華語(yǔ)內(nèi)容出海，從“碰運(yùn)氣”走向更強(qiáng)“確定性”

??深響原創(chuàng) · 作者｜林之柏

華語(yǔ)內(nèi)容正在海外持續(xù)掀起熱潮。

愛(ài)奇藝日前發(fā)布的《愛(ài)奇藝國(guó)際版 2025 全球內(nèi)容熱播榜》顯示，2025年愛(ài)奇藝國(guó)際版內(nèi)容播放量同比增長(zhǎng)114.5%，華語(yǔ)內(nèi)容正是驅(qū)動(dòng)這一增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。

從《愛(ài)你》激發(fā)全球用戶追劇熱情，接連登上愛(ài)奇藝國(guó)際版12個(gè)國(guó)家和地區(qū)熱播榜TOP 1，在泰國(guó)谷歌搜索趨勢(shì)排名同期大陸劇集第一；到泰配版《朝雪錄》刷新愛(ài)奇藝國(guó)際版泰語(yǔ)配音劇集播放時(shí)長(zhǎng)和收入峰值的紀(jì)錄；再到年底《雙軌》走紅東南亞，登頂印尼當(dāng)?shù)責(zé)岵グ瘛?/p>

可以看到，華語(yǔ)內(nèi)容出海已全面開花，告別“碰運(yùn)氣”時(shí)代——不再是把版權(quán)賣給海外平臺(tái)之后只能被動(dòng)等待，而是轉(zhuǎn)向更具確定性的全品類系統(tǒng)化出海宣發(fā)新階段。

對(duì)于影視從業(yè)者而言，選對(duì)出海合作伙伴、搭建更系統(tǒng)的出海體系、實(shí)現(xiàn)更確定的文化傳遞與市場(chǎng)轉(zhuǎn)化，是當(dāng)下首要任務(wù)。而愛(ài)奇藝國(guó)際版全球熱播榜透露的內(nèi)容趨勢(shì)及背后的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略，恰好為行業(yè)提供了亟需的平臺(tái)級(jí)助力。

新常態(tài)：華語(yǔ)內(nèi)容從“出海試水”到“在地養(yǎng)成”

華語(yǔ)內(nèi)容出海曾遇到過(guò)不少挑戰(zhàn)。

早在上世紀(jì)80-90年代，《西游記》、《三國(guó)演義》、《渴望》等經(jīng)典影視作品就曾嘗試走出國(guó)門。但彼時(shí)華語(yǔ)內(nèi)容出海氣候尚未成熟，在市場(chǎng)地位不對(duì)等的情況下，出品方處于弱勢(shì)地位，只能選擇和當(dāng)?shù)厣倭侩娨暸_(tái)合作，甚至面臨內(nèi)容被改編的“失控風(fēng)險(xiǎn)”。進(jìn)入流媒體時(shí)代，國(guó)劇可以進(jìn)一步發(fā)行到海外平臺(tái)播出，但依舊無(wú)法掌握推廣力度、排播周期，成功與否很多時(shí)候只能依賴運(yùn)氣。

現(xiàn)如今，情況已徹底改變。透過(guò)《愛(ài)奇藝國(guó)際版 2025 全球內(nèi)容熱播榜》，可以直觀感受華語(yǔ)內(nèi)容正在海外打開局面，朝著體系化出海的新航道加速前進(jìn)。

首先是熱播內(nèi)容更多元化：從劇集、電影再到動(dòng)漫，不同題材、不同形式的華語(yǔ)內(nèi)容持續(xù)收獲全球各地觀眾的喜愛(ài)。

劇集方面，《愛(ài)你》“藥膳傳情、針灸療心”的嶄新表達(dá)讓人眼前一亮，登頂愛(ài)奇藝國(guó)際版華語(yǔ)劇集榜首，《白月梵星》、《一笑隨歌》、《雙軌》等也順利上榜；動(dòng)漫方面，熱血仙俠番扛起國(guó)漫出海大旗，《靈武大陸》、《一世獨(dú)尊》《絕世戰(zhàn)魂》、《丹道至尊》等悉數(shù)在列；電影方面，經(jīng)典文化IP號(hào)召力不減，“哪吒”題材作品《哪吒之魔童降世》、《哪吒之魔童鬧海》、《哪吒·魔童歸來(lái)》包攬了華語(yǔ)電影熱播榜前三。

