全員沖鋒！輕上十大品牌矩陣，開(kāi)啟2026“決勝之戰(zhàn)”！

輕上2025年線下市場(chǎng)業(yè)績(jī)一舉邁入準(zhǔn)十億級(jí)體量，增速領(lǐng)跑行業(yè)。站在全新的起點(diǎn)，輕上2026年線下業(yè)務(wù)將劍指數(shù)十億體量，開(kāi)啟新一輪沖鋒。

與此同時(shí)，輕上品牌矩陣也迎來(lái)重磅升級(jí)，正式發(fā)布“1+9”品牌戰(zhàn)略。在新的戰(zhàn)略藍(lán)圖下，輕上作為母品牌，以功能區(qū)分孵化出九個(gè)子品牌，精準(zhǔn)覆蓋腸道健康、中式養(yǎng)生、兒童成長(zhǎng)、運(yùn)動(dòng)自律等多元場(chǎng)景，持續(xù)引領(lǐng)健康潮飲賽道創(chuàng)新。

消費(fèi)需求升級(jí)，從解渴到多元價(jià)值

近年來(lái)，飲料市場(chǎng)迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。據(jù)尼爾森IQ發(fā)布的“中國(guó)飲料行業(yè)增長(zhǎng)新勢(shì)能”報(bào)告顯示，飲料行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)巨大變革，從解渴的剛需，升級(jí)到健康、功能、情緒等多元需求。消費(fèi)者不僅在傳統(tǒng)場(chǎng)景下選擇飲料，也在運(yùn)動(dòng)、健康、情緒調(diào)節(jié)等場(chǎng)景中使用，對(duì)健康和功能性飲料的需求正不斷增加。

同時(shí)，Z世代和千禧一代成為核心消費(fèi)群體，他們既追求口味又關(guān)注成分，既想享受喝飲料的快樂(lè)又不想給身體帶來(lái)負(fù)擔(dān)。生活中更是典型的“朋克養(yǎng)生”，可以熬夜刷劇、靠外賣(mài)解決三餐，但手邊一定要有各種保健品和功能性飲品“找補(bǔ)”回來(lái)。他們需要的飲料，早已不是單純解渴，而是同時(shí)承擔(dān)健康管理和情緒慰藉的雙重任務(wù)。

洞察此需求，輕上根據(jù)不同功能與場(chǎng)景精準(zhǔn)推新，并構(gòu)建起十大品牌矩陣，讓健康融入日常全場(chǎng)景。例如，針對(duì)晨間活力場(chǎng)景推出自律零羽衣甘藍(lán)黑咖、西梅黑咖等，辦公輕食代餐場(chǎng)景下的簡(jiǎn)零控奶昔，大餐腸道健康場(chǎng)景的輕滋暢西梅多多，針對(duì)中式養(yǎng)生場(chǎng)景推出東方補(bǔ)者人參熬茶，以及瞄準(zhǔn)兒童成長(zhǎng)場(chǎng)景的輕上牛牛DHA小奶等等。

每個(gè)品牌都如同一個(gè)獨(dú)立的戰(zhàn)隊(duì)，針對(duì)特定人群、特定場(chǎng)景與特定需求進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)，最終形成全方位覆蓋健康飲品市場(chǎng)的品牌合力。這不僅是產(chǎn)品線的拓展，更是對(duì)消費(fèi)者多元化需求的系統(tǒng)性回應(yīng)。

全場(chǎng)景覆蓋，輕上十大品牌戰(zhàn)艦啟航

自2022年創(chuàng)立以來(lái)，輕上憑借健康理念與差異化產(chǎn)品，迅速在線上線下渠道建立了高認(rèn)知度與消費(fèi)者好感，成功打造“健康潮飲領(lǐng)導(dǎo)品牌”心智定位。

輕上·輕簡(jiǎn)每刻作為母品牌，主打基礎(chǔ)健康需求，產(chǎn)品線覆蓋廣泛，是品牌矩陣的基石與流量入口。旗下椰子水、白樺樹(shù)汁已成長(zhǎng)為銷(xiāo)售額數(shù)億的品類(lèi)標(biāo)桿，穩(wěn)占細(xì)分市場(chǎng)頭部。

輕滋暢聚焦年輕女性腸道管理，以益生菌、膳食纖維等成分為主，滿足辦公室久坐、飲食不規(guī)律人群的調(diào)理需求。其中，輕滋暢西梅多多作為輕上首款爆品，以“一瓶約等于18顆西梅的膳食纖維含量”賣(mài)點(diǎn)，迅速在線上線下引爆，尤其深受年輕女性喜愛(ài)。

東方補(bǔ)者則傳承東方養(yǎng)生智慧，將紅豆、薏米、茯苓等藥食同源食材現(xiàn)代化演繹，吸引注重內(nèi)調(diào)養(yǎng)生的都市人群。作為剛上市的新品牌，東方補(bǔ)者成長(zhǎng)迅猛，不僅連續(xù)霸榜抖音電商，更接連拿下多項(xiàng)行業(yè)權(quán)威大獎(jiǎng)，成為新中式輕養(yǎng)生賽道備受矚目的品牌。

