江蘇
當下華語短片創(chuàng)作似乎呈現出一片蓬勃景象，但與之相對的，是依然狹窄的發(fā)行通路和模糊的商業(yè)模式。短片作者在投入熱情的同時，也難免面對現實的迷茫。
我們與今年費那奇動畫周的初審評委、資深策展人王一舒從獨立動畫節(jié)展談起，繼而深入短片電影領域的“下游”，討論其市場現狀、評選邏輯，以期再審視電影節(jié)展的意義，也希望能為青年創(chuàng)作者提供具體操作上的參考。
關于費那奇動畫周的部分，我們發(fā)在了，也歡迎鏈接閱讀。
采訪/整理：朱皓星
排版 責編：恒立
策劃：拋開書本編輯部
未經允許，禁止轉載
王一舒
策展人，電影節(jié)展從業(yè)者，趣放工作室創(chuàng)始人。
曾任FIRST青年電影展競賽展映事務主管、Minute國際短片節(jié)主管。聯合創(chuàng)立趣放工作室，為包括海浪、絲綢之路、平遙、銀幕意蘊等一系列電影節(jié)展及活動提供策展、策劃、執(zhí)行服務，代理影片曾入圍圣丹斯、鹿特丹、IDFA、克萊蒙-費朗、莫斯科、FIRST、平遙等海內外節(jié)展。
“短片創(chuàng)作正在變得更加蓬勃”
Q#
拋開書本：我們有一個明顯的感受是，近年來華語短片節(jié)展似乎越來越多，也有越來越多的短片作品涌向節(jié)展，你覺得當前的短片市場有怎樣的趨勢？
王一舒：
近兩年我覺得短片市場整體的創(chuàng)作在變得更加蓬勃。這個可能有多方面的因素。
在早幾年，疫情前有一段時間，市場對新導演是比較友好的，做出自己的第一部長片然后被觀眾看到，不管是在院線還是在電影節(jié)，相對會更容易。所以其實沒有太多人會停留在短片創(chuàng)作的階段。
而現下長片的拍攝和發(fā)行，不管是通過院線還是流媒體的途徑，都變得越來越難了。當長片的創(chuàng)作環(huán)境沒有那么積極的時候，很多人把他們的創(chuàng)造力轉移到了短片市場上。
??第七屆費那奇動畫周現場
但同時，現在電影節(jié)看到的一些短片里面爆發(fā)出來的創(chuàng)造力，可能往往比長片要精彩。這當然也跟短片更好掌控，以及整個制作難度、成本更低有關。我覺得確實會有更多的作者進入短片創(chuàng)作，而不會覺得這只是一個去長片的跳板。很多作者開始更用心地在他們職業(yè)更成熟的階段去打磨短片作品。
大家沒有那么急地直接邁向一部長片，而一些已經創(chuàng)作過長片的、更成熟的導演，也會愿意再回來繼續(xù)創(chuàng)作短片。我覺得這個是短片生態(tài)在變得蓬勃的一些外部原因。
??第六屆金雞海峽兩岸暨港澳青年短片季
當然，這也跟做電影創(chuàng)作的人更多了有關。過去10年，電影院校的學生一定是更多的，以及留學的人口也更多，帶來了不同國家教育系統培養(yǎng)出來的審美或者觀念的碰撞。這讓短片創(chuàng)作變得更豐富。
短片類的節(jié)展，有更大體量短片展映窗口的節(jié)展，也在變得越來越多。以前只有那幾個大節(jié)的短片單元，展映機會其實是非常稀缺的?，F在有一些電影節(jié)甚至有更細分的、主題類的賽道，不管是AI，還是紀錄短片、動畫短片、實驗短片和劇情短片這種最傳統的分類，或者比如說舞蹈影像、生態(tài)主題，或者更小切口的，比如關注海外華人的表達，其實都在變得更多。這是短片市場內部的作用。
另外，很多作者現在對電影節(jié)也更早地有意識。相比于5年前或者10年前的作者，他們會在學生時期或者畢業(yè)階段腦海中就會有“我的作品要去走一走電影節(jié)”的意識。
??第七屆費那奇動畫周現場
“國內其實不存在真正的短片發(fā)行”
Q
拋開書本：目前短片發(fā)行有哪些渠道？似乎對于大部分觀眾來說，只有在電影節(jié)才會看見短片？
