周從一開始就切中了這個產(chǎn)業(yè)痛點——它不僅僅是一個展示平臺，更是一個亞洲規(guī)模最大的時尚訂貨平臺。

以MODE上海服裝服飾展、ontimeshow等為代表的訂貨展會，構成了這個龐大商貿(mào)機器的心臟。來自全球各地的買手、零售巨頭和品牌方帶著明確的采購預算匯聚于此。

比如作為上海時裝周打造“亞洲最大訂貨季”的核心載體，2026秋冬MODE上海服裝服飾展首次落地長寧區(qū)新興地標晶耀虹橋，以“奇境·新構”為主題全面升級商貿(mào)對接功能。本季MODE展攜手DFO、TUDOO等十二家優(yōu)質(zhì)SHOWROOM，集結了來自全球數(shù)十個國家的優(yōu)質(zhì)品牌，既有深耕東方美學的本土原創(chuàng)力量，也有來自意大利、法國、韓國、越南等國的海外先鋒品牌，更吸引了意大利知名買手店Antonioli、法國巴黎春天百貨資深買手專程到場選品。

這說明上海時裝周早已不是本土圈子里的“自嗨”，而是全球時尚資本都想來分一杯羹的超級大蛋糕。海外品牌極其看重這里的變現(xiàn)能力，他們來到上海，就是為了促成大量實打實的訂單交易。在這里，T臺上的“面子”與訂貨單上的“里子”被完美結合。

下圖：本季MODE將攜手DFO、TUDOO、ALTER、VDS、紜YUN，以及MIK FASHION、Busan Collective(BFCS)、Mare di Mari、Showroom by Violet、MIA SHOWROOM和澳門生產(chǎn)力暨科技轉移中心十一家優(yōu)質(zhì)SHOWROOM，共同構建品牌展示及商貿(mào)對接平臺（圖源：上海長寧商務）

二、 細思極恐的“天羅地網(wǎng)”：完整的商貿(mào)生態(tài)體系

你以為一個MODE展就是全部了嗎？當然不是。上海時裝周的“商貿(mào)基因”最可怕之處，在于它在整座城市織下了一張完整的生態(tài)網(wǎng)。

除了主展之外，如果你在時裝周期間漫步上海，就會發(fā)現(xiàn)tube showroom、not showroom、labelhood等數(shù)十個showroom（訂貨展示空間）猶如毛細血管般遍布全城。

今年這場全城聯(lián)動的時尚盛事，將在黃浦、靜安、長寧、徐匯等7個核心城區(qū)打造全域時尚消費體驗季，帶來百余場品牌大秀、十大專業(yè)訂貨展會、數(shù)十場跨界時尚活動，從新天地核心秀場延伸至城市的每一個潮流角落。

這種“全城聯(lián)動”形成了一個極度高效的“秀場+展場+訂貨場”的閉環(huán)生態(tài)。想象一下這個畫面：上午，買手在T臺下看完一場震撼的新品發(fā)布秀；下午，他們就可以直接走進品牌對應的showroom，近距離觸摸面料、考察做工；晚上，訂單就已經(jīng)生成并發(fā)送到了工廠。

讓品牌直接與買手無縫對接的模式，實現(xiàn)了從視覺展示到商業(yè)訂單生成的最快轉化。沒有中間環(huán)節(jié)的拉扯，只有極致的商業(yè)效率，這就是上海時裝周給所有從業(yè)者吃下的一顆定心丸。

下圖：在“稚趣經(jīng)濟”成為消費市場不可忽視的增長點的當下，KIDS WEAR童裝專場將在800秀如期而至，本季以“幕起之時·編碼童年” 為主題，以更具前瞻性的視角引領童齡生活美學新風向（圖源：上海靜安）

三、 破圈的財富密碼：首發(fā)經(jīng)濟與商業(yè)的極致聯(lián)動

很多行業(yè)外的人會問：“時裝周的訂貨都是B2B（企業(yè)對企業(yè)）的生意，這跟我們普通消費者有什么關系？”

這正是上海時裝周商貿(mào)基因的第三層威力：強大的B2C（企業(yè)對消費者）輻射能力，也就是近年來備受矚目的“首發(fā)經(jīng)濟”。

上海時裝周極其聰明地采取了“秀場+商業(yè)”的聯(lián)動模式。它不僅僅把秀辦在封閉的展覽館，更把秀場搬進了城市最核心的商業(yè)地標。它不僅在推品牌，更是在助力品牌在上海開設首店、發(fā)布首秀。

