做書十年，我的第一本暢銷書

做書按：偏心展上的每一本書都是編輯們的最愛，但讀者們總能選出偏心中的偏心。那么，哪些書賣得特別好呢？這本《如何閱讀一棵樹》一定在名單里。在過去一年中，這本書加印六次，發(fā)了三萬多冊(cè)，多次在市集、展覽中成為銷冠，而這竟然是編輯從業(yè)十年年以來第一次做自然科普類圖書，怎么不算是一種科普書圣體呢（笑）。

才發(fā)現(xiàn)原來剛上市的時(shí)候編輯就曾發(fā)來編輯手記.....無論如何，自然科普的春天已經(jīng)來到，現(xiàn)在閱讀一棵樹也不遲！

前幾天營銷編輯告訴我說《如何閱讀一棵樹》在做書偏心展榮登第一周銷量TOP1，讓我找找之前想發(fā)做書而未果的那篇稿子，看看還能不能發(fā)。我一看，得重寫。

這本書出版將近一年，加印了六次，發(fā)了三萬多冊(cè)，在2025年的出版市場環(huán)境下，應(yīng)該算得上是暢銷吧？這個(gè)數(shù)字，讓我想起2016年我剛參加工作的時(shí)候，工作室主編談及自己策劃的第一本圖書，她說只發(fā)了三萬多冊(cè)，老被總編當(dāng)成負(fù)面案例念叨。

而如今，三萬多冊(cè)已經(jīng)算得上是我從業(yè)將近十年里的第一個(gè)成功案例，其他的項(xiàng)目賣得再好再成功，都跟我沒關(guān)系，要么選題不是我簽的，要么仰仗的是系列的光環(huán)，要么是靠作者的名氣，又或者公司平臺(tái)的發(fā)行能力。

而且這本書的銷量幾乎跟我年初的預(yù)期一樣，我們相信它能賣到這么多，我們保證每一步都沒有拖它的后腿，于是到了年底，發(fā)現(xiàn)最終驗(yàn)證了自己的直覺與判斷，還是挺開心的。遇到這本書是編輯的幸運(yùn)，能賣好它則集結(jié)了所有人的努力。

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那么，接下來我們從選題開始講起。

發(fā)現(xiàn)這個(gè)選題的過程很簡單，有一天我在亞馬遜上閑逛，看到了書訊，立刻要了書稿，那時(shí)候我還沒時(shí)間審稿，先發(fā)給主編看了，她看完跟我說非常好，于是我放下另一個(gè)選題，先審這本。順利通過選題會(huì)之后，我們就報(bào)了價(jià)，當(dāng)時(shí)還有一輪競價(jià)，謝天謝地，最終我們拿到了這個(gè)版權(quán)。

然后是翻譯、審稿，跟譯者四木老師漫長的討論與改稿，一個(gè)是第一次翻譯科普書，一個(gè)是第一次編輯科普書，彼此都很惴惴不安，生怕哪里做得不好。到了2024年冬天，我以為可以出版的時(shí)候，當(dāng)時(shí)的營銷總監(jiān)說，春天才是更好的時(shí)機(jī)。于是，我們推遲了三個(gè)多月的出版時(shí)間。

現(xiàn)在看來，這個(gè)決定十分正確。雖然我們?cè)跁飳W(xué)到了冬天觀樹的樂趣，學(xué)會(huì)了看樹的筋骨與結(jié)構(gòu)，看樹提前預(yù)備好的粉嫩苞芽，但對(duì)于大多數(shù)人來說，冬天的心情是熬過漫長的寒冷時(shí)長。春天，才有了閱讀一棵樹的好心情。

是的，是閱讀一棵樹，不是讀懂一棵樹，也不是觀察一棵樹，是閱讀它的過去與未來，是看到每一棵樹的存在本身，包括它的困境與故事，甚至命運(yùn)。從簽下來，我就沒有想過第二個(gè)書名。

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然后就是封面，拿到第一版封面的時(shí)候，我就知道自己把設(shè)計(jì)師帶跑偏了，當(dāng)時(shí)想要的太多，一心想要擴(kuò)大本書的受眾群體，給的參考封面也更偏自然文學(xué)一點(diǎn)。這完全是我的鍋，于是還是回到書本身，重新明確了既要有自然科普的元素，又要偏文藝一點(diǎn)的風(fēng)格。尚老師是非常成熟且優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，在明確方向之后，第二版封面順利過了，當(dāng)時(shí)還嫌書名太小，顏色不干凈，事實(shí)一再證明，所有細(xì)節(jié)都是設(shè)計(jì)師思考過的，隨便動(dòng)一動(dòng)就會(huì)喪失原本的味道，于是在出藍(lán)紙的最后一刻，我們爭取讓改動(dòng)過的最后一個(gè)細(xì)節(jié)回到了原位。感謝設(shè)計(jì)師的耐心與我的堅(jiān)持，不然難免在心里留下遺憾。

