于明龍：讓設(shè)計(jì)成為城市記憶與品牌價(jià)值的“共通語(yǔ)言”

設(shè)計(jì)師于明龍近照

在中國(guó)本土品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，有一位走出獨(dú)特路徑的實(shí)踐者——于明龍。他從媒體視覺(jué)出發(fā)，以長(zhǎng)期的專業(yè)實(shí)踐在品牌與城市視覺(jué)領(lǐng)域形成了獨(dú)到的見(jiàn)解，將設(shè)計(jì)視為承載文化、連接公眾與品牌價(jià)值的重要方式。

從媒體視覺(jué)到設(shè)計(jì)實(shí)踐者

于明龍最早在新聞媒體行業(yè)深耕多年，先后擔(dān)任多家報(bào)刊的視覺(jué)總監(jiān)，從整體視覺(jué)框架、版式設(shè)計(jì)到信息呈現(xiàn)體系，都有系統(tǒng)實(shí)踐。他認(rèn)為，設(shè)計(jì)不僅要好看，更要讓信息被看見(jiàn)、理解和信任。這種基于傳播效果的思考，為后來(lái)轉(zhuǎn)向品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)打下了扎實(shí)基礎(chǔ)。

在積累多年媒介設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)后，于明龍于 2009 年走上創(chuàng)業(yè)道路，逐步探索品牌設(shè)計(jì)與戰(zhàn)略性表達(dá)的融合路徑，提出了將“設(shè)計(jì)與互聯(lián)網(wǎng)傳播”結(jié)合的思路，推動(dòng)視覺(jué)設(shè)計(jì)從單一的輸出向系統(tǒng)化、長(zhǎng)期價(jià)值建設(shè)轉(zhuǎn)變。

“共通語(yǔ)言”：城市文化與品牌價(jià)值的融合

在他的實(shí)踐過(guò)程中，于明龍逐漸形成了自己的設(shè)計(jì)方法論：

+ 城市文化符號(hào)化設(shè)計(jì)：在公共品牌設(shè)計(jì)中，他強(qiáng)調(diào)從地域文化中提取視覺(jué)元素，讓符號(hào)不僅代表機(jī)構(gòu)，更成為城市記憶的一部分。例如在政務(wù)品牌系統(tǒng)的視覺(jué)建設(shè)中，設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)了地域特色與公共服務(wù)屬性，使視覺(jué)表達(dá)既具識(shí)別性又具親和力。

+ 設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)品牌價(jià)值：在商業(yè)品牌實(shí)踐中，他主張?jiān)O(shè)計(jì)應(yīng)該成為品牌長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力的一部分，而不僅是視覺(jué)裝飾。設(shè)計(jì)過(guò)程包含策略思考、視覺(jué)系統(tǒng)構(gòu)建與整體傳播體系整合，讓設(shè)計(jì)在品牌建設(shè)中發(fā)揮更深遠(yuǎn)的作用。

這兩條線索構(gòu)成了他將設(shè)計(jì)視為“連接城市文化與品牌價(jià)值”的核心信念。

橫跨多個(gè)領(lǐng)域的視覺(jué)實(shí)踐

于明龍的作品覆蓋了公共、文化、院校與商業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域：

+ 公共視覺(jué)與城市標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)：他參與了多個(gè)城市政務(wù)品牌和公共服務(wù)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，其視覺(jué)表達(dá)強(qiáng)調(diào)權(quán)威性與識(shí)別性兼具。

+ 軍事與符號(hào)設(shè)計(jì)：在艦徽等軍事文化標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中，團(tuán)隊(duì)深入提取地域文化元素，使視覺(jué)符號(hào)更具象征意義。

+ 院校與科研機(jī)構(gòu)視覺(jué)構(gòu)建：多所高校和科研機(jī)構(gòu)的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中，通過(guò)符號(hào)化設(shè)計(jì)語(yǔ)言表達(dá)了學(xué)術(shù)追求與專業(yè)特色。

+ 商業(yè)品牌視覺(jué)建設(shè)：在多個(gè)品牌的升級(jí)項(xiàng)目中，設(shè)計(jì)既兼顧功能性，又助力企業(yè)從視覺(jué)溝通走向品牌敘事。

這些項(xiàng)目表明，設(shè)計(jì)思考早已超越“外觀美感”，成為理解文化、表達(dá)理念與建立認(rèn)知的橋梁。

于明龍與大連理工大學(xué)視覺(jué)傳達(dá)碩士畢業(yè)生合影

引領(lǐng)設(shè)計(jì)思考與行業(yè)交流

除了項(xiàng)目實(shí)踐，于明龍還積極參與推動(dòng)行業(yè)交流與人才培養(yǎng)工作。他在設(shè)計(jì)行業(yè)組織中擔(dān)任重要角色，通過(guò)活動(dòng)和課程，將真實(shí)的設(shè)計(jì)方法與思考帶給更多設(shè)計(jì)從業(yè)者與學(xué)生，推動(dòng)設(shè)計(jì)實(shí)踐與理論之間的深度對(duì)話。

他的觀點(diǎn)之一是：設(shè)計(jì)不是孤立的藝術(shù)表達(dá)，而是一種長(zhǎng)期、系統(tǒng)的價(jià)值建設(shè)手段。這意味著，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)不僅服務(wù)于當(dāng)前的需求，更能持續(xù)影響品牌與城市文化的記憶結(jié)構(gòu)。