王一舒：
歐洲等海外市場還是存在短片發(fā)行的市場和網絡，但在國內，殘酷一點來說，國內其實目前不存在真正意義上暢通的短片發(fā)行渠道。
短片只能在電影節(jié)展被人看到，也不太會有流媒體真的去采購，院線就更不存在，所以幾乎不太存在真正能帶來收益和流通的銷售的可能性，除非一些MV屬性的，或者題材風格非常類型化的片子。所以在國內，對大部分作者來說可能確實不存在一條真正的發(fā)行通路。
??第七屆費那奇動畫周現場
Q
拋開書本：那么對于那些不以電影節(jié)為唯一目標的作者，或者缺少投遞節(jié)展的條件的作者，還有其他創(chuàng)作機會嗎？
王一舒：
有一些機會來自平臺或品牌委托的合作項目，可以資助他們拍一部片子，可能是半廣告半創(chuàng)作性質的，給作者比較高的創(chuàng)作自由度。
另外就是像“青蔥計劃”、金雞短片季的一些扶持項目，類似于電影節(jié)體系里的創(chuàng)投或短片季。對作者來說，這雖然是為某個項目創(chuàng)作樣片，但也會盡量把它做成一個可以獨立成立的、屬于自己的表達的作品。當然，往往也是已經在走創(chuàng)投或者其他發(fā)展計劃的導演才會有這樣的機會。
??2025NOWNESS“天才發(fā)現計劃”短片展
Q
拋開書本：你對流媒體平臺怎么看？剛剛我們提到國內目前似乎沒有成熟的流媒體渠道，在海外的一些短片平臺會有機會嗎？
王一舒：
目前大陸市場上確實還沒有出現完全走通的能夠帶來商業(yè)受益的短片發(fā)行路徑，流媒體層面依然不存在這樣的渠道。
我知道幾年前流媒體蓬勃發(fā)展的時候，當平臺在非常積極地購買長片或者長內容版權的時候，是有平臺在做短視頻內容的，那時的短視頻指的就是大概20分鐘以內的視頻影像，當時應該有Nowness、開眼等等，另外像愛奇藝、B站，當然B站可能更多是針對動畫或番劇，做過一些短內容采購，但規(guī)模和長片相比要小得多。
但現在這些平臺可能不愿意買，因為買來基本注定是要虧的。因為短片電影的受眾本來就比院線電影更小得多，雖然流媒體放映成本低，但考慮到采購成本，商業(yè)上不是一個劃算的選擇。
??開眼視頻（Eyepetizer）
歐美市場我覺得相對來說是會好一點，但其實說白了是因為他們文藝院線的市場做得夠大。當這個市場足夠大的時候，它剩余的一些溢出的效應，或者說是一些更邊角的空間，就會慢慢地來容納、培養(yǎng)出一些看短片的觀眾。比方說，一些公司既然可以做長片發(fā)行，也可以做B級片發(fā)行，那就可以做更小眾的短片發(fā)行，甚至可以專門去做實驗類的發(fā)行。你的市場越大，能容納下的那些不是最主流選擇作品的空間就更大。
也就是說，比如在歐洲，確實存在短片發(fā)行這件事情。短片真的可以賣得掉，不管是賣給電視臺，還是賣給一些國家的特定發(fā)行渠道。另外，海外有一些電影節(jié)會做面向全球的tour（巡展），整體訂購的package（打包銷售），還有節(jié)展項目的線上放映平臺、教育系統的教育放映等等，不管怎樣，對不少片子來說這都算是能帶來一些收益的成熟渠道。
??第七屆費那奇動畫周現場
但對國內創(chuàng)作者來說，除非是在三大或者類似級別電影節(jié)做了世界首映的作品，其實很難切入這個渠道。你需要身處在歐洲的市場網絡里，他們才可能接你的片子。
事實上最適合銷售的短片，和電影節(jié)成績最好的短片，審美走向也未必一致。但對國內作者而言，電影節(jié)成績好可能是唯一能走通歐洲發(fā)行的路徑。如果你要做一個商業(yè)短片然后賣給歐洲的銷售公司，可能會更難一些。
Q
拋開書本：所以對于我們的短片來說，能夠在節(jié)展上放映，獲得一定的成績是最好的。
