宜家關(guān)店不離場(chǎng)：瑞典對(duì)華貿(mào)易投資逆勢(shì)增長(zhǎng)背后的戰(zhàn)略邏輯

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宜家上海寶山商場(chǎng)的工作人員正在整理貨架，一位顧客在空蕩的展示區(qū)間穿梭，這家即將在2026年2月2日關(guān)閉的門店，此刻正進(jìn)行最后的清倉(cāng)。

瑞典家居巨頭宜家近日宣布，將于2026年2月2日起停止運(yùn)營(yíng)上海寶山、廣州番禺、浙江寧波等七家中國(guó)門店。同時(shí)，宜家計(jì)劃未來兩年內(nèi)在中國(guó)新開超過十家小型門店。

這一關(guān)店消息背后，并非如表面所見的那般簡(jiǎn)單。2024年，中瑞雙邊貿(mào)易額188.9億美元，同比增長(zhǎng)0.2％。2024年，瑞典對(duì)華投資4.1億美元，是中國(guó)在歐盟中的第四大投資來源地；中國(guó)對(duì)瑞投資13.6億美元，大幅增長(zhǎng)了70%，是中國(guó)在歐盟國(guó)家中的第三大投資目的地。2025年瑞典對(duì)華貿(mào)易數(shù)據(jù)揭開了另一幅圖景：?2025年1-9月貿(mào)易額呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)?，雙邊貨物進(jìn)出口額為146.51億美元，同比增長(zhǎng)2.9%。?

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調(diào)整而非退場(chǎng)

2026年2月2日，宜家將關(guān)閉上海寶山、廣州番禺、天津中北、南通、徐州、寧波和哈爾濱七家線下商場(chǎng)。

這一決定絕非一時(shí)沖動(dòng)，而是宜家“深化本土轉(zhuǎn)型”戰(zhàn)略的一部分。公司在聲明中明確表示，此舉旨在“為未來的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)構(gòu)建更具韌性的基礎(chǔ)”。

宜家中國(guó)指出，面對(duì)“全球經(jīng)濟(jì)不確定性、數(shù)字化浪潮及消費(fèi)者行為的深刻變化”，零售行業(yè)正在經(jīng)歷前所未有的轉(zhuǎn)型。公司正在全球范圍內(nèi)“評(píng)估和優(yōu)化業(yè)務(wù)組合、渠道布局與運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)”，以更好地貼近顧客需求。

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戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移

這些即將關(guān)閉的商場(chǎng)顧客依然可以通過同城其他宜家門店或宜家官網(wǎng)、APP、微信小程序及電商平臺(tái)旗艦店等全渠道購(gòu)物。

宜家在中國(guó)已有41個(gè)線下顧客觸點(diǎn)、三個(gè)自有數(shù)字化渠道及兩家電商平臺(tái)旗艦店，覆蓋超過10億消費(fèi)者。

關(guān)店的同時(shí)，宜家宣布了新一輪擴(kuò)張計(jì)劃：未來兩年內(nèi)將在中國(guó)新開超過十家小型門店，其中東莞商場(chǎng)將于2026年2月開業(yè)，北京通州商場(chǎng)預(yù)計(jì)同年4月亮相。

宜家明確表示，正“從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)深耕”，將以北京和深圳為重點(diǎn)市場(chǎng)進(jìn)行探索，預(yù)計(jì)未來兩年內(nèi)將在這兩個(gè)城市開設(shè)十多家小型門店。

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中瑞貿(mào)易數(shù)據(jù)亮眼

與宜家關(guān)店形成鮮明對(duì)比的是中瑞雙邊貿(mào)易的穩(wěn)健增長(zhǎng)。2025年1-9月，瑞典與中國(guó)雙邊貨物進(jìn)出口額達(dá)146.51億美元，同比增長(zhǎng)2.9%。

其中瑞典自中國(guó)進(jìn)口60.7億美元，同比增長(zhǎng)高達(dá)20.2%。這一數(shù)據(jù)有力地表明，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)瑞典企業(yè)的重要性持續(xù)增強(qiáng)。

