新星待“勒” 現(xiàn)“芒”于途——星途品牌之夜在京舉行

北京的冬夜，寒風(fēng)凜冽，但首都國際會展中心內(nèi)卻星光璀璨、熱流涌動。12月22日，以“新進階 新星途”為主題的星途品牌之夜在這里盛大啟幕。這場發(fā)布會宣告星途——這個承載著奇瑞集團最高夢想的品牌，正式邁入了蓄勢七載的3.0時代。在新技術(shù)、新設(shè)計、新產(chǎn)品、新征程四大維度上，星途品牌描繪出了一幅以“性能豪華”為核、以全球舞臺為疆的壯闊藍(lán)圖。而其中最引人矚目的，莫過于“EXEED勒芒計劃”的啟動，它如同一聲集結(jié)號，將百年賽道的極致精神與東方新興豪華品牌的雄心壯志緊密相連，預(yù)示著屬于星途的“新傳奇”即將上演。

“從不模仿 堅持創(chuàng)造” 星途個性背后的奇瑞基因

在中國汽車工業(yè)從“追趕”到“并跑”乃至“領(lǐng)跑”的宏大敘事中，奇瑞一直以“技術(shù)立身”的理工男形象深入人心。而星途，自誕生之日起，便承載了這家中國汽車巨頭最前沿的技術(shù)結(jié)晶與最遠(yuǎn)大的品牌理想。它是奇瑞品牌金字塔上當(dāng)之無愧的“塔尖”，是奇瑞邁向全球豪華汽車市場的先鋒與旗幟。

奇瑞汽車股份有限公司董事長尹同躍在品牌之夜上的一番話，深刻揭示了星途與奇瑞之間血脈相連又使命獨特的共生關(guān)系。在新能源與智能化浪潮席卷全球的今天，奇瑞的雄心不僅是參與，更是“成為全球新能源智能化豪華品牌的定義者”。這一宏愿的具體承載者，正是星途。因此，星途的使命從一開始就注定與眾不同——它“從不模仿和跟隨別人的豪華車定義”，而是要創(chuàng)造一個擁有獨立靈魂與價值主張的豪華品牌。這背后，是奇瑞28年全球市場深耕的技術(shù)積淀與體系支撐，更是其對汽車產(chǎn)業(yè)未來走向的深刻洞察。

尹同躍指出的三大核心能力，清晰地勾勒出星途獨特的成長路徑：其一，以產(chǎn)品為根基的極致產(chǎn)品力。這并非配置的簡單羅列，而是對核心技術(shù)差異化體驗的深度聚焦。奇瑞賦予星途的，是以深厚工程底蘊去打磨那些關(guān)乎駕駛本質(zhì)、安全本源與體驗本真的東西。其二，以文化為靈魂的品牌驅(qū)動力。星途要對話的，是智能時代的“原住民”，是全球范圍內(nèi)追求趣味、個性與可持續(xù)發(fā)展的年輕一代。這意味著星途的豪華，必須是能與其精神世界同頻共振的“高情感、高勢能”體驗。其三，以用戶共創(chuàng)為紐帶的共生關(guān)系。“為自己開發(fā)，讓自己滿意，讓自己感動”，這句樸素而有力的話語，道出了星途用戶運營的核心——將用戶從消費者變?yōu)楣矂?chuàng)者，讓品牌成為用戶認(rèn)可、喜愛并愿意傳承的情感寄托。

這正是星途個性中最堅實的“奇瑞基因”：在長期主義的框架下，不浮躁、不盲從，堅定地走一條從內(nèi)而外、自驅(qū)向上的豪華創(chuàng)造之路。奇瑞的全球積淀，為星途提供了仰望星空的底氣；而星途的鋒芒初露，亦在反向塑造著奇瑞品牌整體的高度與格局。

七年之“躍” 星途3.0的底氣與實力

任何一場面向未來的華麗煥新，都離不開過往堅實的積累。從星途品牌發(fā)布至今的七年，正是一條中國高端品牌在質(zhì)疑與期待中“向上探索”的典型歷程。這七年，是中國汽車品牌集體完成從“規(guī)模制造”到“價值創(chuàng)造”認(rèn)知突圍的關(guān)鍵時期，星途正是這場宏大敘事中一位堅定而執(zhí)著的“理工男”實踐者。

奇瑞汽車股份有限公司執(zhí)行副總裁李學(xué)用回顧這段歷程時指出，星途始終堅持“硬磕基礎(chǔ)性能，深耕價值體驗、豐富嘗試情緒表達(dá)”。這種“硬磕”精神，結(jié)出了實實在在的碩果。在權(quán)威認(rèn)可方面，星途產(chǎn)品累計榮獲70余項全球品質(zhì)認(rèn)可與54項全球安全評價，其安全性與可靠性經(jīng)歷了全球最嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)的檢驗。在市場開拓上，星途已完成全球布局，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球30多個主流市場。尤為值得一提的是，在汽車工業(yè)的故鄉(xiāng)歐洲，星途實現(xiàn)了品牌價值的突破：海外市場平均售價突破40萬元人民幣，并在波蘭、英國、意大利等多個國家的主流細(xì)分市場做到了銷量第一。這不僅是商業(yè)上的成功，更是中國品牌憑借產(chǎn)品力真正贏得高端市場尊敬的標(biāo)志。

