十二年輪回再啟！青島啤酒馬年生肖酒，釀就唐風祥瑞

文源| 源媒匯

作者 | 王言

新春將近，酒企們的生肖酒開始陸續亮相。

作為國內啤酒龍頭，青島啤酒自然要有先聲奪人的熱忱。過去12年來，青島啤酒每年會都推出生肖系列產品，將歲月祝福釀入瓶中。而2026年丙午馬年生肖版產品更是一馬當先，開啟新一輪的生肖產品周期。

在中國傳統文化中，生肖象一直征著時間的秩序和輪回。而青島啤酒2026年丙午馬年生肖版的登場，既以“一馬當先”的姿態開啟新一輪生肖周期，也搶先為消費者遞上滿載活力與祥瑞的新春賀禮。

這個新年，青島啤酒不愿止步于復刻傳統，而是希望以創新巧思打破常規，讓生肖祝福既有文化底蘊的厚度，更有與眾不同的新意。很明顯，在這個新春，青島啤酒想帶來一些與眾不同的東西。

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彰顯文化厚度和內涵

生肖文化給了啤酒品牌出場的舞臺，而如何做到真正打動人心，則全憑品牌方的文化輸出能力。而為了讓一瓶酒具備文化厚度，青島啤酒自然是在藝術語言與文化符號上做足了功課。

從設計風格看，青島啤酒2026年馬年生肖版鴻運當頭產品以唐風美學為靈感，通過重構傳統生肖符號，呈現出國潮的風格和復古的質感，兼顧文化底蘊與年輕審美。

以鴻運當頭馬年生肖產品為例，其以唐風美學為靈感，昂首奮蹄的“立馬”作為核心視覺，打破傳統生肖刻板印象，傳遞“立刻轉運、馬上有?！钡脑⒁?，契合年輕人對“即時好運”的心理需求，也呼應“馬到成功”的傳統吉祥文化。

同時，該系列產品瓶身主色調為中國紅，貼合“鴻運當頭”系列基因與節慶氛圍，馬身則用綠、橙、紫三色線條交織，其中，綠色代表品牌生機與品質，橙色呼應酒液的收獲與歡慶，紫色取自“紫氣東來”的祥瑞意象，三色恰好契合唐代的色彩美學。

而從2025年蛇年“雙蛇逐?！钡暮J造型，再到馬年“赤馬逢單春”的民俗呼應，每款設計都深挖生肖文化內核，再通過鋁瓶工藝、燙金技術等現代載體呈現，讓“馬到成功”“福祿雙至” 等傳統吉語獲得當代表達。

此外，一馬當“鮮”系列則讓青島啤酒經典、純生等各類產品換上馬年新春節慶裝。

馬年新春裝的外形設計既堅持了青島啤酒品牌標志性的綠色底色，又融入象征收獲喜悅與節慶歡騰的橙色，同時點綴寓意“紫氣東來”的祥瑞紫色。三色交織碰撞，既將新春佳節的喜慶氛圍具象化。

無論是家庭年夜飯的團圓桌、朋友相聚的歡樂派對，還是走親訪友的伴手禮清單，都能自然融入、無縫銜接，讓節日氛圍拉滿。

花驄獻瑞文創產品則是青島啤酒博物館推出的2026馬年生肖文創版產品及禮盒，包含多款文創設計，寓意“馬踏新程”。

據了解，該產品由潮流插畫藝術家胡云峰設計，其中的“花驄”為五花馬，象征前程似錦；馬的鬢毛、尾鬢妙融入海浪、枝芽等元素，既顯現出青島啤酒的發源地，也預示著勃勃生機。

值得關注的是，在品牌全球化布局的背景下，青島啤酒馬年新品同步推出海外限定版，已登陸全球多個國家和地區。這不僅讓世界人民在品味醇厚酒香的同時，直觀感受中國新春的喜慶氛圍與生肖文化的獨特魅力，更以“產品為載體、文化為內核”的形式，實現“中國制造 的品質輸出與中國傳統文化的跨地域傳播。