從商品結(jié)構(gòu)看，第十六類機(jī)械器具是雙邊貿(mào)易最主要的商品類別，進(jìn)出口額達(dá)40.4億美元，占雙邊貿(mào)易總額的42.6%。

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瑞典企業(yè)在華投資持續(xù)

瑞典企業(yè)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心不僅體現(xiàn)在貿(mào)易數(shù)據(jù)上，更體現(xiàn)在實(shí)實(shí)在在的投資行動(dòng)中。

2025年10月，瑞典重卡品牌斯堪尼亞在江蘇如皋建設(shè)的生產(chǎn)基地正式開業(yè)，這項(xiàng)投資額達(dá)20億歐元的項(xiàng)目，是該公司自1957年以來進(jìn)行的最大一筆海外投資。

斯堪尼亞集團(tuán)首席執(zhí)行官克里斯蒂安·萊文明確表示：“中國(guó)是最佳的建廠所在地。” 如皋生產(chǎn)基地設(shè)計(jì)年產(chǎn)能5萬輛，除滿足中國(guó)市場(chǎng)需求，還將出口亞洲市場(chǎng)。

這一投資不僅體現(xiàn)企業(yè)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心，也反映了瑞典制造業(yè)企業(yè)深度參與中國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈的決心。

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北歐對(duì)華投資全景

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至目前，北歐五國(guó)累計(jì)對(duì)華直接投資超過150億美元。其中，瑞典和丹麥對(duì)華投資額均超過50億美元，位居前列。

這一投資規(guī)模充分表明北歐企業(yè)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期信心。特別是在綠色經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，中國(guó)與北歐國(guó)家合作前景廣闊。

中國(guó)商務(wù)部歐洲司副司長(zhǎng)王宇鵬指出，電動(dòng)汽車及電池產(chǎn)業(yè)已成為中國(guó)與北歐國(guó)家經(jīng)貿(mào)合作新熱點(diǎn)。北歐國(guó)家是全球綠色轉(zhuǎn)型的先行者，電動(dòng)汽車滲透率較高，為中國(guó)新能源汽車企業(yè)提供了良好機(jī)遇。

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未來合作前景

2025年3月，中國(guó)—瑞典貿(mào)易投資對(duì)接會(huì)在斯德哥爾摩成功舉辦，200多位中瑞企業(yè)、商協(xié)會(huì)代表參加。

商務(wù)部副部長(zhǎng)凌激在對(duì)接會(huì)上表示：“中國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期向好的趨勢(shì)沒有變，中國(guó)政府堅(jiān)定不移擴(kuò)大高水平對(duì)外開放的決心沒有變。”

瑞典貿(mào)易投資委員會(huì)首席執(zhí)行官拉爾松、瑞中貿(mào)易委員會(huì)主席佩爾松則回應(yīng)稱，瑞典企業(yè)看好中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景，不僅將中國(guó)視為最重要的市場(chǎng)和生產(chǎn)基地之一，也作為越來越重要的研發(fā)中心。

中瑞雙方企業(yè)圍繞綠色經(jīng)濟(jì)、智能制造、醫(yī)療健康和貿(mào)易服務(wù)等領(lǐng)域開展了深入對(duì)接洽談，預(yù)示著雙方合作將朝著更高水平發(fā)展。

斯堪尼亞在如皋的生產(chǎn)基地里，焊接機(jī)器人正在精確作業(yè)，首批中國(guó)制造的瑞典重已于2025年底交付客戶。與此同時(shí)，宜家東莞小型門店正加緊籌備，預(yù)計(jì)2026年2月開業(yè)。

上海寶山宜家商場(chǎng)關(guān)閉后，留下的空間將被新型零售業(yè)態(tài)填補(bǔ)，而瑞典對(duì)華投資新增的20億歐元已經(jīng)注入江蘇如皋的土地。

從重型卡車的生產(chǎn)線到家居店面的重新布局，表面上的“關(guān)店”與實(shí)質(zhì)上的“增資”并行不悖。這些商業(yè)決策背后，是瑞典企業(yè)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)潛力的精確計(jì)算。