元旦還沒到，開封萬歲山已經快擠爆了

圖源：受訪者

撰文丨林心林

編輯丨黎倩

據時代財經從多家OTA及傳統旅行社方面了解到，2026年元旦旅游產品預訂量大幅超過往年同期。

提供沉浸式體驗的主題樂園，成為當下最受捧的跨年目的地之一。多家旅游平臺顯示，哈爾濱冰雪大世界熱度最為高漲，官方購票平臺顯示，12月31日的跨年票已早早售罄。此外，上海迪士尼、北京環球度假區、香港迪士尼樂園等老牌主題樂園依舊火爆。

一眾頂流網紅之外，河南開封的萬歲山武俠城殺出重圍。途家提供的數據顯示，2026年元旦期間，萬歲山武俠城周邊民宿預訂量同比增長達15倍，并帶動開封全市民宿預訂量增速領跑全國城市。

元旦火到限流，周邊民宿預訂漲了15倍

2026年首個小長假，萬歲山或將持續火爆。

據悉，萬歲山武俠城占地五百余畝，是在原國家森林公園的基礎上建立，以大宋武俠文化為核心的主題景區，并在2018年入選中國AAAA級景區。

12月24日，萬歲山武俠城官微發文稱，為了給游客帶來更安全、舒適的游覽體驗，2025年12月31日-2026年1月1日，景區門票將暫時調整為三日內四個景區可各進一次；而在此前，萬歲山實行的是門票三日無限次入園模式。

門票政策的調整，是萬歲山為應對元旦假期即將到來的客流高峰。

離元旦不到一周，萬歲山武俠城的熱度已提前攀升，不少錯峰出行的游客紛紛涌入河南開封。社交平臺上，有游客調侃近日當地“人流量堪比春節過年”“感覺有一億人在萬歲山”。

不過有河南開封本地人指出，萬歲山景區整體面積廣闊，但因地形狹長，部分區域尤其是王婆說媒舞臺周邊時常客流密集、通行擁擠，影響體驗感，“一米八踮著腳都看不到王婆。”

即便如此，仍難擋各地游客奔赴萬歲山打卡的熱情。飛豬旅游指出，河南開封憑借“萬歲山”景區沉浸感極強的NPC表演，成為元旦假期出游的黑馬目的地。據時代財經12月30日查閱，元旦期間全國多個方向前往河南開封的高鐵列車已售罄。

住宿預訂同樣火爆。由于開封當地的大型連鎖酒店數量較少，民宿成為不少游客的選擇。

有OTA平臺人士指出，目前武俠城周邊兩公里民宿的數量是酒店的5倍還多。途家旅游提供的數據顯示，2026年元旦萬歲山武俠城是開封最熱景區，周邊民宿預訂量同比增長達15倍。

截至12月30日，“華年民宿”在元旦期間的房源已基本售罄，僅在1月2日剩一間在售房源。該民宿距萬歲山僅1.3公里，民宿房東透露，在距離2026元旦還有一個月時，民宿六成的房源已經預訂一空。

火出圈的中式樂園，游客量比肩迪士尼

2025年，萬歲山屬實火了一把。

12月24日，抖音生活服務發布的《2025文旅數據報告》顯示，開封躋身全國十大熱門寶藏城市，同時萬歲山武俠城榮登全國十大熱門景點，與上海迪士尼度假區、北京環球度假區等同列頭部梯隊。

據萬歲山武俠城景區官微披露，截至10月31日，景區接待游客總量為2077.5萬人次（含3日無限次入園人次），實現綜合營收為10.77億元。

按此計算，景區平均日接待游客達6.9萬人次，幾乎可以媲美上海迪士尼平日客流。據全球主題娛樂協會（TEA）今年10月披露的數據，上海迪士尼樂園2024年接待游客量達1470萬人次。

事實上，萬歲山并不是今年才“出圈”，早在2024年，萬歲山的相親互動節目“王婆說媒”就成為現象級IP；同年國慶，景區接待游客59.67萬人，客流開始快速增長。

而今年，圈粉百萬的“呂婆婆”以及“狀元郎”“財神”，都助推著萬歲山在社交平臺上走紅。

萬歲山互動節目王婆說媒，受訪者供圖

有文旅項目操刀經驗的業內人士對時代財經指出，今年諸如萬歲山等本土樂園能夠破圈，核心在于摒棄了傳統“一次性觀光”的運營思維，轉而深耕經典IP打造以及沉浸式NPC演繹。

萬歲山武俠城就將《水滸傳》等經典名著拆解為300余個劇目、900余個小型演藝，日均超3000場互動演出，因此還被冠上“中式迪士尼”“武俠版迪士尼”之稱。景區光是在職演員就有約3000名，其中NPC達1500人。

近期，萬歲山武俠城在開封市人力資源網發布該招聘公告，招聘舞蹈、武術、雜技、主持人、NPC、群演、文戲演員等，月薪范圍為5000–9000元，公告中還特別注明“崗位需求較大，整體缺口約500人，需持續曝光”。

便宜，是大多數游客對萬歲山武俠城的第一印象。

據悉，萬歲山推行“百元三日通票”政策，即100元通票可享受三日有效期，常規時段內可不限次入園游覽萬歲山武俠城。而在今年10月之前，該通票甚至只需要80元。

此外，園區內二次消費走平價路線，2元的礦泉水、3元的烤腸以及12元的燴面等，俘獲了不少游客的好感。上述河南開封本地人就提到，部分商品甚至比景區外還便宜。

沉浸感極強的NPC表演、獨創的銀票系統（即景區內一種社交貨幣，游客通過與NPC互動、完成任務可賺取銀票，并以此兌換禮品），疊加超高的門票性價比，萬歲山武俠城一躍成為今年的現象級爆款景區。

途家相關負責人對時代財經透露，在社交平臺話題發酵下，萬歲山武俠城周圍民宿在該平臺上的預訂量，從今4月份起快速增長；8月暑期旺季與10月國慶長假期間，預訂量更是達到全年兩大峰值，部分熱門民宿一房難求。

據途家提供的數據顯示，今年萬歲山武俠城周邊民宿數量同比增長超一倍。

華年民宿今年宿9月開業，已陸續接待了來自全國各地的住客，甚至不少外國游客。而在該民宿所在的孫李塘新村，許多當地人都加入了民宿創業的行列。

在國際巨頭環伺的主題樂園紅海中，這家河南本土景區，憑借情緒價值與極致性價比這兩張“門票”，成功殺出了一條血路。

19號商研社

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