被越南超了？是中國手游出問題了嗎？

近幾年，越南游戲業迎來高速發展。在2025年底的谷歌越南應用峰會上，谷歌聯合AppMagic發布了一系列數據。

數據顯示，越南App/游戲IAP收入增長65%，成為亞太地區增長最快的國家。2024年，越南應用和游戲下載量超過60億次，這意味著“越南制造”每分鐘的下載量接近1.2萬次。

在此前的Vietnam Game Connect 2025上，谷歌也公布了一組數據：越南游戲產業在2024年實現了67億的全球下載量，是該年所有國家中最高的。

這一成就讓越南從業者非常振奮。他們在文章中寫道：越南正式超越中國，成為世界上最大的手機游戲出口國。他們表示越南不再是一個“潛力市場”“新興市場”，而已經成為亞太地區的“游戲引擎”之一，成為一個東南亞游戲支柱。

越南當地媒體Gamegeek則在自己的首頁上打出了這樣的標題《越南手機游戲出口量位居世界首位！越南游戲2025年勢頭達到頂峰！》

在制造業領域，的確有聲音認為，以越南為代表的東南亞國家有可能替代“中國制造”。這樣的事情是否在游戲產業上已經發生？答案其實并非越南媒體所報道的那樣。

首先要注意到的是，越南游戲業“超越”中國的只是手游的下載量，而并非是游戲收入。事實上，越南手游以低成本的超休閑游戲為主，游戲收入以廣告變現為主，ARPU非常低，只有不到全球平均值的十分之一。谷歌越南應用峰會數據顯示，過去一年越南的出口收入只有不到8000萬美元，而同期中國的數字是204億美元，差距依然是巨大的。

越南逐漸在替代中國的，其實是給谷歌、X、Meta等美國互聯網巨頭“打工”的廣告分發者角色。大量的超休閑游戲提供大量的廣告展示，資本巨頭拿走收益大頭，游戲研發商只是分到湯喝，賺的都是苦力費。

隨著中國廠商自身工業升級逐漸退出低質游戲競爭，越南廠商就填補了這個空位。下載量第一而收入很低，翻譯一下就是：干了雙倍的活兒，只拿一半的工錢。

雖然越南游戲的真實實力距離中國還很遠，但越南游戲的快速崛起對中國廠商，尤其是對中國的中腰部以下的出海廠商，還是帶來了一定的影響。越南廠商相比中國有更低的人力成本，更快的迭代速度，的確會擠占中國廠商的市場空間，尤其是利潤空間。

這也可以解釋這幾年中國游戲明明已經發展壯大，為什么廠商依然有一種“緊迫感”。許多以買量游戲起家的廠商，也都在押注開放世界，研究UE5引擎，建立3A級別項目，一刻也不能停下。

原因就是產業升級的窗口期比想象中短暫，游戲業和其他制造業一樣，必須工業升級才能保持競爭力。如果你躺平了，那么以越南等為代表的不想躺平的后發國就會追上來，擠占你的生態位，把你的用戶都搶走。

低成本996永遠都不會是企業的核心競爭力。

當然，對越南當地從業者而言。他們是很希望中國廠商懈怠躺平，這樣他們就有更多機會追趕超越。越南當地媒體Gamegeek就發文回顧了越南游戲過去10年的發展歷程，給自家從業者加油鼓勁。我們也對文章進行了編譯，算是對越南游戲有一個簡單了解。

要注意的是，該文完全隱去了中國游戲業對越南游戲發展所產生的影響。也算是“真話說一半”的典型案例了。

過去十年，越南游戲業取得了長足發展，在國際上提升了知名度。從開發網頁或移動小眾游戲，到為PC、主機和VR等尖端平臺打造頂級游戲，越南游戲業發生了巨大變化。因此，業界對未來十年充滿信心。

本文將帶您回顧越南游戲產業這些年的發展歷程，以及本土游戲工作室取得的成就。

2012-2014年

2012年至2014年，越南游戲市場經歷了爆發式增長，眾多本土游戲工作室開發的游戲風靡全球。Teamobi開發的Avatar World成為了許多玩家童年記憶中不可磨滅的經典之作。Teamobi于2004年在胡志明市成立，憑借Java平臺游戲Ninja School、Army和Sky Garden等作品而聲名鵲起。但他們最引以為傲的作品是Avatar World，一款移動社交游戲。

