「馬年限定」也講“玄學”？始祖鳥遇冷，蘋果、王者榮耀在爭議中爆紅

2026丙午馬年將至，各大品牌CNY營銷戰役也愈發火熱。

比如，伊利“聽勸”出擊，簽下馬伊琍、馬思純兩位“馬”姓女星代言人；蒙牛則集結谷愛凌、肖戰、易烊千璽、賈玲四位頂流代言人齊送馬年“彩頭”……

在這場以“馬”為核心元素的營銷熱浪中，「馬年限定」無疑是最受矚目的焦點之一。從始祖鳥馬年限定RUSH系列到李寧韋德之道12、蘋果AirPods Pro 3，從元氣森林氣泡水好運禮盒到王者榮耀馬年限定皮膚，品牌們的「馬年限定」層出不窮，覆蓋鞋服、游戲、快消等多個領域。

有趣的是，同為「馬年限定」，不同品牌的運勢也大不相同。有的還未發售就引爆社交話題，有的成為送禮“硬通貨”，而有的卻反響平平，未能再現二級市場上的吸金能力。TOP君開盤，一起來看看那些同年不同運的「馬年限定」。

數碼游戲篇

品牌：蘋果

馬年限定款：AirPods Pro 3馬年特別款、馬年限定手機殼

市場反饋：被當“韭菜”還“馬”上支付

1月6日，蘋果限量發售AirPods Pro 3馬年特別款以及馬年限定手機殼等產品。

AirPods Pro 3馬年特別款售價為1899元，其價格與硬件功能跟標準版一致。唯二的不同是外包裝盒和充電盒——AirPods Pro 3馬年特別款外包裝盒的蘋果logo、AirPods Pro 3文字變成喜慶的紅色，同時增加一個 Emoji小馬表情；充電盒正面也同樣鐫刻了 Emoji小馬 。要說馬年特別款的吸引力，大概是Emoji小馬的設計融合中國傳統的紅纓元素，并且無法通過常規鐫刻方式獲得。此外，從用戶的分享中可以看到，購買馬年特別款還機會get同款Emoji小馬新春紅包。

圖源網絡

不過，AirPods Pro 3馬年特別款也被網友吐槽沒有新意，因為鐫刻生肖Emoji表情從2021年起就一直延續至今。

蘋果馬年限定手機殼以中國剪紙元素為靈感，由蘋果聯合防護品牌Tech21以及中國藝術家陳粉丸共同打造，粉紅橙黃的配色將新春氛圍拉滿。這組馬年限定手機殼配備MagSafe功能，適配iPhone 17系列、iPhone Air兩款產品，但449元的高昂定價讓網友直呼“割韭菜”。

圖源網絡

罵歸罵，蘋果馬年限定款還是要有。數據顯示AirPods Pro 3馬年特別款已售罄。

品牌：華為

馬年限定款：FreeBudsPro5馬年典藏版、華為WATCH GT 6 41mm冰雪藍手表等

市場反饋：國貨之光，還能疊加國補

元旦當天，華為商城上架了多款新年限定產品。

HUAWEI FreeBuds Pro 5馬年典藏版，將燙金篆刻小金馬與呼吸燈融合，開蓋還有專屬彈窗動畫。1499元的售價，對比蘋果AirPods Pro 3馬年特別款確實更有性價比。

圖源華為商城

華為WATCH GT 6 41mm 冰雪藍手表 、 華為 WATCH GT 6 系列新年表帶也同步上線。手表 新增滑雪 / 騎行數據監測，續航 至高 7 天（省電模式 14 天） ，享國家補貼 15% 。 新年表代以復古為主調，增添鏤空小馬裝飾 ，極具新年氛圍。

圖源華為商城

品牌：OPPO

馬年限定款：OPPO Find X9 手機殼、磁吸充電寶等

市場反饋：紅火全家桶，加量不加價

OPPO的馬年限定堪稱“手機伴侶”全家桶，涵蓋手機保護殼、充電寶、充電器等多款產品，價格從99元到249元不等。

契合新年氛圍，OPPO馬年限定款以紅色和金色為主色調，設計上設計融入生肖馬元素。比如，售價99元的OPPO Find X9 鴻運磁吸保護殼推出財神馬、收款馬兩種規格；售價229 元的OPPO 100W 小方瓶超級閃充氮化鎵充電器也是喜慶的紅色，這款產品還升級了第三方手機充電性能，30 分鐘可為 iPhone17 充進約 62% 電量； 售價249 元的OPPO SUPERVOOC 100W 超級閃充移動電源 12000鴻運版不僅有3C 認證，雙口均支持超級閃充。

圖源OPPO官方

品牌：王者榮耀

馬年限定款：王者榮耀馬年限定款皮膚

市場反饋：除了名字繞口，啥都好！

王者榮耀馬年限定皮膚歷經“N個版本爆料”后終于揭曉了，主題為“昭陵六駿”，分別屬關羽、馬超、貂蟬、狄仁杰、云纓、朵莉亞六位英雄。每位英雄自帶專屬武魂真身特效，視覺拉滿：