王一舒：
對，當然原則上，我不認為節(jié)展是唯一的路，一定有片子能走通節(jié)展之外的路。但可能對短片這個形式來說，節(jié)展是目前相對最容易走通，也最容易見效的途徑。
它能讓你收獲觀眾、放映機會，以及一些可能的獎項、獎金。當然進而也就有了一些節(jié)展以外的放映，比如某個組織的一個短片合集放映或觀影團活動，不管是國內的還是海外的，這些也都可以算在我們所說的廣義的節(jié)展體系里面。
??第七屆費那奇動畫周現場
“電影節(jié)選片看什么”
Q
拋開書本：以你的了解，通常電影節(jié)的策展和評審體系是怎樣的？作者可以通過一些方面來判斷每個節(jié)展的喜好和評選傾向嗎？
王一舒：
每個電影節(jié)的評審和選片架構可能不太一樣，但大部分電影節(jié)的組委會有一個programmer team（選片小組），來選定入圍的名單，這個programmer team可能是相對穩(wěn)定的，有的可能幾年或者幾十年都不會有很大的變化。
然后有些更大的電影節(jié)可能會在programmer team之外還有一批advisor（顧問）和加一些專門選片的人（film scout），但這些選片的人并不掌握入圍的決策權，他們只是從全球各地找來片子遞給programmer team。
國內更常見的是，很多電影節(jié)會有初審到終審的評委，這個評委跟組委會是分開的，但組委會內部的選片人或者說策展部門的人，往往會跟評委的意見匯總。從電影節(jié)對評審的選擇，也許也能看出組委會在策展層面的傾向。
??第七屆費那奇動畫周現場
Q
拋開書本：那從國內節(jié)展現狀來看，各個電影節(jié)的口味會有明顯差異嗎？
你覺得對于一個以節(jié)展入圍獲獎為目標的作者來說，需要在創(chuàng)作上更加具有鮮明特色、契合某一個或某一類節(jié)展的風格，還是需要在整體上做得更全面、更容易被廣泛接受，入圍的概率也就更高？
王一舒：
我也會問所有來問我意見的作者，你想拍什么。首先，你為了一個小的電影節(jié)去改變你的創(chuàng)作口味，我覺得不太值得。而一個大的電影節(jié)的創(chuàng)作口味，不是你能預判的。
當然這個世界上存在一些片子就是為了某些很大的電影節(jié)定制的，或者說它有迎合電影節(jié)口味的嫌疑，但我覺得對年輕的創(chuàng)作者來說，這個不是他們該走的路，也不是他們能走的路，你的水平可能真的需要跟電影節(jié)勢均力敵，你才能做出討好電影節(jié)的作品。
??第七屆費那奇動畫周現場
其次我覺得，對年輕的或者說職業(yè)早期的創(chuàng)作者來說，最重要的是你的發(fā)展性。其實一個短片做得再厲害，也并非對你的職業(yè)軌跡是一錘定音的，更重要的永遠是你后面一部的創(chuàng)作。
確實存在題材和風格在被電影節(jié)喜愛的程度上的不同，是會有所謂的優(yōu)勢題材，或者是這兩年比較流行的風格，或者是電影節(jié)展里面流行的某個趨勢，會更容易受到重視，但是我覺得對作者來說，最重要的還是你去拍你自己想要拍的東西。
??第七屆費那奇動畫周現場
國內的短片節(jié)展，首先大部分的歷史還沒有那么長久，一個電影節(jié)的口味和風格的養(yǎng)成其實是需要挺久的時間的。電影節(jié)也有來自觀眾評價和活動效果的壓力，一般其實比較難以冒險去選擇發(fā)掘一個新導演。比如說，一個新作者從戛納冒出來，大家會覺得是戛納發(fā)現了TA，但是如果你是一個相對小的電影節(jié)，一個新作者在這里出現，你不具備說這個人是我發(fā)現的力量。反而為了吸引觀眾，電影節(jié)肯定還是要選一些比如在海外或者在更大的電影節(jié)上入圍過、拿過獎的片子，觀眾才會想看。