愛(ài)奇藝國(guó)際版2025全球內(nèi)容熱播榜

其次，在AI等前沿技術(shù)的支撐下，華語(yǔ)內(nèi)容在配音版本、字幕翻譯上持續(xù)優(yōu)化，為不同國(guó)家用戶提供更適配本地化習(xí)慣的體驗(yàn)。

在泰國(guó)，熱播劇集前十名有八部為泰語(yǔ)配音版華語(yǔ)劇，微劇、動(dòng)漫熱播榜排名前列的作品也多為泰配版；在韓國(guó)，有不少用戶直言想真正感受《愛(ài)你》的臺(tái)詞，就得選愛(ài)奇藝國(guó)際版。

此外，華語(yǔ)內(nèi)容還在海外形成明顯的消費(fèi)“在地化養(yǎng)成特征”。

東亞地區(qū)用戶對(duì)懸疑類內(nèi)容有更高消費(fèi)熱情，《朝雪錄》、《無(wú)憂渡》等融合探案元素的劇集表現(xiàn)突出；中東北非地區(qū)則偏愛(ài)軍旅題材內(nèi)容，如《烈火軍校》、《愛(ài)上特種兵》、《白色橄欖樹》等；北美地區(qū)非劇集內(nèi)容榜單中，國(guó)漫占據(jù)8席，動(dòng)作奇幻動(dòng)畫《超能立方：超凡篇》排名第一。可以看到，許多并未躋身榜單前列的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，都也能在不同地區(qū)吸引一批忠實(shí)擁躉。

《朝雪錄》、《無(wú)憂渡》、《白色橄欖樹》

綜合分析上述趨勢(shì)，華語(yǔ)內(nèi)容出海的多重變化也愈發(fā)清晰：

其一是目標(biāo)人群從海外華人拓展至更廣泛的本地消費(fèi)者，當(dāng)?shù)厝艘殉蔀橛^看主力。泰配版劇集走紅、各地區(qū)內(nèi)容消費(fèi)的分化都是例證。

其二，海外用戶對(duì)華語(yǔ)內(nèi)容的態(tài)度已從文化獵奇轉(zhuǎn)向養(yǎng)成長(zhǎng)期觀看習(xí)慣，情感表達(dá)的通用性、制作工業(yè)的成熟度與國(guó)家影響力的提升，讓華語(yǔ)內(nèi)容成為當(dāng)?shù)赜脩羧粘蕵?lè)選擇。

其三，內(nèi)容出海邏輯更加成熟——《愛(ài)你》把“中醫(yī)文化”做成情感敘事的一部分，其成功關(guān)鍵一方面是新奇的“文化科普”，同時(shí)很好地做到了“情緒共鳴”，驗(yàn)證了情緒與文化的“可翻譯性”；國(guó)漫憑玄幻題材優(yōu)勢(shì)，和日漫形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，逐步建立海外觀眾對(duì)華語(yǔ)內(nèi)容的“類型信任” 。

總的來(lái)說(shuō)，透過(guò)內(nèi)容題材、觀眾偏好等不同維度的詳細(xì)數(shù)據(jù)，愛(ài)奇藝國(guó)際版熱播榜單為創(chuàng)作者提供了真實(shí)的市場(chǎng)圖景，助其把握不同區(qū)域的需求差異，也為后續(xù)系統(tǒng)化出海提供參考。

新基建：華語(yǔ)內(nèi)容出海為何首選中國(guó)流媒體平臺(tái)？

事實(shí)表明，華語(yǔ)內(nèi)容出海已是大趨勢(shì)。而體系化出海不僅需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，更需要完整的基建支持。

愛(ài)奇藝國(guó)際版等平臺(tái)的價(jià)值正在于，既有完整的國(guó)際化視野和出海方法論，也深度鏈接本國(guó)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，擁有與海外流媒體巨頭截然不同的平臺(tái)定位、用戶畫像、內(nèi)容生態(tài)和運(yùn)營(yíng)邏輯，能更好地放大華語(yǔ)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。

對(duì)比Netflix和愛(ài)奇藝國(guó)際版2025年熱播內(nèi)容榜單，可以直觀感受二者內(nèi)容生態(tài)差異。

在Netflix 2025年下半年觀看量最高電影榜單上，英語(yǔ)內(nèi)容占據(jù)壓倒性優(yōu)勢(shì)，《K-POP：獵魔女團(tuán)》、《高爾夫球也瘋狂2》和《弗蘭肯斯坦》排名前三；而在最受歡迎非英語(yǔ)內(nèi)容榜單中，韓語(yǔ)內(nèi)容占據(jù)主導(dǎo)地位，《魷魚游戲》三部曲包攬前三。