• 關羽?：拳毛騧（烏褐與灰黑配色，火焰馬魂特效）

• 馬超?：什伐赤（赤色配色，波斯與唐朝風格融合）

• 貂蟬?：颯露紫（紫金色配色，融入古風紋飾）

• ?狄仁杰?：特勒驃（黃白配色，國風韻味）

• 云纓?：青騅（青色配色，召喚赤褐色飛馬特效）

• 朵莉亞?：白蹄烏（黑底白蹄，海馬踏浪治愈感）

六款限定皮膚均為傳說品質，深度融合唐代戰馬意象與英雄特質。比如關羽的拳毛騧融入火焰馬魂特效，馬超的什伐赤融合波斯與唐朝風格。在定價方面，據相關報道，6款皮膚首周價格預計為990點券，有好運卡可享對應折扣。

圖源網絡

用戶在期待王者榮耀馬年限定款皮膚之余，也吐槽了皮膚的名字太過難記，希望官方聽取民意改個好記的名字。

運動鞋服篇

品牌：李寧

馬年限定款：韋德之道12 LUX 馬年限定版、赤兔9 PRO馬年限定跑鞋、故宮文化聯名的限定系列等

市場反饋：馬年的新衣服、新鞋都被李寧承包了

李寧的馬年限定可謂是大而全，涵蓋服飾、跑步鞋、籃球鞋、羽毛球拍等多個品類。其中，韋德之道12 LUX馬年限定版最為火熱，其從戰士馭馬面具中汲取靈感，融合奢華質感與實戰性能。全城14“馬年”配色致敬韋德之道2馬年配色，以新春紅白元素呼應農歷新年氛圍。此外，還有赤兔9 PRO馬年限定跑鞋、飛電6C馬年特別版、馬年限定利刃6午馬逐日以及專為米蘭冬奧會打造的“烈駿TRAIL”等。李寧用豐富的產品矩陣，滿足消費者多樣化的使用場景。

圖源李寧官方

李寧與故宮文化聯名的限定系列也巧妙將國風元素與運動風進行結合，設計上融入飛檐紋章、古錢紋等傳統元素，彰顯新春氛圍。配合聯名款發售的TVC由全球代言人肖戰拍攝，并結合舞龍、皮影戲、糖畫非遺等體驗傳遞新年祝福。聯名款一上線就是實現熱銷，部分款式斷碼售罄。

視頻源于李寧官方

品牌：始祖鳥

馬年限定款：馬年限定RUSH系列

市場反饋：二手市場預冷，始祖鳥開始不香了？

始祖鳥的新年限定款向來是二手市場上的“硬通貨”，其蛇年限定款曾被炒至1.5萬元。今年1月1日，始祖鳥馬年限定RUSH系列在各大渠道上線。

這套馬年限定款定價7800元。滑雪夾克上半部分使用了傳統中國紅配色，將始祖鳥logo做成金色點綴，衣服右肩上有紅色駿馬奔騰圖案。配套的雪褲以黑色為主色，左腿外側的限定標識與夾克圖案呼應。

圖源網絡

盡管馬年限定RUSH系列首發延續了“秒沒”盛況，但在二手市場上并沒那么吃香，不僅賣不出高價，還出現原價轉讓的情況。一方面，當前用戶的消費意愿趨于謹慎，讓高端戶外產品的銷量略為疲軟；另一方面喜馬拉雅煙花秀事件給始祖鳥帶來的負面影響并未消除，用戶購買該品牌的意愿較低。

此外，據TOP君觀察，始祖鳥新年限定款“秒沒”盛況也藏有水份，其在淘寶的發售量僅為40套。

品牌：Nike

馬年限定款：脫韁系列、Nike籃球系列

市場反饋：Nike 新年限定款，閉眼入

當Nike “飛馬”（Pegasus）遇上中國傳統馬年，Nike馬年限定款「脫韁系列」就誕生了。該列巧妙將中國馬年與產品“飛馬”進行結合，在設計上融入駿馬意向與國風元素，用天馬行空的想象，鼓勵人們以“破局”勇氣闖出新局面，也呼應了“Just Do It”的品牌精神。

圖源Nike官方

「脫韁系列」以Nike Pegasus 41（飛馬41）為核心，產品線涵蓋Nike Vomero 18、Nike Air Force 1、Nike Zoom Vapor 12 HC、Nike S.T. Flare等鞋型以及兒童服飾。

圖源Nike官方&網絡

此外，耐克籃球系列也以新年為靈感，推出G.T. CUT 4、球員簽名鞋款JA 3、KOBE VIII PROTRO 和KOBE VIII PROTRO EXT馬年限定款。其中，G.T. CUT 4 、 JA 3配色靈感分別源于名馬“的盧” “赤兔”，通過馬身色調與金色碰撞營造新年氛圍；KOBE VIII PROTRO EXT“黑馬”致敬科比傳奇生涯，以黑金配色詮釋“黑馬”意象。