當然從展映的質量層面來說，這是一個好事。但畢竟我們是一個很大的國家，理論上我們可以容納很多風格不同的電影節(jié)。我覺得有更多的電影節(jié)可以發(fā)展為展映類型的電影節(jié)，或者在更多樣的維度有對作者的鼓勵和對影像的探索，而不是大家都開展“這一年誰最棒”的那種單向度的爭鋒。
電影節(jié)應該有更多的意義，讓更多的作者有展映他們影片的機會，讓更多觀眾有來這里看到片子的機會。
??第七屆費那奇動畫周現場
Q
拋開書本：對于一些能夠在海外入圍甚至獲獎的片子，你覺得它們會有一些趣味上的相似嗎？有些導演可能為了更容易進入電影節(jié)，會在創(chuàng)作的時候考慮這個題材、風格得是海外電影節(jié)喜歡的，但這可能跟大家本土自身生活體驗產生出來的東西存在一些偏差。
王一舒：
我覺得，首先一個圈子一定會出現特定的潮流，比如在前幾年的時間里，在視聽各方面都達標的情況下，一個片子如果是LGBT題材，那么在身份政治最火的那段時間里，一定會有某種題材性的優(yōu)勢。
這個東西是存在的，包括可能比如說在北美，議題屬性的重要性會比歐洲更明顯一些。在更早的時候，當國際電影節(jié)的選片目光都集中在中國的時候，自然也會帶來一些國別電影層面上的優(yōu)勢。現在這些電影節(jié)發(fā)現的目光早已經轉向了一些更為南方的國家。
??第七屆費那奇動畫周現場
我覺得比較普適的一點是，電影節(jié)還是在關注視聽的探索和作者的精神，至少目前還是這樣，要看你在視聽上面的創(chuàng)意。你也不能完全低估電影節(jié)選片的人，我覺得很多時候作者真誠與否是能被看出來的，不真誠、討好是非常容易被識別出來的。
那些資深的審片人能看出來你是不是真的在這個議題上面有所表達，你是不是有一些表達的欲望、沖動以及痛苦和撕裂的部分，因為創(chuàng)作永遠都和那些東西有關。應付、討好、趨炎附勢的東西，我覺得他們能看出來，那這個是會減分的。
Q
拋開書本：的確，在特別不真誠的情況下，也很難在題材上有好的表達。那么你在評審工作中，如果看到兩個題材和主題上都非常相似甚至雷同的作品，你會怎么選？考慮哪些維度上的比較？
王一舒：
對我來說，比如我在一個電影節(jié)當評審，可能首先要看所在的電影節(jié)有沒有某種自己看重的東西。例如在一個紀錄片電影節(jié)，它鼓勵的是某種新聞精神或者對真相和知識的發(fā)掘，還是更側重紀錄片里面的藝術性，可能就會有不同的走向。
從我個人角度，要看具體的作品，很難直接說哪個角度比哪個角度更重要，這只是不同的電影觀念，我覺得可能要具體到電影才好談論。有時也需要考慮其他評審的視角，或者其他的正在候選的、已經選進池子里的作品傳達出的某種整體的價值，或者有時候會跟當年或者是近些年的整體創(chuàng)作傾向有關，比如說哪些東西在變得泛濫，哪些東西在變得稀缺，這也會影響作品的價值本身。
??第七屆費那奇動畫周現場
Q
拋開書本：你之前在費那奇有一次分享，給作者的一個建議是要認真做聲音設計，那除了這點你覺得青年作者還要多關注哪些層面，或者你覺得目前大家普遍看來在哪些方面比較欠缺？
王一舒：
我說聲音是因為它相對最容易被解決。無論是動畫還是真人作品，把聲音做到基礎的技術水平，比如在找專業(yè)的錄音、進棚錄音、做基本的5.1混音，這些基礎的操作能帶來影片質感上很大的提升。
當然如果有余力，也可以找厲害的聲音設計來在聲音的維度進一步探索。比如我在費那奇看到一些作品畫面很不錯，但聲音可能就是用手機錄的，甚至能聽到錄音痕跡和很大的底噪，這就嚴重影響了片子質感，會扣很多分，這非常可惜。
對動畫作者來說，達到一個基本工業(yè)水準的錄音，很可能就補上了一個致命的短板。如果還有條件做更精細的聲音設計就更好。
