“中國滑雪市場正逐步形成具有自身特色的發展模式”

本報記者 尚凱元

蓬勃發展的中國冰雪產業為波馬、盧西諾等法國企業帶來發展機遇。圖為法國山地運動產業樞紐城市格勒諾布爾附近的尚魯斯雪場，這里配備有波馬廂型纜車，也是盧西諾的重要產品測試場地。 本報記者 尚凱元攝

法國阿爾卑斯山麓，盧西諾集團總部，一塊塊滑雪板歷經50余道精密工序制成。不久前落幕的米蘭冬奧會上，眾多頂尖選手使用的裝備便源自這里。近年來，隨著中國冰雪市場躍升為全球最具活力的增長極，盧西諾也從中國冰雪產業的蓬勃發展中不斷發現新的機遇。

近20年前，盧西諾與中國結緣，開始在華銷售滑雪設備產品。2019年，盧西諾先后在上海、北京正式開設專營門店，加快進入中國市場的步伐。“盧西諾在中國設立海外分公司，在集團全球化戰略中具有重要意義。”盧西諾中國區負責人西蒙·龐皮利奧對本報記者表示。

“重大國際賽事是冰雪運動大眾化的推動力。”盧西諾集團首席市場官加布里埃爾·奧蒂耶說，中國成功舉辦北京冬奧會，盧西諾與整個行業一道系統性調整了對中國的資源配置——擴充本地團隊，加大與運動員、俱樂部及雪場的合作，積極參與中國冰雪生態體系建設。

“中國冰雪市場是目前全球參與人次增長最快的市場之一。”奧蒂耶表示，“在中國，冰雪運動被視為一種新興的健康生活方式，與戶外運動和社交體驗緊密相關。這也會是中國冰雪運動持續發展的長期動力。”

中國不僅為法國冰雪企業提供了廣闊市場，中國制造和中國經驗也在賦能當地冰雪產業。盧西諾的滑雪服、背包等“軟品類”業務中，約一半由中國制造體系供應。法國一家滑雪器材店店長安托萬·里戈介紹，在他的店內，約80%的商品為“中國制造”，有頭盔、手套、滑雪服、背包、護目鏡、滑雪杖等。“中國制造如今可以滿足各檔次的產品要求。”里戈說。

全球纜車制造商波馬集團在華開展業務已約40年，旅游景區纜車長期以來是其業務主力，近年來，其在華雪場基建業務快速增長。在張家口崇禮區，波馬參與建設了多個雪場的索道纜車，部分設備用于北京冬奧會比賽及訓練場地。“我們最近參與的雪場項目是在四川成都的西嶺雪山，中國滑雪基礎設施已整體進入階段性成熟期。”波馬國際商務總監愛德華·多維萊爾告訴記者。

多維萊爾指出，與歐洲傳統山地度假區相比，中國雪場更強調“綜合度假”與“一體化體驗”，酒店、餐飲、商業設施高度整合，形成封閉或半封閉式的整體運營體系，尤其適應北方地區冬季嚴寒氣候條件。此外，夜滑成為不少雪場的重要組成部分，雪場營業時段普遍延長；四季運營理念也在加快落地，如張家口太舞、富龍等雪場夏季持續開放，發展山地觀光與休閑項目，并借助京張高鐵帶來的便捷交通吸引周邊城市客源，有效增強雪場的全年運營能力與經濟可持續性。“中國滑雪市場正逐步形成具有自身特色的發展模式。”多維萊爾表示，這展現出中國冰雪產業在發展路徑中的不斷創新，也將為法國冰雪企業提供新的市場機遇。

《 人民日報 》( 2026年03月22日 03 版)