02

將品牌嵌入國人的節慶記憶

事實上，青島啤酒已用十二載堅守，將一瓶啤酒淬煉成承載文化記憶與情感溫度的符號。從2014年首款馬年生肖酒到第二輪輪回開啟，這一系列以生肖為骨、文化為魂，在傳統與現代的碰撞中，不斷傳遞出文化內涵。

2014年馬年，青島啤酒首次推出鴻運當頭生肖系列。此后，每年結合當年生肖進行專屬設計，融合中國紅、吉祥圖案與現代鋁瓶工藝，打造兼具節日氛圍與收藏價值的高端啤酒產品。

12年后，這匹“馬”再度歸來，并被賦予新的內涵。

“馬”這一意向，在中國文化中一直有著豐富和特別的寓意。比如由馬衍生的成語“龍馬精神”，代表力量、速度、活力與進取，“馬到成功”“一馬當先”等吉語，則蘊含人們對未來事業、生活的積極期許。

此外，2026年丙午馬年又為“赤馬年”，馬在傳統文化中象征力量、速度與成功，有“馬到成功”“一馬當先” 等吉語，赤馬年則延續這一特質，被視為拼搏奮進、大展宏圖的好時機。此外，在民間認知中，赤馬年普遍光照充足，利于農作物生長，有望迎來豐收。

在這樣一個滿溢美好期許的年份里，青島啤酒作為當代節慶的經典飲品，自然成為歡聚時刻助興添彩的理想之選。

與此同時，在個體原子化的當下，青島啤酒以生肖酒為紐帶，搭建起連接個體與家族、過去與未來的情感橋梁，其每年準時登場的生肖酒，已經成為家庭團聚、友情沉淀紀念載體和符號。

這種年復一年的堅守，其實是青島啤酒與消費者建立的長期情感鏈接，將品牌嵌入國人的節慶記憶。

十二年輪回，一瓶酒的重量其實早已超越酒體本身。青島啤酒用生肖酒證明，真正的文化傳承，不是復古懷舊，而是以商業智慧回應文化基因中的永恒渴望，讓傳統在當代生活中持續生長。

03

一場年輕化、時尚化的探索

拉長時間線看，青島啤酒對生肖酒的十二年堅守，并不是對傳統符號的簡單復刻，而是一場對年輕消費需求、行業時尚潮流的持續探索。

對于生肖產品來說，青島啤酒年輕化探索的核心始于視覺語言的革新。青島啤酒摒棄了傳統品牌對生肖元素的刻板表達，以國潮美學實現傳統與現代的對話。

青島啤酒2026年馬年生肖版產品以唐風為靈感，比如昂首奮蹄的“立馬”造型就打破傳統生肖的靜態印象，綠、橙、紫三色線條既重現唐代色彩華章，又暗合年輕群體追捧的潮流配色邏輯，讓“馬上有?！?的寓意富有可觸摸的時尚質感。

這種符合年輕審美的視覺符號，使生肖酒從餐桌飲品升級為可收藏的潮流單品，讓古老生肖文化成為年輕人社交分享的時尚載體。

而這種讓人眼前一亮的風格對于正不斷探索年輕化的酒類品牌來說意義重大。畢竟，這種年輕化、時尚化的審美，讓青島啤酒生肖酒精準捕捉到年輕消費者的情緒密碼，比如其馬年鴻運當頭產品“立刻轉運”的寓意，恰好契合年輕群體對“好運經濟”“玄學經濟”的追捧，使啤酒成為可購買、可展示的“好運圖騰”。

如今，青島啤酒每年準時登場的生肖酒已經形成了市場慣性，既滿足了年輕人對跨年派對、年夜飯等場景的儀式感追求，又通過滿足其情緒需求，將品牌融入年輕群體的情感表達鏈條當中。

對于青島啤酒來說，生肖酒所代表的不僅是產品創新，更是其與年輕用戶實現互動、建立情感鏈接的長期策略。

這種深度的情感聯結早已超越產品本身，讓青島啤酒從一款飲品，真正轉變為貼近普羅大眾、陪伴日常歡聚的情感伙伴?？梢哉f，百年青啤正在以“品質+體驗”雙輪驅動，既守住品牌底蘊，又贏得年輕市場，書寫了啤酒品牌年輕化的范本。

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