各大主流泛游戲內(nèi)容傳播平臺(tái)（社區(qū)）有何異同？

雖然目前大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)各有各的特點(diǎn)，但運(yùn)作模式大相徑庭，隨著新生代增量放緩，可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)里，存量戰(zhàn)爭(zhēng)將愈演愈烈。

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參考?xì)v史，社區(qū)的自然死亡和社區(qū)之間的合并或?qū)⒏悠毡椤Ｅc此同時(shí)，寡頭社區(qū)的“虹吸效應(yīng)”會(huì)更加明顯，創(chuàng)作者之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，游戲商也必然會(huì)考慮進(jìn)一步構(gòu)筑自有社區(qū)在降低宣發(fā)成本的同時(shí)，構(gòu)筑玩家的圈層閉環(huán)。

在掌上互聯(lián)時(shí)代，海量的信息并沒(méi)有改善大眾的認(rèn)知能力，大量噪音的存在稀釋了有用信息的密度，而因?yàn)樾∑聊槐旧砀m合短平快的內(nèi)容，也反向降低了公眾對(duì)信息進(jìn)行篩選的能力。

換言之，有用或有深度的信息依舊存在，但通過(guò)傳統(tǒng)搜索這種方式的捕撈難度越來(lái)越大，如何建立信息索引的能力，是這個(gè)時(shí)代更重要的“硬技術(shù)”。

本篇思考是原【您會(huì)如何總結(jié)2025年的游戲體驗(yàn)？】中分拆出的子話題。

且結(jié)合了如下問(wèn)題【你會(huì)基于什么原因，將黑名單里的人“放”出來(lái)？】【嗶哩嗶哩與抖音誰(shuí)更有前景？】【你對(duì) B 站最失望的點(diǎn)是什么？】進(jìn)行一些內(nèi)容或觀點(diǎn)的修正或迭代。

【需要強(qiáng)調(diào)】

本篇內(nèi)容更偏總結(jié)性質(zhì)的泛泛而談，深度有限，以個(gè)人感覺(jué)為主。

目前中文互聯(lián)網(wǎng)世界的主流泛游戲內(nèi)容傳播平臺(tái)（社區(qū)），大致可分為如下幾類——

【1】以第三方為主導(dǎo)的（純）游戲內(nèi)容平臺(tái)

如小黑盒、taptap

【2】以游戲方主導(dǎo)的主要為旗下游戲服務(wù)的內(nèi)容平臺(tái)

如米游社、網(wǎng)易大神、wegame、庫(kù)街區(qū)、森空島、完美游戲社區(qū)

【3】國(guó)民級(jí)全內(nèi)容平臺(tái)中的游戲板塊

如知乎、抖音、小紅書(shū)、b站、快手、虎牙、斗魚(yú)

當(dāng)純以【玩賞】為角度，其實(shí)每個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容都差不多，且不管創(chuàng)作者提供的形式是圖文或視頻，都可以全平臺(tái)分發(fā)。【直播】通常具有排他性，所以，直播基本是平臺(tái)獨(dú)家，除非是切片分發(fā)。

當(dāng)創(chuàng)作是追求【流量收益】（俗稱商業(yè)化），這就要考慮創(chuàng)作的權(quán)重和分發(fā)的配比。

第一，形式是直播、圖文還是視頻？

如果是直播，那可選平臺(tái)極少，且平臺(tái)選擇具有排他性。

如果是圖文，又分為長(zhǎng)文、文+圖、文字拼合成圖、圖片演繹（含二創(chuàng)、截屏、攻略一圖流等）

如果是視頻，可分為短視頻、中視頻、長(zhǎng)視頻、純錄屏（特殊概念）等。

第二，大水漫灌還是精細(xì)化創(chuàng)作？

內(nèi)容創(chuàng)作的形式，不管是圖文還是視頻，單個(gè)創(chuàng)作者都不可能同時(shí)涉足多款游戲且對(duì)每款游戲都有深入研究且高頻創(chuàng)作，如果有，有如下可能，“單個(gè)創(chuàng)作者”是團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作；單個(gè)創(chuàng)作者本身高強(qiáng)度洗稿（含收集他人信息進(jìn)行整合）。

