當“搭子哲學”遇上國際金獎，這個春糖長城如何重構國產葡萄酒的想象空間

守正創新雙線發力，看長城葡萄酒在春糖的破局實踐。

文 | 易鑫

3月的成都，酒意正濃。第114屆全國糖酒商品交易會如約而至，來自全國各地的酒商、品牌與行業觀察者齊聚蓉城，共赴這場一年一度的行業盛會。在眾聲喧嘩之中，長城葡萄酒以一套“雙線并行”的敘事邏輯，向業界展示了其作為國產葡萄酒龍頭品牌的戰略定力。

其中，一條線深耕消費場景，用“搭子”哲學將產品嵌入年輕人的日常；另一條線錨定品質高地，用國際權威獎項與創新大賽金獎，持續夯實專業壁壘。兩條線相互支撐、同頻共振，描繪出長城葡萄酒在消費新周期下的發展藍圖。

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從“展品陳列”到“場景陪伴”，重構品牌與消費者的對話方式

如果要評選本屆春糖“最會玩的葡萄酒品牌”，長城葡萄酒或許會成為一個有力候選。在主展館中糧酒業展臺，其以極強的場景感，將產品融入消費者的人生重要時刻。

露營場景里，長城悅炫氣泡酒、名莊薈霧岸馬爾堡長相思、酒鬼酒小cher鬼氣泡酒等年輕化產品與年輕人熟悉的彈珠機、拍立得并置；商務場景則用“擲骰子”的互動，將大單簽訂、上市敲鐘等慶功時刻與酒鬼紅壇、長城五星G9、法國雷沃堡干紅等產品串聯；婚宴體驗區中，紅壇酒鬼酒、長城玖與奔富Max與喜慶場景完美契合，現場特設的馥郁香創意雞尾酒更成為人氣打卡點。

值得注意的是，面向年輕消費者的創新產品在本屆春糖尤為亮眼。長城悅炫氣泡酒瞄準佐餐與戶外場景；全新萌系IP品牌沙狐葡萄酒主打輕松易飲，配套周邊讓葡萄酒變得親切有趣。與此同時，本次糖酒會首次亮相的啤酒風味、辣椒風味葡萄配制酒，以及亮眼的“大黃球”酌貝利口酒，則用打破傳統邊界的想象力，為葡萄酒增添更多可能性。

而如果說主展臺是“場景化陳列”的集中展示，那么主展館之外的平行活動，則成為品牌“場景化體驗”的延伸試驗。

3月26日至29日，成都東郊記憶迎來一場春日限定的“長城研酒所”。這里沒有展會的距離感，取而代之的是創意小酒與趣味互動，讓葡萄酒與年輕人的春日踏青、結伴出游自然綁定。這種將品牌體驗植入城市街區的做法，讓葡萄酒成為可觸摸、可玩味的生活介質。

幾乎同期，世紀城新國際會展中心6號館內，一場專業度拉滿的“糖酒大師賽特調季”激烈展開。約20名頂尖職業調飲師同臺競技，用最敏銳的味蕾與最炫酷的手法，在一只酒杯的方寸之間探索風味邊界。

這當中，長城葡萄酒以“隱藏任務”的形式嵌入賽事，選手們在創作中融入長城產品，打造出多款創意飲品，既展現了對產品的風味潛力，也在專業調飲師內心實現了對品牌的品質認同。

從東郊記憶的輕松互動，到調酒大賽的硬核比拼，長城葡萄酒在兩種不同的場域中，完成了品牌觸角的雙向延伸。一方面是面向大眾的情緒價值輸出，另一方面是面向專業圈層的價值認同。有現場的經銷商告訴微酒，“今年春糖明顯感覺國產葡萄酒在消費者溝通上更接地氣了，不是簡單地擺個攤、倒個酒，而是真正在想辦法跟年輕人玩到一起。”

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從貝丹德梭到ideas金獎，品質價值獲得雙重驗證

在春糖熱烈的互動氛圍之外，長城葡萄酒還收獲了另一重行業關注，即來自權威獎項的集中背書。

3月24日，貝丹德梭第六屆中國葡萄酒評鑒頒獎典禮在成都尼依格羅酒店舉行。本屆評選中，長城桑干酒莊馬瑟蘭干紅2022摘得“年度最佳馬瑟蘭”殊榮；長城華夏九二干紅與長城悅宴N258赤霞珠干紅則雙雙獲得“貝佳優選金獎”獎項。

三項大獎落袋，既是對單品品質的認證，也折射出長城在核心產區深耕與品種表達上的長期主義。有行業觀察人士指出，貝丹德梭的認可，代表著國際專業視角對中國葡萄酒品質的又一次肯定，而長城葡萄酒多款產品同時斬獲殊榮，恰恰印證了其全產業鏈的品質把控能力。

與此同時，長城葡萄酒在創新賽道上的榮譽同樣亮眼。沙狐半甜白葡萄酒在2026ideas創新產品大賽中脫穎而出，斬獲金獎。兩大獎項的加持，形成了專業端與消費端的雙重價值驗證，既證明了長城高品質釀造的深厚功底，也印證了其在創新產品研發上的市場洞察力。

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守正與創新，長城葡萄酒的“雙輪驅動”邏輯

作為中國葡萄酒產業的奠基者，長城葡萄酒誕生于1978年，生產出中國第一瓶干紅、干白和傳統法起泡葡萄酒，為行業正規化、標準化發展筑牢根基。近半個世紀的行業深耕，長城葡萄酒的產品線已從最初的經典款型，迭代為覆蓋核心產區、明星品牌、創新品類的全維度產品矩陣，構建起兼具行業厚度與市場活力的品牌內核。

此次春糖展臺上集中展示的河北、寧夏、蓬萊等核心產區，是長城葡萄酒扎根風土的具象體現；長城桑干、長城五星、長城玖三大明星品牌，成為其品質化路線的核心載體；悅炫氣泡酒、沙狐葡萄酒等年輕化產品，則是其面向未來的布局，為品牌增長打開全新空間。

在消費端，長城葡萄酒則以深度的C端觸達，完成了從“產品提供者”到“生活陪伴者”的角色轉變。本屆春糖，從展臺內露營、商務、婚宴的全場景打造，到展館外“長城研酒所” 的城市生活植入，再到調酒大師賽的專業跨界融合，長城葡萄酒始終以消費需求為錨點，讓葡萄酒走出傳統的品鑒場景，融入大眾日常的社交與生活之中。

這種轉變，正是對葡萄酒消費從“符號消費”向“體驗消費”升級的精準回應，當年輕消費者更注重產品的情緒價值與場景適配性，品牌只有突破單向傳播的局限性，以沉浸式的體驗、有溫度的陪伴，才能實現與消費者的深度鏈接。

而貝丹德梭國際專業獎項與2026ideas創新產品大賽金獎的雙重加冕，為長城葡萄酒的全維度布局提供了價值支撐。專業端的品質認可，讓創新產品擁有硬核的品質基底；消費端的創新肯定，讓經典酒款的品質價值擁有更鮮活的市場表達，讓傳統葡萄酒的消費場景與受眾邊界持續拓寬。

在葡萄酒行業迎來消費結構調整與產業升級的關鍵節點，長城葡萄酒以守正創新的戰略定力，在品質深耕與市場創新之間找到平衡。其以自身發展實踐推動國產葡萄酒品質與國際接軌，更以場景化、年輕化的探索，持續拓寬行業消費邊界，為國產葡萄酒走向更具品質、更富活力、更貼近消費的多元發展打開了新的想象空間。

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