Netflix 2025年下半年觀看量最高電影榜單

在Netflix，核心用戶早已養(yǎng)成英語(yǔ)內(nèi)容收看習(xí)慣，《魷魚游戲》《黑暗榮耀》等熱門韓劇也是Netflix投資，更偏重于歐美題材風(fēng)格的作品，華語(yǔ)內(nèi)容一直不是Netflix、Disney+投資和宣推的重點(diǎn)。更常見(jiàn)的是華語(yǔ)內(nèi)容發(fā)行至海外流媒體即為終點(diǎn)，鮮少成為現(xiàn)象級(jí)爆款的內(nèi)容。“酒香也怕巷子深”，華語(yǔ)內(nèi)容出海的最大不確定性往往不在于內(nèi)容質(zhì)量，而在于能否觸達(dá)真正喜歡華語(yǔ)內(nèi)容的受眾。過(guò)往不少作品進(jìn)入海外平臺(tái)后，常因缺乏針對(duì)性推薦，被淹沒(méi)在龐大內(nèi)容池中。

2019年，隨著愛(ài)奇藝國(guó)際版等中國(guó)流媒體平臺(tái)啟動(dòng)出海，并實(shí)現(xiàn)從“內(nèi)容出海”到“平臺(tái)出海”再到“能力出海”的快速發(fā)展，為華語(yǔ)內(nèi)容出海困境提供了新的解決方案。

愛(ài)奇藝國(guó)際版“亞洲內(nèi)容平臺(tái)”定位一直相當(dāng)明確，逐步建立起“在愛(ài)奇藝國(guó)際版看亞洲內(nèi)容、看華語(yǔ)內(nèi)容”的用戶心智。據(jù)愛(ài)奇藝海外業(yè)務(wù)總裁楊向華介紹，目前，愛(ài)奇藝國(guó)際版一半以上的內(nèi)容仍然來(lái)自于中國(guó)生產(chǎn)的內(nèi)容。相應(yīng)的，平臺(tái)里超過(guò)一半的流量與收入也都來(lái)自于陸劇。

在愛(ài)奇藝國(guó)際版，華語(yǔ)內(nèi)容并非“外來(lái)補(bǔ)充”，而是內(nèi)容體系的核心支柱，這種規(guī)模化、多樣性優(yōu)勢(shì)讓內(nèi)容熱度逐漸沉淀到平臺(tái)，且藝人知名度、IP知名度也得以有效積累，進(jìn)一步強(qiáng)化了平臺(tái)的亞洲內(nèi)容特色，為后續(xù)華語(yǔ)內(nèi)容上線播出降低了冷啟動(dòng)成本。

同時(shí)，愛(ài)奇藝國(guó)際版通過(guò)廣泛應(yīng)用AI賦能出海和持續(xù)深耕本地化運(yùn)營(yíng)，為華語(yǔ)內(nèi)容出海添加了新的動(dòng)能。以配音為例，愛(ài)奇藝自主研發(fā)了“奇聲影視劇智能配音系統(tǒng)”，其AI音色庫(kù)擁有近百種不同風(fēng)格的聲源選項(xiàng)，并實(shí)現(xiàn)了中、英、泰、越等多種語(yǔ)言的語(yǔ)音轉(zhuǎn)換和合成。深入當(dāng)?shù)氐暮献鲗用妫瑦?ài)奇藝國(guó)際版與馬來(lái)西亞Astro、阿聯(lián)酋電信等海外本土伙伴的深度合作，進(jìn)一步提升了其在當(dāng)?shù)氐钠放浦龋貙捔巳A語(yǔ)內(nèi)容受眾。

積累全球影響力 形成內(nèi)容、平臺(tái)、藝人全面出海生態(tài)

當(dāng)然，對(duì)行業(yè)而言，當(dāng)華語(yǔ)內(nèi)容全球化進(jìn)入深水區(qū)，出海的價(jià)值就不再局限于單個(gè)內(nèi)容的破圈：以內(nèi)容為載體，將更多優(yōu)秀的本土文化、藝人帶向海外，共同擴(kuò)大華語(yǔ)內(nèi)容全球影響力、綜合競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展具有深遠(yuǎn)意義。

回看美、日、韓等國(guó)的內(nèi)容出海經(jīng)歷可以發(fā)現(xiàn)，好作品與好演員永遠(yuǎn)是相輔相成的。藝人的作用絕不僅是參演，更是內(nèi)容破圈的催化劑和文化產(chǎn)業(yè)影響力的放大器。華語(yǔ)內(nèi)容目前正處在從“走出去”到“走進(jìn)去”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型節(jié)點(diǎn)：要真正打進(jìn)全球市場(chǎng)中心，需要培養(yǎng)更多具備國(guó)際影響力、跨圈層人氣的藝人。

