“夢幻”元老退場，網(wǎng)易游戲的下一關(guān)在哪里？

游戲行業(yè)的“夢幻”不會永續(xù)，副本之后仍是副本。

元旦前夕，一封網(wǎng)易公告打破行業(yè)平靜。公司執(zhí)行副總裁、互動娛樂事業(yè)群負(fù)責(zé)人丁迎峰將于2025年12月31日正式退休。

這位網(wǎng)易人口中的元老“丁丁”，自2002年加入網(wǎng)易起，便與《夢幻西游》休戚與共。他從數(shù)值策劃做起，一步一步將這款游戲打造為網(wǎng)易游戲營收的“定海神針”。

丁迎峰的離場，不僅帶走一代人的青春，更揭開了這家游戲巨頭深藏的焦慮。

當(dāng)運(yùn)營20年的經(jīng)典IP仍需扛旗，新的爆款卻遲遲難產(chǎn)，權(quán)力交接的背后，是網(wǎng)易游戲的轉(zhuǎn)型探索，更是整個行業(yè)“守舊”與“創(chuàng)新”的艱難博弈。

01

權(quán)力交接：“走不掉”的師爺與“上不去”的少帥

丁迎峰想“歸隱”，早已不是秘密。據(jù)網(wǎng)易員工透露，他三年前就已提交退休意向，卻被兩個關(guān)鍵項目拴住了腿：一是2025年7月上線的《夢幻西游》暢玩服——這個永久免費、電腦手機(jī)互通的新服務(wù)器，旨在降低玩家門檻，最終推動《夢幻西游》電腦版在Q3連創(chuàng)四次最高同時在線（PCU）紀(jì)錄，峰值達(dá)358萬人，是這款18年IP的歷史新高；二是2024年12月上線的《漫威爭鋒》，登頂Steam全球暢銷榜，注冊用戶突破4000萬，成為網(wǎng)易端游出海為數(shù)不多的亮點。

“他是看著《夢幻西游》從代碼變成國民游戲的。”一位2005年加入網(wǎng)易的老員工回憶，丁迎峰2002年以產(chǎn)品經(jīng)理身份入職時，網(wǎng)易游戲還在靠《大話西游》摸索方向。丁迎峰主導(dǎo)《夢幻西游》的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)設(shè)計——比如通過“藏寶閣”實現(xiàn)虛擬道具合規(guī)交易，這套模式至今仍在發(fā)光發(fā)熱。2016年升任執(zhí)行副總裁后，他更成為丁磊之外的“定海神針”，無論2020年與暴雪決裂、2023年《蛋仔派對》爆火，都未能動搖他“端游+長線運(yùn)營”的基本盤。

如今接力棒的歸屬，幾乎一邊倒地指向胡志鵬。這位2007年加入網(wǎng)易、一手創(chuàng)辦雷火事業(yè)群的“少帥”，在2025年3月晉升集團(tuán)執(zhí)行副總裁，與丁迎峰平級。胡志鵬的履歷同樣亮眼：帶隊做出《倩女幽魂》《逆水寒》兩大武俠IP，其中《逆水寒》手游2023年上線首月流水破20億，更靠“AINPC”“開放世界”玩法成為現(xiàn)象級產(chǎn)品。

然而知情人士也指出：“胡志鵬還在負(fù)責(zé)3A大作《歸唐》的研發(fā)，這款游戲是網(wǎng)易沖擊全球3A市場的關(guān)鍵，未必有精力分心統(tǒng)籌整個游戲業(yè)務(wù)，不排除丁磊親自回歸一線統(tǒng)籌戰(zhàn)略的可能。”早年靠《夢幻西游》《率土之濱》立功的老將，面對如今AI浪潮下的種種新趨勢，創(chuàng)造力已不似當(dāng)年，或許丁磊需要找到能打贏“現(xiàn)代戰(zhàn)爭”的將領(lǐng)。

02

增長困局：“啃不完”的老本與“吃不飽”的新游

丁迎峰退休前留下的最后一份成績單，喜憂參半。2025年Q3財報顯示，網(wǎng)易凈收入284億元，同比增長8.2%；游戲及相關(guān)增值服務(wù)收入233億元，占比超82%，仍是絕對支柱。但拉動增長的，仍是那些“老面孔”：《夢幻西游》電腦版PCU破358萬，《第五人格》通過降低恐怖元素實現(xiàn)翻紅，春節(jié)檔iOS收入沖進(jìn)Top10，《蛋仔派對》雖熱度下滑，仍能穩(wěn)居暢銷榜前20。

“現(xiàn)在的策略是‘守老盤’優(yōu)先。”某網(wǎng)易內(nèi)部運(yùn)營表示，公司已明確“減少新項目立項，資源向老游戲傾斜”——比如《陰陽師》每年投入大量資金做聯(lián)動活動，《永劫無間》通過賽事運(yùn)營維持玩家活躍度，“相比較賭一個新爆款，把暢銷榜前100里的老伙計維護(hù)好，確定性更高”。

“啃老”策略暴露的是新爆款的斷層問題——2025年網(wǎng)易僅推出5款重點新游，數(shù)量較2024年的10款減半，且表現(xiàn)呈現(xiàn)極端分化。

一邊是少數(shù)產(chǎn)品的“高光時刻”。武俠開放世界《燕云十六聲》截至7月底累計用戶破4000萬，獲AppStore超20萬滿分評價，其“無氪金數(shù)值加成”的設(shè)計一度被玩家稱贊“回歸游戲本質(zhì)”；《漫威爭鋒》憑借端游品質(zhì)，在Steam美國區(qū)暢銷榜霸榜兩周，成為網(wǎng)易首款在歐美主流市場站穩(wěn)腳跟的射擊游戲。

