北京
圖源網絡、Dexter戴可思
美工美邦整理編輯（id：laozhang-sj）
劉濤代言的知名嬰幼兒洗護品牌戴可思，最近廣告翻車了！
放大廣告圖片，能清晰地看到廣告文案中寫著：“寶寶誤舔無憂”“食品級潤唇膏”字樣。
可食用潤唇膏？
并且在產品詳情頁中，也有“全綠配方 經口無毒”的第三方機構檢測報告展示。
品牌方本意是想通過“食品級”“誤舔無憂”“經口無毒”等字樣，突出自家產品質量過硬以及用料配方綠色安全等。
但我國《兒童化妝品監督管理規定》（2022年施行）第十三條明確規定：兒童化妝品標簽禁止標注“食品級”“可食用”等詞語或食品相關圖案。
并且國家藥監局也明確強調“食品級化妝品”是偽概念，化妝品與食品的生產標準、原料規范完全不同。
顯然，這樣的廣告宣傳是在混淆概念，刻意淡化未知健康風險，對消費者已構成宣傳誤導行為。
輿論發生后，隨后戴可思官方對此事進行了回應：“推廣人員對經口毒性測試的理解有誤且未經公司審核，已撤回宣傳”
同時強調：“不涉及產品本身質量安全問題”。
有網友直呼：“戴可思，你再次背刺我”。
怒斥其“無底線賺錢”。
也有網友表示：“還好只是夸大宣傳而已，質量本身沒問題”。
還有網友調侃唇膏的名字叫“食品級潤”。
最終無錫市新吳區市場監管局，于2026年1月19日對運營主體“無錫戴可思生物科技有限公司”進行立案調查。
其實不止戴可思一家，多家品牌的兒童唇膏都存在涉嫌違規的宣傳亂象，比如濫用“食品級”等禁用語、暗示或明示可治療唇炎的醫療效果等。
事情被曝光后，還有的商家 悄悄 將“食品級”改為“食用級”。
也許很多品牌的產品質量沒問題，但違規宣傳就像“狼來了”， 用“食品級”“能治唇炎”這種被禁止的話來忽悠家長的信任，本質上就是“欺騙”。
若不及時制止，那么破窗效應就會出現。
守規矩的企業感覺吃虧，更多商家就會跟風效仿，最終導致兒童用品市場宣傳完全失真，讓家長在選購時處處是坑、防不勝防。
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