洞察到體重管理需求的持續(xù)增長(zhǎng)，輕上打造三大品牌覆蓋不同場(chǎng)景。其中，簡(jiǎn)零控切入下午茶場(chǎng)景，主打“控?zé)崃坎睢薄Ｍ瞥鲕岳蜓┭磕滩琛⒌椭崮痰龋嫦蚣认胂硎苣滩栌鋹偅中杩刂茻崃康亩际邪最I(lǐng)。

自律零聚焦于晨間與運(yùn)動(dòng)前后場(chǎng)景，核心用戶是追求高效和自律的健身人群。以黑咖為基礎(chǔ)，搭配玉米汁、羽衣甘藍(lán)等，提供兼具提神與營(yíng)養(yǎng)的“咖啡+”組合方案。

纖冠軍則圍繞西芹、奇亞籽等高認(rèn)知度超級(jí)食材，打造高營(yíng)養(yǎng)且便捷的瓶裝代餐，服務(wù)于有強(qiáng)烈身材管理需求的人群。

此外，針對(duì)細(xì)分人群需求，輕上通過(guò)以下品牌線實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)覆蓋。輕上牛牛專(zhuān)注兒童營(yíng)養(yǎng)，推出符合兒童口味與營(yíng)養(yǎng)需求的奶制品與果蔬汁；輕上輕顏則鎖定“顏值經(jīng)濟(jì)”，以紅石榴、車(chē)?yán)遄印⒙捷雀呋ㄇ嗨厮麨樵希鞔蚩寡趸c美容養(yǎng)顏。

鮮谷多針對(duì)早餐與懶人代餐場(chǎng)景，以燕麥、山藥等谷物，提供營(yíng)養(yǎng)均衡的飽腹選擇；輕搭檔切入植物飲品賽道，以創(chuàng)新的風(fēng)味組合和清爽口感，提供好喝健康的植物飲料選擇。

以用戶需求為核心，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)品牌增長(zhǎng)

從腸道管理、中式養(yǎng)生到體重控制，輕上精準(zhǔn)錨定了現(xiàn)代人幾乎所有的健康需求。支撐這一龐大品牌矩陣的，是輕上構(gòu)建的以用戶需求為核心的創(chuàng)新體系與強(qiáng)大落地能力。

“未來(lái)爆品既不會(huì)誕生于工廠，也不完全由品牌方?jīng)Q定，核心取決于用戶需求。”輕上總經(jīng)理張小琳曾談道。“用戶需求什么，企業(yè)研發(fā)什么。”這是輕上的產(chǎn)品創(chuàng)新原則，其構(gòu)建了整合抖音、天貓、京東等主流電商及內(nèi)容平臺(tái)大數(shù)據(jù)的分析系統(tǒng)，實(shí)時(shí)捕捉熱點(diǎn)食材、口味趨勢(shì)與消費(fèi)動(dòng)向。

而將前沿的市場(chǎng)洞察轉(zhuǎn)化為上市新品，依賴(lài)于強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力。輕上布局的三大生產(chǎn)基地與超過(guò)百人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，構(gòu)成了其快速反應(yīng)的保障。企業(yè)能夠?qū)⒉蹲降降内厔?shì)，迅速推進(jìn)至配方研發(fā)、工藝測(cè)試與規(guī)模化生產(chǎn)階段，顯著縮短從概念到貨架的周期。

最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與目標(biāo)人群的精準(zhǔn)連接，靠的是深度布局的組織與渠道能力。據(jù)悉，輕上擁有超千人的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，并設(shè)立了品牌一部、品牌二部、餐飲事業(yè)部、大健康事業(yè)部、重客事業(yè)部等多事業(yè)部架構(gòu)。這種專(zhuān)業(yè)化分工的核心目的在于“根據(jù)產(chǎn)品定位渠道，通過(guò)服務(wù)深耕渠道”。

2026年開(kāi)年，輕上已展開(kāi)新一輪市場(chǎng)攻勢(shì)。其中，輕上·輕簡(jiǎn)每刻1L裝100%果汁與420ml水果桶新品嶄露頭角，銷(xiāo)售火爆。

1L裝100%果汁切入家庭及佐餐場(chǎng)景，水果桶憑借獨(dú)具辨識(shí)度的可愛(ài)瓶型設(shè)計(jì)，強(qiáng)化視覺(jué)沖擊力，主打聚會(huì)、餐飲等分享與佐餐飲用場(chǎng)景。

正如輕上全國(guó)線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理李有勛在種樹(shù)大會(huì)上所說(shuō)，“2026年我們既要拓寬又要拓深，團(tuán)隊(duì)夠卷、產(chǎn)品夠硬、渠道夠?qū)崳_(kāi)年這波肯定能沖出彩！”

隨著輕上“1+9”品牌矩陣全面發(fā)力，我們期待輕上2026年推出更多滿足消費(fèi)者多元化、場(chǎng)景化健康需求的創(chuàng)新產(chǎn)品，引爆市場(chǎng)新一輪增長(zhǎng)熱潮。