當冰雪不再獨舞，各地文旅的「燃冬」如何進行？

你知道嗎？現在等一場雪，不用非得去東北了。

就在去年12月，天津博物館的一場發布會，讓「冬日暖陽 津味綿長」不再只是口號。當「津冬之韻、津冬之趣、津冬之雪、津冬之味」四大系列、300余項活動被正式點亮，一場不分南北的「冬日活力賽」，也同步展開。

而天津的這份「暖冬菜單」，恰是全國冬季文旅市場的一處生動切片。當冰雪不再只是北方的「專利」，當「燃冬」成為全國文旅的共同命題，各地如何在這場冬季盛宴中搶占先機？

還記得以前想看一場像樣的雪，總得往東北跑嗎？那個時代，在悄悄過去。

去年12月，天津博物館的一場發布會，為這個冬天按下「啟動鍵」——「冬日暖陽 津味綿長」2025年天津市冬季文旅活動正式發布。冰雪賽事等300余項活動被逐一「點亮」。

這并非一次簡單的活動羅列，它像一聲「發令槍」，清脆地傳遞出一個信號：冰雪旅游，早已不是東北三省的「獨舞」。一場不分南北、全民參與的「燃冬」戰役，已經全面打響。

當戰幕拉開，傳統冰雪強省依然是舞臺上最耀眼的主角，且這股「頂流效應」正持續外溢，帶動整個區域迎來新一輪的高光時刻。

途牛數據顯示，東三省冰雪游預訂出游人次占比超過50%，哈爾濱、沈陽、牡丹江、長春等城市熱度穩居前列，印證了傳統冰雪目的地深厚且持續的吸引力。

2026年元旦假期，全國旅游市場迎來「開門紅」，冰雪游毫無懸念地占據C位。其中，哈爾濱再次展現出其作為「冰雪之冠」的絕對熱度——在冰雪大世界尚未官宣開園之時，其搜索咨詢量已呈現爆發式增長。

據悉，第二十七屆哈爾濱冰雪大世界園區規模將創歷屆之最，用冰用雪量達40萬立方米，萬眾期待的「冰雪王國」正蓄勢待發。

市場反響同樣熱烈：元旦當天，哈爾濱旅游訂單同比增長23%，亞布力滑雪度假區門票預訂量更是同比翻倍。多家平臺預測，隨著冰雪大世界正式開園，東北冰雪市場將迎來新一輪客流高峰。

當目光從東北移開，你會發現冰雪的版圖正在急速擴張。這個冬天，一批「新貴」目的地異軍突起，吸引著追求新奇與極致的目光。

市場數據清晰地反映了這一趨勢。綜合多家平臺信息顯示，新疆、內蒙古等地的冰雪旅游熱度正快速攀升。

以新疆為例，隨著可可托海國際滑雪度假區率先「開板」，其享譽滑雪界的優質粉雪與超長雪季，迅速吸引了眾多資深滑雪愛好者前來打卡。而在內蒙古、甘肅、寧夏等地，傳統的「冰雪那達慕」等民俗節慶活動被創新性地融入旅游產品中，成功塑造出「冰雪+文化」的獨特吸引力。

這股由專業性與文化感驅動的熱潮，在出行搜索數據上得到了印證。馬蜂窩大數據顯示，近一周「冬季旅游」整體熱度環比大漲300%，各地「滑雪」相關搜索平均漲幅超過66%。在熱門滑雪場榜單上，除了吉林松花湖、黑龍江亞布力等傳統強者，來自河北的崇禮萬龍、新疆的阿勒泰將軍山等滑雪場也赫然名列前茅。

更令人矚目的趨勢是，冰雪的「地理邊界」正被實質性突破，一場「八方圍獵」的市場格局已然成形。冰雪旅游，已從過往的「北方專屬」大步邁向「南北共振」的新階段。

一方面，以四川西嶺雪山、云南玉龍雪山為代表的南方高山雪景，正吸引著大量無需遠赴北國的游客。這里雖以「觀景」見長，但云海、雪林、日照金山構成的視覺奇觀，成為社交媒體上刷屏的「社交硬通貨」。就連貴州的六盤水，也以「南國冰雪城」的姿態，為南方游客提供了近在咫尺的冰雪夢幻。

另一方面，「北上追雪」不再是唯一選項，「家門口」的室內滑雪場正成為冰雪消費強勁的新增長點。南方地區滑雪熱情高漲，成都西嶺雪山滑雪場熱度漲幅達 84%，廣州熱雪奇跡、武漢城建熱雪奇跡等室內冰雪場館，成為長三角、珠三角民眾就近玩雪的熱門選擇。