楊向華就把海外市場(chǎng)拓展比喻成“種地”——需先深耕培育再談收獲。以愛(ài)奇藝國(guó)際版在泰國(guó)的成長(zhǎng)模式為例，平臺(tái)過(guò)去幾年投入大量資源，搭建粉絲打卡點(diǎn)、邀請(qǐng)藝人到場(chǎng)互動(dòng)等，不僅讓內(nèi)容更迅速、精確地觸達(dá)當(dāng)?shù)赜脩簦裁黠@提升了藝人與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的聯(lián)結(jié)度，奠定扎實(shí)的粉絲基礎(chǔ)。

虞書欣和《雙軌》的互相成就是典型例子。《雙軌》上線短短20天就躋身愛(ài)奇藝國(guó)際版全球內(nèi)容熱播榜第十位，因獨(dú)特影像風(fēng)格、敘事節(jié)奏走紅東南亞地區(qū)，女主虞書欣也人氣急升。透過(guò)愛(ài)奇藝“星艦計(jì)劃”，虞書欣多次前往泰國(guó)、印尼等地參加活動(dòng)，則進(jìn)一步提升個(gè)人影響力與內(nèi)容熱度。

其赴印尼參加活動(dòng)時(shí)，單條接機(jī)視頻播放量破百萬(wàn)，見(jiàn)面會(huì)吸引超千名粉絲到場(chǎng)；去年11月，愛(ài)奇藝赴泰國(guó)曼谷舉辦“愛(ài)奇藝2026年泰國(guó)悅享會(huì)”，虞書欣以“愛(ài)奇藝國(guó)際版全球代言人”的全新身份，和劇中另外兩位主演何與、吳翊歌（Mike）同臺(tái)亮相，同樣點(diǎn)燃當(dāng)?shù)胤劢z熱情。

虞書欣、何與、吳翊歌（Mike）出席“愛(ài)奇藝2026年泰國(guó)悅享會(huì)” 圖源：愛(ài)奇藝

愛(ài)奇藝國(guó)際版另一位全球代言人陳哲遠(yuǎn)也有著相似的出海路徑。伴隨著《一笑隨歌》、《白色橄欖樹》等作品在海外的熱播，陳哲遠(yuǎn)在馬來(lái)西亞、印尼、新加坡等國(guó)家積攢了大量粉絲。借助愛(ài)奇藝“星艦計(jì)劃”，陳哲遠(yuǎn)過(guò)去一年赴馬來(lái)西亞等地參加多場(chǎng)公開見(jiàn)面會(huì)、劇集推廣和會(huì)員活動(dòng)，進(jìn)一步拉近其與粉絲的距離。

陳哲遠(yuǎn)馬來(lái)西亞粉絲活動(dòng) 圖源：微博

在楊向華看來(lái)，華語(yǔ)內(nèi)容出海應(yīng)當(dāng)“先做內(nèi)容影響力”。通過(guò)持續(xù)宣發(fā)攻勢(shì)，在當(dāng)?shù)匦纬煽诒罄m(xù)的運(yùn)營(yíng)商合作、用戶運(yùn)營(yíng)便事半功倍，粉絲的力量能讓作品、藝人的人氣自然提升，形成良性循環(huán)。

拿韓國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，華語(yǔ)內(nèi)容的韓國(guó)粉絲們正自發(fā)充當(dāng)“自來(lái)水”——打卡熱門劇集取景地、購(gòu)買演員和IP周邊、在各大社交媒體奔走宣傳，讓藝人、內(nèi)容熱度持續(xù)擴(kuò)散。比如《愛(ài)你》在韓走紅之后，有博主跑到劇中酒店、男主爺爺房子等取景地打卡；還有許多韓國(guó)粉絲直奔上海、杭州愛(ài)奇藝官方商店，購(gòu)買《書卷一夢(mèng)》等熱播劇周邊。

韓國(guó)粉絲直奔愛(ài)奇藝官方商店打卡、采購(gòu)

毫無(wú)疑問(wèn)，華語(yǔ)內(nèi)容出海已邁入新階段，行業(yè)的核心命題也從“有沒(méi)有機(jī)會(huì)走出去”轉(zhuǎn)向“如何更穩(wěn)健地出海”。