iPhone 17在中國(guó)大賣(mài)，蘋(píng)果又“多收了三五斗”

出品｜搜狐科技

作者｜張雅婷

編輯| 楊 錦

1月30日，蘋(píng)果公司今天發(fā)布2026財(cái)年第一季度（2025年第四季度）財(cái)報(bào)。

數(shù)據(jù)顯示，2026第一財(cái)季蘋(píng)果總營(yíng)收為1437.56億美元，較上年同期的1243.00億美元增長(zhǎng)16%，創(chuàng)歷史紀(jì)錄；凈利潤(rùn)為420.97億美元，較上年同期的363.30億美元增長(zhǎng)16%。

依靠iPhone 17系列的熱銷(xiāo)，蘋(píng)果結(jié)束了在大中華區(qū)的低迷表現(xiàn)。在此之前，從2023年第三季度開(kāi)始，至2025年第一季度，蘋(píng)果大中華區(qū)營(yíng)收曾連續(xù) 7 個(gè)季度出現(xiàn)同比負(fù)增長(zhǎng)，期間單季度跌幅最高達(dá)13%。

蘋(píng)果公司首席執(zhí)行官庫(kù)克表示，用戶(hù)對(duì)iPhone 17的需求令人震驚，這是iPhone在中國(guó)歷史上表現(xiàn)最好的一個(gè)季度。手機(jī)行業(yè)分析師認(rèn)為，有吸引力的硬件升級(jí)、克制的定價(jià)等因素，共同造就了iPhone里程碑式的表現(xiàn)。

iPhone在中國(guó)賣(mài)爆了

最新財(cái)季的財(cái)務(wù)表現(xiàn)中，蘋(píng)果在中國(guó)的銷(xiāo)售大反彈。

上個(gè)財(cái)季，大中華區(qū)營(yíng)收144.93億美元，同比下滑3.59%，是蘋(píng)果全球各區(qū)域中唯一營(yíng)收下滑的市場(chǎng)，而美洲、歐洲、日本及亞太其他地區(qū)均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

而在本財(cái)季，蘋(píng)果大中華區(qū)的收入為255.3億美元，同比增長(zhǎng)37.9%，不僅扭轉(zhuǎn)了三季度同比下滑的趨勢(shì)，且增幅超過(guò)分析師預(yù)計(jì)的20%。

作為對(duì)比，蘋(píng)果在美洲區(qū)營(yíng)收585.3億美元，同比增長(zhǎng)11%；在歐洲營(yíng)收381.5億美元，同比增長(zhǎng)13%；在日本營(yíng)收94.1億美元，同比增長(zhǎng)4.7%。

從業(yè)務(wù)類(lèi)別來(lái)看，iPhone是蘋(píng)果本季度業(yè)績(jī)大爆的增長(zhǎng)引擎。具體來(lái)看，iPhone業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)852.69億美元，同比大幅增長(zhǎng)23%，占總營(yíng)收比重達(dá)到了59.3%。

此外，iPad業(yè)務(wù)營(yíng)收86億美元，同比增長(zhǎng)6.3%；Mac業(yè)務(wù)營(yíng)收83.9億美元，同比下滑6.7%；可穿戴設(shè)備、家居及配件營(yíng)收114.9億美元，同比小幅下滑2.2%；服務(wù)收入300.1億美元，同比增長(zhǎng)13.9%。

在財(cái)報(bào)會(huì)上，庫(kù)克表示，iPhone本季度表現(xiàn)極為出色，創(chuàng)下歷史紀(jì)錄，成為蘋(píng)果有史以來(lái)最受歡迎的產(chǎn)品線。整個(gè)季度，消費(fèi)者對(duì)iPhone的熱情空前高漲，用戶(hù)對(duì)其各項(xiàng)功能都表現(xiàn)出極大的興趣。

并且?guī)炜藦?qiáng)調(diào)，這是蘋(píng)果大中華區(qū)iPhone業(yè)務(wù)有史以來(lái)表現(xiàn)最佳的季度。增長(zhǎng)動(dòng)力來(lái)自于消費(fèi)者對(duì)iPhone 17系列的熱情。

“本季度蘋(píng)果在中國(guó)門(mén)店的客流量同比實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，升級(jí)換機(jī)用戶(hù)數(shù)量創(chuàng)下歷史紀(jì)錄，新用戶(hù)轉(zhuǎn)化也實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。根據(jù)Worldpanel的調(diào)查，本季度iPhone在中國(guó)城市地區(qū)的智能手機(jī)銷(xiāo)量中位列前三。”