即使是知乎這種偏純文字的平臺(tái)，如果你注意到某答主個(gè)人主頁(yè)頭銜一堆、粉絲眾多，但一整天似乎不是點(diǎn)贊就是回答，且回答內(nèi)容可謂是包羅萬(wàn)象，基本可以確定是“半瓶水”——如果還聲稱自己不是全職創(chuàng)作，那更是虛偽。

但既然目標(biāo)是商業(yè)化了，且現(xiàn)行法律法規(guī)對(duì)創(chuàng)作方面的版權(quán)保護(hù)并不全面，利用信息差搞洗稿、抄襲，的確是可以坐擁流量和收益，這就要看【個(gè)人的良心】——俗話說(shuō)，只要內(nèi)心卸下了道德，財(cái)富之門(mén)就會(huì)為你緩緩打開(kāi)。

如果是精細(xì)化創(chuàng)作，那就無(wú)非是挑幾個(gè)重點(diǎn)平臺(tái)進(jìn)行資源投入。

但這里有個(gè)【必須重視】的細(xì)節(jié)，即即使游戲方有自己的社區(qū)，但普遍不會(huì)投入過(guò)多的資源——從純商業(yè)考量，社區(qū)活躍用戶本身是游戲沉淀用戶，在外部投流后，作者和作品往往會(huì)回流到社區(qū)，這樣就可以避免宣發(fā)資源重復(fù)投放。

同時(shí)，如“小黑盒、taptap”等純游戲社區(qū)的尷尬位是，玩家活躍度不足，以我所熟悉的米系游戲?yàn)槔婕腋敢饧性诙丁⒓t、b、本家社區(qū)；所以，如果創(chuàng)作的游戲內(nèi)容是一二線知名大廠的作品，純游戲社區(qū)的存在感不明顯，甚至現(xiàn)實(shí)一些，也沒(méi)什么激勵(lì)活動(dòng)可參與。

第三，知乎、抖音、小紅書(shū)、b站、快手的不同調(diào)性

雖然2026年宏觀經(jīng)濟(jì)面依舊很難說(shuō)回暖，但游戲廠為了給新游引流必然會(huì)買(mǎi)量推廣，所以，雖然這種買(mǎi)量潮不見(jiàn)得能讓游戲內(nèi)容創(chuàng)作者直接受益，但至少作為宣發(fā)平臺(tái)，是必然能吃到紅利的。

這個(gè)社區(qū)在我的世界（視界）中完全沒(méi)有存在感，以前提過(guò)，我生于南京長(zhǎng)于南京這么多年，都沒(méi)看到有老幼男女用過(guò)【快手】，雖說(shuō)從概率分布上有些反常，但如果說(shuō)快手本身主攻的是三線以及以下的市場(chǎng)就極為合理了。

快手雖有【快手創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃】，但與其主動(dòng)開(kāi)通，不如等平臺(tái)運(yùn)營(yíng)主動(dòng)找上門(mén)邀請(qǐng)入駐，這樣才能吃掉開(kāi)通賬號(hào)的紅利。

同時(shí)，觀察一個(gè)平臺(tái)是上升期還是下降期，可以看【游戲方的投流活動(dòng)】，像財(cái)大氣粗的鵝廠，新游宣發(fā)是海量鋪滿，而米系游戲的投流策略就能看出宣發(fā)思路的變動(dòng)。

【知乎】

雖然【知乎】不免受到大眾化的干擾，但【文字】承載的信息密度和綜合質(zhì)量，依舊是全網(wǎng)最高的——不管是你吐槽游戲設(shè)計(jì)，還是對(duì)游戲某個(gè)細(xì)節(jié)有獨(dú)到的見(jiàn)解，都有可能被看到。

