高德掃街榜上線100天，讓AI長(zhǎng)出了“煙火氣”

1月7日，高德掃街榜產(chǎn)品升級(jí)發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，坐在第一排的，不是什么大品牌的商家，而是來(lái)自全國(guó)各地的煙火小店。

來(lái)自重慶范梅子地?cái)偨说睦习遄T春第一次來(lái)杭州，他今年29歲，是兩家“蒼蠅館子”的老板，開(kāi)店一年就登上了高德掃街榜的「煙火小店榜」。“范梅子”是重慶話里“飯托”的意思，他說(shuō)自己抵制虛假評(píng)價(jià)、付費(fèi)好評(píng)的理念，和高德倡導(dǎo)的“真實(shí)”不謀而合。

范梅子地?cái)偨死习遄T春

來(lái)自北京鍋兒挑面館的店長(zhǎng)劉師傅也暫時(shí)放下手中的生意。他做面館13年，店開(kāi)在北京雍和宮附近的五道營(yíng)胡同里。這樣一家店面不大的飯館，想要在縱橫交錯(cuò)的胡同里找到它，并非易事。但它卻登上了高德掃街榜的「煙火小店榜」，數(shù)據(jù)顯示：食客導(dǎo)航總里程超7576公里。

北京鍋兒挑面館門(mén)頭

同樣來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)的，還有貴陽(yáng)玉珍酸筍火鍋的店長(zhǎng)黃勝彪和他的愛(ài)人、來(lái)自杭州徑鄉(xiāng)緣土菜館的一家六口……他們有的是深巷中的網(wǎng)紅小館，有的是山腳下的家庭小店，但都因食客“用腳投票”的真實(shí)導(dǎo)航數(shù)據(jù)，在高德掃街榜上獲得了屬于自己的“煙火小店勛章”。

從2025年9月10日推出至今，上線百日，高德掃街榜累計(jì)用戶規(guī)模已突破6.6億，超86萬(wàn)商家主動(dòng)入駐，上榜商家的營(yíng)業(yè)額平均增長(zhǎng)超270%。

開(kāi)了個(gè)好頭之后，高德掃街榜的下一步，要為商家解決什么新問(wèn)題？

當(dāng)AI飛入“蒼蠅館子”：從“口碑真實(shí)”到“場(chǎng)景真實(shí)”

百日狂奔后，一個(gè)更深層的問(wèn)題擺在了高德掃街榜團(tuán)隊(duì)面前：當(dāng)“用腳投票”的真實(shí)熱度得到驗(yàn)證后，如何進(jìn)一步解決商家與用戶之間因“信息差”導(dǎo)致的信任難題？

在傳統(tǒng)的圖文平臺(tái)，“豪華”和“精美”往往更容易獲得流量，這對(duì)于那些味道極好但環(huán)境樸實(shí)的“寶藏小店”非常不公平。高德掃街榜產(chǎn)品經(jīng)理孫沖分享了一個(gè)在產(chǎn)品內(nèi)測(cè)階段，徹底改變團(tuán)隊(duì)看法的故事。

當(dāng)時(shí)，團(tuán)隊(duì)正在測(cè)試即將上線的“飛行街景”功能。這項(xiàng)技術(shù)基于高德自研的世界模型，能將物理世界還原成一個(gè)連續(xù)、可計(jì)算的數(shù)字孿生世界。用戶可以在手機(jī)上像操控?zé)o人機(jī)一樣，自由“飛行”并無(wú)縫“飛入”店鋪，沉浸式地預(yù)覽內(nèi)外部環(huán)境。

為了測(cè)試極限場(chǎng)景，團(tuán)隊(duì)選擇了一家其貌不揚(yáng)的肥腸店——典型的“蒼蠅館子”。當(dāng)他們?cè)跀?shù)字空間里審視這家店時(shí)，一個(gè)意想不到的畫(huà)面出現(xiàn)了：在店鋪不起眼的墻上，掛著一塊“非遺小店”的牌匾。

“那一刻我們意識(shí)到，AI要還原的不是千篇一律的‘好看’，而是每家店獨(dú)一無(wú)二的‘真實(shí)’。”孫沖說(shuō)，“這家店的‘非遺’招牌，比任何精裝修都珍貴。”

這個(gè)發(fā)現(xiàn)，讓團(tuán)隊(duì)重新思考了“飛行街景”的價(jià)值核心。對(duì)于高端餐廳，“真實(shí)”是窗明幾凈的環(huán)境；而對(duì)于這家肥腸店，“真實(shí)”除了那塊牌匾，更是它飯點(diǎn)時(shí)座無(wú)虛席的“煙火氣”。

于是，“飛行街景”的設(shè)計(jì)思路徹底清晰：它要成為一個(gè)“真實(shí)放大器”，而非“美顏濾鏡”。它要把話語(yǔ)權(quán)，從“會(huì)拍照的”手里，還給“會(huì)做菜的”。

