1月17日《鏢人:風(fēng)起大漠》的官博悄然上線,沒有預(yù)告片,沒有演員的逐一官宣,就連一句多余的宣傳話術(shù)都沒有。這部還沒有官宣定檔的影片,就鎖死春節(jié)檔第一梯隊的電影,究竟靠的是什么?
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這一次吳京幾乎是孤注一擲
這部電影的總投資高達7億,頂級的幕后,頂配的演員陣容,在加上原著漫畫自帶的龐大流量基礎(chǔ),《鏢人:風(fēng)起大漠》電影從立項開始,就已經(jīng)不是一部“試水”之作,注定就是一場奔著天花板去的硬仗。
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目前外界最關(guān)注的爭議點,只有之前的女主風(fēng)波。關(guān)于此事件片方選擇了“冷處理”的方式:不回應(yīng),不炒作,也不將此事件拿來當(dāng)話題消費。在私下的工作中,直接將女主演員做了更換,有陳麗君來頂替出演,而且還不是在技術(shù)層面的簡單處理,是實打?qū)嵉闹匦卵a拍。
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為什么不干脆把“換人”當(dāng)成一次正面營銷?
如果直接提爭議,就一定會引來無窮無盡的雜音。對于這樣一部不缺關(guān)注度,不缺討論度,也不會缺觀眾的電影來說,如果用這樣的方式來曝光的話反而是減分項。與其去撿芝麻,不如直接保西瓜,這是一個成熟的片方才會有的決定。
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《鏢人》確實不需要靠話題來博取存在感。漫畫原著就已經(jīng)在群內(nèi)有著強大的影響力,本身就是一個天然的流量池。官博才剛剛開啟,在沒有發(fā)布任何內(nèi)容的前提下,就已經(jīng)輕松霸榜,這不是偶然,而是靠著多年累積的結(jié)果。也因為如此,它在起跑線上就已經(jīng)輕松的站在了春節(jié)檔的“第一種子”位置。
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從創(chuàng)作層面看,這部電影同樣堪稱“要素拉滿”
這部電影史袁和平的收官之作,吳京擔(dān)任主演與核心推動者,還有謝霆鋒,李連杰,惠英紅,梁家輝,王寶強等一眾實力派演員同臺飆戲,這種配置已經(jīng)不能用“豪華”來表述,這樣的陣容可以說未來也很難再復(fù)制。這種配置下的拍攝氛圍,沒有人敢敷衍,也沒有人允許掉鏈子,本身的配置就已經(jīng)決定了作品的下限。
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關(guān)于陳麗君的加入,其實是一個非常聰明也很“懂”觀眾的決定。完全抓住了觀眾對角色氣質(zhì)與完成度的期待,片方很清楚:觀眾真正要看的,從來都不是爭議,而是一部有內(nèi)容的好戲。
必須說清楚的是這次并非換臉
在這種動作密集,節(jié)奏很快的武俠電影中,如果使用換臉即使,最大的問題就是表情和動作會出現(xiàn)嚴(yán)重的割裂感。一旦失真,觀影體驗就會大打折扣。吳京很顯然不希望在這種關(guān)鍵的問題上妥協(xié),寧愿花費更高的成本,也要保證熒幕呈現(xiàn)的完整度。
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所以在《鏢人:風(fēng)起大漠》的官方微博上線消息傳出來之后,最緊張的也許就不是觀眾了,而是在春節(jié)檔中的其他對手。
整個春節(jié)檔期的票房盤子就這么大,一旦有“重量級”的IP上映,留給其他作品的空間很自然就會被壓縮。就像當(dāng)年的《戰(zhàn)狼2》,《哪吒》出現(xiàn)時的那樣,根本需要太多的解釋,大家心里都有數(shù)。
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吳京還是選擇了更難、但更穩(wěn)的那條路
《鏢人:風(fēng)起大漠》這部電影到底可以走多遠,最終還是留給觀眾來評判,至少從目前釋放出來的信號來分析,這肯定不會是一部敷衍之作。吳京近年來之所以可以讓市場信任,靠的肯定也不是運氣,而是腳踏實地一步一步走出來的結(jié)果。你對《鏢人:風(fēng)起大漠》有什么獨到的見解,歡迎在評論區(qū)寫下你的觀點。
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