不過(guò)庫(kù)克也表示，iPhone的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了蘋(píng)果的預(yù)期，所以渠道庫(kù)存處于極低水平。蘋(píng)果面臨供應(yīng)限制，目前很難預(yù)測(cè)供需何時(shí)能達(dá)到平衡。

蘋(píng)果增長(zhǎng)超20%，華為下滑10%

SAG數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果iPhone在2025年第四季度在中國(guó)市場(chǎng)出貨量達(dá)到1650萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)27%，市場(chǎng)份額達(dá)23%，創(chuàng)下歷史最佳單季表現(xiàn)。iPhone 17系列占據(jù)了當(dāng)季中國(guó)市場(chǎng)全部iPhone出貨量的93%，在全球各主要市場(chǎng)中占比最高。

此外，iPhone銷(xiāo)售的高端化趨勢(shì)明顯。512GB和1TB等大容量版本的出貨占比，較上一代iPhone 16系列有顯著的提升。更高比例的高端機(jī)型與大容量存儲(chǔ)配置，明顯拉升了平均售價(jià)（ASP）和整體收入表現(xiàn)。

SAG創(chuàng)始人隋倩表示：“更具吸引力的硬件升級(jí)、穩(wěn)健且克制的定價(jià)策略、合理精準(zhǔn)的存儲(chǔ)配置，以及強(qiáng)有力的渠道促銷(xiāo)，共同造就了iPhone 17系列在中國(guó)市場(chǎng)這一里程碑式的季度表現(xiàn)。”

盡管蘋(píng)果銷(xiāo)量大漲，但中國(guó)整體市場(chǎng)呈現(xiàn)出小幅下滑的趨勢(shì)。并且，除了OPPO之外，華為、小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商均呈現(xiàn)同比下滑的趨勢(shì)。

作為蘋(píng)果在高端手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，華為去年四季度出貨量1110萬(wàn)臺(tái)，同比下滑10.3%。需要注意的是，華為Mate 80系列發(fā)布于11月，而iPhone17系列發(fā)布時(shí)間是9月，這也使得兩家廠商在四季度的表現(xiàn)有一定差距。

盡管蘋(píng)果四季度表現(xiàn)不錯(cuò)，但放眼2025全年，IDC數(shù)據(jù)顯示，華為登頂中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)榜首。IDC分析師認(rèn)為，面對(duì)行業(yè)整體成本上漲壓力與競(jìng)品價(jià)格上行的市場(chǎng)環(huán)境，華為為Mate 80系列與nova 15系列維持了定價(jià)穩(wěn)定性，有效增強(qiáng)了產(chǎn)品的吸引力與競(jìng)爭(zhēng)力。

值得關(guān)注的是，在內(nèi)存價(jià)格大幅上漲的情況下，以低端機(jī)型為主的手機(jī)廠商將面臨較大的挑戰(zhàn)，而蘋(píng)果這樣的高端手機(jī)品牌，受到的影響會(huì)比較小。

瑞銀預(yù)計(jì)，到2026年第四季度，內(nèi)存成本在中低端智能手機(jī)BOM（物料清單）中的占比預(yù)計(jì)將升至34%，明顯高于2024年第四季度的22%。單臺(tái)手機(jī)的內(nèi)存成本預(yù)計(jì)將同比增加約16美元，增幅達(dá)37%，這一增量成本相當(dāng)于中低端手機(jī)平均售價(jià)的約6%，其影響顯著高于高端手機(jī)約2%的成本沖擊。

此外，內(nèi)存漲價(jià)的“受害者”已經(jīng)出現(xiàn)了。有著“非洲手機(jī)之王”之稱(chēng)的傳音，預(yù)計(jì)2025凈利將暴跌54.11%，受供應(yīng)鏈成本上升影響，存儲(chǔ)等元器件價(jià)格上漲較多，對(duì)產(chǎn)品成本和毛利率造成一定影響。

IDC分析師認(rèn)為，全面升級(jí)的iPhone 17顯著提升了市場(chǎng)吸引力，受到消費(fèi)者廣泛認(rèn)可，依靠享有“國(guó)補(bǔ)”政策支持的定價(jià)，預(yù)計(jì)將在新的一年中延續(xù)強(qiáng)勁的銷(xiāo)售表現(xiàn)。

SAG預(yù)計(jì)，在高端產(chǎn)品及大存儲(chǔ)版本持續(xù)拉動(dòng)下，iPhone在2026年第一季度在中國(guó)市場(chǎng)的收入表現(xiàn)仍將保持韌性，盡管整體市場(chǎng)仍面臨宏觀經(jīng)濟(jì)與需求周期帶來(lái)的壓力。

運(yùn)營(yíng)編輯 |孟莎莎