牽手徐悲鴻美術(shù)館，紅旗推出馬年限定周邊

“本次跨界合作，是一次‘國之瑰寶’與‘國之重器’的珠聯(lián)璧合，也是藝術(shù)與工業(yè)的溫情碰撞。”在1月24日一汽紅旗與徐悲鴻美術(shù)館的聯(lián)名發(fā)布儀式上，一汽紅旗汽車銷售有限公司總經(jīng)理王立軍說道。紅旗與的徐悲鴻美術(shù)館此次合作以徐悲鴻擅長的“馬”為主題，呼應(yīng)即將到來的農(nóng)歷馬年，共同推出了一系列聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品。

此次合作的核心產(chǎn)品是三款為紅旗用戶設(shè)計(jì)的馬年專屬車衣。這些車衣的設(shè)計(jì)分別取材自徐悲鴻的三幅代表作：取材自《奔馬》的“一往無前”款，意在“祝愿車主勇往直前”；源于《雙駿圖》的“同心共濟(jì)”款，寓意“攜手共進(jìn)”；取自《群奔》的“眾志成城”款，象征“共創(chuàng)輝煌”。

在發(fā)布會上，披覆著這三款專屬車衣的紅旗HS6 PHEV車型也一同亮相。據(jù)悉，紅旗用戶可通過參與品牌方組織的線上線下活動，有機(jī)會獲得相關(guān)禮遇。此外，紅旗品牌的展廳視覺形象將同步更新，其車機(jī)系統(tǒng)也會上線兩款以“群奔”為主題的全新車機(jī)壁紙。

除了車衣與數(shù)字內(nèi)容，雙方還推出了包含香片、雨傘、抱枕在內(nèi)的系列實(shí)體文創(chuàng)周邊。這些產(chǎn)品同樣融入了徐悲鴻畫作中的馬元素，并分別冠以“紅運(yùn)香隨”、“紅運(yùn)當(dāng)頭”、“立馬抱富”等主題名稱，旨在將藝術(shù)符號融入用戶的日常生活場景。

近年來，紅旗品牌持續(xù)推進(jìn)品牌轉(zhuǎn)型與產(chǎn)品線革新。從較早定位高端行政轎車，到逐步推出覆蓋主流消費(fèi)市場的H系列、HS系列以及新能源車型，已覆蓋燃油、純電、插混、增程完整譜系，其產(chǎn)品矩陣不斷拓寬。

在營銷層面，紅旗也嘗試通過與文化、藝術(shù)、體育等領(lǐng)域的跨界合作，塑造更具現(xiàn)代感和親和力的品牌形象。此次與徐悲鴻美術(shù)館的合作，是紅旗品牌文化營銷策略的延續(xù)。比如：與故宮博物院合作推出紅旗H9（參數(shù)丨圖片）故宮紀(jì)念版車型、聯(lián)合舉辦“萬紫千紅”文物展覽、開發(fā)聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品；曾作為中國國家女子排球隊(duì)官方合作伙伴，提供用車服務(wù)；與李寧合作推出“紅旗 x 李寧”聯(lián)名系列服飾及潮流單品等。

得益于技術(shù)、產(chǎn)品、市場營銷等多點(diǎn)發(fā)力，紅旗品牌近幾年的市場表現(xiàn)保持穩(wěn)健增長。在剛剛過去的2025年，紅旗品牌全年銷量突破46萬輛，同比增長11.7%，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)第八年的銷量正增長。其中，新能源車型的銷售表現(xiàn)尤為突出，全年累計(jì)銷量達(dá)14.9萬輛，同比增長29.8%，占品牌總銷量的比重已接近三分之一，成為驅(qū)動增長的關(guān)鍵力量。

尤其是去年年底上市的紅旗HS6 PHEV車型，憑借其大五座插電式混合動力SUV的定位，以及針對家庭用戶需求的空間與功能設(shè)計(jì)，在市場中獲得了一定的關(guān)注度。近期，紅旗品牌在全國多地舉辦了HS6 PHEV車型的“萬人交付活動”，或?qū)⒊蔀榻衲昀瓌愉N量增長的重要力量。