另一邊是多數(shù)新品的“啞火”。《漫威爭鋒》的成功本質(zhì)是“IP依賴”——離開漫威的加持，網(wǎng)易自主研發(fā)的《七日世界》2.0版本僅短暫登上Steam全球暢銷榜第四，很快被其他新品取代。10月上線的《漫威秘法狂潮》（國服），雖背靠漫威IP，首周iOS端下載量僅29.2萬，流水288萬，不及行業(yè)預(yù)期的三分之一；同期推出的《命運(yùn)：群星》（國服），開測5天內(nèi)iOS端下載量達(dá)58.1萬，首日流水僅25萬，后續(xù)日流水基本維持在該水平；面向日本市場推出的《unVEIL the world》，上線5天iOS端下載量17萬，流水282萬，表現(xiàn)平平，算不上“爆款”。

被網(wǎng)易寄予厚望的出海業(yè)務(wù)，官方未單獨披露收入增速（第三方機(jī)構(gòu)估算約18%—20%），顯著低于騰訊國際市場43%的增速；其海外收入仍主要依賴《荒野行動》在日本的“基本盤”，盡管《命運(yùn)：群星》《漫威爭鋒》等新品在歐美市場取得局部突破，但尚未形成規(guī)模化收入支撐，新市場突破仍顯乏力。

新品表現(xiàn)的不確定性和分化，也讓網(wǎng)易游戲研發(fā)管線承受著巨大壓力。在玩家口味快速變化、競爭白熱化的市場環(huán)境下，那個能改變現(xiàn)狀的人，又在哪里？

03

信任危機(jī)：容不下的內(nèi)憂與道不明的外患

當(dāng)新游戲無法填滿增長需求，壓力開始向運(yùn)營端傳導(dǎo)，甚至演變成對玩家信任的透支。

2025年7月，網(wǎng)易乙女游戲《世界之外》“運(yùn)營翻車”，將這種焦慮暴露無遺。這款靠“無限流劇情”斬獲百萬預(yù)約的游戲，未做公告便將新卡池抽卡價格上調(diào)30%；同期，因網(wǎng)易公司層面統(tǒng)一更新游戲協(xié)議（含隱私政策等）并彈窗提示，玩家發(fā)現(xiàn)協(xié)議中原有“連續(xù)365天不登錄賬號可能被注銷”的條款（2022年已存在，非本次新增），相關(guān)操作被解讀為“逼氪”與“刪號威脅”。在消費保平臺，兩天內(nèi)相關(guān)投訴高達(dá)3251件，涉訴金額超578萬元。

盡管官方后續(xù)解釋稱“抽卡總價未漲”，并表示修改協(xié)議是為“優(yōu)化服務(wù)器資源”，但玩家并不買賬。隨后該款游戲制作人璇子，也于10月因“職位調(diào)整分歧”離職。核心團(tuán)隊動蕩疊加運(yùn)營爭議，讓《世界之外》上線半年便淪為“冷門游戲”。

網(wǎng)易游戲的人員架構(gòu)變動近兩年愈發(fā)頻繁。分析師指出，由于內(nèi)部“賽馬機(jī)制”逐漸走偏——互娛與雷火兩大事業(yè)群各自為戰(zhàn)，甚至出現(xiàn)“重復(fù)研發(fā)”的內(nèi)耗：《逆水寒》手游與《燕云十六聲》的AI動捕技術(shù)，本可共享研發(fā)資源，卻因分屬不同事業(yè)群，各自成立實驗室，導(dǎo)致研發(fā)成本增加30%。此外，2024年曝光的案件更觸目驚心：互娛渠道發(fā)行中心原負(fù)責(zé)人金雨晨、Battle事業(yè)部原負(fù)責(zé)人向浪因貪腐被采取刑事強(qiáng)制措施，27家外部公司被牽扯，它們共同構(gòu)成了灰色利益鏈條。

或許，危機(jī)的本質(zhì)仍是增長焦慮的傳導(dǎo)與異化。在新爆款無力拉動增長時，公司對存量產(chǎn)品和用戶的短期變現(xiàn)能力提出了更高要求。通過提高付費門檻、用復(fù)雜的條款維持面上的活躍數(shù)據(jù)，成了部分項目組在業(yè)績壓力下徘徊于紅線的選擇。

財務(wù)上也有所反映。2025年Q3，網(wǎng)易銷售費用同比增加8.9%，主要用于老游戲營銷與新游推廣，高于凈利潤增速（8.2%），凈利率較2024年同期下降1.2個百分點。而網(wǎng)易其他業(yè)務(wù)板塊無法分擔(dān)壓力：有道教育收入16億元與去年持平，網(wǎng)易云音樂20億元收入零增長，創(chuàng)新業(yè)務(wù)（含嚴(yán)選）收入14億元同比下降22%，游戲業(yè)務(wù)“單打獨斗”愈發(fā)艱難。

新年伊始，無論網(wǎng)易游戲的新掌門誰來當(dāng)，擺在他面前的，都是一場需要智慧與耐心的“成長課題”：既要守好“老本”，又要開拓“新局”；既要“短期變現(xiàn)”，又要“長期信任”；既要“內(nèi)部協(xié)同”，又要“激發(fā)活力”。

正如《夢幻西游》的“渡劫”副本，網(wǎng)易游戲在應(yīng)對“新游乏力”“板塊內(nèi)耗”等階段性挑戰(zhàn)時，亦需要抬頭望向更遠(yuǎn)的山海。

畢竟，游戲的魅力，在于永遠(yuǎn)有下一關(guān)值得期待。

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