2026空調(diào)開局：企業(yè)一邊搶生產(chǎn)，一邊拼高端，誰將被擠出局？

2025年，中國空調(diào)市場承壓前行。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在整體零售量提升4.7%的同時，零售額卻出現(xiàn)0.4%的小幅下滑，清晰呈現(xiàn)出“量增額減”的發(fā)展態(tài)勢。

釘科技注意到，這一整年，消費節(jié)奏明顯前置，市場走勢前高后低，均價下行成為行業(yè)普遍壓力。盡管銷量規(guī)模仍在擴大，但企業(yè)盈利空間受到擠壓，反映出行業(yè)在增長中正經(jīng)歷著深層結(jié)構(gòu)的調(diào)整與挑戰(zhàn)。

進入2026年，市場顯現(xiàn)出企穩(wěn)向好的初期信號。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，盡管2月單月排產(chǎn)因春節(jié)錯期和國補政策切換出現(xiàn)兩位數(shù)下滑，但綜合1-2月“元春”整體來看，內(nèi)銷排產(chǎn)同比增長8.6%，出口也小幅轉(zhuǎn)正。這背后是企業(yè)基于對后續(xù)市場的積極預(yù)期，主動將生產(chǎn)計劃前置，既為即將到來的銷售旺季儲備貨源，也為了在銅等原材料成本持續(xù)上漲的背景下，提前鎖定成本，緩解盈利壓力。

新一輪國家補貼政策正式實施，成為影響2026年市場走向的關(guān)鍵變量。雖然補貼范圍收窄、力度調(diào)整，但其聚焦一級能效產(chǎn)品的導(dǎo)向十分明確。這有望釋放去年四季度部分被抑制的消費需求，并強力引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)資源向高能效、高技術(shù)產(chǎn)品集中。預(yù)計這將有效推動行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，帶動銷售均價逐步回升，從而助力企業(yè)利潤水平的修復(fù)。

然而，市場競爭并未因結(jié)構(gòu)升級而變得溫和。釘科技認為，面對持續(xù)高企的成本壓力，頭部企業(yè)為鞏固市場份額，很可能采取更加靈活的雙線策略：在主品牌堅守價值升級的同時，利用子品牌展開“以價換量”的競爭。這種依托規(guī)模優(yōu)勢的戰(zhàn)術(shù)，將進一步擠壓中小品牌的生存空間，很可能導(dǎo)致行業(yè)品牌集中度在2026年顯著提升，市場洗牌進程加速。

出口市場則呈現(xiàn)另一種節(jié)奏。1-2月出口排產(chǎn)雖同比微增，但占比已較前期下滑，這與歐美傳統(tǒng)旺季已過、海外市場仍處于庫存消化周期密切相關(guān)。外需的平緩表現(xiàn)，也使得企業(yè)將更多目光和資源投向國內(nèi)，加劇了內(nèi)銷市場的競爭強度。

綜上所述，2026年的空調(diào)行業(yè)正站在一個“規(guī)模”與“價值”平衡發(fā)展的新路口。年初的排產(chǎn)提升為市場奠定了供給基礎(chǔ)，國補政策為結(jié)構(gòu)升級注入了確定性動力。企業(yè)能否把握這一窗口期，成功實現(xiàn)向高價值競爭的轉(zhuǎn)型，并在成本壓力與份額爭奪中取得平衡，將是決定全年成敗的核心。行業(yè)有望從此前的調(diào)整期，逐步邁向一個結(jié)構(gòu)更優(yōu)、均價回暖、品牌格局更集中的新發(fā)展階段。