2010年10月，Avatar World正式上線，并迅速在越南玩家中走紅。Teamobi 的數據顯示，Avatar World擁有超過1000萬注冊用戶，其中800萬來自越南。該游戲日均活躍玩家達260萬，約占越南移動游戲市場份額的30%。Avatar World也推廣至泰國、印度尼西亞、馬來西亞等其他國家，并吸引了眾多玩家。

與此同時，由Nguyen Ha Dong創立的游戲工作室Divmob Studio也取得了令人矚目的成就。Divmob Studio專注于動作、冒險和策略類移動游戲的開發，憑借《忍者復仇》(Ninja Revenge)、《僵尸時代2》(Zombie Age 2)、《僵尸時代3》(Zombie Age 3)和《史詩英雄之戰》(Epic Heroes War)等作品而廣受歡迎。這些游戲在安卓和iOS平臺上的下載量已突破1億次。其中，《僵尸時代3》和《史詩英雄之戰》被Google Play和蘋果App Store評為“編輯之選”。

Divmob Studio的游戲成功打入美國、中國、日本、韓國等多個市場，并斬獲眾多獎項，獲得游戲網站和雜志的一致好評。

Nguyen不僅是Divmob Studio的創始人，也是知名游戲Flappy Bird的締造者。這款游戲經過精心研發，于2013年正式發布，迅速風靡全球，吸引了數百萬玩家。Flappy Bird的廣告收入也迅速攀升至App Store和Google Play排行榜榜首，為其帶來了近5萬美元的日收入。此外，這款游戲還衍生出大量惡搞版、克隆版和復制版，以及包括玩具、帽子和T恤在內的周邊產品。

2015-2017年

音樂游戲領域也見證了越南的卓越成就。Amanotes的產品下載量超過30億次，用戶遍布190多個國家。Magic Tiles是其中的佼佼者，全球下載量超過5億次（Sensor Tower，2023）；Tiles Hop是另一款熱門游戲，截至2023年下載量已超過3億次。Amanotes的音樂游戲不僅深受全球數百萬玩家的喜愛，也提升了越南在游戲行業的形象和聲譽。

對于越南游戲工作室而言，2015-2017年可謂是收入方面實現驚人飛躍的時期。據Statista統計（2023年數據），2017年越南游戲產業收入估計達6億美元，幾乎是2014年（約3億美元）的兩倍。VNG、Onesoft、Amanotes、Falcon Global、ABI Global、Zego Global和Rocket Studio等領先公司在此期間取得了顯著進展。

Amanotes成立于2014年，憑借其獨特的音樂風格和精美的畫面，迅速打造了一款“世紀熱門”游戲，為玩家帶來獨一無二的游戲體驗。根據 App Annie 的統計數據，Amanotes的游戲全球下載量已超過10億次，并且是2017年Google Play和App Store收入最高的十大游戲開發商中唯一一家越南游戲工作室。

Amanotes的產品一直表現出色，其中Magic Tiles的全球下載量超過5億次（Sensor Tower，2023），而Tiles Hop的下載量也超過3億次（截至2023年）。

射擊游戲開發商Onesoft也在此期間取得了顯著成就，該公司以Galaxy Attack: Alien Shooter和Space Shooter: Galaxy Attack等熱門游戲而聞名。Onesoft的游戲全球下載量超過5億次，根據Sensor Tower數據，該公司2017年Google Play和App Store收入排名前100。

Amanotes和Onesoft的成就提升了越南游戲在國際上的聲望和地位，同時也證明了越南本土開發者在自己不熟悉的游戲領域也是有一定創新能力的。

2018-2020年

盡管受到新冠疫情的影響，越南游戲產業的收入仍連續三年保持正增長。谷歌和Niko Partners的一項分析顯示，越南游戲產業的收入在2017年增長了 28%，達到4.77億美元。2019 年，收入增長至6.35億美元，占全球市場份額的0.4%，位列全球第28位。2020 年，越南游戲產業繼續保持增長，收入達到7.74億美元，比上年增長22%。像Divmob、Onesoft、Amanotes、TeaMobi這樣的大型知名游戲工作室，年收入總計約2億美元，成功進軍美國、韓國、泰國等海外游戲市場。

