章澤天的《小天章》，站在名人播客爆發的節點上

作者| 吳玖玖

編輯| 糖炒山楂

1月12日，章澤天正式上線個人播客節目《小天章》，同步登陸小宇宙與蘋果播客平臺。節目以簡短自我介紹開場，上線后迅速獲得關注，上線1小時收聽破萬，48小時內小宇宙訂閱數突破11萬，成為近期播客圈內最受關注的名人新作之一。

但熱度之外，爭議也迅速出現。不少聽眾直言內容偏空、缺乏有效輸出，在播客這一強調觀點與密度的媒介中顯得“撐不住”。更深層的原因在于，當下情緒環境下，公眾對精英敘事的共情空間正在收窄，“過得很好的人談感受”本身就更容易引發距離感。

2025年以來，播客這一長期被視為小眾的內容形態，正在迎來一波名人集中入局。陳魯豫、羅永浩、楊迪、于謙等相繼推出播客或視頻播客，推動賽道熱度與討論度同步抬升。

數據層面同樣印證了這一趨勢。《CPA中文播客白皮書2026》顯示，中文播客聽眾規模有望在2025年底突破1.5億。IMARC預測，中國播客市場到2034年或將增長至30.48億美元，商業潛力正在被持續放大。

章澤天做播客：流量起飛之后，爭議也到位

“大家好，我是章澤天，歡迎大家來收聽我的播客節目。”

1月12日，章澤天的播客《小天章》上線。首期節目時長不足3分鐘，主要用于介紹節目緣起與內容方向。章澤天在節目中解釋，“小天章”這一名字來自她使用多年的微信昵稱，同時也借用了“天章是萬物運行法則”的說法，表達她希望以更接近真實自我的方式，與外界展開交流。圍繞這一初衷，節目將以她個人的思考和興趣為核心，加入與朋友之間的輕松聊天，整體基調偏向日常與分享。

1月13日，《小天章》更新第二期節目，內容為對劉嘉玲的訪談，標題定為《劉嘉玲說，60歲是她的黃金時代》。該期節目在劉嘉玲的舊居完成錄制，敘事從空間切入，圍繞房子本身展開，并延展至其與張國榮、張叔平等人的過往關聯。

在此基礎上，訪談逐步回到劉嘉玲的個人經歷，從家鄉蘇州談起，涉及無線訓練班時期的成長、早年拍戲經歷，以及她與梁朝偉的夫妻相處方式。節目中對部分表達進行了時間軸標注，提煉出如“我要對得起我自己的人生”“沒有代表作也無妨”等金句，強化內容的二次傳播價值。

平臺層面，章澤天同時在小紅書賬號“小天章 ON AIR”發布完整版視頻播客及金句切片。不同平臺承擔的功能劃分較為清晰：小宇宙與蘋果播客以長音頻承載完整訪談內容，而小紅書則通過視頻與短切片放大傳播聲量，為深度內容引流。

例如在“章澤天? 劉嘉玲：那些大自然教給我們的事情”切片中，章澤天提到她在不丹攀登一座約3000米的高山時，于細雨中偶然看到一枝在高海拔季末依然盛放的高山杜鵑。那種在艱難環境中迸發的生命力讓她和同行者深受觸動、甚至落淚，也成為她真正開始熱愛戶外與自然的契機。劉嘉玲立刻補充：“所以我們要學習（高山杜鵑）這種精神”，升華訪談內容的價值高度。

但從實際輿論反饋來看，相比這些被提煉出的價值表達與情緒瞬間，網友的關注點仍更多集中在兩位訪談者的私生活層面。目前社交平臺討論度最高的話題，包括章澤天對孩子使用電子設備和社交媒體的限制、她在女兒身上看到的自己與劉強東的性格影子，以及劉嘉玲復古風格的居所設計、她與梁朝偉的相處方式等。

除了關注嘉賓與話題本身，也有不少網友直接表達了對內容的不喜歡，批評集中在“內容偏空”“輸出有限”等方面。在他們看來，播客這種形式更適合強觀點或系統表達，而以個人情緒與體驗為主的內容，吸引力相對有限。

在當下生活壓力普遍存在的背景下，受眾對內容的需求更偏向情緒慰藉或實際參考，而對“過得很好的人講述感受”的內容耐心明顯下降。相比幾年前對展示豪門生活方式的好奇與向往，如今的受眾更在意內容是否“對自己有用”或“能不能產生共鳴”。

名人為何集體做播客？一場內容形態的升級

曾經，播客在國內仍屬于相對小眾的內容形態，但近兩年，隨著創作者與平臺的持續投入，越來越多公眾人物和頭部IP開始入場，行業整體聲量明顯提升。

從時間節點來看，2020年至2022年可以視為播客內容的萌芽期。這一階段，入局者以傳統媒體人、內容創作者或先鋒品牌為主，音頻更多被當作一種個人表達或品牌敘事的延伸。以姜思達的播客《姜思達》為例，節目圍繞社會觀察、文化隨想以及個人經歷展開，通過相對輕松的敘事方式，討論生活細節與個體感受。