七年的埋頭耕耘，為星途積累了至關(guān)重要的三重底氣：一是技術(shù)研發(fā)的體系化底氣。從高性能動力總成到平臺化架構(gòu)，從車身安全技術(shù)到智能化雛形，星途構(gòu)建了高端產(chǎn)品研發(fā)的全流程能力。二是品質(zhì)管控的全球化底氣。全球市場的嚴(yán)苛反饋與多項頂級安全榮譽，證明了其制造與管理體系已達(dá)到世界一流水準(zhǔn)。三是品牌運營的用戶化底氣。與用戶“雙向奔赴”的互動，讓星途更懂目標(biāo)客群的真實需求與情感訴求。

正是基于這七年的厚積薄發(fā)，星途才具備了開啟3.0時代的雄厚資本。3.0時代并非從零開始，而是在一座已然堅實的基礎(chǔ)上，進行的一次體系化、戰(zhàn)略性“躍升”。它意味著星途將從單點突破邁向系統(tǒng)創(chuàng)新，從產(chǎn)品成功邁向品牌引領(lǐng)，從中國市場邁向全球豪華舞臺的中心。

全維煥新 星途3.0時代的“星辰大海”

七年砥礪，星途3.0時代以“成為智能出行時代，全球性能豪華品牌創(chuàng)新者”為核心定位，展開了一場覆蓋技術(shù)、設(shè)計、產(chǎn)品與品牌精神的全維度煥新。這場煥新的目標(biāo)，直指那片屬于中國豪華汽車的“星辰大海”。

新技術(shù)，是穿越星海的引擎。 星途不再滿足于參數(shù)表的領(lǐng)先，而是追求體驗的顛覆。在安全領(lǐng)域，“磐石車身3.0”與2400MPa熱成形鋼打造“星際堡壘”；在智能領(lǐng)域，“獵鷹（參數(shù)丨圖片）輔助駕駛”與“靈犀座艙”構(gòu)成“星海智能”雙核；在動力領(lǐng)域，“星核動力”系統(tǒng)以48%熱效率的混動發(fā)動機、軸向磁通電機及規(guī)劃中的全固態(tài)“犀牛電池”，重塑性能巔峰；在操控領(lǐng)域，“火星架構(gòu)+雪豹四驅(qū)+飛魚底盤”的組合，賦予車輛“星艦”般的精準(zhǔn)駕馭感。每一項技術(shù)，都指向一個具體的用戶體驗痛點，共同構(gòu)筑了超越傳統(tǒng)豪華定義的硬核資本。

新設(shè)計，是映照星海的美學(xué)。 星途致力于從深厚的東方文化底蘊中，提煉出能與全球?qū)徝缹υ挼莫毺卦O(shè)計哲學(xué)。“星際探索美學(xué)”應(yīng)運而生，它通過高認(rèn)知的“星際之門”設(shè)計語言、高價值的“星宇之寰”情緒體驗以及高品質(zhì)的“星生之感”五感共鳴，打造出跨越時間、不隨波逐流的藝術(shù)化產(chǎn)品形象。這標(biāo)志著星途的設(shè)計，正從“造型”走向“造境”，從滿足功能走向觸動心靈。

新產(chǎn)品，是探索星海的艦隊。清晰的ES（性能系列）與ET（豪華系列）雙線產(chǎn)品矩陣正式浮出水面。從3秒級破百、釋放運動靈魂的ES7 GT，到顛覆獵裝體驗的ES8；從詮釋移動舒享空間的ET8，到重塑旗艦標(biāo)準(zhǔn)的奢享大六座ET9，未來10-20個月內(nèi)還將有3款以上新車加入陣列。這支“艦隊”覆蓋了從極致駕控到奢適享受的廣泛場景，使“無性能不豪華”的理念得以在每一個細(xì)分市場落地生根。

新征程，是超越星海的夢想。“EXEED勒芒計劃”的啟動，是星途3.0時代最具象征意義的舉措。參與勒芒24小時耐力賽這項世界頂級賽事，對星途而言，絕非簡單的營銷之舉。它將作為“終極實驗室”，在極限環(huán)境下驗證和淬煉其性能、可靠性與效率，并將這份源自賽道的純粹、執(zhí)著與卓越，反哺量產(chǎn)車研發(fā)，徹底融入品牌基因。正如亞洲勒芒商務(wù)總監(jiān)王欣所言，星途追求極致、不計成本研發(fā)的“理工男”性格，與勒芒“永不放棄的意志”高度共鳴。這條“新征程”，是星途向全球汽車工業(yè)巔峰發(fā)起的直接對話，也是其定義“性能豪華”最有力的注腳。

結(jié)語：點亮“中式新豪華”的星芒

星途品牌之夜，是一次階段的總結(jié)，更是一次遠(yuǎn)航的啟程。它清晰地展現(xiàn)了一個中國高端汽車品牌，如何從母體的雄厚積淀中汲取養(yǎng)分，如何通過七年篤行積蓄力量，最終如何以體系化的創(chuàng)新魄力，向一個看似固若金湯的全球豪華車市場發(fā)起沖擊。

星途的探索，其意義遠(yuǎn)超越一個品牌的成長。它正在嘗試回答一個時代性課題：在電動化與智能化的歷史交匯點上，“中式新豪華”究竟應(yīng)有怎樣的內(nèi)涵？星途給出的答案是：它應(yīng)以全球領(lǐng)先的核心技術(shù)為基石，而非浮于表面的奢華裝飾；它應(yīng)以深刻理解用戶的情感共鳴為靈魂，而非冰冷的身份標(biāo)榜；它更應(yīng)以敢于挑戰(zhàn)巔峰、定義極限的精神為旗幟，在全球最高舞臺上證明自己的價值。

從“理工男”的長期主義，到“性能豪華”的鮮明定位，再到“勒芒計劃”的壯志雄心，星途3.0時代的畫卷已然展開。前路雖有挑戰(zhàn)，但方向已然清晰。