艾媒新消費盛典暨“預見2026”張毅年度演講成功舉辦

2026年1月19日，由iiMedia Research（艾媒咨詢）主辦，廣東省廣告協會、廣東省互聯網協會協辦的艾媒新消費盛典暨“預見2026”張毅年度演講在廣州隆重舉行。本次盛典以“逆勢而上，破局增長”為主題，匯聚數百位來自全國各地的業界精英、專家學者及知名企業代表，同步舉辦2025年中國國貨消費品牌500強頒獎典禮，通過權威趨勢解讀、實戰案例分享與重磅榜單發布，為新消費行業發展注入新動能。

會上，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅博士帶來“預見2026”年度演講。以“消費的‘變’與‘不變’”的時代之問為切入點，指出2026年作為下一個五年周期起點的關鍵價值，基于海量數據與案例沉淀，提出“買情緒、買認同、買體驗”的消費核心邏輯，解碼“更健康、更文化、更智能+出海”的“三更一世”行業趨勢

張毅博士提出，當下消費市場的底層邏輯已發生根本性轉變，從過往單純的功能滿足升級為與消費者的深度情感共鳴，品牌既要筑牢產品力根基，做功能層面的“學霸”，更要精準洞察消費者情感需求，當好情感層面的“靈魂伴侶”。

“更健康”意味著健康需求重塑消費決策，錨定健康生活方式賽道成為品牌破局關鍵；“更文化”體現為消費不止于物質擁有，更是消費者為精神共鳴與文化認同投票；“更智能”則凸顯智能科技對消費升級的賦能作用，體驗重構將成為下一階段增長的核心引擎；而“一世“代表中國企業正在走向世界，“出海浪潮”標志著消費出海進入下半場，品牌正從中國供給向全球品牌跨越。

隨后，重磅發布《2026年中國新消費趨勢白皮書》，權威解碼新人群、新場景、新技術驅動下的產業變革藍圖，為品牌方、資本及創業者提供前瞻性戰略指引。

跨界思辨?共謀增長

在圓桌論壇環節，多位企業代表與專家學者圍繞行業發展展開深度對話，分享實戰經驗。

益禾堂品牌CGO陳英婕強調，做品牌、做產品終究要回歸產品本質和消費者本質，唯有深挖年輕人需求背后的深層洞察，才能成為品牌所有創意的原點。在信息高度發達的當下，如何與這類消費者有效互動溝通，也成為品牌營銷的關鍵命題。

秉承“益趣東方 敬年輕”的品牌理念，益禾堂用一杯奶茶連接年輕消費者，打造兼具東方美學與現代趣味的茶飲體驗。目前，其簽約門店數量已突破8000家，遍布全國300多個城市、28個省，并出海越南、泰國、馬來西亞等東南亞市場。

途道科技創始人鐘志鋒表示，企業堅持自主創新研發，聚焦產品競爭力提升、成本精準把控與營銷模式創新，憑借自身造血能力，有望在AI時代嶄露頭角，在國際舞臺充分彰顯中國品牌實力。

作為專門從事機器人智能控制技術研究的企業，途道科技開發了多款機器人編程教育應用及智能硬件產品，服務覆蓋教育工具、技術培訓等領域，同時專注于打造全球有競爭力的智能產品、提供智能機器人控制技術方案，以技術硬實力精準錨定行業趨勢，實現破局增長。

小鴨仙食品有限公司CEO劉平復盤企業發展路徑，提出“微創新”“先市場、后工廠”理念，聚焦鴨制品實現差異化競爭，在鴨制品賽道里精準定位短保品類，并深耕廣東市場。

作為專注鹵制品領域品牌，小鴨仙不僅積極構建完善的營銷體系、拓展多元化渠道，更將飲食與文化深度融合，建立長沙首家醬板鴨博物館。目前，品牌已深耕湖南特色醬板鴨市場，正逐步向全國推廣。

深圳海之源私募投資基金創始人、廣東知源悅納私募基金創始人彭杰提出“未來性思維與空性思維”的重要性，強調決策需以數據為支撐。

中山大學管理學院博士生導師教授鄒波則從學術視角進行分析，表示企業成功需重視市場和需求洞察，技術重構需求和產品形態，隨著消費場景越來越碎片化，產品需求從功能性向情緒價值過渡。

聚焦國貨，共赴榮光

盛典現場，《2025年中國國貨消費品牌500強》榜單重磅出爐，引發行業廣泛關注。該榜單依托艾媒自主研發的“中國移動互聯網大數據挖掘與分析系統（CMDAS）”（省部級重大科技專項，項目編號：2016B010110001）進行數據監測，對主流電商平臺交易數據以及企業財報、消費口碑、媒體評價、產品矩陣、產品創新等數據信息進行采集，結合線下調研、專家評價等數據，采用iiMeval大數據評價模型計算賦值，在監測期內根據企業基礎實力、營收規模、市值/估值、研發實力、品牌知名度，并結合分析師團隊評價核算生成，側重營收、市值/估值等評價因子。指標分數范圍為0-100分，分數越高則表示企業以及產品在所在領域綜合實力越強。

本次國貨消費品牌榜單共涵蓋16個領域，有500個優秀品牌上榜，排在榜單前20名的品牌分別是：華為、比亞迪、上汽集團、美的、小米、寧德時代、聯想、奇瑞汽車、吉利汽車、格力、長城汽車、長安汽車、茅臺、海爾智家、金龍魚、TCL、理想汽車、廣汽集團、中興、伊利。其中，華為以93.19的評分位居榜單第一，比亞迪（91.44）、上汽集團（86.32）分列第二、第三。

（注：以上為榜單50強圖片）

與此同時，2025年中國新消費影響力爆品獎、開創先鋒獎、卓越品牌獎、硬核品質獎、高端設計獎、匠心傳承獎、用戶滿意獎、潛力黑馬獎、優質服務獎九大重量級獎項同步揭曉。張毅博士、廣東省廣告協會執行會長兼秘書長龐玉娟為獲獎代表授予榮譽獎杯與證書，致敬國貨品牌的卓越成就。

新消費浪潮下，國貨品牌正迎來前所未有的發展機遇。此次盛典匯聚行業智慧、凝聚發展共識，期待各界攜手共進，在2026年新征程上逆勢而上、破局增長，共同書寫新消費行業與國貨品牌發展的新篇章。