2019年對于VNG來說也是輝煌的一年，憑借Dead Target和Gunny Origin兩款游戲，公司收入高達數億美元。據Niko Partners的2020年數據顯示，VNG當年營收達到4.2萬億越南盾（約合1.82億美元），約占越南在線游戲市場份額的24.5%。

Dead Target是一款射擊游戲，畫面精美，音效震撼，由VNG于2014年推出。截至2019年12月，該游戲在Google Play和App Store的下載量已突破1億次，并躋身越南最成功的FPS游戲之列。

Gunny Origin于2018年6月上線，作為Gunny的升級版，致力于為玩家提供超越舊版本的新穎且引人入勝的游戲體驗。VNG表示，Gunny Origin在運營兩年內，下載量已超過1000萬次，活躍玩家超過500萬。該游戲在國內外斬獲多項殊榮，例如2018年度最佳坐標射擊游戲、2019年度越南最佳手機游戲、2020年度東南亞最佳坐標射擊游戲……

2021-2023年

鑒于此前取得的巨大成就，越南游戲產業預計將在2021-2023年迎來突破性發展。據越南軟件與信息技術服務協會（VINASA）報告顯示，2021-2023年越南游戲產業收入預計將達到15億美元，較上一時期增長15%。Sky Mavis于2021年推出的Axie Infinity引領了區塊鏈技術游戲的發展潮流。

Axie Infinity在2021年取得了顯著的進展。根據DappRadar網站的數據，Axie Infinity 的日活躍用戶超過200萬，遠超其他任何區塊鏈游戲。Axie Infinity在2021年營收也突破了20億美元，占整個區塊鏈游戲行業總營收的近40%（Herrera, 2021）。Axie Infinity 為越南乃至全球游戲行業創造了新的機遇。

Titan Hunters由越南頂尖移動游戲開發商Topebox和擁有十年經驗的日本公司Rikkei Capital聯合開發。自發布以來，Titan Hunters取得了巨大的成功。短短六個月內，這款游戲就獲得了超過50萬次的下載量，并躋身日本游戲下載榜前三名（Vietdata，2023）。Titan Hunters以其按時發布和持續提升用戶體驗而聞名，是加密貨幣寒冬期間首批上線的游戲之一。

2023年，越南游戲市場收入達到12億美元，較2022年增長25%。移動游戲是這一增長的主要驅動力，收入達8.4億美元，占市場份額的70%（Newzoo，2023）。越南已成為東南亞游戲市場的領頭羊，占據該地區游戲總收入的39%。

越南的游戲公司不僅在本土市場蓬勃發展，還將其產品推向全球，與騰訊、Garena和VNG等大型公司合作，在海外發行游戲。此外，2023年對于越南游戲產業來說也是值得銘記的一年，因為越南舉辦了該國首個也是規模最大的游戲節——越南游戲節（GameVerse 2023）。

該游戲節于2023年10月在河內舉行，匯聚了來自世界各地的100多家游戲公司，以及數千名游戲愛好者和評論家。此次盛會為越南游戲產業設定了一個雄心勃勃的目標：在五年內實現10億美元的收入。

結語

為了緊跟最新的用戶趨勢，越南游戲產業正從數量、質量和創意等多個方面蓬勃發展。尤其近年來，除了游戲發行商和游戲社區的努力之外，谷歌、Meta和微軟等大型科技公司也為該行業提供了支持，進一步增強了其實力。

過去十年，越南游戲產業取得了令人矚目的發展。然而，它仍然面臨著諸多挑戰，例如人才短缺以及公眾對游戲產業的諸多誤解。因此，為了成為國家經濟的支柱產業之一，這個充滿潛力的產業需要比以往任何時候都更加努力。