可能會(huì)有人好奇【為何我總是自問(wèn)自答】，因?yàn)槲野l(fā)現(xiàn)自己回答已發(fā)布的提問(wèn)幾乎沒(méi)什么流量——質(zhì)疑這一點(diǎn)的不妨翻翻我在2025年之前和2025年上半年所撰寫(xiě)的內(nèi)容，即使是《原神》和《星穹鐵道》這樣當(dāng)時(shí)的流量作品，閱讀量也是寥寥無(wú)幾。

適合知乎的形式，是【長(zhǎng)文、文+圖】這兩種。

即將公測(cè)的新游應(yīng)該會(huì)在知乎單獨(dú)開(kāi)宣發(fā)向活動(dòng)，有商業(yè)化考慮的創(chuàng)作者可以惦記。

小紅書(shū)的神奇之處，在于它不僅在慢慢替代微博的生態(tài)位，也在替代百度的生態(tài)位。因?yàn)榇蠖鄶?shù)非技術(shù)向（專業(yè)向）的尋常困惑——裝修、購(gòu)物、旅游等，你都可以在這里找到極為豐富、觀點(diǎn)紛呈的優(yōu)質(zhì)解答。

雖然它既有視頻也有圖文，甚至通吃所有視頻形式和長(zhǎng)文、文+圖、文字拼合成圖、圖片演繹（含二創(chuàng)、截屏、攻略一圖流等），但唯一的缺點(diǎn)，是【內(nèi)容為導(dǎo)向】而不是【創(chuàng)作者為導(dǎo)向】。

這就導(dǎo)致一旦創(chuàng)作者被更有資本的平臺(tái)簽約，小紅書(shū)就會(huì)陷入內(nèi)容荒漠——或者，內(nèi)容基本都是舊的，新的沒(méi)有。

這方面，游戲方和小紅書(shū)其實(shí)都知道，所以，游戲方在小紅書(shū)投流的活動(dòng)獎(jiǎng)金池普遍在10w這個(gè)級(jí)別，偶然有大額宣發(fā)也鮮有20w這個(gè)規(guī)模——參考2025年后臺(tái)公開(kāi)數(shù)據(jù)。

以我之見(jiàn)，游戲方就是在平臺(tái)買(mǎi)量鋪曝光，而不是進(jìn)行定向精準(zhǔn)宣發(fā)——指標(biāo)準(zhǔn)品質(zhì)化“夸夸向”商單。

小紅書(shū)的一個(gè)做法，是允許“公眾號(hào)內(nèi)容導(dǎo)入”，畢竟，小紅書(shū)也算是鵝系，進(jìn)行雙向?qū)Я骷瓤梢载S富平臺(tái)內(nèi)容池，也可以反哺公眾號(hào)的生態(tài)。

【知乎&小紅書(shū)】

這兩個(gè)平臺(tái)，一個(gè)更偏男性化，一個(gè)更偏女性化，后者顯然更容易對(duì)用戶進(jìn)行情緒化刺激鼓勵(lì)消費(fèi)，弊端，也因此經(jīng)常爆出“匪夷所思”的話題事件——這很多本是微博承載的份量。

游戲內(nèi)容方面，小紅書(shū)也更適合女性向游戲的內(nèi)容，不管是文字、圖片還是視頻，利于傳播的【情緒】更有優(yōu)勢(shì)。

知乎當(dāng)然也看重【情緒】，但【觀點(diǎn)】，尤其是需要一定思考力的觀點(diǎn)+解釋，有利于沉淀用戶。但過(guò)于有思考力的用戶并不適合有效地商業(yè)化，所以，知乎的盈利很大部分源自“鹽選”，帶貨分發(fā)也不是不行，但男性用戶顯得不能像女性用戶那樣高頻底額消費(fèi)。

換一種說(shuō)法，女性玩家很可能因?yàn)樾〖t書(shū)《戀與深空》對(duì)某卡面的高熱探討就直接去游戲內(nèi)氪金，男性玩家可能不會(huì)。