今年，這種聯(lián)動模式再度升級。新天地全域商戶共同推動“票根經(jīng)濟”，觀眾憑秀場票根即可享受專屬消費禮遇；同時時裝周聯(lián)動全城潮流地標，打造可看、可訂、可購的全域時尚消費區(qū)，讓時尚從T臺走進日常消費場景。

當聚光燈打在商場中庭，當看秀的人群涌入街區(qū)，巨大的線上線下流量瞬間就被轉化為了商場的實際銷量。上海時裝周不僅幫設計師賣貨給買手，更直接拉動了這座城市的零售GDP，成為了名副其實的“消費引擎”。

下圖：新天地積極聯(lián)動全域商戶發(fā)展票根經(jīng)濟——消費者憑借時裝周票根，即可在合作商戶享受專屬權益及優(yōu)惠（圖源：上海黃浦）

四、 進退自如的“雙向插頭”：國際品牌與本土市場的金橋

一個世界級的商貿(mào)平臺，絕不能只是單向的輸入或輸出，它必須是一個雙向流通的超級樞紐。上海時裝周的“商貿(mào)基因”，就完美地承擔了這座橋梁的角色。

一方面，它具有強大的“吸金力”，吸引著海量國際品牌將這里作為敲開中國市場的首選陣地。我們看到，無論是以前衛(wèi)解構著稱的國際大牌Maison Margiela（本季時裝周最受矚目的事件，莫過于Maison Margiela將2026秋冬系列全球首秀放在上海），還是被譽為“婚紗女王”的Vera Wang，都選擇通過上海時裝周來發(fā)布新品。他們看中的，正是這里直通中國龐大消費群體的商貿(mào)網(wǎng)絡。

另一方面，它也是本土力量的“出海口”。伴隨著上海時裝周的成熟，越來越多的本土先鋒品牌如Feng Chen Wang、Shushu/Tong等，借助這個擁有極高國際曝光度的平臺，成功拿下了海外買手的訂單，昂首闊步地走向了國際市場。這種進退自如的雙向商貿(mào)流通，徹底盤活了全球時尚產(chǎn)業(yè)鏈。

下圖：作為本季上海時裝周的收官系列活動，Maison Margiela將于4月1日舉辦2026秋冬系列全球首秀，并于4月2日至6日帶來MaisonMargiela/folders特別項目系列活動之一“創(chuàng)藝之道：高定時裝展”，通過對歷史經(jīng)典與先鋒新作的交織呈現(xiàn)，向公眾深度開放品牌獨有的手工技藝與藝術底蘊（圖源：時尚無國界）

五、 降維打擊的終極武器：數(shù)字化商貿(mào)支持

如果說上述四點是上海時裝周在傳統(tǒng)商業(yè)邏輯上的登峰造極，那么它的最后一張底牌，則是對未來的布局——數(shù)字化賦能。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，時尚不能僅僅停留在傳統(tǒng)的線下摸面料階段。上海時裝周敏銳地抓住了這一點，通過與Joor等全球領先的線上訂貨平臺展開深度合作，為設計師品牌提供了高效、智能的商貿(mào)推廣服務。

這種線上線下相融合的模式，打破了物理空間的限制。買手哪怕不飛到上海，也能通過數(shù)字平臺精準下達訂單。這不僅大幅擴大了品牌的市場覆蓋范圍，更呈指數(shù)級提升了交易效率，讓上海時裝周的商貿(mào)觸角延伸到了地球的每一個角落。

結語：不可替代的全球“第五大”時裝周

綜合以上種種，當我們站在此刻，審視剛剛開幕的2026上海時裝周時，一切都已經(jīng)清晰明了。

在世界時尚版圖中，巴黎代表著老牌高定的歷史，米蘭象征著極致的奢華工藝，倫敦洋溢著叛逆的前衛(wèi)精神，紐約散發(fā)著美式的商業(yè)休閑。而上海時裝周，憑借著完善的閉環(huán)生態(tài)體系、日益強大的國際影響力，以及前瞻性的數(shù)字化支持，已經(jīng)硬生生地在全球時尚產(chǎn)業(yè)鏈中砸出了屬于自己的獨特席位。

它早已不再是一個單純的時尚展示平臺，而是一臺轟鳴運轉的、擁有頂級“商貿(mào)基因”的商業(yè)引擎。正是這種把“美學”深度轉化為“經(jīng)濟價值”的卓越能力，推動著整個時尚產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，也讓上海時裝周毫無爭議地坐穩(wěn)了全球四大時裝周之外的“第五大時裝周”寶座。

