福建
宜家刷屏了！因其在華關閉7城7店。
1月7日，宜家中國資訊中心發布說明稱，“在對現有顧客觸點進行全面審視和評估之后，決定自2026年2月2日起停止運營包括宜家上海寶山商場、宜家廣州番禺商場、宜家天津中北商場、宜家南通商場、宜家徐州商場、宜家寧波商場和宜家哈爾濱商場在內的七個線下觸點。”
▲宜家官宣關閉7城7店
這是這家家居巨頭入華26年以來最大規模的單次關店行動。
令不少福建的宜家粉感到憂心忡忡的是，關店或許還有續集。小道消息已甚囂塵上：2026年宜家還有第二批撤店名單，福州、青島、大連等城市在列。
盡管，這一消息尚未得到確認。但早于宜家官宣閉店前，多家撤店門店員工及業內在社交平臺發帖，精準“預言”了此番關張的7城7店，亦提及了第二批撤店的福州等城市。
▲疑似業內的精準“預言”，早于宜家官宣
NO.1｜最大規模閉店
宜家斷舍離：“棄大就小”
值得關注的是，這不是宜家在華第一次撤店。2022年4月1日起，貴陽店已先行撤店。
令人心有戚戚的是，宜家貴陽商場開業略早于福州商場，是宜家在中國的第29家商場，整體營業面積3.3萬平方米，于2019年10月開業，撤店時運營還不足兩年半。
此番再次撤店，涉及7城7店，亦皆是大店。其中，上海寶山商場曾是亞洲最大宜家門店，開業時以5.5萬平方米的巨型倉儲式賣場覆蓋全上海客群。上海、廣州、天津三城撤店后，仍有宜家門店；南通、徐州、寧波、哈爾濱四城撤店后，當地再無宜家門店。
宜家目前在中國有41個線下顧客觸點。此番調整后，41變34，也就是說，縮減了近20%的門店規模。
▲宜家福州商場
在“說商道市”看來，此番宜家官宣調整門店布局，事涉7城，但又不止于7城。宜家在公告中將此次調整定義為“以韌性構建未來”，并明確提出將從“規模擴張”轉向對“每平方米效能”的極致考量。
不過，關店并不意味著徹底撤離。在剝離不良資產的同時，宜家試圖換一種活法。
根據新的戰略規劃，宜家將把資源集中投向核心市場，并計劃在兩年內開設超過10家小型門店，包括將于2026年2月開業的宜家東莞商場和將于4月開業的北京通州商場，探索更靈活的觸點模式。
當然，某些程度上，家居商場也是房地產行業的一個風向標。畢竟，就連素有閩系地產最后的倔強之稱的融僑集團，2025年都已經首度資不抵債了。宜家家居還兼具更多的標簽。
財報數據顯示，宜家中國2024財年，銷售額約為111.5億元人民幣，同比下滑7.6%，較2019年巔峰期縮水近30%。這些數字背后不是“沒人來”，而是“來了不買”，線下客流漲了12%。
財報里還有一條扎心：低價產品銷量漲了約70%，客單價卻從530元直接掉到280元。
NO.2｜懸念起：進下一批撤店名單？
福州宜家悄然壓縮營業時長
在此之前，并無任何的吹風與鋪墊，官宣關張是突如其來的。
也就是說，任何一家宜家商場，尤其是“每平方米效能”不佳的大型門店都有關張的可能。
事實上，宜家在華首次撤店貴陽店時，福州城市觀察者“說商道市”就提出宜家福州商場的三個硬傷，引發福州市民極大關注與熱議。
時至今日，“說商道市”覺得，這三個硬傷依舊存在。
硬傷一：會員拉新嚴重不及預期。
身處你我所在的福州城，不在少數的朋友，至今仍未逛過福州宜家。
硬傷二：如何提升提袋率。
畢竟，只逛不買的人是真多啊。此外，“遛娃、納涼、吃冰淇淋”的休閑客群占比過高，真正購買大件家具的轉化率不高。
硬傷三：如何讓網紅產生的流量變成最終的“留量”。
各種造勢，宜家努力讓自己呈現出“網紅”的效果。但網紅們的宿命是什么？新鮮打卡嘗鮮，在永遠“喜新厭舊”的消費者面前，很難長期保有生命力。
“說商道市”覺得：福州宜家，要有網紅感，但，不能當網紅。畢竟，過猶不及。
事實上，據了解，有點懸的福州宜家，靠著國補30%等政策，業績已然較曾經的波谷值好上太多。
且，2025年起在廈門新設快閃店，線上下單廈門自提。
福州宜家也一直在變。以低價產品撬動，滿足福建消費者持續變化的需求。
肉眼可見的變化還有：福州宜家商場的營業時長悄然壓縮了。根據宜家福州商場2025年12月31日在社交平臺發布的帖子，商場營業時間更新為周一至周日：10:00-21:00。
而此前為：周一至周四：10:00-21:00，周五至周日及節假日10:00-22:00。
NO.3｜多年以后
有好事者做過統計，全國有且僅有14座城市集齊蘋果直營店、萬象城、山姆會員商店、宜家家居，代表著全國最強消費力。你我身處的福州城，14居其一。
所謂一飲一啄，皆為定數。
站在2026年新年伊始，伴隨近期持續刷屏朋友圈的福州超市賣場、餐飲商家集體現“閉店潮”，宜家依舊顯得惹眼。
多年以后，許多福建人將會回想起宜家與福州城的4段時光。
2007年之前，我不認識你，你不屬于我。
爾后，接觸、試探，十年（2007-2017年）“愛情長跑”，2017年方摘地。
2020年12月17日開業。
2026年伊始，剛過完5周歲生日的福建唯一宜家，保衛戰。
▲社交平臺上的討論，福建網友為福州宜家操碎了心
福州地鐵2號線上洋站，通向宜家的E2口，有種穿越時空感的恍惚，天真的福州網友戲稱，“長得能當高考800米跑道。”
底價競得地塊、宜家專屬的長之又長的地鐵通道，無一不在彰顯著宜家在福州的“特權”。
有人說，我們悼念的，其實不是一家店，而是那個曾經愿意花一整天時間去裝飾生活、擁有大把閑暇時光的舊版自己，那個時代，隨著當你習慣了手機一鍵下單，習慣了30分鐘送達，隨著這些郊區大藍盒子的調整，正在慢慢謝幕。
站在舊時代的終點與新時代的起點，在大風起處俯瞰洪流。
忽然，感到前所未有的敬畏，也感到前所未有的孤獨。
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