誰在布局GEO？解碼馬斯克、國(guó)內(nèi)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的賽道卡位邏輯

一場(chǎng)由AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)，融合了媒體形態(tài)演進(jìn)、流量格局遷移、用戶代際更迭與溝通方式變革的品牌營(yíng)銷范式重塑，正在大模型時(shí)代全面展開。面對(duì)全新的媒體環(huán)境與用戶生態(tài)，過去移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代行之有效的營(yíng)銷方法論正面臨重構(gòu)，而GEO（生成引擎優(yōu)化）在這場(chǎng)變革中率先成為主角。

GEO（Generative Engine Optimization），即生成式引擎優(yōu)化，主要指利用生成式AI技術(shù)創(chuàng)作與用戶意圖高度匹配的內(nèi)容，以提升其在AI生成式搜索中的引用率與影響力。

近日，馬斯克在社交平臺(tái)X發(fā)文表示，將在七天內(nèi)開源新推薦算法，包括所有用于決定向用戶展示哪些自然內(nèi)容與廣告帖子的代碼，此舉被市場(chǎng)普遍解讀為“馬斯克正式布局GEO領(lǐng)域”。在國(guó)內(nèi)，兼具技術(shù)與營(yíng)銷實(shí)力的企業(yè)正加速入場(chǎng)，搶占賽道先機(jī)。目前，多家上市公司已展開相關(guān)布局。例如：浙文互聯(lián)推出生成式引擎優(yōu)化智能體“HochiGEO”，深度解析了豆包、DeepSeek、Kimi、通義千問、智譜等主流AI搜索平臺(tái)的應(yīng)答邏輯；藍(lán)色光標(biāo)則與英諾天使基金聯(lián)合領(lǐng)投AI公司PureblueAI清藍(lán)，通過合作快速切入前景廣闊的GEO市場(chǎng)。根據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2024年全球SEO市場(chǎng)規(guī)模已突破800億美元。而GEO未來的市場(chǎng)規(guī)模，將主要取決于以Chatbot為代表的AI應(yīng)用對(duì)傳統(tǒng)搜索引擎用戶的滲透與替代進(jìn)程。

汽車營(yíng)銷是GEO高度適配的應(yīng)用場(chǎng)景之一。汽車作為大宗消費(fèi)品，具有產(chǎn)品信息復(fù)雜、決策周期漫長(zhǎng)、消費(fèi)需求個(gè)性化等特點(diǎn)，消費(fèi)者在選購過程中常面臨信息過載、專業(yè)術(shù)詞難懂、個(gè)性需求匹配困難等問題。GEO則能通過優(yōu)化內(nèi)容結(jié)構(gòu)、語義表達(dá)與信息密度，促使生成式AI引擎在交互中“恰如其分”地輸出品牌與產(chǎn)品信息，系統(tǒng)引導(dǎo)用戶認(rèn)知與決策。從資料上看，浙文互聯(lián)的GEO是結(jié)合了其多年服務(wù)于汽車行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的一款應(yīng)用，多智能體協(xié)同實(shí)現(xiàn)報(bào)告生成、策略制定到內(nèi)容發(fā)布與持續(xù)優(yōu)化的高效閉環(huán)，驅(qū)動(dòng)GEO生效。

（HochiGEO多智能體協(xié)同工作示意，來源浙文互聯(lián)官方訂閱號(hào)）

在AI搜索日益成為主流信息獲取方式的當(dāng)下，品牌的“數(shù)字存在感”被賦予新的內(nèi)涵。傳統(tǒng)營(yíng)銷中，品牌即便投入大量資源進(jìn)行曝光，仍可能在AI問答場(chǎng)景中陷入“隱形”困境——例如當(dāng)用戶向AI提出“敏感肌面霜推薦”“家用洗衣機(jī)哪個(gè)品牌好”等問題時(shí)，未被算法識(shí)別與引用的品牌，或?qū)⒅苯渝e(cuò)失進(jìn)入用戶最終決策清單的機(jī)會(huì)。

GEO通過技術(shù)手段將品牌信息精準(zhǔn)植入AI生成答案，推動(dòng)品牌從“被動(dòng)等待檢索”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)引領(lǐng)認(rèn)知”。不同于傳統(tǒng)SEO僅聚焦網(wǎng)頁排名的表層優(yōu)化，GEO直擊AI決策鏈的核心環(huán)節(jié)，通過重塑品牌在AI認(rèn)知節(jié)點(diǎn)中的位置，使品牌信息成為影響用戶決策的關(guān)鍵參考。數(shù)據(jù)顯示，2026年全球GEO市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到240億美元，2030年有望突破千億美元。這一爆發(fā)式增長(zhǎng)的背后，正是品牌方在AI時(shí)代對(duì)認(rèn)知入口爭(zhēng)奪戰(zhàn)的高度重視與積極布局。

大數(shù)據(jù)在線是聚焦人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿科技領(lǐng)域深度觀察的深度媒體。目前，大數(shù)據(jù)在線在微信公眾號(hào)、今日頭條號(hào)、新浪財(cái)經(jīng)、36氪、雪球號(hào)、觀察號(hào)等主流自媒體平臺(tái)均有入駐，積累粉絲超過20W；并榮獲今日頭條十大科技新銳媒體、商業(yè)新知十大人工智能媒體等多項(xiàng)殊榮。商務(wù)聯(lián)系請(qǐng)?zhí)砑游⑿牛篛wen_Inter，添加請(qǐng)備注具體信息。