秀場永不落幕，而上海時裝周的商貿(mào)傳奇，才剛剛進入最高潮。

（題圖圖源：上海黃浦）

原創(chuàng)作者：上海產(chǎn)業(yè)轉型發(fā)展研究院常務副院長

責任編輯：胡珊毓

策劃審核：夏 雨

上海產(chǎn)業(yè)轉型發(fā)展研究院

誠聘各路英才

因業(yè)務發(fā)展需要，擬向社會誠聘以下崗位人才：

一、兼職咨詢策劃師

崗位職責：

參與產(chǎn)業(yè)發(fā)展與轉型、城市更新等方面課題的研究，結合不同情況和特點，為有關政府、園區(qū)和企業(yè)提供產(chǎn)業(yè)研究、功能定位、前期策劃等咨詢服務和相關方案。

任職要求：

1.本科及以上學歷，有較強的存量資源盤活、產(chǎn)業(yè)園區(qū)策劃、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、商業(yè)項目策劃經(jīng)驗；

2.具備良好的溝通、協(xié)調(diào)和執(zhí)行能力，有較強的專業(yè)敏銳度和領悟力；

3.在大型規(guī)劃、咨詢公司擔任項目經(jīng)理以上職位者優(yōu)先；

4.產(chǎn)業(yè)研究領域三年以上工作經(jīng)驗，參與過城市更新、各種產(chǎn)業(yè)園類咨詢項目者優(yōu)先；

二、兼職產(chǎn)業(yè)研究員

崗位職責：

負責產(chǎn)業(yè)發(fā)展與轉型、煥新等方面課題的研究、策劃、組織、協(xié)調(diào)工作，結合不同情況和特點，為有關政府、園區(qū)和企業(yè)提供產(chǎn)業(yè)研究、功能定位、前期策劃等咨詢服務和相關方案。

任職要求：

1.本科及以上學歷，有較強的課題組織協(xié)調(diào)溝通能力、策劃分析能力、項目管理能力和綜合領導能力；

2.具備良好的溝通、協(xié)調(diào)和執(zhí)行能力，有較強的專業(yè)敏銳度和領悟力；

3.在大型咨詢公司擔任中層以上職位者優(yōu)先；

4.產(chǎn)業(yè)研究領域八年以上工作經(jīng)驗，獨立負責過城市更新類咨詢項目者優(yōu)先；具有主持重點課題研究能力者優(yōu)先。

三、公眾號兼職編輯

為進一步提升新媒體質(zhì)量和影響力，特向社會招聘兼職編輯，具體條件如下:

1.公眾號名稱：“上海產(chǎn)業(yè)轉型”、“上海城市更新”。

2.基本條件：大學及以上學歷，具有產(chǎn)業(yè)或城市更新領域研究經(jīng)歷者優(yōu)先；能在廣泛瀏覽中選擇有質(zhì)量、閱讀性強的文章；并能撰寫原創(chuàng)文章；會使用公眾號排版軟件；會應用AI技術、會短視頻剪輯者優(yōu)先。

3.崗位職責：獨立選題、改編轉發(fā)產(chǎn)業(yè)或城市更新類文章，并排版發(fā)布；撰寫原創(chuàng)文章、采訪、拍攝或剪輯短視頻等。

4.工作方式：在線辦公為主。

四、特約撰稿人

1.條件：在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、區(qū)域經(jīng)濟、結構調(diào)整或城市更新方面具有研究和實踐造詣、能理論聯(lián)系實際，撰寫可讀性強原創(chuàng)文章的人士；

2.內(nèi)容：自我選題與定向約稿相結合，題材不限，包括產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、區(qū)域經(jīng)濟、平臺經(jīng)濟、城市更新、文旅商體、企業(yè)經(jīng)營、數(shù)據(jù)分析、國內(nèi)外案例分享、城市見聞、科技創(chuàng)新以及與產(chǎn)業(yè)發(fā)展和城市發(fā)展相關的題材；

3.要求：字數(shù)一般2000-3000字，觀點鮮明，數(shù)據(jù)翔實，案例鮮活，“以小見大”，可讀性強；刊用均需作者原創(chuàng)，謝絕轉發(fā)。

五、短視頻制作者

具有較豐富攝影及短視拍攝經(jīng)驗，并有相關作品積累，尤其在城市更新、商業(yè)觀察、區(qū)域風貌、城市街景、建筑特色方面具有獨特視角和捕捉能力的人士。

六、以上報酬待遇：均具體面洽。

七、聯(lián)系方式

秦老師

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郵箱：qinjinyun@siitd.cn

孫老師

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座機：021-64676547

郵箱：sunxiudi@siitd.cn

地址：上海市長寧區(qū)延安西路1538號A座101室

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