1.19精彩回放| 市場營銷的必要框架與必要蛻變

當中國經(jīng)濟從產(chǎn)品短缺走向產(chǎn)能過剩，從出口導向轉向提振內需，企業(yè)與企業(yè)之間的競爭主戰(zhàn)場正在從研發(fā)生產(chǎn)轉向市場營銷。

市場營銷一方面有很多經(jīng)典，比如精準營銷、4P策略、深度洞悉客戶需求等等，這些經(jīng)典，哪些還能適用？哪些要與時俱進；另一方面，營銷不斷面臨技術和生態(tài)變遷帶來的新挑戰(zhàn)，而且處于挑戰(zhàn)的前沿。且不說自媒體和大數(shù)據(jù)，僅僅人工智能的數(shù)智化浪潮就值得營銷人思考要不要與時俱進，如何面對“重做一遍”的機遇或挑戰(zhàn)？

作為企業(yè)的一把手或市場營銷職能的總負責人，如何構建和把握企業(yè)在市場營銷方面的整體框架和方略？如何組建人機協(xié)同、內外協(xié)作的隊伍？如何實現(xiàn)自媒體、內容社交平臺與經(jīng)典平臺的整合營銷？如何真正通過營銷提升用戶的獲得感、認同感和忠誠度？如何讓營銷真正服務于業(yè)績的良性循環(huán)，實現(xiàn)可持續(xù)且有成長性的正增長？尤其是處于不同行業(yè)、不同發(fā)展階段的企業(yè)，如何選擇與之匹配的營銷理論與營銷工具？

北大國發(fā)院BiMBA商學院將舉辦承澤商學第22期，并啟動新營銷與業(yè)務成長系列，邀請北大國發(fā)院BiMBA商學院原院長、營銷學教授張黎，北大國發(fā)院BiMBA管理特聘實踐教授、新加坡國立大學商學院兼任教授周宏騏，北大國發(fā)院營銷學長聘副教授、全球女性領導力研究中心主任、美國凱洛格商學院營銷博士馬京晶，北大國發(fā)院助理研究員、管理創(chuàng)新實驗室副主任杜曉夢一起研討營銷的必要框架與迭代蛻變。

主 辦：北大國發(fā)院

承 辦：北大國發(fā)院傳播中心、北京大學首席營銷官（CMO）研修項目

協(xié) 辦：北大國發(fā)院CMO Club

時 間：2026年1月19日18:30—21:30

地 點：線上播出

議 程

18:30—18:35 主持人開場

主持人：王賢青——北大國發(fā)院傳播中心主任

18:35—19:00 主題演講一：營銷不只是實現(xiàn)，更是驅動業(yè)務增長

張 黎：北大國發(fā)院BiMBA商學院原院長、營銷學教授、發(fā)樹講席教授

19:00—19:25 主題演講二：CMO生存基建：商業(yè)新法則與營銷新打法

周宏騏：北大國發(fā)院BiMBA管理特聘實踐教授, 新加坡國立大學商學院兼任教授

19:25—19:50 主題演講三：消費者情感培養(yǎng)的外圍路徑與中心路徑

馬京晶：北大國發(fā)院營銷學長聘副教授、全球女性領導力研究中心主任、美國凱洛格商學院營銷學博士

19:50—20:15 杜曉夢：AI時代的營銷變革

杜曉夢：北大國發(fā)院助理研究員、管理創(chuàng)新實驗室副主任

20:15—21:25 主題對話：市場營銷的必要框架與必要蛻變

主持：王賢青——北大國發(fā)院傳播中心主任

對話嘉賓：

張 黎：北大國發(fā)院BiMBA商學院原院長、營銷學教授

周宏騏：新加坡國立大學商學院兼任教授、北大國發(fā)院BiMBA商學院課程教授

馬京晶：北大國發(fā)院營銷學長聘副教授、全球女性領導力研究中心主任、美國凱洛格商學院營銷學博士

杜曉夢：北大國發(fā)院管理創(chuàng)新實驗室副主任、北大營銷學博士

播出平臺

國發(fā)院小紅書

國發(fā)院抖音

國發(fā)院B站

國發(fā)院商學