【抖音&b站】

關(guān)于這兩家的對(duì)比，在之前的內(nèi)容中已經(jīng)討論得比較全面。

可以這么說(shuō)，b站的核心優(yōu)勢(shì)在于【up主】重于【內(nèi)容】。對(duì)比界面就能感覺(jué)到b站還是比較傳統(tǒng)的博客設(shè)計(jì)，其抽象路徑是【視頻】-【up】-【關(guān)注后推流】。抖音的抽象路徑是【視頻】-【下一個(gè)視頻】-【關(guān)注后推流】。

但正如我?guī)状瓮虏鄣模琤站游戲區(qū)的運(yùn)營(yíng)思路基本是，大量的資源堆給【頭部up】，這段日子一些頭部up主搞出了多少事兒大家有目共睹；同時(shí)，所謂的【頭部up】是不是真有水平，這個(gè)是個(gè)“主觀概念”，但b站有個(gè)一直忽略的雷點(diǎn)，就是對(duì)抄襲和洗稿的縱容——尤其當(dāng)你成為了頭部，平臺(tái)就不單是睜一只眼閉一只眼。甚至?xí)湍惆褜?duì)方的聲浪壓下去。

具體案例，這里就不再翻舊賬了，有興趣的朋友可以自己看看那些有正義感的朋友整理的“歲月史書(shū)”。

【腰部up】的處境很尷尬，論資源，肯定比我這樣的底部要多，而且，熱門(mén)游戲的版本活動(dòng)的“水”那就深多了。一旦up主是沒(méi)辦法“監(jiān)管和舉報(bào)”資源是如何分發(fā)的，就會(huì)間接讓部分游戲區(qū)的編輯權(quán)力很大，甚至能直接影響版本活動(dòng)商單的供給直接給【誰(shuí)】——這和甲方直接約稿不是一種邏輯。

甚至可以這么說(shuō)，當(dāng)【編輯】同時(shí)在【甲方】和【up主】之間【分別】構(gòu)筑了兩道帷幕，這種信息不對(duì)稱一定會(huì)滋生更多的問(wèn)題。

所以，b站的核心優(yōu)勢(shì)在于【up主】重于【內(nèi)容】，在表面是成立的，更深之處是，核心資源（曝光）都給【頭部】了，至于【頭部up】創(chuàng)作的內(nèi)容具體怎樣，反而不重要了。

如果說(shuō)【b站】格外依賴【游戲區(qū)】板塊的“補(bǔ)血”，那么，【抖音】則是把【游戲區(qū)】視為全年齡全區(qū)域內(nèi)容的補(bǔ)充，畢竟，游戲主要還是年輕人的天下，培養(yǎng)新生代對(duì)平臺(tái)的粘性，也是為了更深遠(yuǎn)的商業(yè)布局。

從【字節(jié)】完全剝離【游戲自研】的商業(yè)思路看，抖音的核心設(shè)計(jì)就是【平臺(tái)】，甲方給錢(qián)買(mǎi)量，就推廣；甲方需要大量創(chuàng)作者和作品，就對(duì)接甲方和創(chuàng)作者。

說(shuō)個(gè)現(xiàn)實(shí)一些說(shuō)，【小紅書(shū)】和【抖音】比【b站】尊重創(chuàng)作者的優(yōu)勢(shì)是，即使是最基層的卑微創(chuàng)作者，也是可以直接接觸到甲方的，這就大幅度削減了溝通的成本。

當(dāng)然，我不否認(rèn)b站必然也會(huì)給予up主與游戲甲方直接溝通的契機(jī)，這里不是指“花火商單”，而是“溝通群”，或許是粉絲級(jí)別（如10w+），或許是up主與b站是否簽約，抑或是up主與游戲編輯的私交關(guān)系。

b站固然“大而不倒”，但運(yùn)作模式很有問(wèn)題。

首先，b站整體能賺錢(qián)嗎？這是廢話，只要懂得“開(kāi)源節(jié)流”，必然能賺錢(qián)。小紅書(shū)的運(yùn)作證明了，沒(méi)有大會(huì)員、沒(méi)有課堂、沒(méi)有充電作品，也能賺得缽滿盆滿。