最終，在產(chǎn)品升級(jí)發(fā)布會(huì)上，高德宣布，將投入價(jià)值數(shù)億元的算力資源，為100萬(wàn)個(gè)商家全部免費(fèi)接入飛行街景。商家僅需一部智能手機(jī)，根據(jù)指引拍攝并上傳幾段簡(jiǎn)短的店內(nèi)視頻和門(mén)頭照片，即可免費(fèi)生成專屬的飛行街景，大幅提升從線上種草到線下到店的轉(zhuǎn)化率。

“百萬(wàn)煙火好店支持計(jì)劃”飛行街景申請(qǐng)權(quán)益介紹及操作方式

孫沖向博客COVER介紹，在向商家后臺(tái)開(kāi)放“飛行街景”的能力后，已經(jīng)有很多商家拍攝視頻、照片，提交了申請(qǐng)。隨后，高德的AI系統(tǒng)將進(jìn)行自動(dòng)化生成，包括幾何的提取、紋理的還原，最快幾個(gè)小時(shí)就可以去生成一個(gè)小店的“飛行街景”。

就這樣，高德掃街榜通過(guò)AI分析真實(shí)導(dǎo)航行為，解決了“口碑真實(shí)”的信任問(wèn)題；又通過(guò)“飛行街景”這一普惠工具，讓商家能用“所見(jiàn)即所得”的場(chǎng)景，解決了“場(chǎng)景真實(shí)”的決策問(wèn)題。一個(gè)更立體、更可信的本地生活新生態(tài)，正在形成。

技術(shù)普惠，為商家打造“新聲音”

當(dāng)AI不再是遙不可及的技術(shù)名詞，而是變成商家可以免費(fèi)使用的“新工具”，它帶來(lái)的，是實(shí)實(shí)在在的生意和全新的表達(dá)能力。

深圳南澳的“苫也暮”懸崖海景餐廳，坐落于懸崖之上，憑借一線日落海景登上高德掃街榜“心動(dòng)約會(huì)餐廳”榜首。作為首批內(nèi)測(cè)商家，負(fù)責(zé)人毛毛對(duì)“飛行街景”充滿期待：“一個(gè)能忠實(shí)還原我們環(huán)境的3D實(shí)景，將比任何精修的圖片都更有說(shuō)服力。”對(duì)于這類依賴特色環(huán)境吸引顧客的商家，“飛行街景”無(wú)疑是極具價(jià)值的數(shù)字化工具。

而對(duì)于更多像“鍋兒挑面館”這樣的深巷小店，它們的價(jià)值不在于環(huán)境，而在于手藝和口碑。在“飛行街景”的助力下，用戶能看到它樸素但干凈的后廚，能感受到它飯點(diǎn)時(shí)的熱鬧氛圍。

技術(shù)的普惠，本質(zhì)上是一場(chǎng)“技術(shù)平權(quán)”和“技術(shù)減負(fù)”。它讓商家從營(yíng)銷內(nèi)卷中解脫出來(lái)，不再需要花錢(qián)請(qǐng)攝影師、學(xué)修圖，只需用最簡(jiǎn)單的方式呈現(xiàn)最真實(shí)的自己。

在高德掃街榜2026的升級(jí)中，這種“平權(quán)”思想貫穿始終。

除了“飛行街景”，全新的榜單體系也為商家提供了更多被“看見(jiàn)”的可能。

6553個(gè)時(shí)令榜單（如秋天的賞紅葉榜，冬天的滑雪榜，春天的賞花榜）、1550個(gè)品類榜單（如露營(yíng)榜、擼寵榜、戶外垂釣榜）、覆蓋了全國(guó)12.8萬(wàn)道地方招牌菜的食仙榜等的推出，意味著商家不再需要在“總榜”的紅海里與頭部連鎖搏殺。只要有特色——無(wú)論是“鐵鍋葷菜”，還是“一碗素面”，都能在精準(zhǔn)的細(xì)分賽道中脫穎而出。

時(shí)效動(dòng)態(tài)榜單

同時(shí)，“熟人背書(shū)”、“同好推薦”的社區(qū)化功能，更是將商家長(zhǎng)期積累的線下口碑，直接轉(zhuǎn)化為了線上的社交裂變動(dòng)力。而在“用戶自建榜單”的功能推出后，無(wú)論再偏僻冷門(mén)的商家，只要有喜愛(ài)忠實(shí)的用戶，就有機(jī)會(huì)在榜單中被發(fā)現(xiàn)。

最終，這些特色功能集合到了掃街榜中的“掃街廣場(chǎng)”。當(dāng)消費(fèi)者定位到某一個(gè)城市，里面不僅有傳統(tǒng)的“附近好店”、“必打卡”、“當(dāng)?shù)靥厣恕保€有美食達(dá)人的“私藏榜單”和上千個(gè)垂類榜單。高德掃街榜產(chǎn)品經(jīng)理的李臣告訴博客Cover，到了特定季節(jié)，這些時(shí)令榜單會(huì)因?yàn)橛脩舻乃阉餍袨椋匀痪蜁?huì)有流量。