品牌：adidas

馬年限定款：adidas Sportswear馬年系列、adidas Originals馬年系列

市場反饋：新中式算是讓adidas玩明白了

adidas跟Nike不愧是“天選對家”，兩家的馬年限定款在創意上異曲同工。

我們先來看adidas Sportswear馬年系列。adidas Sportswear是阿迪達斯輕運動系列，它的馬年限定款以“新中式”為核心，主張“經典向前 立馬當先”，將奔騰的馬年精神與東方美學深度融合，覆蓋了潮鞋、服飾、寵物用品等品類。

圖源adidas官方

adidas Originals是adidas的復古潮流子品牌，其馬年系列以金色和紅色為主色調，加之一個金色的馬蹄扣點綴，通過復古設計與生肖文化的結合，打造兼具潮流感與傳統韻味的限量單品，覆蓋GAZELLE、SUPERSTAR、HAND BALLSPEZIAL等經典鞋形。

圖源adidas官方

品牌：PUMA

馬年限定款：「彪足馬力」系列

市場反饋：PUMA是匹野馬！

PUMA將Forever Faster的品牌精神與中國傳統馬年相結合，推出「彪足馬力」系列，覆蓋鞋履、服飾等品類。其中鞋履以中國歷史傳奇人物坐騎為配色和設計靈感，推出“五駿迎春”新春單品：SPEEDCAT 以颯露紫為靈感，BELLA UT以玉獅子的溫潤粉色為主色調，PARK LIFESTYLE融合了赤兔的金棕色的赤金色紋理，CAVEN III提煉了黃驃馬的金緞色，RS LITE使用了烏騅的墨色中。五匹駿馬，開啟新程。

圖源PUMU官方

在服裝與配飾的設計中，「彪足馬力」系列以馬年專屬標識與動感火焰紋樣作為核心視覺語言，融入生肖標識、馬蹄鐵元素拉鏈等等元素設計，帶來賽車夾克、環保皮草、包袋等多個單品。

圖源PUMU官方

快消篇

品牌：可口可樂

馬年限定款：可口可樂馬年定制罐

市場反饋：彩色的可口可樂，高低得來一罐！

可口可樂出彩色罐了！可口可樂馬年定制罐以充滿活力的粉、藍、黃三色撞色為基調，罐身設計融入可愛小馬與綻放煙花。隨罐附贈限量收藏卡，卡面設計呼應罐身圖案并帶有獨立編號，提升了收藏價值與互動趣味。

圖源網絡

馬年定制罐自預售啟動以來，迅速在社交平臺掀起“開箱曬罐”風潮，消費者紛紛分享各自收藏的款式與編號，形成一波自發傳播的節慶營銷熱點。

品牌：元氣森林

馬年限定款：元氣森林氣泡水馬年限定好運禮盒

市場反饋：健康養生，送禮有面兒！

元氣森林今年以“喝元氣，好運氣”為主題，推出馬年限定好運禮盒系列。該禮盒包含“福氣、喜氣、財氣、運氣”四款，對應新春四大祝福，在外觀上采用喜慶紅罐設計，內置爆汁白桃、爆汁橙子兩種廣受歡迎的口味，將新春祝福與產品體驗巧妙融合。

圖源網絡

此次限定款除了延續0糖0脂0卡的健康定位外，其高顏值的外觀也強化了節日社交與禮贈屬性，備受用戶好評

品牌：農夫山泉

馬年限定款：「丙午馬年典藏版」玻璃瓶天然礦泉水

市場反饋：只送不賣，接一波好運！

自2016年猴年起，農夫山泉每年都會推出生肖典藏玻璃瓶水。「丙午馬年典藏版」玻璃瓶天然礦泉水于2025年12月1日發布。馬年生肖水瓶身以浮雕工藝和手繪刻畫了奔騰的駿馬形態，推出“雙馬依偎”、“單馬馳騁”兩款設計。

圖源網絡

與此同時，這款生肖水維持“只送不賣”的限量發行策略，進一步增加收藏屬性。用戶可在2025年12月1日至2026年3月3日期間，通過線上小程序或掃描廣告二維碼參與抽獎獲取。?

結語：一年一度的傳統春節藏著品牌不可錯失的黃金窗口。CNY營銷不僅是一場“命題作文”，更是與消費者建立深度情感聯結的關鍵時刻。在眾多品牌的馬年限定款中，有的將傳統年俗、生肖寓意與品牌內核巧妙融合，有的通過創新的設計承載節日祝福，還有的憑借過硬的產品力彰顯品牌誠意。

當然，TOP也應該注意到，對于曾深陷輿論風波的品牌，僅憑一兩次節日營銷遠不足以重塑用戶信任。因此，在日常的營銷中，品牌應該時刻保持用心和走心，唯有長期主義的誠意經營，方能在關鍵時刻撬動用戶情感共鳴與價值認同。

那么問題來了，在這么多馬年限定款中，你最喜歡哪一個？評論區為你喜歡的馬年限定款投上寶貴的一票吧。