途牛旅游網數據顯示，今年冬季，深圳華發冰雪熱雪奇跡、廣州熱雪奇跡等室內滑雪場預訂熱度顯著上升。2025 年 11 月首周，購買廣州熱雪奇跡及深圳華發冰雪熱雪奇跡滑雪門票的香港游客數量同比增長 207%，澳門游客同比增長 55%。

當冰雪旅游從「北方限定」變為「全國狂歡」，到底是什么讓這個冬天的文旅市場如此「燃」？

政策東風：從「放個假」到「造個局」

今年的冬天有個新變化——多地開始給學生放「雪假」了，從需求側為家庭冰雪旅游釋放時間。

2025年末，吉林、新疆、內蒙古等地依據相關文件精神，結合自身特色設立「冰雪假期」。新疆阿勒泰、烏魯木齊等地中小學生可迎來5-9天的雪假；吉林則面向全省義務教育學生，將12月3日至7日設為「冰雪假期」。

這可不是簡單的放假，而是一套精心設計的「冰雪入門套餐」。

在吉林，拿著學生證就能免費暢游上百家A級景區，且對中小學生實行免票、家長優惠等政策；新疆更是貼心，六大滑雪場對全疆中小學生免票，還配套了雪具租賃半價、免費公益教學課等福利；阿勒泰聯動四大雪場、文化場館及酒店，推出多項專屬優惠，涵蓋滑雪、餐飲、住宿、交通等多個方面。

更關鍵的是，系統性政策為冰雪經濟注入長期動力。國家層面明確冰雪產業發展目標，并地方精準施策，形成全方位支撐體系。比如，黑龍江推動冰雪與文化、裝備制造聯動；遼寧瞄準游客量增長15%的目標；浙江、河北等地發放消費券、開通旅游專線，讓「說走就走的冰雪之旅」成為可能。

供給進化：從「看個雪」到「玩出花」

現在的冰雪旅游，早已不是「滑雪+拍照」那么簡單了。各地景區都在絞盡腦汁，讓冰雪「玩」出新花樣。

文化牌打得越來越巧。一些地方舉辦冰雪主題的文化展覽、民俗表演等活動，讓游客在欣賞冰雪美景的同時，了解當地的歷史文化和民俗風情。

比如，四川瓦屋山在冰天雪地里點燃篝火，在DJ音樂中加入民俗文化的羌族舞蹈，營造出「冰火兩重天」的狂歡氛圍；哈爾濱則挖掘工業遺產，推出五條工業旅游線路，讓游客在冰雪浪漫中觸摸城市的歷史脈搏。

賽事經濟火得擋不住。各地積極舉辦各類冰雪體育賽事，吸引專業運動員和業余愛好者參與。例如，河北崇禮通過密集舉辦國際頂級滑雪賽事，為當地冰雪經濟注入強心劑。單板滑雪、自由式滑雪大跳臺等國際雪聯賽事接連開賽，吸引了全球頂尖運動員和各地雪友。

賽事效應立竿見影——某滑雪公園在賽事期間單日客流峰值突破8000人次，達到開板首日的三倍。「觀賽+滑雪+度假」成為新潮流，推動崇禮旅游爆發式增長。截至去年12月，當地九大雪場已有八家開放，累計接待游客超75萬人次。

娛樂創新也卷出新高度。吉林省構建「傳統景區+新興業態」多元化產品體系，部分度假雪場與瑜伽機構合作推出雪地冥想課程；內蒙古烏蘭察布打造「冰與火之歌」特色行程，讓游客白天滑雪、夜晚觀火山、參與音樂活動。

需求躍遷：年輕人要的不是雪，是「感覺」

驅動這場冰雪熱潮的根本力量，來自消費端的變化。

攜程數據顯示，今年元旦假期，00后出游人群占比高達39%，90后占33%。途牛旅游相關負責人也對此表示，「冰雪游客群正日趨年輕化，90后親子家庭以及00后年輕客群構成了主力軍，越來越多的10后青少年也加入滑雪行列。」

而對他們而言，冰雪不只是風景，更是情緒價值的載體。

比如，在阿勒泰將軍山國際滑雪度假區，不僅有令發燒友向往的專業雪道，更有讓普通游客眼前一亮的高空體驗。90后游客李安然游玩時直言，「可以坐熱氣球、玩滑翔傘，從雪山一躍而下，俯瞰林海雪原和城市風貌，不滑雪也能感受到冬日壯美了。」對于像他一樣追求刺激的年輕人來說，空中觀景成了一種新享受。