對(duì)于商家，這是一次全方位的流量扶持，也是一場(chǎng)真正的平權(quán)實(shí)踐。

擁有30年歷史的北京老字號(hào)“金鼎軒”，登上「北京專程前往粵菜榜TOP 1」后，國(guó)慶客流增長(zhǎng)40%，六成新增顧客會(huì)主動(dòng)提及“看榜單來(lái)的”。貴陽(yáng)深巷里的“玉珍酸筍火鍋”，上榜后排隊(duì)叫號(hào)時(shí)間從5-6小時(shí)縮短至1-2小時(shí)。

玉珍酸筍火鍋在登上高德掃街榜后的排隊(duì)場(chǎng)景

技術(shù)和流量最終的目的，是讓每一個(gè)用心經(jīng)營(yíng)的小店，都能找到自己發(fā)光的舞臺(tái)。

真實(shí)，是最好的流量

在過(guò)去以“出片”和“好評(píng)”為核心的評(píng)價(jià)體系里，餐飲商家陷入了一場(chǎng)營(yíng)銷內(nèi)卷——誰(shuí)更會(huì)拍照、修圖、寫(xiě)文案，誰(shuí)就更容易出頭。這對(duì)于大量不擅長(zhǎng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的實(shí)體商家來(lái)說(shuō)，門(mén)檻很高，成本也很高。

高德掃街榜正試圖打破這一局面，而“飛行街景”正是其最鋒利的武器。它傳遞的信號(hào)很明確：競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，正在從“誰(shuí)更會(huì)包裝”，回歸到“誰(shuí)的店更好”。

但對(duì)于更多像“鍋兒挑面館”一樣環(huán)境樸實(shí)的“寶藏小店”，實(shí)景探店會(huì)不會(huì)反而暴露了它們的“土”？

高德產(chǎn)品經(jīng)理孫沖給出了否定的答案：“我們堅(jiān)信，真實(shí)本身就擁有最強(qiáng)大的力量。”她解釋道，當(dāng)用戶通過(guò)飛行街景，看到一家店雖然裝修簡(jiǎn)單，但后廚干凈明亮、食客絡(luò)繹不絕，他感受到的是無(wú)法被修圖軟件制造出來(lái)的“鍋氣”和“煙火氣”。

“這種真實(shí)的氛圍，本身就是一種極具說(shuō)服力的賣(mài)點(diǎn)。它會(huì)精準(zhǔn)地吸引那些真正為口味而來(lái)的食客。”孫沖用一句話總結(jié)了“飛行街景”的使命，“我們做的，就是把話語(yǔ)權(quán)從‘會(huì)拍照的’手里，還給‘會(huì)做菜的’。”

北京鍋兒挑面館一角，掛著“為您煮面”的牌匾

孫沖特別強(qiáng)調(diào)，在如今的AI生成領(lǐng)域，很多產(chǎn)品是有一定“幻覺(jué)”的。但高德的世界模型是一款事實(shí)AI，在這個(gè)過(guò)程里，會(huì)嚴(yán)格根據(jù)商家提供的視頻或者照片資料生成實(shí)景。“所以AI在這里扮演的角色不是一個(gè)創(chuàng)作的畫(huà)家，是一個(gè)建筑師或者是一個(gè)空間的還原者，它既要去保持AI快速的生成能力，同時(shí)也有事實(shí)的約束。”孫沖說(shuō)。

同時(shí)，高德還會(huì)把用戶對(duì)店面外觀和內(nèi)景的實(shí)時(shí)反饋，放入該店“飛行街景”的模型更新中，建立了一個(gè)模型世界和現(xiàn)實(shí)世界變化頻率匹配的系統(tǒng)。以使得模型能及時(shí)迭代，確保用戶看見(jiàn)的內(nèi)容無(wú)限接近于當(dāng)下的真實(shí)。

此外，同時(shí)發(fā)布的“百萬(wàn)煙火好店支持計(jì)劃”，通過(guò)向百萬(wàn)商家免費(fèi)開(kāi)放“飛行街景”等系列舉措，進(jìn)一步降低商家經(jīng)營(yíng)成本，助力激活線下消費(fèi)。上線24小時(shí)之內(nèi)，商家預(yù)約申請(qǐng)數(shù)已超過(guò)20萬(wàn)家。

這一切，都是高德用技術(shù)為商家實(shí)現(xiàn)的“技術(shù)平權(quán)”與“技術(shù)減負(fù)”。“我們用技術(shù)，抹平了商家在‘線上表達(dá)能力’上的差距。”孫沖說(shuō)。

可以說(shuō)，高德掃街榜通過(guò)“用腳投票”的榜單，讓好店被發(fā)現(xiàn)；又通過(guò)“飛行街景”這個(gè)免費(fèi)、普惠的AI工具，讓好店被真實(shí)地看見(jiàn)。

正如「鍋兒挑面館」的店長(zhǎng)劉師傅總結(jié)的：“餐飲這行，沒(méi)什么秘訣，就是用心做人，用心做事。”

的確，真實(shí)和信任，才是做一門(mén)生意，最亙古不變的真理。