到2023年至2024年，播客逐漸進入探索期。部分頭部IP開始對播客進行更系統的內容規劃和機構化運作，強調自我梳理、長期主題與深度對談。楊天真的《天真不天真》以明確的“大女主”視角切入，圍繞職場經驗與人生選擇展開，強調“清醒”“效率”等關鍵詞，從一開始便展現出清晰的商業化意識，并與品牌進行調性層面的深度合作；李誕的播客則延續其一貫的個人表達路徑，在所見所聞與生活思考之間，融合幽默與哲學意味，形成穩定的聽眾認知。

進入2025年，播客賽道迎來明顯的爆發節點，視頻播客成為增長最快的內容形態。以B站為代表的綜合平臺開始深度介入，名人創作者集中入場，推動播客從小眾內容走向更廣泛的公共討論空間。陳魯豫《慢談》、羅永浩《十字路口》、楊迪《迪聽》、于謙《多新鮮吶》等節目，均在這一階段完成上線或形成穩定聲量。

在這一階段，名人進入播客市場的核心優勢，體現在其可調動的嘉賓資源上。一方面是娛樂行業內部的高關注度人物，例如陳魯豫《慢談》中出現的胡歌、吳越、龔琳娜，以及楊天真播客中的宋佳、王嘉爾、春夏等；另一方面，則是跨行業的頭部從業者，如羅永浩節目中對談的李想、何小鵬等。相比普通創作者，名人播客更容易通過嘉賓本身放大內容外溢效應，也更有機會進入公共議題討論層。

在內容呈現上，這一批名人播客已不再停留在純音頻的陪伴屬性，而是通過視頻化手段進一步放大個人IP價值。視頻播客強調空間與情緒的可感知性，例如《慢談》所營造的客廳式場景，通過布景、鏡頭語言與嘉賓狀態，增強表達的可信度與親密感。同時，視頻形式也為品牌合作提供了更直觀的呈現空間。內容主題多集中在科技、人文、社會議題與職業成長等方向。

在平臺投放策略上，小宇宙、B站和小紅書構成了此輪播客熱潮的核心陣地，而抖音更多承擔切片傳播與擴散功能。

其中，小宇宙長期深耕播客文化，強調社區氛圍與用戶黏性，仍然是播客內容的基礎盤。B站則憑借其中長視頻基因和用戶對深度內容的消費習慣，成為視頻播客增長最快的平臺。2025年第一季度，在未進行大規模運營干預的情況下，B站視頻播客觀眾規模已超過4000萬，觀看時長同比增長270%。基于這一趨勢，B站于同年7月推出“視頻播客出圈計劃”，提供10億級別的流量扶持，并配套AI創作工具和免費錄制場地，吸引音頻及圖文創作者轉向視頻化表達。魯豫、羅永浩、于謙等名人均選擇將視頻播客重點放在B站，但相應地，該模式對制作能力和成本的要求也更高，對素人創作者形成一定門檻。

小紅書在用戶結構和社區氛圍上具備獨特優勢。平臺用戶以年輕女性和高凈值人群為主，內容消費更偏向種草和經驗分享。通過“播客主理人計劃”，小紅書打通了素人創作者與品牌合作的通道。在這一邏輯下，章澤天的播客選擇將長視頻內容與營銷切片同步投放在小紅書平臺，更多承擔曝光與擴散功能。

1.5億聽眾之后，播客行業走到哪一步了？

2025年以來，中國播客行業在用戶規模和產業關注度上持續走高，進入一個新的發展階段。

放眼海外市場，播客的商業潛力已被更充分驗證。以喜劇演員兼拳擊解說員Joe Rogan主持的《The Joe Rogan Experience》為例，其在2020年與Spotify簽訂了價值約2億美元的獨家合作協議，成為播客商業化的標志性案例。美國喜劇演員Amy Poehler的播客節目在2025年推出后迅速獲得關注，并于2026年獲得金球獎新增設的“最佳播客”獎項。

名人播客正在不斷突破傳統訪談的內容邊界。演員Dax Shepard與搭檔Monica Padman主持的節目，通過對話名人、記者和學者，形成以人生經驗和成長議題為核心的深度討論；Allison Williams與朋友合作的播客，則聚焦日常生活、育兒與成年人的現實問題，弱化娛樂屬性，強化情緒共鳴。

從整體趨勢來看，名人播客已成為海內外內容市場的共同現象。與傳統媒體中相對程式化的采訪不同，播客更強調長期陪伴與個人表達，使名人得以呈現更真實、立體的自我形象。基于自身資源與影響力，名人往往通過跨界合作，將播客納入個人IP矩陣的重要組成部分。

在商業層面，名人播客也展現出較強的變現潛力。除常規廣告植入外，品牌定制內容、付費訂閱以及與自有品牌的聯動，均已成為可行路徑。通過播客建立的長期信任關系，更容易轉化為穩定的消費行為。隨著平臺與商業化機制的進一步介入，名人播客的內容類型也在不斷拓展，從訪談與親密敘事，延伸至專業討論、生活觀察乃至社會議題，其在主流內容生態中的認可度持續提升。

從行業發展趨勢來看，播客正在向更具深度和系統性的內容方向轉型。跨平臺聯動逐漸成為常態，內容分發、品牌合作與商業模式呈現出更強的組合特征。與此同時，圍繞播客的產業生態也在逐步完善，從內容創作、平臺分發、用戶互動到商業變現，相關鏈條日益清晰。內容精品化與垂直化趨勢愈發明顯，小眾但專業的播客，反而更容易形成高黏性社群，并釋放穩定的商業價值。