同時(shí)，b站的確可以通過(guò)自研游戲瘋狂吸金，還可以通過(guò)新舊游戲宣發(fā)買(mǎi)量補(bǔ)充營(yíng)收，這些都是【可流入的錢(qián)】。

其次，為了流量，盜版作品、侵權(quán)作品、內(nèi)鬼作品、引戰(zhàn)作品等都能直接鋪在人臉上，這或許匪夷所思，但又真實(shí)到離譜。

如米哈游的游戲新版分為測(cè)試服和創(chuàng)體服，根據(jù)保密協(xié)議，在指定日期之前，不可用圖文或視頻泄漏任何信息，但平臺(tái)的這類視頻漫天飛，要知道，米哈游和平臺(tái)有數(shù)個(gè)版本的合作協(xié)議，平臺(tái)這么縱容這種視頻傳播，你猜甲方心里爽不爽？

此外，b站只適合【視頻】形式，而且，適合b站的視頻，必須降低受眾的【理解門(mén)檻】——刻薄一些說(shuō)，因?yàn)閎站會(huì)主推一些適合“少年兒童”的作品投放在TV端，所以，思考對(duì)這類用戶是一種負(fù)擔(dān)。

可能你會(huì)好奇，為啥b站會(huì)主推一些適合“少年兒童”的作品投放在TV端呢？我的理解是，因?yàn)檫@類受眾可以對(duì)平臺(tái)產(chǎn)生粘性，而且，這類視頻只能獲得基本流量收益（僅限發(fā)布90天內(nèi)）但無(wú)法獲得移動(dòng)端的廣告露出收益——俗稱“省錢(qián)”。

關(guān)于平臺(tái)調(diào)性的研究，我思考了很多，也權(quán)衡了很多商業(yè)化向的部分，雖在表述方面也難免有偏激，但基本撇開(kāi)了【平臺(tái)運(yùn)營(yíng)&編輯】這個(gè)維度。

我個(gè)人是極為反對(duì)將平臺(tái)【人格化】的，我們對(duì)平臺(tái)的印象，或好或壞，其實(shí)都是代表著平臺(tái)的人與我們溝通互動(dòng)時(shí)產(chǎn)生的。

平臺(tái)與甲方，并非利益一致，有時(shí)會(huì)有激烈的利益沖突。最直觀的，就是“黑料”。

數(shù)年前，有些公司IPO的準(zhǔn)備期會(huì)大量投放傳統(tǒng)媒體廣告，算是封口費(fèi)的變種，因?yàn)榇罅客蝗坏墓矩?fù)面新聞，會(huì)影響公司上會(huì)過(guò)審。

另一個(gè)現(xiàn)實(shí)，是很多平臺(tái)的【運(yùn)營(yíng)或編輯】，跳槽后的下家就可能是長(zhǎng)期合作的【甲方】的市場(chǎng)或品宣，而平臺(tái)的那些路數(shù)，大家都懂。

衍生出的問(wèn)題，游戲內(nèi)容的產(chǎn)出，面向的其實(shí)不是平臺(tái)，而是甲方和受眾。但受眾的反饋往往只有數(shù)據(jù)，而甲方不僅需要前臺(tái)的數(shù)據(jù)，也需要游戲中的數(shù)據(jù)。

這就會(huì)產(chǎn)生一面毛玻璃，平臺(tái)可以通過(guò)虛構(gòu)數(shù)據(jù)造成視頻極強(qiáng)的傳播力，但游戲內(nèi)或周邊的營(yíng)收并不明顯。哪個(gè)是真，哪個(gè)是假？

