中國非遺縣城，迎來LABUBU時刻

這兩年，非遺旅行越來越火熱了。

《DT商業(yè)觀察》針對有非遺旅游經(jīng)歷的人群展開了調(diào)研（在1200份樣本中，8成人在旅游中有過非遺體驗(yàn)）。

數(shù)據(jù)顯示，85.1%的受訪者都有非遺旅行的規(guī)劃。其中，47.6%的人計劃每年3-4次非遺旅行，26%的人計劃每年1-2次。非遺旅行在高線城市中的滲透力更強(qiáng)，一線城市有20.9%的受訪者計劃每年5次以上非遺游，比整體高了9.4個百分點(diǎn)。

非遺文化已經(jīng)成為旅游“風(fēng)向標(biāo)”，近9成受訪者愿意為了非遺體驗(yàn)專程奔赴一座城市。其中，非遺表演、地方飲食、節(jié)日狂歡，成為非遺旅行的“人氣活動”TOP 3。

同時，人們從 “打卡游” 轉(zhuǎn)向 “深度游”，84.2%的受訪者追求沉浸式非遺體驗(yàn)，比如在潑水節(jié)灑水祈福、在火把節(jié)參與狂歡等，78.8%的人希望非遺體驗(yàn)融入旅行日常。

值得關(guān)注的是，非遺旅游正在小城崛起。48.1%的受訪者去過三線及以下小城體驗(yàn)非遺，在受訪者印象最深刻的TOP10非遺旅游地中，有8個是四線以下小城或鄉(xiāng)鎮(zhèn)，其中烏鎮(zhèn)、景德鎮(zhèn)、歙縣占據(jù)前三。

這些小城的吸引力在哪兒？81.6%的人認(rèn)為，小城市的非遺體驗(yàn)更加原生態(tài)，對非遺的保存比較好；81%的人認(rèn)為，小城市有其他地方找不到的獨(dú)特非遺。不同群體的偏好也存在差異：00 后、95 后更看重非遺文化的獨(dú)特性，而年長些的群體更傾向于在旅行中獲得 “原生態(tài)的非遺體驗(yàn)”。

值得注意的是，在非遺旅游的熱鬧中，抖音生活服務(wù)平臺成為關(guān)鍵推手，《DT 商業(yè)觀察》調(diào)研顯示，70.8%的受訪者通過抖音被種草過非遺旅游。

當(dāng)千萬粉絲抖音達(dá)人走進(jìn)小城，用鏡頭記錄下非遺體驗(yàn)的真實(shí)場景，這些內(nèi)容傳遞出小城生活的溫度，也讓更多人知曉藏于市井的非遺文化。

以錫林郭勒那達(dá)慕大會為例，抖音 #寶藏錫林郭勒 話題瀏覽量達(dá) 3.4 億次，帶動城市搜索量創(chuàng)下全年峰值，較日均增長 315%。消費(fèi)數(shù)據(jù)更為直觀，7月當(dāng)?shù)卦诙兑羯罘?wù)的交易額環(huán)比增長47%，完成了非遺旅游從 “流量” 到 “流水” 的轉(zhuǎn)化。

2024年，抖音生活服務(wù)推出了“發(fā)現(xiàn)寶藏小城”活動，走過48座城市，線上40億次觀看的熱度，在潛移默化中完成了非遺文化的傳播。畢竟，小城非遺游的下一波熱度，拼的可能就是“讓人愿意動身前往”的能力。當(dāng)平臺能持續(xù)呈現(xiàn)非遺煙火，當(dāng)游客刷到視頻就忍不住訂票動身，小城非遺的熱度，就是地方文旅最扎實(shí)的增長底氣。