一場冰雪的狂歡過后，如何讓熱度不隨冰雪消融？這或許是所有冬季旅游目的地面臨的終極考題。

文化鑄魂：讓冰雪「生長」出自己的故事

「雪都是一樣的雪，去哪里看都差不多。」內蒙古自治區社會科學院專家張敏的這句話道出了同質化競爭的困境。而破局的關鍵，或許在于挖掘無法復制的在地文化。當冰雪被賦予了獨特的地域靈魂，它便不再是轉瞬即逝的背景板。

在這方面，已有先驅者們給出了精彩的示范。例如，內蒙古呼倫貝爾牙克石鳳凰山莊滑雪場，巧妙結合草原冰雪特色，推出「雪地騎馬+滑雪」組合項目，滑雪后游客能入住蒙古包，品嘗手把肉、參與冰雪那達慕。2025年初游客量同比增長40%，并成功打造「草原滑雪」新標簽。

新疆阿勒泰則依托「人類滑雪起源地」IP，在滑雪場沿途設哈薩克族氈房休息點，讓游客體驗冬不拉彈奏、刺繡；可可托海滑雪場甚至推出「滑雪+轉場文化」路線，讓滑雪成為感受游牧文化的載體。2024年全年接待游客1200萬人次，非雪季占比達42%。

吉林長白山萬達國際度假區以「林海雪原」為底色，融入滿族、朝鮮族文化，推出「星空滑雪夜場」，每年吸引超百萬游客打卡。

場景破圈：讓「滑雪+」成為萬能連接器

中國傳媒大學藝術研究院黨委書記、教授劉京晶曾說，「要深度挖掘冰雪旅游內涵，多開發特色冰雪旅游產品，如泡溫泉賞雪、雪野徒步探險、冰雪研學、雪地趣味運動會、冰雪寫生等。」

單一的觀光在當下或已難以滿足深度游的需求，打破業態邊界，通過「+」法創造復合型、高價值的消費場景或許也是「長紅」的關鍵之一。

比如，新疆烏魯木齊絲綢之路國際滑雪場聚焦「滑雪+康養」，周邊建中藥溫泉中心，推出「滑雪+肌肉理療」套餐；還依托天山大峽谷開發「雪地徒步」路線，讓游客滑雪后感受天山冬季風光，復游率達45%，較上一雪季提升12個百分點。

全季運營：把「冬季爆款」變成「全年菜單」

「一季火爆易，四季長紅難」是冰雪旅游的普遍難題。在超越單一季節依賴的道路上，一場圍繞「全季產品設計+全域資源整合」的系統性實踐同樣值得我們借鑒。

作為南方冰雪旅游的典范，浙江安吉的江南天池滑雪場做出了精彩示范。它沒有局限于短短幾十天的雪季，而是圍繞場地打造了「春采茶、夏露營、秋登山、冬滑雪」的全年產品矩陣。2024年接待游客85萬人次，非雪季占比48%，真正實現了「四季常青」。

在北方，新疆阿勒泰的實踐同樣富有啟發性。新疆阿勒泰利用夏季涼爽氣候，將滑雪場改造成山地自行車賽道，推出「夏季研學+冬季滑雪」全年產品，旅游人次同比增長35%；還把將軍山滑雪場雪道改造成山地自行車道，夏季推出「騎行+峽谷觀光」，額爾齊斯河景區開發「漂流+地質研學」，實現「四季不打烊」。

冰雪經濟的真正較量，從不在于一季的絢爛，而在于四季的沉淀。

當冰雪經濟從北國延伸至全國，「燃冬」已超越季節概念。那些以文化為底色、以全季運營為骨架的目的地，正悄然完成從網紅到長紅的價值蛻變。

未來的贏家，或是那些能在冰雪消融后，依然讓大地持續生長故事的地方。

文中圖片來源：攝影師王寧、大米

參考資料：

[1].《黑龍江：“當紅”冰雪，何以“長紅”？》，黑龍江政務

[2].《才入冬這類項目就火起來了，有的地方甚至爆發式增長》，中國旅游報

[3].《八面來風 | “熱雪”沸騰背后：“網紅”如何變“長紅”？》，河南省文化旅游廳

[4].《“冬日暖陽 津味綿長”冬季文旅活動發布 推出四大系列300余項活動》，北青網

[5].《年輕人喜歡怎樣玩冰雪？》，中國旅游報

[6].《冰雪游產品正在“年輕化”》，中國旅游景區協會