被斃掉的第一版封面

除此之外，藍(lán)紙上還有一個(gè)關(guān)鍵改動(dòng)，就是原書的目錄。在對(duì)藍(lán)紙進(jìn)行最后一遍核查的時(shí)候，主編巴啞啞提出這個(gè)目錄看著很沒意思，需要修改一下，當(dāng)時(shí)的我只顧著擔(dān)心差錯(cuò)，壓根兒沒注意到目錄，此時(shí)一看才覺得目錄確實(shí)有很大的提升空間。于是，我又跟譯者四木老師一起商量改了后面幾個(gè)章節(jié)的標(biāo)題。寫到這里，真的很感謝四木老師，幫著做了太多編輯的工作。

原來的目錄VS現(xiàn)在的目錄

2025年的2月底本書順利下印，至此，前期我們所能做的一切工作都已結(jié)束了。接下來，就是營銷了。

營銷工作其實(shí)很早以前就開始準(zhǔn)備了，當(dāng)時(shí)負(fù)責(zé)這本書的是同事毛毛，在做書的過程中我會(huì)把自己平時(shí)關(guān)注的自然觀察博主逐一分享給她，這樣我們就有了第一波比較精準(zhǔn)的達(dá)人群體。書下印之后，我們就開始了密切的溝通與配合。與此同時(shí)，我的焦慮也達(dá)到了頂峰，書到底做得怎么樣，第一波拿到書的讀者會(huì)給出什么樣的評(píng)價(jià)與反饋。那段時(shí)間我還做了一個(gè)很可怕的噩夢。好在不久之后，豆瓣終于出評(píng)分了，第一波讀者的反饋也非常不錯(cuò)，我長出了一口氣，馬上發(fā)了條小紅書，可能是因?yàn)槌錆M了強(qiáng)烈的個(gè)人情緒，很快就爆了。

在接下來的營銷過程中，毛毛做了一些很有意思的事情，在“抬頭，看樹”豆瓣小組發(fā)布了樹皮偵探活動(dòng)，讓大家有獎(jiǎng)競猜這是什么樹的樹皮；在準(zhǔn)備三月份郎園市集的過程中，我們?nèi)ス珗@撿了大把懸鈴木的樹皮，在家熬煮樹皮，聞著滿屋子的香味，感覺自己就是森林里的女巫；她還買了一塊布，我們用樹枝手工拼了幾個(gè)字，后來成為市集的熱門打卡點(diǎn)；最有意思的是，市集開始前，北京的大風(fēng)直接送了我們一截柳樹，后來被我們送去了展位。

線下的魅力真的是永遠(yuǎn)都無法取代，三天的線下市集對(duì)于已經(jīng)習(xí)慣線上溝通的我來說幾乎是高濃度的社交勞動(dòng)與情感交流。我們更能直觀地感受到讀者對(duì)書的反饋，學(xué)習(xí)如何在短時(shí)間內(nèi)介紹好圖書，如何把書一本一本賣出去，除此之外，更重要的是那些買書的讀者在我眼中具象化了，不再只是一個(gè)模糊的人群標(biāo)簽，我們有了更真實(shí)的情感聯(lián)結(jié)。

之后的每場直播、北京與成都的線下活動(dòng)等我就不一一贅述了，這本書在各種榜單上也拿到了不錯(cuò)的好成績，還進(jìn)入了豆瓣年度科普榜單。

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關(guān)于這本書我還想講最后一個(gè)故事作為結(jié)尾。

2025年9月，我收到了一位寧夏爺爺?shù)氖謱懶牛趯幭牡母鞔髸甓颊也坏竭@本書，于是寫信求助，最終輾轉(zhuǎn)到了我這里。我當(dāng)時(shí)的第一反應(yīng)是，寧夏，好遠(yuǎn)的地方啊，我還沒有去過呢。于是我打了通電話過去，確認(rèn)了地址，給他寄了好幾本書。他拿到了書，堅(jiān)持要給我寄錢，隨后真的從郵局匯來了二百塊錢附帶寧夏枸杞。于是，我便開始給他找書寄書。

爺爺?shù)氖謱懶?/p>

這位爺爺姓畢，八十多了，原本是北京人， 1956年為響應(yīng)國家號(hào)召支援大西北，全家都搬去了寧夏，那時(shí)他才八歲。畢老師以前曾在水電站工作，負(fù)責(zé)設(shè)備維修，就愛研究各種工程結(jié)構(gòu)。他說退休了之后就想看點(diǎn)書。每次買書我都會(huì)問他最近想看什么，喜歡看什么，也會(huì)問身邊的朋友和老師推薦什么書，為他買書幾乎成為我11月份最快樂的事。買書純?nèi)皇且环N享受，不用在乎價(jià)格與折扣（當(dāng)然還是會(huì)盡量為畢老師省錢），只需要考慮對(duì)方是否喜歡。有好幾次，畢老師夸我選書很有眼光，而且他看書很快，幾次電話之后我能明顯感覺到他思維活躍了很多，口齒表達(dá)也格外清晰。但這些書始終集中在自然科普領(lǐng)域，至于其他的領(lǐng)域，我不知道什么書適合一位八十歲老人的精神需求。

好了，關(guān)于書的故事和人的故事就講到這里。希望我們的故事能夠延續(xù)下去，以及如果有適合中老年人看的書，請(qǐng)多多推薦，我還得為畢老師把這錢花出去。

偏心展延期開放至 3月1日 ！

營業(yè)時(shí)間

周一至周三 10:00-19:00

周四至周日 10:00-22:00（21:00停止入場）