??第七屆費那奇動畫周現場
在真人短片領域這方面作者的意識在過去幾年已經變強了，現在很少看到技術上特別粗糙的片子。大家的制片成本也普遍上升了，不太會去省專業(yè)錄音、攝影或燈光師的錢。
其他方面，我覺得還是要關注審美價值和真誠的表達，這些東西很“虛”，不好被明確，但確實是能讓片子脫穎而出的關鍵。
“所有認真創(chuàng)造的放映機會都很寶貴”
Q
拋開書本：你覺得短片作者制定節(jié)展投遞策略時要注意什么？目前市場上節(jié)展確實很多，魚龍混雜，大家又往往會認為只有進入那些有聲望的電影節(jié)才是“有用的”。
王一舒：
確實有些作者可能會想著先把所有A類和大節(jié)都試一遍，今年試完了明年再走一輪更小的節(jié)展，但這不算一個太好的規(guī)劃，可能會把投遞周期拖得太久，也浪費了投遞時限上的有效期。
另外需要注意一些基礎性的問題，比如首映的規(guī)則、參賽的資質，以及確實存在一些電影節(jié)其實就是騙取報名費的，一些作者可能因為語言問題和一些信息差不太能分辨出來，因為它們在Filmfreeway之類的平臺上都長得差不多。
如果你未來要成為一個職業(yè)的創(chuàng)作者，當你的海報上有一些“著名”野雞電影節(jié)的logo，那可能會向別人說明你不太用心，或者你在投遞的某些環(huán)節(jié)不夠專業(yè)。
??第七屆費那奇動畫周現場
有的作者可能，我覺得就像你說的，他們只想投那些“有名”的電影節(jié)。如果你的目的是為了讓這些入圍履歷幫你說服后面的項目的資方，在國內語境里真正會在實質上有明確幫助作用的電影節(jié)其實就那么幾個，非常有限。而現在哪怕長片在戛納拿了獎，對票房的促進也很有限。所以其實電影節(jié)的影響力有些時候也被高估了。
對很多短片作者來說，更常見的問題是要如何更多地去往、以及去往哪些對創(chuàng)作有尊重、對作品有意義的中等體量的電影節(jié)。它們在認真地做競賽做展映、也有自己的傳統和歷史。
??第十屆青蔥計劃（中國電影導演協會“中國青年電影導演扶持計劃”）
Q
拋開書本：非常感謝你真誠的分享！相信你的觀察和經驗會給很多人啟發(fā)。最后，對于那些有志于長期創(chuàng)作的作者，還有什么想說的嗎？
王一舒：
對作者來說，如果你希望自己可以一直創(chuàng)作、保持創(chuàng)作的生命力，短片是一個好形式。保持開放心態(tài)，多嘗試電影節(jié)，多把握放映機會，不管是國內國外的，線上線下的。我覺得所有認真創(chuàng)造的放映機會都很寶貴。
電影節(jié)存在良莠不齊的情況，評審過程內部也存在很多隨機性。每個電影節(jié)有每個電影節(jié)的問題。即便入圍一個好電影節(jié)，也不會讓你立刻一躍成為一線作者，帶來無數后續(xù)機會。但我覺得電影節(jié)最寶貴的，是提供一個能讓你的作品被真實觀眾看到、聽到反饋的機會，不管是來自節(jié)展的觀眾還是評審，也是一個讓你的作品以比較好的形式、認真的形式放映出來的機會。我覺得這個是最重要的。
如果你認定創(chuàng)作就是你的工作和生活方式，那么最重要的是可持續(xù)地創(chuàng)作下去。上一部作品帶來的積極的反饋，無論經濟上、名譽上還是情感上的，都能幫助你更好地走下一步。即使一部作品成績不盡如人意，也并不一定代表它不好，可能是投遞策略出了問題，或者就是運氣不太好。無論好壞，都不影響繼續(xù)創(chuàng)作，如果好的話就讓它幫助你做出下一部更好的作品，如果不好也沒關系，盡快地推進下一步的創(chuàng)作才是最重要的。
-fin-
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