董宇輝被“麻黃雞”絆了一跤？

董宇輝又攤上事了！

距離帶貨顧家家居被卷入“代工質疑”風波不到半個月的時間，與輝同行又因賣“皖西麻黃雞”陷入輿論旋渦：產品遭當地產業協會打假而下架，當地監管部門介入調查，目前尚未形成最終定論……

01，“麻黃雞”風波始末

1月9日，安徽省六安市麻黃雞產業協會發布的《鄭重聲明》被普遍視為引爆此次輿情的導火索，據極目新聞報道“經對皖西地區麻黃雞主要養殖供應主體開展全面摸排與核實，暫未發現向該款大別山黃油母雞的相關經營方供應過貨源，雙方無采購往來記錄。”

并且，聲明中強調“皖西地區麻黃雞養殖周期達500天以上的老母雞，單只養殖成本遠超150元，此為皖西地區主流養殖模式下的行業普遍核算結果。行業統計顯示，目前皖西地區出欄500天以上麻黃雞數量，每年不超過2萬只。”

而董宇輝主導的與輝同行在帶貨一款“大別山黃油母雞”時，直播時主播稱該雞為“皖西麻黃雞”，商品櫥窗中也詳情標注了此信息，但卻做到了“83.8元3只”，等于1只僅需不到28元，也即不到上述麻黃雞協會所認可的“皖西麻黃雞”單只養殖成本的1/5，如此懸殊的價格差一經媒體曝光擴散，很快引發了輿論的二次發酵。

1月13日，六安市麻黃雞產業協會會長李書軍接受記者采訪時表示，《鄭重聲明》發布后，截至目前未收到“與輝同行”方面的任何回應。“我們對售賣產品的信息提出質疑，如何回應是他們的問題，目前協會沒有接到回復。”

而據南都灣財社報道，實際上，從去年12月中下旬開始，李書軍就在其個人視頻號發布多條視頻“喊話”董宇輝，質疑該款產品的品種、養殖周期、養殖方式以及定價成本。李書軍指出：

若物流包裝費10元，帶貨傭金10%-15%，廠家利潤10%左右，那么以此計算，3只雞的凈成本為50-60元，平均每只雞的成本僅20元左右。李書軍直言，“品種真假、品質好壞，實在讓人不得不打個問號”。

李書軍還質疑該產品虛假宣傳。他表示，原本在商品詳情頁面，該款黃油母雞品種為“麻黃雞”，但他網購該產品拆開發現，產品不符合麻黃雞“青喙、青脛、青爪”的特征，他將此曝光后，產品標注“麻黃雞”的字眼被刪除。

圖：百食軒該產品的商品詳情頁面。源李書軍個人賬號

1月14日，據界面新聞報道，與輝同行客服稱“目前已沒有皖西麻黃雞在售，至于以后是否會銷售，客服暫沒有收到具體通知。而對于麻黃雞產業協會的質疑，客服稱，‘已收到反饋，我們會記錄下來。’”

1月15日上午，澎湃新聞從產品的委托商公司所在監管單位安徽六安霍邱縣市場監督管理局獲悉，該局已于當日上午前往現場調查，所售產品是否為“皖西麻黃雞”，目前尚無結論，具體情況仍在調查中。

值得一提的是，網絡平臺上，也有不少大 V表達了對該起事件的看法，他們大多持鮮明的否定態度，有認為“與輝同行全程裝啞巴，選品翻車，真的敗好感”，有認為“如果不加管制，這種做法可以摧毀任何一個地方的特色產業”，還有的發出“83塊錢3只雞都敢吃？……”的調侃。

截至本文發稿前，董宇輝和與輝同行方面，尚未就此事件有進一步的回應，與此同時，安徽當地相關主管部門也仍在調查處理中，最終的定性或許還要一點時間，當然，結合過往多起重大輿情事件，也不排除有“反轉”情節出現的可能，不妨讓子彈再飛一會。

02，IP的核心財富是信任！

“信任就像一張紙，皺了，即使撫平，也恢復不了原樣”這句網絡流傳多年的用語，不管用來形容個體的“人無信而不立”，還是用來形容公司實體，都永不過時，尤其像與輝同行這種咖級的IP，更得加倍愛惜自己的羽翼！

眾所周知，“與輝同行”作為由董宇輝主導的頭部直播電商IP，無論董宇輝的個人魅力還是其恐怖的帶貨實力，都堪稱全平臺直播帶貨界的天花板！

據藍鯨新聞消息，第三方數據平臺顯示，2025年全年，與輝同行賬號漲粉1123萬，直播帶貨數據顯示，2025年與輝同行直播場數421場，若取最低值計算，與輝同行2025年全年直播帶貨銷售額已超過210億元，帶貨銷量超2.1億單。相比2024年的約百億GMV至少翻了一倍。

然而，在業績一路狂飆之際，該平臺卻屢次陷入選品爭議：

2025年1月 ，其銷售的羊奶粉被曝檢出黃牛源性成；就在同月，據中新網報道，有消費者反映所購“紅參阿膠茶”未檢驗出驢源性成分。

2025年3月，其銷售的冷凍蝦仁因被315曝光磷酸鹽超標問題引發公眾普遍關注，最終與輝同行對相關產品做出下架、并進行了“不論結果退一賠三”的處理。

2025年8月，河南焦作一消費者發視頻反映，在董宇輝的與輝同行直播間買魚丸，開袋發現有蒼蠅夾雜在魚丸當中。

再回到本次的“麻黃雞”事件，該食品委托商為安徽百食軒生態農業有限公司，而據媒體瀟湘晨報查詢天眼查，發現，該公司曾因過氧化值（以脂肪計）項目不符合要求，檢驗結論為不合格，被霍邱縣市場監督管理局罰款1.5萬元，沒收違法所得220元。此外，該公司曾被霍邱縣市場監督管理局多次責令整改。

與輝同行曾公開強調對品控的極度重視，稱每月檢測費用近百萬元，并施行高規格的“商家送檢+平臺復檢+批次抽檢” 三重審核機制。但屢次爭議事件的發生，還是暴露了其在供應鏈溯源等方面的疏漏。

希望董宇輝與輝同行團隊能夠吃一塹長一暫，以長期主義的信念，來夯實帶貨選品的每一環節、細節，唯有保持敬畏，方能行穩致遠~

參考資料：

封面圖源媒體公開報道

掃描“主播”｜“與輝同行”帶貨“皖西麻黃雞”引爭議，安徽兩地市監部門介入-澎湃新聞

董宇輝帶貨的麻黃雞遭打假？與輝同行稱已下架，當地正在核實-南方都市報

“與輝同行”賣“83.8元三只皖西麻黃雞”被指涉嫌虛假宣傳，市監局已介入調查-九派新聞

與輝同行“皖西麻黃雞”遭打假！直播間83元3只，產業協會：單只養殖成本超150元-封面新聞

與輝同行帶貨“皖西麻黃雞”引發質疑，監管部門回應-界面新聞