去年一汽奧迪銷量破57萬 燃油車業(yè)務(wù)重返市場前列

近日，一汽奧迪披露 2025 年中國市場經(jīng)營數(shù)據(jù)，全年零售銷量為 570,088 輛，批發(fā)銷量達(dá) 566,988 輛。在豪華車市場競爭格局調(diào)整的背景下，該品牌憑借產(chǎn)品、技術(shù)、渠道及服務(wù)等多方面的布局與優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)了市場表現(xiàn)的穩(wěn)步提升，其燃油車銷量及市場份額時(shí)隔六年重回燃油豪華車市場首位，國產(chǎn)燃油車銷量及份額則延續(xù)了在該細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，這也助力奧迪品牌總銷量及總份額時(shí)隔七年重新回到豪華車市場榜首位置。

主力車型穩(wěn)固細(xì)分市場地位

2025 年，一汽奧迪多款核心車型在各自細(xì)分市場保持了穩(wěn)定的市場表現(xiàn)。其中，奧迪 A6L 全年銷量達(dá)到 17.2 萬輛，連續(xù)位居豪華 C 級(jí)轎車市場銷量首位。

奧迪 Q5L 以 14 萬輛的全年銷量，占據(jù)豪華 B 級(jí) SUV 燃油車市場銷量第一的位置。此外，奧迪 A3 家族等車型也憑借貼合市場需求的產(chǎn)品設(shè)定，取得了相應(yīng)的銷量成績，為品牌整體銷量貢獻(xiàn)了力量。

油電雙線布局 推進(jìn)技術(shù)與產(chǎn)品融合

面對(duì)汽車行業(yè)智能化、電動(dòng)化的發(fā)展趨勢，一汽奧迪提出 “油電同智” 戰(zhàn)略，打造了 PPC 豪華燃油智能平臺(tái)與 PPE 豪華純電平臺(tái)，形成 “燃油 + 電動(dòng)” 雙線產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)模式，使兩類車型用戶均能獲得相近的智能使用體驗(yàn)。同時(shí)，該品牌與華為等中國科技企業(yè)開展合作，結(jié)合 “德國精工” 的制造標(biāo)準(zhǔn)與 “中國智慧” 的智能技術(shù)，進(jìn)一步貼合消費(fèi)者對(duì)汽車智能功能的需求。

2025 年，一汽奧迪完成 “全域豪華” 產(chǎn)品布局，構(gòu)建起覆蓋燃油、純電兩種能源類型，A-D 級(jí)全級(jí)別，以及多種車型類別的 42 款產(chǎn)品矩陣，實(shí)現(xiàn)了跨國技術(shù)與本土市場需求的融合。同年，兩款戰(zhàn)略新品正式推出：PPC 平臺(tái)首款車型一汽奧迪 A5L，配備前沿設(shè)計(jì)、升級(jí)后的動(dòng)力系統(tǒng)及華為乾崑智駕技術(shù)；PPE 純電平臺(tái)首款量產(chǎn)車型一汽奧迪 Q6L e-tron 家族，集成 800V 高壓平臺(tái)、E3 1.2 電子電氣架構(gòu)、定制化華為乾崑智駕 ? 技術(shù)，并搭配 107kWh 寧德時(shí)代電池。未來，一汽奧迪還將陸續(xù)推出全新奧迪 A6L、奧迪 A6L e-tron、奧迪 S5 Avant、奧迪 SQ8 等新產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品選擇。

營銷與渠道優(yōu)化 提升用戶觸達(dá)能力

適應(yīng)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的變化，一汽奧迪在 2025 年對(duì)營銷體系進(jìn)行了調(diào)整，采用 “橫向拉通、縱向穿透” 的架構(gòu)，促進(jìn)營銷與銷售端的協(xié)同配合，縮短用戶接觸品牌的鏈路。該營銷體系以整合營銷部為統(tǒng)籌核心，新零售營銷與品牌公關(guān)部負(fù)責(zé)具體策略落地，在提升服務(wù)效率的同時(shí)優(yōu)化用戶體驗(yàn)。此外，此次調(diào)整還注重團(tuán)隊(duì)能力建設(shè)，依據(jù) “以用戶為中心，以商品為主線” 的營銷邏輯，推動(dòng)資源整合與體系活力釋放，構(gòu)建有序的營銷傳播流程。

在渠道建設(shè)方面，一汽奧迪的銷售網(wǎng)絡(luò)持續(xù)完善，目前已覆蓋全國 240 余座城市，近 600 家經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)了一、二、三線城市的全面覆蓋，且 90% 以上的經(jīng)銷商合作時(shí)長超過 2 年。最近，一汽奧迪先后與中升集團(tuán)、浙江德奧汽車集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，新增多家門店并推進(jìn) “1+N” 渠道下沉策略，2025 年新增覆蓋 28 個(gè)四、五線城市及區(qū)縣，進(jìn)一步完善購車與用車服務(wù)生態(tài)。

服務(wù)升級(jí)與公益舉措 完善用戶體驗(yàn)

2025 年，一汽奧迪對(duì)銷售模式進(jìn)行創(chuàng)新，以 “服務(wù)一體化、消費(fèi)自主化、價(jià)格透明化” 為方向，解決傳統(tǒng)購車過程中的常見問題，并推出 “保價(jià)承諾” 保障用戶權(quán)益。同時(shí)，將服務(wù)品牌升級(jí)為 “奧迪卓?悅服務(wù) Plus”，圍繞專業(yè)服務(wù)能力、門店體驗(yàn)、權(quán)益疊加三大核心，將服務(wù)承諾從 4 項(xiàng)擴(kuò)展至 8 項(xiàng)，包括 60 分鐘快速保養(yǎng)、8 小時(shí)鈑噴快修、年度 12 次 20 公里免費(fèi)取送車、7×24 小時(shí)全天候救援等服務(wù)內(nèi)容。此外，通過公示保養(yǎng)價(jià)格、展示舊件、提供 APP 實(shí)時(shí)查詢維修保養(yǎng)記錄等方式，提升服務(wù)透明度。

與此同時(shí)，一汽奧迪在 2025 年設(shè)立客戶關(guān)愛基金，旨在關(guān)注并支持踐行公益的車主，為具有相同公益理念的車主提供幫助，傳遞品牌對(duì)用戶的關(guān)注。

2026開年之際，一汽奧迪即將迎來千萬用戶的里程碑。未來，該品牌將繼續(xù)推進(jìn) “油電同智” 戰(zhàn)略，完善產(chǎn)品矩陣，優(yōu)化渠道與服務(wù)體系，以技術(shù)創(chuàng)新和用戶需求為導(dǎo)向，在智能化、電動(dòng)化轉(zhuǎn)型過程中穩(wěn)步發(fā)展，為消費(fèi)者提供豪華出行產(chǎn)品與服務(wù)，同時(shí)為汽車產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供助力。