最后，是一些很個(gè)人的思考。

第一，除非是考慮把自己打造成【偶像】或【別有用心】，否則，創(chuàng)建粉絲群的意義不大。

群主如果精于創(chuàng)作，通常是沒(méi)有溝通互動(dòng)的時(shí)間和精力；

而且，任何的言論都會(huì)因?yàn)楸磺夂髠鞑ザ纬傻乩祝倸w是要炸的。如果本身言論還有問(wèn)題，那是會(huì)直接斷送創(chuàng)作生涯的——因?yàn)椋瑳](méi)有一個(gè)理智的甲方會(huì)與一個(gè)有嚴(yán)重道德隱患的創(chuàng)作者合作，除非才華橫溢到驚世駭俗。

有一種特例，是粉絲群就是信息收集器，某up提過(guò)，創(chuàng)作者A會(huì)讓粉絲群中的狂熱粉搜集各種觀點(diǎn)或評(píng)論，然后，自己加工整合成視頻。看起來(lái)好像創(chuàng)作者A精通游戲內(nèi)外，本質(zhì)上就是搬運(yùn)工；在這位的主頁(yè)，每個(gè)游戲都單獨(dú)建立了一個(gè)粉絲群，也佐證了該說(shuō)法。

此外，別有用心衍生出的花活就更多了，什么煽動(dòng)、約粉等就是另一個(gè)層面的事兒了。

第二，謹(jǐn)慎對(duì)待所有的評(píng)論和私信（私聊）。

這里并不是指拒絕與粉絲或路人的互動(dòng)，而是很多時(shí)候會(huì)“好心辦壞事”。

而且，在僅有零星文字的前提下，完全不知道對(duì)方的年齡、性格、性別、受教育水平、薪資情況等前提下，我們無(wú)從知曉對(duì)方是懷揣惡意還是善意，抑或只是看到了隨口說(shuō)一句，然后徹底忘了。

這時(shí)候，識(shí)別【評(píng)論和私信（私聊）】的質(zhì)量，成為一件極為消耗時(shí)間和精力的事兒，不管評(píng)論和私信這種“一刀切”固然也是一種方法，但也會(huì)錯(cuò)過(guò)一些很有思考的見(jiàn)解。

第三，文字，尤其是長(zhǎng)文，是一種思考的沉淀，不必在乎是否有人看有人懂；但如果沒(méi)有用戶體驗(yàn)，這些文字就沒(méi)必要做成視頻。

包括現(xiàn)在這段內(nèi)容，我知道其中有些段落邏輯關(guān)系弱，甚至有錯(cuò)別字。但我真的懶得再改，在真正敲下鍵盤(pán)前，這些內(nèi)容我至少在腦中過(guò)了兩三天。

以我現(xiàn)在可以速覽文本的能力——也是因?yàn)楝F(xiàn)在很多文字廢話多干活少，我更需要把一些短周期內(nèi)沉淀下的內(nèi)容有個(gè)數(shù)字筆記。

而這些內(nèi)容，顯得不值得改成視頻，一個(gè)是制作周期需要至少1天；第二是受眾太少，沒(méi)意義。

我是非常【拒絕】通過(guò)【視頻】進(jìn)行【學(xué)習(xí)】的，當(dāng)然，有些知識(shí)可能通過(guò)視覺(jué)化更容易被接受是事實(shí)。但很多觀點(diǎn)性的東西，憑借【文字】就可以快速消化吸收。

再者，讀書(shū)、看字，有時(shí)是在模仿一種思考邏輯。別人寫(xiě)的書(shū)或文章，是一種沉淀，但凡你沒(méi)有相似的經(jīng)歷，其實(shí)很難把握到精髓。有些精髓，必然是需要自己的經(jīng)歷再來(lái)一遍才有更全面的體會(huì)。

所以，“我的成功可以復(fù)制”是屁話，每個(gè)人的成功都是獨(dú)一性，但失敗的共性基本可以歸納總結(jié)。

再來(lái)一個(gè)小總結(jié)——怎樣的內(nèi)容適合視頻？

情緒化、可視化、可傳播化。

如果本期內(nèi)容讓你有所收獲，

不妨點(diǎn)個(gè)關(guān)注，

您的小小支持，能幫助我更從容地持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容！

如果覺(jué)得還不夠過(guò)癮，